ユーザーの成長を促す「国民的話題」をどう企画するか？

ユーザーの成長を促す「国民的話題」をどう企画するか？
最近、多くの人のモーメントが「 2017-2019 」で溢れています。
今年の大規模な写真共有イベントでは、自撮りの達人が次々とオンラインに登場したほか、ジョークを言う人たちもおかしな絵文字を使って過去3年間の変化を表現した。
2017年、私は毎朝「Zha Mao」と呼ばれていましたが、2019年に「San Mao」に名前を変更しました。

2017年には優しい笑顔だったが、2019年には二重あごになってしまった。

2017年には私のWeChatウォレットの残高は0元でしたが、2019年になってもまだお金がありません。

 

時間は肉切り包丁です。生え際が短くなるだけでなく、財布も減りました。

2019年も残り1ヶ月となり、皆さんも特に懐かしさに浸りたくなるのではないでしょうか。 2017年は特別な年ではありませんが、「#から2017年へ2019年へ#」というトピックは2日間でWeiboのホット検索でトップとなり、約4億回読まれました。
実は、 「2017-2019」という話題は、別の「愚かな」ネットユーザーが始めたものではなく、Weiboが綿密に計画した年末イベントだった。
 
なぜ2017年を設定したのかについて、Weiboの担当者は「2018年と比較すると、1年間の変化が小さすぎるかもしれない」と話している。
この答えは本当に笑えます。まるで私が2018年から太っていないかのようです！
実は、この比較チャレンジに似たトピックは、今年の初めにすでに人気がありました。当時、人民日報の公式Weiboアカウントが始めた「#10年比較チャレンジ#」は、より長い期間をカバーしていました。
今回Weiboが企画したテーマ「#2017年から2019年まで#」も「#10年比較チャレンジ#」に対抗する狙いがある。

10年間の殺人/パブリックアカウントメディア
 
一年の特定の時期になると、理由は不明ですが、さまざまなトピックがインターネット上で人気になります。これは新しい遊び方ではありませんが、人々は今でもこのゲームを楽しんでおり、インターネット全体に広がっています。
「全員参加」のきっかけとなる話題とは？最初にホットなトピックを計画し、自分のアカウントに大量のトラフィックをもたらすにはどうすればよいでしょうか?
今日は「国民の話題」についてお話します。

「2017-2019」
理由もなくこんなに人気が出たのはなぜでしょうか?
 
a/年末の不安を解消
 
2020年も残り35日となり、一気に年末不安に陥る人も多いだろう。
いつもなら鍋を食べれば解消できる不安が、突然圧倒的なものになってしまった。
中国青年報が実施した調査では、回答者の86.4%が「年末の不安」を感じており、その不安は主に経済、仕事のプレッシャー、人間関係に反映されていると答えた。
友人の輪は感情を吐き出せる場所なので、卒業不安や就職不安、独身不安なども見られます。
 
これらは、「2017年と2019年の比較」では、賃貸/学校/独身/別れ/猫の飼育/抜け毛の変化として反映されています。
比較チャレンジは人生について愚痴を言うためのものではありません。それどころか、比較チャレンジのばかげた絵文字を見て大声で笑い、自虐することで不安な感情を和らげるのです。
独特の「砂像文化」は深夜の不安を癒す万能薬。プレッシャーにさらされている若者にとって、顔文字、幽霊動物、逆転は最高の避難場所となっている。
単純で意味のない愚かなコンテンツをたくさん見た後、あなたの不安は抑えられ、人生のプレッシャーを忘れて、愚かなネットユーザーとパーティーをするでしょう。

b/自撮り写真を投稿する理由を見つける

「2017-2019比較」が人気を博した後、ネットユーザーは久しぶりにQQアルバムを開き、2017年の最も見栄えの良い写真を選びました。
「この子、すごく綺麗」「痩せたらすごくカッコよくなる」などのコメントが溢れているのを見て、思わず考え込んでしまいました。これは美容アプリ同士の競争ではないのでしょうか？
今では、モーメントに投稿するには適切な機会を選び、理由が必要です。あまり頻繁に投稿すると批判する人から批判されますが、投稿しないと存在感がないように感じられます。そのため、多くの場合、日常生活を示す自撮り写真をモーメントに投稿したくないのではなく、敢えてしないのです。
昔は素敵だったのに載せる機会がなかった写真も、「2017-2019比較」で活用できます。ちなみに、新しい友達に昔の自分を見せて、みんなから褒めてもらうこともできます。一石二鳥と言えるでしょう。
 

