延喜宮物語が大ヒット。ブランドがトレンドに追いつくための5つのクリエイティブな方法と3つの方法

「延禧宮物語」は今夏スクリーンを席巻しました。マーケティング担当者として、業績向上の好機を敏感に感じ取りました。ホットスポットを狙うチャンスがまたやってきました！では、映画やテレビのホットな話題をどうやって追えばいいのでしょうか?

「延禧宮物語」は「マイ・フェア・プリンセス」や「西遊記」に取って代わり、この夏再びスクリーンを席巻しました。家族はドラマを見ることに夢中になり、すでに限られている共働き夫婦のコミュニケーション時間を圧迫しています。私はマーケターであり、パフォーマンスを向上させる良い機会を敏感に嗅ぎつけました。ホットスポットを追いかける機会が再び来ました！

1. トレンドを再定義する:ブランドを代弁し、ユーザーと対話する

ブランドマーケティング活動では、ホットな話題に遭遇すると、常に恥ずかしさを感じます。追いかけても、それをブランドとどのように関連付ければよいかわかりません。ブランドと関連付けなければ、ホットな話題を追いかける意味がありません。追いかけないで。他の会社が騒いで儲けているのを見てください。検索指数は上がっていますが、今月のパフォーマンスはまた悪くなります。

2018 年に注目すべき最も重要なことは何でしょうか?姿勢が一番大事です。ただ単にホットな話題をフォローしたり、ホットな要素を使ってポスターを作ってWeiboに投稿するだけでは、何の波も起こりません。マーケティング部門は、ホットなトピックに対する考え方を変える必要があります。コンテンツ マーケティングがますます普及するにつれて、ホットなトピックはブランドにユーザーとの共通の話題を提供します。マーケティング部門は、ブランドに代わって発言し、ユーザーとコミュニケーションを取る必要があります。

インターネットのチャンネルはますます増え、ブランドが意見を表明する方法もますます増えています。ユーザーが私たちに残したのは断片的な時間だけです。「延禧宮物語」がちょうど半分まで来たとき、 Xinbangには10万件以上の記事があり、100以上の記事が見つかります。Sogou WeChat検索では、「延禧宮物語」というキーワードに関連する7,500件以上の記事を見つけることができます。

10万語を超える記事を何十本も読んだ後、彼らが選んだトピックはそれぞれ異なる視点を持っていましたが、共通点は「オピニオンリーダーとなり、適切な言葉を適切な人に伝える」という点です。

例えば、女性グループを対象とした公開アカウントが公開した記事のタイトルは「秦蘭はなぜ皇后扶揺を演じて再び人気を集めたのか？」だった。 「成熟した女性は安定の中に変化を求める」という、登場人物の特徴を使って女性らしさについて語る。

例えば、子どもの健康をテーマにした公開アカウントには、「『真歓伝説』から『延禧宮物語』まで、宮廷の武闘ドラマに登場する皇帝の医師は相変わらず信用できない！」という記事が掲載された。 」では、そのプロットを使って新生児黄疸について語っています。

例えば、若者をターゲットに、鋭い文体で知られる公開アカウントは、「延喜宮物語：タフなキャラクターでなければ、オープニングソングさえ生き残れない」というタイトルの記事を公開した。

ここにリストされている記事を読むと、人々は適切な機会に適切な相手に、言うべきことを言ったと感じます。ブランドを擬人化すると、小児科医と黄疸について話したり、仲の良い姉妹と家族について話したり、少女と世界観について話したりするようなもので、ホットな要素が話題の導入部となり、議論の源になります。

私たちは、2種類の人とチャットすることを好む傾向があります。1つ目はトピックスプレッダーです。彼らとチャットすることで、最新のニュースや情報の整理と分類など、私たちが知らない情報を学ぶことができます。2つ目はオピニオンリーダーです。彼らとチャットすることで、想像もできなかった情報が得られ、視野が広がります。映画やテレビのホットな話題に関する情報を誰もが入手する進歩は基本的に同じであるため、私たちは情報整理とオピニオンリーダーにもっと注意を払います。

では、適切な状況で適切な人に適切なことを伝えるにはどうすればよいでしょうか?ユーザーに関連するホットな要素を発見することが鍵となります。

2. 映画やテレビドラマの5つの要素を活用し、説教をせずコメディーに向かう

1. 「正確な」ホットスポット要素を見つける方法

ホットな話題を探る場合、最も苦痛なのは、その問題に関して明確でなかったり、理解していなかったり、興味がなかったりすることであり、これは直接的に洞察力、意見、含意の欠如につながります。ここでは、新しい事柄を素早く理解し、いくつかの核となるアイデアについて考えるのに役立つチャンネルをいくつか紹介します。

