短い動画に対する解毒剤はどこにあるのでしょうか?

現在、ショート動画の戦場にはますます多くの大手企業が参入しています。テンセント、バイドゥ、アリババ、ネットイース、メイパイなどがショート動画への投資を増やしており、ユーザーの時間を奪い合う競争はますます熾烈になっています。

例えば、テンセントビデオとヒマラヤは最近、一連のIP協力の設立を発表し、双方のコンテンツメンバーシップの権利を開放しました。ビデオコンテンツ業界は、トラフィックのみの理論から、ビデオコンテンツの幅と深さの拡大へと移行しています。品質、コンテンツリソースの共有、IP が、新たな競争ラウンドのキーワードとなっています。

ショートビデオ業界のプレイヤーは頻繁に新たな動きを見せていますが、その背景には業界全体の環境の変化があり、ショートビデオは構造調整と事業再編の新たな潮流に突入しています。

南のTik Tokと北のKuaishou、知的障害の世界の2大巨頭？

データによると、今年6月現在、さまざまな人気ショートビデオアプリケーションのユーザー規模は5億9,400万人に達し、ネットユーザー総数の74.1%を占めています。ショートビデオ業界は2018年上半期に9,000万人のユーザー純増を記録し、ショートビデオユーザーの利用時間はモバイルインターネット総利用時間の5.5%を占めています。

今年はショート動画が大人気となったが、その人気の裏には危機が潜んでいる。

業界全体から見ると、一方ではコンテンツの質が不均一で、モデルが単一で、均質性がますます顕著になり、ユーザーの美的疲労が危機的な状況に近づいています。一方、ショート動画プラットフォームはコンテンツ違反により繰り返し召喚され、プラットフォームから削除されており、どのように新たな道を歩むべきかという問題が多くのプレイヤーの前に投げかけられている。

これには主に 2 つの理由が考えられます。

まず、市場に参入した後、すべての主要プレーヤーはDouyinのゲームプレイを模倣し、大量の若い男女と契約し、運営を強化し、人気商品を宣伝し、娯楽コンテンツに過度に重点を置きました。その結果、同様のコンテンツが繰り返し表示される可能性が高まります。

第二に、プラットフォームにはさまざまな低品質で均質なコンテンツをチェックするレビュアーが不足しており、それらを識別するための効果的な技術的手段がありません。トラフィック獲得をめぐる争いにおいて、大手プラットフォームはユーザーを引き付けるために下品で危険な手段に頼ろうとしている。コンテンツの同質化による著作権侵害も、多くのプラットフォームに致命的な打撃を与えるだろう。

インターネット上では「南のTik Tokと北のKuaishou、バカ界の二大巨頭」というからかいの言葉が広まっているが、この俗悪な言葉は実は間接的にこの世代の若者を汚しているのだ。過去には、未成年者の妊娠や出産、赤ちゃんを産む様子の生中継などの下品なコンテンツが2000年代以降に模倣を誘発したことがあり、ショートビデオプラットフォームのコンテンツの位置づけが未熟な若者の価値観や行動に深い影響を与えていることを反映しています。

哀悼文化への次の解毒剤：コンテンツ制作の仕組みを再考する

若者にとってショートビデオを見ることが日常となり、プラットフォームが趣味の悪い、美少年や美少女のつまらないビデオを飽きることなく押し進めると、多くの人は見るのをやめられなくなり、見終わった後に限りない虚しさを感じます。若者の間では、憂鬱な雰囲気が広がっています。

死ぬほど面白い、退屈で興味の薄いあらゆる種類のコンテンツの制作だけに頼っていると、後続のユーザーからの反発につながりやすく、規制レベルでの懸念を引き起こすことは明らかです。短い動画の問題に対する解決策は、高品質なコンテンツの制作と管理、差別化された高品質なコンテンツ出力のメカニズムを確立することから始める必要があります。