c/懐かしさが感情を揺さぶる

ノスタルジアは、簡単に引き起こされる非合理的な感情であり、人々がアイデンティティの変化や人生の混乱に直面したときに定期的に発生します。
私たちは懐かしい気持ちになったとき、フィルターを使ってその時の感情を増幅させることが多いです。そのため、ユーザーは2017年に撮影された写真を見ると、無意識のうちにその年の写真が撮影されたシーンを思い浮かべ、特別な感情を込めた写真を発信することになります。
NetEase Cloud Musicの年間音楽視聴レポートは、その日付に特化したテキストで懐かしさを呼び起こしました。
6月3日
今日は遅くまで寝ていた
02:36 音楽はまだ続く
8月21日
とても特別な日なのでしょう。
この日はXXXを51回聴きました。
今年は33日間あります
真夜中過ぎても私はまだ音楽の世界に浸っている
…
それぞれの歌には多くの思い出が隠されています。NetEase Cloudは、特定の夜のシーンと特定の歌詞を特定することで、ユーザーの当時の記憶をよりよく呼び起こし、当時の感情を思い起こさせ、特定の人物を思い出すことができます。

どんなトピック
「全員参加」を実現するのは簡単か？
今年7月、「エイジングチャレンジ」が欧米から中国に突如として流行した。Twitter、Facebook、Weibo、WeChatを開くと、至る所でネットユーザーが老けメイクを披露しているのが見られる。
目が覚めたら、まるで世界全体が年をとったかのようでした。
ジェイ・チョウ、ウィリアム・チャン、ボーリン・チェンなどの有名人もこのチャレンジに参加しています。

エイジングメイク/ウィリアム・チャンのWeibo
老化チャレンジ以外にも、軍事訓練前後の比較、有名人の減量前後の比較、恋に落ちる前と後の比較など…インターネット上で人気の比較チャレンジは、ウイルスよりも早く広まります。
ソーシャルプラットフォーム上で拡散の波を引き起こしたこれらのトピックは、実は同様の根底にある論理を持っています。

a/参加のハードルが低い

まず、普遍的な参加を実現するためには、ホットな話題が年齢、階級、業界などさまざまな分野を超越し、あらゆる人々に最大限の影響を与える力を持つ必要があります。
私たちのほとんどは普通の人々なので、普通の人々の共感を呼ぶトピックはより多くの参加者を集めることができます。

第二に、このテーマについては議論の余地があるはずです。

議論の場が広いトピックは非常に包括的である傾向があり、つまり、このトピックに関する議論にはそれほど多くの制限がなく、正しいか間違っているかの明確な基準はありません。
たとえば、「結婚への恐怖」というテーマに関する議論は、結婚法に関するテーマに関する議論よりもはるかに多くの人々に影響を与えます。
さらに、トピックへの参加も簡単です。
トピックによっては、ユーザーが参加したいのに、参加するための資料や情報がないといった困った状況に遭遇する場合があります。
自撮り写真を投稿するようなコンテンツの場合、トピックに参加するためのハードルは比較的低くなります。 3年前に撮影された自分の写真を探すのは難しくありません。このトピックは誰でもUGCとして使用できます。

b/フォームで勝つ

内容は血肉であり、形式は骨です。
人間は本質的に好奇心が強く、ユーザーは常に新しいものを探求し共有することを好むため、斬新な形式はトピックに非常に高い人気をもたらすこともあります。
2017年に「Look! 」というビデオゲームが登場しました。 H5商品「これが私の軍服写真です」が人気に。
「軍服写真」H5は人民日報のクライアントが企画・制作し、開発を主導し、テンセント天天公司が画像処理技術を提供した。
「軍服写真」H5は7月29日夜に公開されて以来、8月2日時点で累計8億2千万回閲覧され、ピーク時には1分あたり41万人が訪れた。

