APPマーケティング手法：イベントマーケティング、現実的、お互いの長所と短所から学ぶ

企業にとって、アプリを宣伝する方法は数多くあります。既存のソーシャルネットワーキングサイト、メディアチャネル、アプリストア、オンライン広告、ランキング操作、ボリュームエクスチェンジを活用するほか、独自のプロモーション方法の選択肢は数多くあります。より効果的なプロモーション方法を見つけるにはどうすればよいでしょうか?さらに、APP の成功はプロモーションだけでなく、継続的な改善と進歩にもかかっています。そのためには、自社よりも優れた APP や競合他社から学び、その長所を学び、短所を補うことで、超越と転覆を達成する必要があります。 1.イベントマーケティング- 転換点を見つける WeChatモーメンツやWeiboをよく使う人なら、柴静のビデオ「Under the Dome」がWeiboのトップページとWeChatモーメンツを席巻し、環境保護アプリ「汚染地図」も人気になったことを知っているだろう。これは偶然の出来事なのかもしれない。「汚染マップ」は2014年6月に公開されたが、今日でもまだ受動的である。しかし、どのようなプロセスであったにせよ、一夜にして大ヒットとなりました。

人気動画を活用することで、アプリは大人気となり、モバイルインターネット業界の人々は動画を通じたブランド露出の促進という新しいマーケティングモデルを発見しました。そこで開発者や運営者は、なぜ動画がアプリにこれほど大きな効果をもたらすのかをさまざまな方法で分析しました。もちろん、動画による露出プロモーションが非常に良い方法であることは否定できません。動画はブランドをより深く広く広め、ダウンロード数を増やすこともできます。では、このイベントマーケティングを通じて逆の考え方ができるのでしょうか? 「アンダー・ザ・ドーム」の後に「汚染マップ」が人気になったのはなぜですか、12369環境保護通報ホットラインはなぜ人気になったのですか、そして360モバイルアシスタント通報はなぜ人気になったのですか？それらの関係は何でしょうか? 「アンダー・ザ・ドーム」は、人々の環境意識、民主意識、良心の覚醒を表しており、当然ながら、人気に伴って関連する環境保護アプリケーションが生まれます。つまり、プロモーションの核心は、きっかけを見つけることです。柴静自身はメディア資源に事欠かず、人脈も広い。彼女の映画「Under the Dome」が公開されると、大きな反響を呼んだ。もちろん、どんな出来事にもプラスとマイナスの両方の影響があるが、特に敏感な公共福祉ビデオの場合はそうだ。このことから、イベントの爆発にはメディアプラットフォームの支援が必要であることがわかります。動画メディア、オンラインメディアなど。例えば、メーデーは観光のピークシーズンです。あなたのアプリの中に、旅行ガイドや旅行Q&Aなど、観光に関連する強いつながりを見つけられますか？それを起爆点として、湖北省のTencent Da Chu Networkなどの有名なローカルポータルを起爆プラットフォームとして使い、一般ユーザーの注目を集めましょう。事件が爆発的に広がり始めた後、それはWeibo、QQスペースなどのいくつかのオンラインメディアに広がりました。それを広めるもう1つの方法は、短い動画を使用することです。Weiboを使用しているすべての人がこの経験をしているはずです。短い動画は人々の好奇心を刺激することができます。時間がかからず、ネットユーザーに自分の意図をシンプルかつ分かりやすく伝えることができるからです。あなたのアプリは「汚染マップ」ほど人気がある必要はありません。結局のところ、Chai Jing の人脈とリソース、そして「Under the Dome」自体がもたらした公共福祉の巨大な影響がすべてそこにあります。しかし、我々は既存のリソースを活用して、テレビのニュース、オンラインメディア、業界関係者の幅広い注目などを通じて、最善を尽くさなければなりません。つまり、ネットユーザーとメディアの幅広い注目を集めて、この事件を広めなければなりません。アプリを宣伝する方法は、想像以上にたくさんあります。今後、運営者が発見するのを待っているチャネルが増えるかもしれません。しかし、動画露出であれ、タイムマーケティングであれ、アプリの宣伝方法として、アプリの運営がスムーズにいくかどうかを完全に決定することはできません。 2. 現実的 - 下品さも逃げ道 製品は、企業ブランドとユーザーエクスペリエンスに基づいて位置付けられます。そうすると、最初のシードユーザーバッチが非常に重要です。彼らを忠実なユーザーグループに育て、口コミ効果を生み出すために、企業はユーザー維持率を向上させるためのさまざまな手段を使用する必要があることがよくあります。最も効果的な口コミ効果は草の根の普及から生まれます。それらのほとんどはそれほど高級なものではないかもしれません、つまり、より現実的であればあるほど、受け入れられやすくなるかもしれません。最近、インターネットスラングが大人気ではないでしょうか。なぜでしょうか。それは、インターネットスラングが現実的であり、インターネットの急速な普及により、こうした「一般の人々」が集まって話題を作り、使用するようになったからです。たとえば、化粧品を販売していて、ユーザー層が 30 代前半から 40 代の若い女性や中年女性である場合は、ユーザーをターゲットにしたトピックを作成する必要があります。