ショートビデオ運用について理解しておくべき5つのポイント！

ユーザーがいるところには市場があり、トラフィックがあるところにはお金があります。ショートビデオの人気により、収益を上げるためにショートビデオ分野に目を向ける企業や個人が増えています。しかし、ほとんどの従来の企業や個人は、ニューメディア、セルフメディア、ショートビデオの全体的な運用について包括的な理解と知識を持っていません。どのように始めればよいかわからない場合や、しばらく経っても期待した結果が得られないことがよくあります。

次に、短編動画を作るときに習得しなければならない道教、魔法、テクニック、パワーの5つの側面についてお話ししましょう。

第一レベル、道は論理である

開発の法則を把握し、プラットフォームのルールを理解します。

ショートビデオは現在、ニューメディア分野全体で人気の手法であるため、まずニューメディアプラットフォーム全体の発展の法則と段階を理解する必要があります。ニューメディアの歴史には、Weibo、WeChat、TikTokという3つの象徴的なプラットフォームがあります。Weiboは2009年に情報交換プラットフォームとして立ち上げられました。初期には、多くの有名人やアーティストに多くのトラフィックサポートを提供し、もともとさまざまなオンラインフォーラムにいた人々を徐々に引き付けて定着させ、さまざまなインターネット有名人、草の根の専門家、KOLを徐々に形成しました。開発プロセス全体を通して、Weiboは物事を追加し、ソーシャルネットワーキング、マーケティング、サービスを追加してきました。ここで、情報フロー広告とモバイルマーケティングという2つの重要なものが登場し始めました。

小龍鑼についてです。小龍鑼は2011年に立ち上げられ、インスタントメッセージングサービスプラットフォームとして私たちの前に現れました。独自の利点と当時の通信環境を頼りに、わずか1年で1億人以上のユーザーを急速に獲得しました。これは他のプラットフォームが達成できない夢です。2012年にパブリックアカウントサービスを開始し、多くのゴールドディガーが定着し始めました。小龍鑫はこれまで負けることなく、ゲーム、決済、電子商取引、インターフェース、ミニプログラムなど、常に新しいものを追加してきました。また、ここでは、セルフメディア起業とマイクロビジネスという2つの非常に重要なものも生まれました。

2016年、郭維博と小龍欣がまだ大人気だった頃、Yiming Douyinがどこからともなく現れました。この短編動画クリエイティブソーシャルプラットフォームは、より大きな視覚的、聴覚的インパクトをもたらしました。それは瞬時に脳内のドーパミンを点火し、私たちはいつでも見たいコンテンツを見ることができ、まったく止まらなくなりました。それは、元の画像とテキストの時代に対する私たちの認識を完全に覆しました。初期の頃、Yiming Douyin のコンテンツは主にジョーク、タレントショー、感動的な物語で構成されていましたが、後にコンテンツの純化が始まり、より価値があり、エネルギーに満ちた作品が多数登場しました。これまで、Yiming Douyin は小道具、生放送、DOU+、ショーウィンドウ、小さなお店、ミニプログラムなど、さまざまなものを追加してきました。ここでは、短編動画の起業とコンテンツ電子商取引という 2 つの重要なイベントも発生しました。

このコンテンツの背後にある情報はかなり膨大です。あなたはそこから回復しましたか？それが何を意味するのか理解できましたか？

ショートビデオプラットフォームはそれぞれ異なる属性、位置付け、ユーザー層を持ち、クリエイターに対する規制要件も異なります。ショートビデオ制作の初期段階では、まず主要なショートビデオプラットフォームの基本属性を理解し、プラットフォームのユーザー状況を分析する必要があります。このようにしてのみ、自分の分野に適したプラットフォームを選択し、半分の労力で2倍の結果を達成することができます。以前共有した記事「トップ10ショートビデオプラットフォームの分析」では、現在主流でよく使用されているショートビデオプラットフォームについて比較的詳細に紹介しています。

第二レベル：法律は方法論である

あなたが知っていること、ユーザーが知りたいこと、ユーザーが覚えていること

短い動画を制作する場合、自分に合った制作・運用方法論を揃える必要があります。これにより、制作効率が大幅に向上し、ファンやユーザーの体験と視聴体験が向上します。あなたが知っていること、ユーザーが取得したいこと、ユーザーが覚えていることの間につながりを形成します。