• 詳細な洞察と分析を見つけるには、Zhihu にアクセスしてください。ハイライトの下には、詳細な見解を述べる専門家が常にいます。
• Doubanにアクセスして、一般の人々の好みや意見を確認してください。公開された映画レビューは一般の人々の意見を反映しており、新しいアイデアのインスピレーションを得ることができます。
• Xinbangにアクセスして、10万件以上の記事ケースを検索してください。Xinbangでは、公開アカウントの検索に加えて、記事の検索も可能です。
• 弾幕をブラッシングし、ユニークな視点で新しい道を切り開きます。マーケティングクリエイティブな人々にとって、弾幕はまさに魔法の武器であり、命の恩人です。
• トピックが決まったら、 Sogou WeChatにアクセスして、記事に関連する資料を検索して見つけます。スクリーンショットなどを取得するためにドラマを見る必要はありません。すでに編集されているからです。

2. 映画やテレビのホットスポットでよく見られる5つのクリエイティブなアイデア

映画やテレビドラマのホットな話題といえば、金言/スクリーンショット/俳優ジョーク/ストーリージョーク/人生哲学ジョークの5つが一般的な創作手法です。テレビドラマ「延禧宮物語」では、分析記事で最も話題になっているのは、ストーリーの登場人物が表す実践的意義であり、金言もたくさんあります。

（１）黄金の名言：ドラマの中の黄金の名言に共感し、ユーザーを代弁する

『延禧宮物語』の中で私が最も感銘を受けたのは次の一節です。

「私は短気で、簡単には付き合えない。もし誰かが文句を言い続けるなら、対処する方法はたくさんある。」

この言葉が金言になったのは、誰もが心の中で不満を抱えているのに、現実の生活の中でそれを吐き出すのは難しいからです。私たちはどうすればいいのでしょうか。スクリーンショットをモーメントに投稿するのは大げさなことではありません。

次のような例もあります。

「皇帝は私たちに高潔で、美しく、質素で、勇敢であることを望んでおられます。彼が求めているのは女性ですか、それとも神ですか？」

この言葉は、適切な状況で、女性など適切な集団の中で語られると、多くの人の共感を呼ぶことができます。現実はそうではないとしても、誰かが自分のために話してくれたら、人はいつでも小さな感情を表に出すことをいとわないものです。

黄金の文章ミームの要素をどのように使用するのでしょうか?黄金の文章は、実は一部の人々の内面の感情を表しています。最も簡単な方法は、黄金の文章を画像にするなど、ユーザーが黄金の文章を転送する方法の多様性を増やすことです。画像は、ユーザーが転送しやすいように、気分カレンダーや顔文字の要素にすることができます。

（２）スクリーンショットミーム：映画やテレビのスクリーンショットを記事の素材として使う

スクリーンショット ミームは、NGシーンのスクリーンショットなど、映画やテレビのテーマでよく使われる手法です。NGシーンは実際には、他のものとの違いを発見する一種の新しい情報です。ドラマの風景や建物など、代表的なシーンを自分のコンテンツに合わせてスクリーンショットで撮影するのも主流の手法です。
最も広く使われているのは、ドラマの面白いシーンを静止画やGIF画像として保存し、絵文字として使用できる「面白いスクリーンショット」です。

（３）俳優ミーム：ゴシップとファッションは時代を超えた話題

『延禧宮物語』関連の記事の中には、俳優のメイクや衣装を分析する記事が多く、整形手術の話題も続いている。

（４）プロット：詳細なコンテンツが役立つところ

ストーリーギャグは、ブランドの肯定的な価値観をよりよく反映できるアイデアです。『延禧宮物語』の関連記事では、歴史的背景の話題、キャラクターの関係目録、キャラクターの役割分析、ストーリーの不満予測などの関連コンテンツを見ることができます。最初の3つは実際には主に娯楽であり、ストーリーギャグから始めて、オピニオンリーダーの深さを反映することができます。

（５）人生哲学：真実を語るときは、人々の心に直接語りかけなければなりません。

人生哲学は諸刃の剣です。うまく使えば、感情的な共鳴を生み出し、熱狂的に広めることができます。しかし、下手に使えば、ただの説教のように聞こえ、誰も聞きたくないものになってしまいます。人生哲学には職場、生活、個人の認識の3つの方向があります。感情の選択も肯定と否定に分かれています。若者にとって、「悲しい感情」をかき立てるのは過剰ではありませんが、中高年者にとっては、依然として肯定的である必要があります。

