【事例】父の日など人気のトピックをアプリのマーケティングプロモーションに活用するには？

6月の第3日曜日である6月19日は、世界50か国以上で父の日です。世界中のすべてのお父さんに、楽しい休日をお祈りいたします。そこで、今日お話しするのは、特別な休日や注目のイベント中にトラフィックをアプリに誘導する方法です。この期間中、 Android MarketとAppStoreの両方で、対応する特別なおすすめが表示されます。次の図は、AppStoreのホームページのおすすめ特集と、国内AndroidマーケットのXiaomi Storeの特別な特集のスクリーンショットです。

▲ AppStoreおすすめ

Xiaomi App Store特集 AppStoreのホリデースペシャル以外にも、少し前にコービー選手が引退した際の「さよならコービー」、テレビドラマ「歓喜の歌」が人気だった際の「歓喜の歌」、「母の日」、現在開催中の「欧州サッカーカップ」など、他の注目イベントの特別トピックもご覧いただけます。では、これらの特別な期間中に、Apple エディターや Android マーケットから特別な推奨事項を入手するにはどうすればよいでしょうか? Android の場合も、この記事「休暇中に AppStore の推奨事項を入手する方法」を参照してください。もちろん、優れたアプリプロモーターは発散的思考を持っています。勤勉さよりも深い思考が重要であることを常に覚えておいてください。次に、特別な推奨以外に、製品の露出を高めてダウンロードユーザーを増やす方法について説明します。 1. AppStoreの人気検索リスト 少なくとも今のところ、このトピックに関して何らかの動きを見せた製品は見られません。現在進行中のトピックは、父の日、ヨーロッパカップ、中間昇進祭、NBAファイナルなど、いずれも幅広い視聴者を持つ非常に人気のあるトピックです。現時点では、このタイムノードを使用して露出を得ることができます。 単語選択のヒント: まず、言葉を選ぶときは、現在のホットな話題に最も適しており、製品と密接に関連しているキーワードを選択する必要があります。たとえば、サッカーソーシャルアプリでは、ヨーロッパカップの期間中に「サッカーコミュニティ」というキーワードや、より魅力的なキーワードを使用できます。ヨーロッパカップのこのホットな期間中、ファンは常にこれらの言葉に非常に敏感であり、クリックせずにはいられないからです。次に、単語を選択する際にキーワードの独自性に注意する必要があります。簡単に言えば、このキーワードはあなたの製品またはいくつかの製品でのみカバーされています。そうでない場合、高品質で独特なキーワードを選択しても、競合他社の製品もこのキーワードをカバーしている可能性があり、悲劇につながります。 3 番目に、人気の高い単語は選択しないでください。理由は前のポイントにあります。もう 1 つの理由は、キーワードのランキングを向上させるコストを節約するためです。プロモーションとは、最も低いコストで最大のユーザーを獲得することです。 操作のヒント: 1. 製品は、ホットに検索されるキーワードをカバーしています。このステップは、ホットなイベント前のバージョンアップデートで考慮する必要があります。サブタイトルまたはキーワードに必要なマーケティングキーワードを記入できます。 2. 自社製品がカバーするマーケティングキーワードのランキングを向上させる。ターゲットマーケティングキーワードをカバーした後、急いでホット検索にする必要はありません。このとき必要なのは、マーケティングキーワードのランキングを1位に上げることです。上記の単語選択テクニックでも述べたように、人気度の低い単語を選択する必要があります。インデックスが非常に低い単語は、ポイントウォールを通過する必要さえありません。社内の十数人が「指定されたマーケティングキーワードを検索→アプリをダウンロード」することで、キーワードランキングを向上させることができます。 3. ポイントウォールとソーシャルマーケティングを通じて、キーワードを人気検索にします。AppStoreで人気検索になる理由はたくさんあります。最も一般的なのは、ポイントウォールとソーシャルマーケティングです。形式に関係なく、現段階の核心原則は、一定期間内に検索とダウンロードを通じてキーワードの「検索ボリューム」を増やすことです。この形式をとらずに人気が出ているキーワードもあります。この場合は、人為的な介入や Apple のサーバーの問題による調整によるものと考えられます。上記はホット検索マーケティングの3つのステップです。実際、この操作はいつでもホット検索プロモーション方法に適しています。プロセス全体を通して考慮する必要があるポイントがいくつかあります。 1. コンバージョン: キーワードのクリックからダウンロードへのコンバージョン (アイコンとスクリーンショットの要件) 2. リテンション: ダウンロードから登録までのリテンション (製品はユーザーを維持できる) 3. ユーザーコスト: 1 人のユーザーを獲得するためのコストを見積もる 2. Androidアプリマーケット 各Androidマーケットにも独自の配信指標があるため、配信量を増やすために、各マーケットの運営者は特別な休日に特別なイベントも企画します。一般的に、特別なイベントはAppStoreのクローズドオプションとは異なり、募集にオープンであり、募集要件を満たすために事前に市場の動向を観察できます。 3. 販促資料の調整 現在発売中の製品にこのようなホットトピック属性がある場合は、資料を適切に調整し、父の日のトピック属性（温かさ、親孝行、感謝など）を捉えて、販促資料を最適化できます。無関係な製品を追加してはならないことに注意してください。休日を強調するためだけに変更を加えると、ユーザーが見逃し、思い出すのが難しくなります。 4. H5およびその他の活動コミュニケーションマーケティング ホットスポットがあるところには必ずマーケティングがあります（ネガティブなホットスポットはマーケティングには適していません）。そのため、事前に適切な活動計画を立てることが重要です。このトピックについては別の記事が必要なので、ここでは詳細には触れません。 最後に: 上記のポイントは、休日などのホットなイベント中にアプリが実行できるマーケティング対策のみであり、比較的コスト効率の高いプロモーション手法でもあります。ただし、地域生活などのニッチな製品など、すべての製品がこの種のマーケティングに適しているわけではないことに注意してください。次に、優れたイベントを磨き上げるには、運用、R＆D、設計の協力が必要になる場合があります。

ヨーロッパカップ終了まであと26日です！
NBA終了まであと1日、いや4日残っています！
ショッピングカーニバルまで残り1日となりました！
父の日まであと1日です！
アプリ宣伝仲間たち！
もう時間はあまり残っていません！
行動を起こしましょう！

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