下品さの問題を解決するには、アルゴリズムとメカニズムをレビューすることが中心的な課題です。

例えば、Kuaishou はこれまでに 50 億本のショートビデオを蓄積しており、毎日 1,000 万本以上のショートビデオがアップロードされています。このような膨大な量のショートビデオを理解し、マッチングし、配信する必要があります。

Douyin が毎日配信する短編動画も同様に印象的で、強力なテクノロジーとアルゴリズムが不可欠です。

しかし、Douyin と Kuaishou の技術とアルゴリズムの蓄積だけでは不十分であることは明らかです。

TikTok、Kuaishou、Meipai、Tencent、Baiduはいずれも自社のアルゴリズム、運営、AI技術を重視しているが、アルゴリズムに価値があるかどうかの論争は実際には技術によって決まる。なぜなら、アルゴリズムが高品質のコンテンツを正確にマッチング、選別、配信できるかどうかは、AI技術の蓄積が決定的に重要だからである。

例えば、Baiduの第2四半期の情報フロー+AIの成長率が150%を超え、動画消費が伸びていることから、基本的にはAI技術に基づくBaiduのパーソナライズされた推奨システムが同社の動画消費事業の成長を牽引していると判断できます。

AI 駆動型アルゴリズムの背後にある技術能力のレベルと、この分野での欠点を補えるかどうかが、短編動画が高品質のコンテンツに匹敵して選別できるかどうか、そして「情報の繭」のジレンマを効果的に打破してコンテンツ出力の好循環を形成できるかどうかを決定する鍵となるでしょう。

トラフィックを燃やすのは行き止まりであり、娯楽のための高品質のリソースを導入することが最善の方法です

同質化の袋小路に陥らないためにも、差別化されたコンテンツの運用ルートを明確にする必要がある。業界関係者はかつて、Douyin がトラフィック購入に毎日 2,000 万元以上を費やしていると明かした。これは北京の学区の校舎 2、3 軒を 1 日で燃やすのに十分な金額だ。

しかし一方で、強力な運営に多額の資金を投じるこの戦略の背後には、Douyin も非常に不安を抱えている。トラフィック、資金、リソースを購入することで解決できる問題が、破壊不可能な障壁を形成するのが難しいからだ。流行が速く、障壁が低ければ、後発企業が同じ金額とリソースを投じて簡単に模倣し、追い抜くことができるだろう。

短編動画業界の他の企業は、どのように差別化を図れるのでしょうか?

私の意見では、まず、独占的な高品質のリソースを統合することが、障壁を形成する鍵となるかもしれません。特に、DouyinやKuaishouなどの強力な競争相手に直面した場合、後発企業は内部リソースの統合を最大限に高めて反撃する必要があります。

ここで、Baidu と Tencent はまったく異なるアプローチをとっています。 Baidu のアプローチは、iQiyi 内の同じコンテンツの短いビデオと完全な長いビデオを一致させて関連付け、システム内で相互のリソースリンクを形成することです。 iQiyi の長いビデオ、情報フローコンテンツ、短いビデオを統合することで、重ね合わせた効果が生まれます。

テンセントはずっと「競馬メカニズム」を提唱してきた。微視を復活させると同時に、有視、思観動画、世光短動画などの製品を相次いで発売した。内部的にも協力しているが、統合においてはまだ良好な相乗効果を形成していない。テンセントにとって、社内の高品質なリソースを統合できるかどうかは非常に重要です。

第二に、産業チェーンの運営を通じて、より多くの独占コンテンツリソースにアクセスし、正のエネルギーコンテンツの不足を補うことができます。

現在、短編動画の娯楽性が強すぎるため、DouyinとKuaishouは至る所で火消しに追われている。テンセントやバイドゥなどの企業も、ポジティブなコンテンツを活用し、産業チェーンの運営を計画することから始めて、突破口を開くチャンスを見出している。

テンセントはYouvideoを立ち上げ、北京ラジオテレビ局と協力して、従来のメディアのコンテンツリソースと接続し、「カスタマイズされた」コンテンツを制作しました。