3. ブランドがホットスポットをフォローするための3つの活動

イベント企画と要素分析が完了したら、コンテンツやアクティビティをどのような形で伝えるかも重要な要素となります。ブランドにとって、低コストのプロモーション チャネルは、新しいメディアチャネル (独自のプラットフォーム)/オンライン インタラクティブ アクティビティとオフライン マーケティング アクティビティの 3 つです。

1. 新しいメディアチャネル: ブランドを代弁し、ユーザーとコミュニケーションをとる

ほとんどの企業はすでにWeChat、Weibo、Toutiao、 Douyinなど、独自の新しいメディアプラットフォームを持っています。何十ものアカウントを開設している企業もありますが、読まれず、露出が足りず、広告を発信できないという悩みがあります。

問題はアカウントの位置づけにあります。ブランド自身の立場に立つと、ユーザーとの共感を得ることが難しくなります。業界のベンチマークであるデュレックスや江小白のように、日常的に使用するゴムやワイン酵母を強調すると、誰も見たいと思う人はいないでしょう。

企業のニューメディアは、ブランドを代表して発言し、ブランドをユーザーの間でオピニオンリーダーにする必要があります。たとえば、江小白のターゲットオーディエンスは若者であり、コピーライティングでは友情、兄弟愛、キャンパス、職場の新人などのトピックを強調しています。

新しいメディアチャンネルが映画やテレビドラマの人気を活用するには、2つの方法があります。1つ目は、記事の内容を利用し、上記のホットスポットの企画アイデアを組み合わせて記事を書き、自分の意見を表現することです。実際、あなたの意見が何であるか、またそれが深いものであるかどうかは重要ではありません。重要なのは、ユーザーが自分と同じ見解を共有する意見を見たいと思っていることです。

2つ目は、ユーザーがさまざまな方法で感情を表現するのに役立つ素材を出力することです。たとえば、前述のように、有名な引用を絵文字や宣伝ポスターに変換するなどです。

2. オンラインインタラクティブアクティビティ：ユーザーがホットスポットに溶け込むのを支援する

ドラマ「延禧宮物語」には人々の心に深く根付いた登場人物が多く登場し、ストーリーには賞賛に値する小道具や歴史的詳細も数多くあります。オンラインインタラクティブアクティビティでは、テストゲームなどの一般的なアクティビティを開発して、「延禧宮物語」での自分のキャラクターをテストすることができます。

テストゲームの開発は簡単ですが、成功の鍵はコンテンツにあります。重要なのは、ユーザーが結果に満足し、広めたくなるようにすることです。正確な計算は必ずしも重要ではありません。重要なのは興味深い結果です。

3. オフラインマーケティング活動：ホットスポットに関連したシーンを作成する

オンラインコストがますます高くなり、従来のビジネスがインターネットの導入にますます熱心になるにつれて、オフライン活動は顧客獲得を拡大するための新たな方法になりました。オフライン活動はオンライン活動に比べて体験感が強く、雰囲気も良く、映画やドラマの人気要素を活動の宣伝材料として活用でき、例えば「延禧宮物語」関連の小扇子やカードをプレゼントしたり、金言を手に持って撮影できる素材にしたりすることもできる。

以上です。この記事を書いた後、妻もテレビを8話見終わりました。2倍速で見る楽しさは、銃撃戦と弾丸だらけの時代劇です。 『死生観』であれ『延禧宮物語』であれ、映画やテレビのホットスポットはすべてのブランドにとって「無害な」ホットスポットであり、追求するかどうかの問題ではなく、どのように追求するかの問題だけです。

ホットトピックをフォローすることは広告ではありません。ホットトピックとは、同じトピックに関するユーザー間のインタラクティブな議論です。グループで集まってチャットする場合、オピニオンリーダーまたは情報ディーラーになることができます。どちらもうまくいかない場合は、お茶を出したり、水を注いだりすることでも、みんなの注目を集めることができます。最もタブーなことは、2番目のおじさんの犬が迷子になったことをみんなが話し合っているときに、走って行って「ドッグフードを買いに行きませんか？」と尋ねることです。「迷子になってよかった」と叫ぶと、注目を集めますが、関係は続かないでしょう。