新しい App Store がオンラインになってから 1 か月以上が経過しましたが、チャートを操作する企業はすべて破滅する運命なのでしょうか?

9月20日はゲーム業界にとって大きな日でした。その日、AppleはiOS 11と刷新されたApp Storeを正式にリリースしました。

App Storeがベストセラーリストを廃止し、リストと検索アルゴリズムを変更したことで、 ASOのやり方も新たな変化を迎えることになるだろう。市場では「リストを操作する企業はもう終わりだ」という声もある。ほぼすべての人が、App Store のエコシステムが劇的な変化を迎えようとしていると考えています。

iOS 11がリリースされてから1か月以上経ちましたが、チャート操作は本当に消えてしまったのでしょうか? Apple の推奨の価値は高まりましたか? App Store のトレンド検索に載ることはまだ可能ですか?これらの疑問の答えを得るために、グレープジュンは関係者にインタビューをしました。

チャートを操作する人たちは今でもそうしているのでしょうか?

App Store のアップデート以降、ランキング、特にベストセラーランキングを操作する行為は、確かにかなりの程度まで抑制されるようになりました。グレープジュンは数社にランキング操作について問い合わせたが、売れ筋ランキングを操作できると答えたのは1社だけだった。しかし、その会社は「ランキング操作には常にリスクが伴う。ランキング料は現在非常に厳しく、売れ筋ランキングも以前より安くなっているわけではない。受け入れられるかどうかは分からない」と非常に慎重な態度を取った。

Mixpanelのデータによると、iOS 11の現在のインストール率は55％近くに達しており、これは製品がベストセラーリストから獲得できるトラフィックがますます少なくなっていることを意味し、ゲーム会社がベストセラーリストにランクインする需要は当然ながら大幅に減少しています。グレープ・ジュンは、ベストセラーリストに載っていた出版社数社にも問い合わせた。ある出版社は「まだ調査中ですが、現時点ではどれも廃れてしまったようです」と答えた。別の出版社は、ベストセラーリストの価値をより直接的に否定した。

しかし、売れ筋リストの流行が落ち着きつつある一方で、無料リストや有料リストを操作しようとする企業はまだ多く存在し、価格は高止まりしている。

iPhone 夕方定価20%オフ、朝定価1.2倍、VIP10%オフ

有名なモバイルデータ分析会社のCEOであるシャオ・ア氏は、iOS 11のアップデート後、App Storeの無料リストアルゴリズムが継続的に調整されていると述べた。 「数日前、あるアプリはカテゴリーのトップ10に安定してランクインしていたが、翌日突然順位が下がった」とAppleは指摘する。Appleの観察によると、フリーリストアルゴリズムにおけるアプリアクティビティの重み付けが高まったという。

iOS 11以前は、ダウンロード量が無料リストの重要な統計基準であると考えられていました。トラフィックを購入する企業の中には、開発者に1時間以内にトラフィックを急いで購入するようアドバイスするところもありました。速度が速いほど、リストへの急ぎの効果は明ら​​かです。

しかし、iOS 11 のアップデート後、同じ量のトラフィックを購入しても、ランキング効果が以前ほど良くないことがわかりました。 Apple はアルゴリズムにおけるユーザー アクティビティの重み付けを増やしたと考えられます。たとえば、2 日目、3 日目などのアクティビティが考慮され、アクティビティの重み付けは順次減少します。この変更は多くの中小企業にとって致命的ですが、大規模なアプリにとっては良いことです。残留トラフィックは少なくなりますが、ユーザーアクティビティは非常に高くなる可能性があります。

明らかに、この変更により、無料リストでのランク付けコストがさらに増加し​​ました。500,000 では、アプリが無料リストのトップ 100 に半日しか留まれない可能性があります。したがって、全体のリストに影響を与えることを敢えてする企業は、ほとんどの場合、PR、ブランド、または資本のニーズを抱えています。 「トラフィックだけを目的とすれば、誰もやらないでしょう」。全体的に見て、無料リストに載るゲームのパフォーマンスは依然としてかなり信頼できるが、有料リストはまだそれほど信頼できないとXiao Aは考えている。「基本的に半々です」。

チャートを操作する企業が苦境に立たされているため、インタビュー対象者の中には、今後はチャートを操作するビジネスには関与せず、代わりに App Store 内でのキーワード検索の最適化にのみ注力すると語る人もいました。 「 PlayerUnknown's Battlegrounds 」、「Battle Royale」、「Chicken Dinner」という3つのホットワードを例にとると、メーカーが検索欄で1～3位にランクインし、それを1日維持するための価格は次のとおりです。

