最も包括的な在庫！今年最も実践的なワールドカップマーケティング＆観戦ガイド！

ワールドカップのマーケティング情報をたくさん読んだ後、あなたもこのような混乱を感じたことはありませんか？原則は理解しているが、ワールドカップのマーケティングをどこから始めればよいのかまだわからない。

今日のガイドはあなたの疑問を解決するのに役立ちます。

スポーツマーケティングとエンターテインメントマーケティングは実は非常に似ています。ユニバーサルエンターテインメントの時代において、マーケティングの鍵は「組み合わせポイント」を巧みに見つけることです。

この「ポイント」とは、大衆の「盛り上がりポイント」であり、人気が出たり注目を集めたりする可能性のある「萌芽」コンテンツであり、大衆の心理や感情に適合し、大衆を「煽動」しやすい導火線である。

では、ワールドカップの「目的」はどこにあるのでしょうか?ブランドはどのように行動すべきでしょうか? では、早速本題に入りましょう。

iResearch Consultingの調査によると、スポーツ・フィットネス、3Cデジタル新技術、食品・飲料、家電、洗剤、ドイツ車などの業界は、当然「サッカーファン」に人気がある。これらの業界の観客層はファン層と最も一致しており、これらの業界もより一層の準備を整え、ワールドカップの「明るい兆し」を探す必要がある。

❖スポーツとフィットネス❖

すべきこと:礼儀正しく運動する

ファンの参加を呼びかけ、ワールドカップのスポーツ活動に関連したギフト贈呈活動を開始します。

例:サッカー関連のポーズを投稿してプレゼントを獲得する。

⚑視聴をお勧めします: 今ワールドカップのスターたちの象徴的な祝福。

❖ 3Cデジタル新技術、家電製品❖

良い点:勢いをつける

ヴァッティの壮大な「全額返金」ポスターは、ネット上で白熱した議論を巻き起こした。ハイセンス、ヴィヴォ、その他の一流ブランドはスポンサーに多額の資金を費やしているが、こうした注目度の高いマーケティングキャンペーンを実施する余裕はない。中小規模のブランドは、ワールドカップの人気から利益を得るにはどうすればよいのだろうか。

考え方を変えてみましょう。ファンの感情を喚起するのに最も簡単なことは何でしょうか?ボールを当ててください！何ゴールが決められたか、誰が試合に勝ったかは、ファンが最も気にする話題であり、熱狂を生み出すのに理想的な話題です。

例:国全体がワールドカップのゴールを祝い、注目しています。

×番目の目標で×個の商品がもらえます。イベントに参加することで商品特典を獲得するチャンスがあります。

⚑視聴のおすすめ: 「ダブルスペイン対決」などの人気チームの試合、メッシ、ロナウド、ネイマールなどの人気スターが出場する試合。

❖食品・飲料❖

良い点:プロモーション

サッカーの試合を観戦する際には食品や飲料製品の需要が高いため、ワールドカップは間違いなくプロモーションに最適な時期です。製品の機能ポイントやトピックポイントからスタートし、インタラクティブなトピックと連動したプロモーション活動を実施します。

例：

➀機能性ポイント：食品自身の機能性ポイント×ワールドカップ。

例えば、エネルギー補給、太らずに美味しい、夜更かしのための秘策、サッカー観戦のベストパートナー、サッカーの正しい観戦方法など。

➁ トピックのポイント:ケータリング ブランドは、単調な「ワールドカップ ドリンク」をやめて、次のアクティビティを試してみるとよいでしょう。

●ザリガニ：ザリガニは、ワールドカップで中国チームを代表したインターネット上で最も人気のある食べ物であり、当然ながら非常に人気があります。ザリガニの皮むき競争、ザリガニのさまざまな食べ方、外国人にザリガニの食べ方を教えるなど、ザリガニを中心にさまざまなインタラクティブなトピックを議論できます。

●ロシア料理：開催国ロシアは「戦う国」であると同時に「ネットセレブの国」でもある。ロシアの特徴を生かした料理を考案し、消費者が「その場にいるような気分」になれるようにする。

❖ドイツ車❖

すべきこと:状況を利用する

なぜドイツ車でなければならないのですか?調査によると、サッカーファンのほぼ半数が他の国産車ブランドよりもドイツ車を好んでいることが分かった。

そのため、ドイツの自動車ブランドは、ドイツチームのパフォーマンスに注目し、その勢いを利用してブランド好感度を高めるポスターを発表する必要があります。

⚑視聴をお勧めします:ドイツチームのハイライト。

タイトルを守り、5つ星を獲得できるでしょうか?