若い女の子の中には、Weibo、WeChat、QQ グループの使用に慣れている人もいるかもしれません。その後、Weiboにトピックを投稿できます。Weiboに多数のファンがいて、一定レベルのアクティビティがある必要があることに注意してください。ビッグVであることが最善です。そうすれば、リポストの数が多くなり、ホットなWeiboになりやすくなります。これほど大きなファン層を持つWeiboアカウントを持っていない場合は、製品が本当にテストに耐えられるのであれば、代わりに投稿してくれるセルフメディアの人を見つけることもできます。例えば、「#若さを保つ、XX化粧品、私もとても努力家です、あなたはどうですか#」と投稿し、コメントやリポストを通じて正確なファンを見つけることができ、コメントの内容を通じてどの化粧品が売れ筋かを知ることができ、商品の位置付けも分析することができます。 30代、40代の女性はフォーラムを使うことに慣れているから、フォーラムに投稿したりトピックを作成したりしますが、とにかくすべて非常に下品なものです。しかし、彼らはゴシップが大好きです。トピックは主に「自分を大事にしないと老けてしまう、XX化粧品で20歳に戻れる、女性は自信があるほど美しい...」などです。これが現実です。一方では下品だと文句を言いながらも、他方では好奇心を克服できないのです。しかし、この現実的なマーケティング手法が確かに非常に有用であることは否定できません。 3. 他人の長所から学び、短所を補い、不要なものは捨てて本質を残す アプリのダウンロードは徐々に衰退の兆しを見せており、APP市場は飽和状態になりつつあります。競争はイノベーションを生むので、起業家の中には最初から破壊的変化や型破りな道を歩むことを考える人もいます。私は、Xiaomi を立ち上げて、口コミマーケティングを利用してファン経済の道を進むことを考えました。また、Momo を立ち上げて、見知らぬ人々の孤独な心を利用して魂の親密さを生み出すことを考えました。イノベーションは、ただ望んだからといって達成できるものではありません。想像力がどれだけ豊かで、説明がどれだけ誇張されていても、ユーザーに具体的なサービスや体験を提供できなければ、ユーザーはなぜお金を払い、どうやって収益を得るのでしょうか。著者は、成功を真似することはできないが、成功の習慣から学び、少しずつ積み重ねることで、最終的には超越と転覆を達成できると信じています。インスピレーションを実現するには強さが必要です。あなたの APP が現在どのような状態にあるかに関係なく、学習と改善が必要です。あなたがオペレーターである場合、競合他社を含む、同じ業界で自分よりも優れているオペレーションに注目し、彼らの APP オペレーションがあなたの APP オペレーションと比較してどのような利点を持っているかを確認する必要があります。どのように差別化するか、どのように革新するか、どのように打倒するかだけを考えてはいけません。一人で競争を形成することはできません。他の人の長所を見ることによってのみ、自分の弱点を発見することができます。自分と敵を知ることで、あらゆる戦いで勝利を確実にすることができます。例えば、第二のXiaomiにはなれないかもしれません。Xiaomiの口コミマーケティングがもたらしたファン経済、コアオペレーティングシステムMIUIのシード参加ユーザー、独自のフォーラムコミュニティ運営、イベントの製品化、消費者ストーリーはXiaomiの戦略となっているため、その成功を再現することはできません。しかし、その口コミマーケティングから学び、ユーザー参加を組み合わせて、深いユーザーエクスペリエンスを生み出す方法を学ぶことはできます。もう一つの例はMomoです。Momoは、強力で正確な地理的位置情報機能、ソーシャル関心グラフエンジン、ユーザー行動データ分析を基盤とし、4年足らずで、テンセントのモバイルQQとWeChatに次ぐ中国第3位のモバイルソーシャルコミュニケーションアプリケーションとして独自の地位を確立しました。私たちはそのユニークなポジショニングから学び、LBS を社会的かつローカライズされた位置に置き、オンライン関係からオフライン関係への変革を実現することができます。しかし同時に、Momoは2つの大きな課題にも直面しています。1つは、ユーザーの見知らぬ人に対する警戒心と心理的ニーズの一致度を解決できないことです。もう1つは、オンライン関係をオフライン関係に転換し、オフラインでより多くの価値を引き出すことが難しいことです。運用にあたっては、この 2 つの点を克服するための解決策を見つけることに重点を置く必要があります。 APP Top Promotion（www.opp2.com）は、モバイルアプリケーションプロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネルASO最適化ランキング、アプリマーケティングの乾物共有に焦点を当てた、中国トップのモバイルアプリケーションプロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウント：appganhuoのフォローを歓迎します。

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