グレープジュンは、ワード検索最適化を行う別のランキング会社の料金表も入手した。バトルロワイヤルカテゴリのキーワードがすでに検索人気度上位にきていることがわかる。

もちろん、Apple の監視がますます厳しくなっているため、キーワード最適化をしたいと言われても、一部のランキング会社は勝手に注文を受け入れないだろう。「Apple は現在非常に厳格です。まずパッケージを見て、適用できるかどうかを確認する必要があります。100% の成功を保証することはできません。」

推奨量は多すぎますか？

新しい App Store のもう 1 つの大きな変更は、Apple のおすすめです。ランキングが弱まり、「Today」列が追加されたことで、編集部のおすすめの効果がますます高まり、製品にとって非常に重要なトラフィック ソースになると誰もが考えています。本当にそうなのでしょうか？

長らくAppleの推奨を追跡・分析してきた『ソウルワールド』配信チーム（現広告最適化プラットフォームYoMob）が、Grape Junにデータレポートを共有した。有名なモバイルデータ分析プラットフォームの統計結果に基づき、iOS 11アップデート後のApple推奨ゲームのダウンロード量を示す表をいくつか挙げた。これらのデータは必ずしも正確ではありませんが、相互に比較すると一定の価値があります。

iOS 11 アップデート後の YoMob 配信チームの統計によると、Apple 推奨ゲームの週間ダウンロード数の閾値は 30 万になりました。Appleが毎週推奨する 10 以上の新しいゲームのうち、週間推奨ダウンロード数が 30 万を超えるゲームは 1 ～ 2 つ程度しかありません。

ICEY以外のゲームはすべて無料です

直近の週のデータはより安定していました。 Apple が推奨する無料ゲームのほとんどの週当たりの推奨ダウンロード数は、「NBA」を除いて 10 万から 25 万の間です。

上記の 2 つの画像を例にとると、赤でマークされているのは、週の推奨ダウンロード数が 30 万を超えるゲーム、またはダウンロード数が極めて多い有料ゲームです。そのほとんどは大手パブリッシャーの製品であり、常に非常に積極的に宣伝されてきました。残りのいくつかは、よく知られているゲームの続編であり、独自の自然なトラフィックがあります。これは、Apple の推奨事項の限界を示すものでもあるかもしれません。

同時に、本日の推奨事項の増分効果は期待したほど良好ではありません。 YoMob の出版チームが最近数週間にわたって発表した統計によると、今日のおすすめにより、中国の無料ゲームのダウンロード数が 1 日平均 15,000 件以上増加する可能性があるとのことです。ただし、このデータは iOS 11 が最初にリリースされたときよりも大幅に高くなっており、「今日のおすすめ」の可能性がさらに高まっている可能性を示している可能性があります。

有料ゲームの状況はさらに楽観的ではありません。Today で推奨されてから、最近のいくつかのゲームの 1 日あたりの平均ダウンロード数の増加は約 300 です。

グレープジュンの見解では、 Apple 推奨ゲームの現在の週次ダウンロード数は 7 万から 20 万の間である可能性がある。これまでと同様に、推奨の価値は主に、製品の本来の人気をさらに高め、ブランドにかなりの付加価値を提供することにあります。 iOS 11 アップデート後、この増幅効果はさらに高まる可能性がありますが、ゲームメーカー自身が製品のプロモーションをうまく行わなければ、製品のダウンロード数は依然として限られてしまう可能性があります。言い換えれば、Apple の推奨事項では、トラフィックの問題をすべて解決できるわけではありません。

App Store のトレンド検索に載るのは今でもそんなに簡単なのでしょうか?

ランキングやおすすめ以外にも、新しいApp Storeでは検索状況にも多くの変化がありました。有名なモバイルデータ分析会社のCEOであるシャオ・ア氏は、検索インデックスの変動が非常に重要な変化であると述べた。

簡単に言えば、キーワードの検索インデックスが 9,000 を超える場合、検索結果で 1 位にランクされるアプリは、1 日あたり 1,000 ～ 2,000 件のダウンロードに相当する可能性があります。逆算すると、PlayerUnknown's Battlegrounds の検索インデックスは約 9,000 ですが、ゲームのダウンロード数が 1,000 ～ 2,000 しかない場合、PlayerUnknown's Battlegrounds の検索結果で 1 位にランクされることはまずありません。

多くの場合、2,000、3,000、さらには4,000の音量を制御できません。その結果、開発者はキーワードトラフィックの見積もりに偏差が生じます。開発者は、大量のボリュームを購入することでゲームのランキングが上がり、それに応じたボリュームを獲得できると考えています。しかし、このキーワードを検索してダウンロードするユーザーは限られており、コストを支払うことはありません。

肖阿氏は、この問題を解決するために、iOS 11のリリース直後にAppleは多くのキーワードの検索インデックスをゼロにリセットしたと述べた。これは、Appleがキーワード検索インデックスの膨張現象を認識しており、キーワードアルゴリズムを再修正し、統計ゲームの自然な成長にもっと注意を払う準備をしていることを示しています。この目的のために、Apple は「検索人気度」という新しいパラメータも導入しました。