ご存知のとおり、独自のコンテンツ システムがあります。ほとんどの短編動画プラットフォームには、コレクションやプレイリストなどの機能が備わっています。実は、その背景には、短い動画コンテンツが断片化された時間と断片化された学習を表しており、コレクションやプレイリスト機能によって体系的なコンテンツや情報を利用できるという点があります。ユーザーは、断片化された単一の短いビデオを通じて関連するコレクションやプレイリストのページにアクセスし、興味のあるシリーズコンテンツを体系的かつ継続的に視聴できます。クリエイターは、マインドマップや、ポイント、ライン、サーフェス間のリンクを使用して、自分が知っていることをコンテンツ フレームワークに整理し、フレームワークに基づいてブランチやリーフを追加して、最終的に独自のコンテンツ システムを形成できます。

ユーザーが知りたいのは、ユーザーのニーズ、問題点、その他のユーザーの心理的ニーズです。専門分野の短編ビデオクリエイターの中には、コンテンツの価値は非常に高いと感じているものの、普及という点では量がまだ足りないという問題に直面する人がいます。実は、私たちはよく誤解に陥ります。皆さんの3つの見方を間違いなく一新するデータをいくつかお伝えしましょう。中国には、飛行機に乗ったことがない人が10億人、海外に行ったことがない人が12億人、トイレを使ったことがない人が5億人おり、学士号以上の学位を持つ人は全人口のわずか4.5％を占めています。あなたは自分が普通の人々の中の普通の人だと思っているかもしれませんが、実際はあなたの周りでは普通の人にすぎません。成人人口の中では、あなたは依然として優秀な人々の上位 20% に入っています。私たちがショートビデオを制作し、コンテンツを制作する際、自分たちの視点で制作しているわけではありません。ターゲットのファンユーザーや潜在的なファンユーザー、彼らがどれだけ知っているか、彼らの内面世界がどのようなものかを考慮する必要があります。私たちは常に最高で最も価値のあるものを届けたと思っていますが、多くのファンユーザーはそれを吸収して消化することができません。したがって、私たちは、どんな人と話をしているのか、また、どんな方法で話をする必要があるのか​​をしっかりと考える必要があります。自分の利益のためだけに他人と話をするべきではありません。

ユーザーが覚えておくべきなのは、コンテンツ作成の価値です。短い動画で多くのコンテンツポイント、価値ポイント、知識ポイントを伝えることができると夢想しないでください。短い動画は断片的な吸収です。一定期間内にコンテンツの価値ポイントを完全に提示することは、すでに非常に困難なことです。ファンユーザーにとって価値のあるコンテンツの記憶パターンは、一般的に2種類あります。1つ目は、自分自身に直接関係するもの、関心のあるもの、必要とするもので、確実に記憶に残るものです。2つ目は、クリエイターによって深く強化されたもので、常に繰り返されるポイントや、高度に洗練され要約されたポイントです。したがって、コンテンツの価値を創造する際には、ファンユーザーの直接的な記憶ポイントを捉える必要があり、また、ユーザーがポイントを吸収して記憶しやすいように、各コンテンツごとに黄金の文章や良いアドバイスを設計する必要もあります。

3番目のレベルは戦略です

トピックデザイン、コピーライティングデザイン、スクリプトデザイン

ショートビデオ制作戦略は、複雑で断片化された初期プロセスを具体的かつ実行可能な計画とプロセス形式に変換できるため、ショートビデオコンテンツの制作プロセスで、誰が何をすべきか、どのくらいのコンテンツ素材を制作する必要があるか、どのような角度と側面から始めるべきかが明確になり、最終的にコンテンツのプレゼンテーションがより完全で印象的なものになります。

短編ビデオのトピックの選択とデザインには 4 つの方向性があります。まず、自分と関連している必要があります。以前、法律レベルでコンテンツ システムを紹介しましたが、自分のコンテンツ システムに基づいてポイントツーポイントの設計を行うことができます。次に、頻繁に登場する必要があります。ターゲットのファン ユーザーが生活、仕事、社会で頻繁に遭遇する物事や問題を選択する必要があります。 3 番目、正確な出力: 引き付けたい特定のタイプのファン ユーザーを見つけ、そのユーザー ポートレートを作成し、トピックをカスタマイズします。4 番目、精通度: 最も精通し、最も得意で、最も専門的な分野を見つけ、能力と成長の期待に基づいてトピックを選択します。4 番目、アクション コスト: 人間の本質は貪欲であるため、ユーザーが選択を行うコストを削減し、小さなものを大きなものに、または少ないものをより多くに交換したいというユーザーの欲求を満たします。