ミュラーはワールドカップのゴール記録を破ることができるか？

エジル、マリオ・ゴメス、ノイアーなど人気スターのパフォーマンス。

❖ケア製品❖

適しているもの:男性らしさ

データによると、男性ファンは日用品や基礎スキンケア製品に対する強い需要があり、スキンケアブランドはこれを活用してUGCトピックのインタラクションに参加できます。

例:あなたはどんな男性ですか?

すべての男性は心の中に選んだチームを持っています。それがあなたの男らしさです。あなたの男らしさを表明し、勝利したファンから賞品を獲得しましょう。

⚑視聴のおすすめ:注目の対戦候補: ドイツ対ブラジル、ワールドカップのライバルであるアルゼンチン対ドイツなど。

ワールドカップは4年ごとに開催され、ファンは技術や試合を観戦しますが、「偽ファン」や観客のほとんどは、試合がどのように行われるかについてはあまり気にしていません。彼らはワールドカップの活気ある雰囲気の方が好きです。

したがって、たとえあなたのブランドがワールドカップと「何の関係もなさそう」だとしても、その人気を利用して「感情的なカード」を切ることは可能です。

❖メモリキラー❖

適切:センセーショナル

4年に一度開催されるワールドカップは、必ずや思い出を呼び起こすでしょう。統計によると、ファンの半数以上がワールドカップを青春時代の思い出だと考えています。同ブランドは競技観戦の観点からゲームにアプローチし、若者関連のトピックに関する交流を開始した。

例：

1. ストーリー:

● 4年前の夏、あなたと一緒にワールドカップを観戦した人は、今もあなたのそばにいますか？

● ワールドカップでの忘れられない思い出は何ですか？

● あなたがこのゲームに興味を持つようになったきっかけはどのスター選手ですか?

● 4年前と4年後の変化を見せる

● スター選手やチームを選ぶために、これまでに行った思い出に残ることは何ですか?

● あの頃は憧れの選手を追いかけてサッカーの試合を観戦していたのですが…

2. 要約:

● 私が長年追いかけてきたサッカースターたちのヘアスタイル。例えば、ベッカムの「モヒカン」やロナウドの「アルフレッド」など。

● ワールドカップの「ベテラン」選手たちに敬意を表する：例えば、スペインのベテラン選手イニエスタは数日前のインタビューで、これが彼にとって最後のワールドカップになるだろうと語った。

⚑注目のおすすめ：ワールドカップでのベテラン選手たちの活躍。

❖インターネットセレブになる❖

良い点: 「菊」のトレンドを追う

ネットセレブの情報拡散力は強力で、誰の目にも明らかだ。話題の出現はすぐにネット全体に大騒ぎを引き起こす。王菊の突然の人気は、このことを最もよく証明している。

したがって、このワールドカップに登場する可能性のあるインターネットセレブチームとインターネットセレブスターに注目し、いつでも人気を高めるために努力する準備をしておきましょう。

例：

➀ダークホースチーム——アイスランド

アイスランドといえば、「燃えている」という言葉しかありません。

「ヴァイキングの雄叫び」で世界中にその名を知られるようになったアイスランド代表は、ヨーロッパカップからワールドカップまで進出。人口わずか30万人のこの小さな国は、世界中の人々の注目を集めています。

今年、チームは初めてワールドカップに出場し、予選ではグループ1位を獲得しました。このダークホースチームはワールドカップでどこまで勝ち進むことができるでしょうか?結果がどうであろうと、この「ネットセレブ」チームが注目を浴びるのは間違いないだろう。

➁ 人気チーム

● ドイツはタイトル防衛に成功できるか？

● 4年間の努力と忍耐を経て、ブラジルは前回の敗北の雪辱を果たすことができるのでしょうか?