Baiduは、Zoomin.TVとの戦略的提携による中国版「Youtube」の創出をはじめ、短編動画IP＋トップクラスの国際MCNのモデルを踏襲し、WebTV AsiaやNew Film Studioなど200以上の有名MCN組織と連携して高品質コンテンツとIPインキュベーションをサポートし、PGCコンテンツ制作を強化しています。目標は明確で、国内外の産業チェーン資源にアクセスし、差別化された独占コンテンツを統合することで障壁を確立することです。

3つ目は、垂直分野への拡大と、多様化・垂直化した分野におけるコンテンツエコロジーの充実です。

例えば、テンセントのタイムビデオとスピードビデオもセグメント化された市場への進出を開始しています。1つはアルバム内の写真から短いビデオストーリーをインテリジェントに生成することに重点を置いており、もう1つは映画やテレビドラマのユーザーをターゲットにしており、映画やテレビの解説、舞台裏の暴露などに重点を置いています。

Baidu の Haokan Video は、音楽、映画、テレビ、エンターテインメント、ゲーム、生活、オンライン教育、医療、観光促進などの垂直分野に拡大し続けており、Haokan Video を Baidu の情報フローにおける高品質のオリジナルコンテンツのアウトレットとして構築しています。

一般的に、テンセントとバイドゥはどちらもTikTokを廃止し、エンターテイメントというレッテルを徹底的に排除しようとしている。

しかし、後発企業にとって難しいのは、差別化されたレイアウトを実現しながら、認識しやすいプラットフォームラベルを作成することです。

初期のDouyinは、魔法のような音楽と洗脳ダンスを通じて、トレンディでクールなブランドとして自らを位置づけていました。一方、ソーシャルシェイク、シャウト、Laotie 666をダブルクリックするなどのさまざまな素朴なビデオは、Kuaishouにワイルドで新鮮な素朴な文化のラベルを与えました。

Baidu Haokan Videoは、Baiduの検索+情報フローのメインチャネルに統合されており、AI +ポジティブなエネルギーコンテンツとして自らを位置づけています。

テンセントの威士が成功できなかった理由は、一方ではアルゴリズムレベルでの突破口がなかったこと、他方ではDouyinに追随しながら独自の明確なブランドラベルを失ったことにあるのかもしれない。

したがって、特定のユーザーグループを獲得するために、差別化されたコンテンツレイアウトを通じて明確なプラットフォームラベルを形成できるかどうかによって、上限が決まる場合があります。

一方で沈没に重点を置き、他方で海外に重点を置くには、コンテンツの質と差別化されたリソースの両方を強化する必要があります

データ調査機関QuestMobileの「中国モバイルインターネット2018年上半期レポート」によると、ショート動画ユーザーの今後のトラフィック配当は、2級都市、3級都市以下、さらには町や農村部に集中するだろう。一方、短編動画は成長の頭打ちとなり、海外に進出して新規ユーザーを獲得することも大きな需要となっている。

一方、衰退するユーザー市場にとって、強い専門性とより保証されたコンテンツ品質を備えたPGCモデルを強化することは、より安定的かつ持続可能であり、ユーザーベースが全人民および小都市グループに拡大すると、ポジティブなエネルギーとあらゆる年齢層に適した差別化されたコンテンツが不可欠となるからです。 VineやInstagramに代表される海外の短編動画プラットフォームは、すでにPGCモデルを中心にユーザーを集めている。

一方、国際的なコンテンツリソースを事前に計画しておくことも、将来的に海外市場に参入するための効果的な方法です。

一般的に、短編動画大手が現在明らかにしているシグナルは、政策ニーズに応えるために、より肯定的なコンテンツを追加し、下品な傾向に抵抗し、本物の製品を強化することです。

この傾向から判断すると、短編動画コンテンツの戦場はデジタル音楽プラットフォームの戦場と似ているかもしれない。草の根レベルの番組パロディーや違法編集の時代が終われば、徐々に動画コンテンツの正当な著作権を重視する時代に移行するだろう。高品質なリソースの本物の著作権は、短編動画の競争の後半で重要なキラーになる可能性があります。