ショート動画のコピーはどのようにデザインし、書きますか？まずは、人気が出そうな以下の動画コピーについてお話ししましょう。1つ目は、ユーザーが笑いたくなるような、楽しくてエンターテイメント性のあるタイプです。2つ目は、ユーザーが楽しいと感じられるような、新鮮でクールなタイプです。3つ目は、ユーザーの心に触れるような、感情的な共鳴タイプです。4つ目は、見た目の良さでユーザーを魅了し、ユーザーがフォローしたくなるようなタイプです。 5 番目のカテゴリは、ユーザーが簡単に習得できる実用的な知識です。 6 番目のスキル表示カテゴリは、ユーザーがそれを見ると崇拝したくなるようなものです。 7番目のカテゴリーは時事問題で、ユーザーはこれを読んだ後に自慢することができます。 8番目は、ユーザーを夢中にさせる魔法の音楽とダンスのカテゴリです。売れ筋のコピーライティングの設計には 3 つの側面があります。1 つ目は、ホット ポイントを前面に出し、それがユーザーにもたらす価値を明確に述べ、ユーザーが気にする問題点を指摘し、ユーザーが興味を持つトピックを追加することです。 2 番目の事実の記述では、数値による要約と経験の抽出を使用して、コピーの信憑性と共鳴性を高めます。 3 つ目は苦情を作成することです。意図的にトピック、テキスト、画像を作成し、ユーザーの苦情やコメントを誘発します。4 つ目はユニークなラベルです。独自の概念、画像、言語、アクションを設定してスーパーシンボルを形成し、ユーザーにあなたをよりよく覚えてもらうことです。

短いビデオのスクリプト設計の最大の利点は、コンテンツ制作の効率を向上させ、コンテンツの品質を高めることができることです。簡単に言えば、コンテンツ制作に関わるすべての人が参照できる基準と標準を持ち、その後のコンテンツ処理で問題を回避することを意味します。

脚本デザインは2つの部分に分かれています。最初の部分は脚本の予備準備で、撮影位置とコンテンツの表現形式、撮影テーマとコンテンツによって与えられた定義値、時間とコンテンツの無駄を避けるための撮影時間、屋内か屋外かの撮影場所とシーンのレイアウト、いくつかの類似した完成品を参考にした撮影リファレンス、BGM、シーンとコンテンツに合わせて適切なバックグラウンドミュージックを選択することを考慮する必要があります。

2 つ目のパートは、スクリプト コンテンツの制作です。ショット数、シーン サイズ、カメラの動き、長さ、画像コンテンツ、解説、字幕、音楽、効果音、メモなど、各ショットとプレゼンテーションを慎重に設計する必要があります。

第4レベル：ツールは

撮影機材、無線機材、照明機材、小道具機材、編集ソフト

仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければなりません。しかし、短編動画の作成に必要な機材は非常に複雑であり、良い機材が必ずしも良い結果を生み出すとは限りません。機材が専門的であればあるほど、機材の効果を最大限に引き出すためには、機材と連携する専門的なスキルも必要になります。ショートビデオを作成するときは、実際の状況に応じて使用できる機材を選択する必要があります。

短編動画撮影機材は、基本的に携帯電話、カメラ、ビデオカメラ、ドローンの4つのカテゴリーに分けられます。現在、ほとんどの携帯電話は基本的に1080Pと4Kをサポートしており、短編動画コンテンツ制作の一般的なニーズを満たすことができます。携帯電話での撮影は持ち運びに便利で、あまり高い画質を必要としないほとんどの初心者やクリエイターに適しています。カメラにはミラーレスカメラと一眼レフカメラの2種類があります。現在、VLOGを撮影するクリエイターの多くは、一般的にミラーレスカメラで撮影することを選択します。ミラーレスカメラを選択するときは、外部マイクが接続できるかどうかを考慮する必要があります。多くのミラーレスカメラは外部マイクをサポートしていないためです。フルサイズカメラ、ビデオカメラ、ドローンに関しては、比較的高価であり、操作にはより専門的な知識が必要となるため、プロのマイクロドラマや短編ビデオの制作者でない場合は、購入を検討すべきではありません。一般的に使用されている携帯電話カメラ三脚などの撮影アクセサリの問題もあります。写真の安定性を完全に保証し、基本的にほとんどの撮影ニーズを満たすことができる多機能三脚を購入することをお勧めします。手持ちスタビライザーは、ショートビデオの内容に応じて選択できます。