● 前回のワールドカップで優勝まであと一歩だったアルゼンチンは、最後まで勝ち残れるか？

● 前回のワールドカップでグループリーグ敗退という「ワーテルロー」を喫したスペインは、今年は好成績を収めることができるだろうか？

● グループステージで傑出したチームであるフランスは、すべての試合に勝って予選を突破できるでしょうか?

●豪華メンバーを揃えた“鬼軍団”ベルギーは健闘できるか？

➂ 注目のスター選手

● クリスティアーノ・ロナウドとメッシのどちらが夢を実現し、ワールドカップで優勝できるでしょうか?

● ネイマールはメロを抜いてワールドカップ初優勝できるか？

● ミュラーはワールドカップのゴール記録を破ることができるか？

● フランス代表のポグバはフランス代表を再びトップに導くことができるか？

● イングランドの「村全体の希望」であり、「欧州の中国人チーム」であるケインは、期待に応え、イングランドを飛躍に導くことができるだろうか？

➃ 歩く絵文字

彼ら自身のコミュニケーション能力により、彼らはワールドカップの次の「傅元匯」になるかもしれない。

ミュラー（ドイツ）

「サッカー界No.1の表現王」フィル・ジョーンズ（イギリス）

内気な「若妻」エジル（ドイツ）

人間の壁ができてしまうのが一番怖いです。怖いです。

ディエゴ・コスタ（スペイン）

「見た目」を再定義したディエゴ・コスタは、人々を「震え上がらせる」絵文字を寄稿した。

ドイツ監督レーヴ

ドイツ人コーチのレーヴは優雅で気品があり、「トレンディーなコーチ」として知られている。また、鼻をほじるという「悪趣味」でも有名である。

食べ終わったらぜひ味わってみてください…

マルセロ（ブラジル）

レアル・マドリードの「チームのお気に入り」であり、クリスティアーノ・ロナウドの良き友人である彼は、ブラジルワールドカップでオウンゴールを決めた後、とてもかわいらしく見えたので、彼を責​​めることは難しい。

サッカーはわからないかもしれませんが、最新の絵文字は必ず手に入れてください。最新の絵文字を使ってファンとコミュニケーションをとることは、ファンとの距離を縮める良い機会です。

➄ コート上のハンサムな少年

彼らは目を楽しませ、エネルギッシュで、もしかしたらワールドカップの次の「寧澤涛」になるかもしれない。

女性ファンが増えるにつれ、女性をターゲットとするブランドは、ファンを引き付ける力を最大限に高めるために、コート上のハンサムな若者たちにもっと注目するよう勧められています。

ブランドは、これらの若い男性を利用してファンの女の子と戯れ、インタラクティブな話題を始めることができます。

例：

• あなたはどれを選びますか？
• あなたの心の中のCポジションボーイは誰ですか？
• 11人の「デビュー練習生」からお選びください。

➅「自分を放っておいた」「変なスター」

サッカーのスキルに加えて、非常に人気のあるユニークなスターもいます。

噛みつきが好きな「スアレスの神」スアレス

幸せなときに一口食べたかったのに、食べられなかった。

サッカーに遅れた「ヘアスタイリスト」ポグバ

今年のワールドカップで彼がどんな新しいヘアスタイルになるのか楽しみだ。

⚑視聴をおすすめする試合：上記のスター選手やチームが登場する試合。

もちろん、勢いを活かす従来のポスターは欠かせません。みんな勢いを活かそうとしているのですが、それをいかに効果的に活かすか、視点とスピードが鍵となります。

良い:的を射ている

事前に「ハイライト」ゲームに注目し、準備と計画を立て、ゲームの結果を予測し、さまざまな結果を活用するためにさまざまな態度と計画を立てます。

例:メッシはワールドカップで優勝しました。偉大さは遅れてやってくるかもしれませんが、なくなることはありません。

⚑推奨される注意:

グループステージでは、グループBの「2チーム対決」、グループDのアルゼンチン対アイスランド、グループGのイングランド対アイスランドに注目することをお勧めします。ノックアウトステージから、すべての試合。

その上。

この記事の著者は@91搞定で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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