検索インデックスは 1 から 10,000 を超える範囲で、最大で 10,000 から数百程度です。ほとんどのキーワードは 4,000 を超えます。検索人気度は0～100の数字です。この数字は若く、理解するのが難しく、アルゴリズムをより合理的なものにします。 「米国のApp Storeがこのパラメータを導入したため、米国の顧客に対しては検索人気度を参照し、検索インデックスは補助的な参考としてのみ使用することを推奨しています。」

Xiao A 氏のチームが新バージョンの App Store を観察したところ、キーワードの人気は検索ダウンロード量だけでなく、「一定期間内の特定の単語の検索量」にも関係していることがわかりました。検索インデックスと検索エンジンインデックスを比較した結果、App Store でのキーワードの人気は検索エンジンでのキーワードの人気に遅れをとっていることがわかりました。これは、ほとんどのイベントが検索エンジンで発酵し、その後App Storeのダウンロードデータにフィードバックされるためです。そこで彼らは、Baidu Indexと同様に、App Storeも半月～1か月以内の単語の検索回数をカウントし、最終的にキーワードの人気度の参考となるインデックスを作成するのではないかと推測した。

概要: App Store の新しいバージョンにどう対処するか?

まとめると、iOS 11 は、実務者が予想したとおり、App Store の状況を大きく変えました。

• ランキング面では、売れ筋リストを操作する企業はますます少なくなり、アルゴリズムが再調整された無料リストははるかに現実的になり、リストを操作する企業は一定の打撃を受けています。
• 検索面では、「検索熱」という新しいパラメータの出現により、ホット検索の結果と検索ランキングがより自然になり、違法なキーワード最適化行為が少なくなりました。
• 推奨面では、Today’s 推奨のボリューム効果はバナーやアイコンほど大きくはありませんが、当初は成長の勢いを示しました。しかし、Apple の推奨の主な価値は、依然として製品の元々の人気を高めることにあります。Apple の推奨を得ることがプロモーションのすべてを意味するわけではありません。

これらの変化に対して、Xiao A はいくつかの提案も行いました。

1. 検索を賢く活用する。今年、Apple は記者会見で、ダウンロードの 70% が依然として検索から来ており、この数字は今後も増加し続ける可能性があると発表しました。キーワードの最適化に加えて、人気の検索用語を利用して製品のトラフィックを増やすこともできます。 「例えば、1位が『ジャングル バトル ロワイヤル』の場合、キーワードを最適化して、商品を『ジャングル バトル ロワイヤル』の検索結果で2位または3位になるように最適化することができます。」

肖阿氏は、製品の主題がバトルロワイヤルに関連しており、権利侵害がない場合、開発者はバトルロワイヤル関連のキーワードの人気を実際に利用できると述べた。なぜなら、「PlayerUnknown's Battlegrounds」というキーワードは現在App Storeで保護されていないためだ。キーワード保護は分かりやすく、例えば「 Honor of Kings 」の著作権は非常に明確なので、App Storeはこの単語検索の結果をロックするだろう。しかし、「PlayerUnknown's Battlegrounds」の公式はモバイルゲームを開発する計画を発表したことがないため、今はまだこのキーワードのタイムウィンドウです。

2. 推薦を求める。編集者の推奨事項の価値は高まっており、Apple もそれをますます重視しています。毎週更新される新しいゲームのおすすめや特別なおすすめに加えて、Apple では毎日、Today のおすすめスポットが追加されました。 Grape Junの観察によると、Todayはオンライン上で長期間公開されているゲームを頻繁に推奨している。これは、AppleがTodayの推奨基準を満たす優れた製品を十分に見つけることができず、この分野にはまだ多くのチャンスがあることを示しているのかもしれない。

3. ASMを事前に準備します。検索広告は、Apple が多大な労力を費やした機能です。この機能が中国でリリースされる際には、間違いなく短い期間が設けられます。準備の整った開発者は、この機会を利用して、低コストで追加のトラフィックを獲得できます。

4. 十分な費用を準備してください。現在、ASOに注目するゲームメーカーが増えており、競争はますます激しくなっています。検索インデックスの膨張と全体的なトラフィックの減少が相まって、ASO のコストは必然的に上昇します。しかし、トラフィックの行き先はアプリストアであることが多いため、開発者は依然として警戒を緩めることはできません。

おそらく、これらの提案は新鮮さに欠け、あなたの製品がすぐに無料リストのトップに到達するのに役立たないと感じるかもしれません。しかし、グレープジュン氏の意見では、 App Store の変更は大きいものの、これらの変更は App Store を元の軌道に戻しただけで、その本質は変わっていない。大多数の開発者にとって、ゲームをしっかり作り、誠実に宣伝することが常に最善の方法です。