短編動画録画機器は、基本的にラジオ内蔵型、ミニビー型、レコーダー型の3つのカテゴリーに分けられます。携帯電話でもカメラでも、内蔵の無線機能はまだまだ貧弱で、ポップノイズが発生しやすいです。 Little Beeは優れた無線機器であり、音質が大幅に向上します。有線のLittle Beeではバッテリーの問題を心配する必要はありませんが、それほど便利ではありません。ワイヤレスのLittle Beeはより便利に使用できますが、一般的なバッテリー寿命は2〜3時間です。長時間使用する場合は、録音が中断されないように、事前に予備のバッテリーを用意してください。音楽などの短い動画を作成するときに、音質に対する要求が高い場合は、レコーダーを使用することを選択できます。ただし、レコーダーもプロの機器です。調整方法や使用方法を知らないと、効果が大幅に低下します。

照明器具も短編ビデオ制作において非常に重要な要素です。写真撮影に詳しい人なら、照明が画質に重要な影響を与えることを知っているはずです。ショートビデオ作成の初心者は、ビューティーライトやボックスライトを検討できます。これらは比較的安価で、通常は 100 元か 200 元です。温度と明るさを調整できるライトを選択してください。オフサイトやプロのビデオ制作を頻繁に行う必要がある場合は、サイズが小さく、配置や持ち運びが簡単な調整可能な LED 照明機器を購入することができます。通常、ランプの価格は 800 元前後です。

良い短編ビデオを作りたいなら、後処理ソフトウェアも不可欠です。 Chuangketie、Tuguai Shou などのシンプルで使いやすい表紙デザインソフトウェアと、PS などの専門的なソフトウェア。 Jianying、Quick Clipなどのシンプルで使いやすいビデオ処理ソフトウェアと、PR、AE、VideoStudioなどのプロフェッショナルソフトウェア。

第5レベル: トレンドはホットスポット

プラットフォームのホットスポット、イベントのホットスポット、業界のホットスポット、フェスティバルのホットスポット

ショートビデオを制作する人なら誰でも、非常に明白な状況に気づくでしょう。つまり、ホットなトピックを利用したショートビデオは、そうでないショートビデオよりも人気が出る可能性が高いということです。ホットなトピックは、すべてのショートビデオ制作者にとって良いことです。しかし、ホットスポットは良いことも悪いこともあります。視点を正しく使えば、多くの露出を得られるだけでなく、ファンやユーザーを引き付けることもできます。ホットスポットを正しく使えなければ、普及や評判をもたらさないだけでなく、自分自身にマイナスの影響も及ぼします。

ホットな話題に飛びつくときには、いくつか注意すべき点があります。まず、ホットな話題に盲目的に従わないでください。すべてのホットな話題に飛びつく必要はありません。ホットな話題は、自分のアカウント、個性、コンテンツのトーンと一致している必要があり、ただホットな話題に飛びつくだけではいけません。 2つ目は、人気の時期を追うことです。すべてのホットスポットにはサイクルがあり、ホットスポットの上昇期にそれに従うのが最も適切です。 3つ目は、誇張を避けることです。ホットな話題に乗るときは、標準化された内容と肯定的な視点に注意する必要があります。誇張したり、内容と関係のないタイトルや説明を使用したりしないでください。

ホットスポットは、予測可能なものと突然発生するものの 2 種類に分けられます。フェスティバル、アクティビティ、公式プラットフォームアクティビティなどの予測ホットスポットは、ホットスポットが形成される前に事前に計画し、コンテンツを制作することができます。プラットフォーム上に突然現れるある種のビデオホットスポットや、突発的なイベント情報などの突発的なホットスポットは、話題性が高く、拡散度も高く、ファンユーザーの注目を集め、共有量が増える可能性が高くなります。