Weibo @天天P図公式ブログ
何億人ものネットユーザーが、自分やさまざまな世代の家族の「軍服写真」をネット上に投稿している。 WeChatからWeiboまで、「軍服写真」が画面を独占し、大人気となった。
実際、各種ソーシャルメディアにおける画像の拡散効果はテキストよりもはるかに優れており、特に自撮り写真や美しい写真を添付できるトピックはユーザーの参加率が極めて高いです。
「軍服写真」H5は、高度な画像処理技術の助けを借りて、ユーザーがアップロードした写真に基づいて、素早く衣装を変更し、美しい写真を生成することができます。
プロセス全体が斬新かつユニークであり、2017 年に H5 世代の製品をあまり使用したことのないユーザーにとって非常に魅力的です。
同様に、2019年の国慶節には、「@微信官方、国旗をください」というメッセージがWeChatモーメンツで急速に広まりました。これは、ユーザーが「国旗アバター」という斬新な形式に惹かれたためです。

c/トピックは適切である

大学入試が近づくたびに、ネット全体が苦労する若者を思い起こし、休日が近づくたびに、友人の輪は大勢の人に囲まれた観光客の写真を投稿し、バレンタインデーが近づくたびに、カップルが愛を誇示し、独身者が嫉妬し合う...
毎年、特定の重要なタイムノードがいくつかあり、タイムリーなトピックは高い注目を集める可能性が高くなります。
春節期間中は、全国から参加を募るテーマがさらに増えます。
春節祭などのさまざまな定番の話題とは別に、2016年から人気を集めているアリペイの「五福を集める」活動だけでも、ネット全体が静野福を慕って泣くのに十分だ。
さらに、特別な時間ノードがいくつかあります。
2017年12月31日、「18歳の写真」がWeChatモーメンツに溢れかえった。

18歳の写真/公開アカウント@少年与网红

この日は2017年の最終日なので、90年代以降の最後の世代が18歳になり、90年代以降の世代全員が大人になったことを表しています。
1990年代に生まれたすべての人にとって、これは非常に意味のある節目です。

d/人間の共鳴を呼び覚ます

「スクリーンスワイプ」という本には、ユーザーが自分のペルソナを維持し、自分の感情を発散させることは真実よりもはるかに重要であり、それが感情的なスクリーンスワイプの主な理由である可能性があると書かれています。
言い換えれば、一般的に感情を呼び起こすトピックは、画面上で人気が出る可能性が高くなります。ユーザーが共有に参加する主な動機は、優位性を示すこと、アイデンティティ感覚を得ること、儀式感覚を築くこと、社会的通貨を獲得することです。
2018年11月3日、王思聡氏が投資したIGチームがリーグ・オブ・レジェンド世界決勝で優勝しました。一時期、「IG は素晴らしい」という言葉がトレンド検索のトップに躍り出て、QQ Space や Moments に溢れかえった。
以前「IGが勝ったらxxxxする」と言っていたユーザーは、喜びのあまり涙を流し、狂ったように願いを叶えた。
さまざまな IG 絵文字がソーシャル メディア プラットフォームに溢れています。
ネットユーザーの半分はIGの勝利を祝い、残りの半分は熱狂に巻き込まれ、なぜIGは理解しないのかと真剣に疑問を投げかけた。

Weibo @今夜の月明かりはとても美しいと言っていました
「IGってすごい」という話題が全国的な参加を呼ぶ鍵は、そこに込められた感情にある。
特にeスポーツを愛する1990年代生まれの人たちにとって、「IGは最高だ」という叫びは単なる勝利の歓喜ではなく、理解されない彼らの愛と青春を叫んでいるようなものなのだ。
誤解された選択と支持されなかったeスポーツの夢は、IGが優勝したという偉業によって、この瞬間にようやく証明された。

e/自己卑下は楽しむことを容易にする

ユーザーの参加は、ほとんどの場合、ユーザーによる自己表現の形で表れ、他のユーザーの共感を呼ぶことや、自虐的なコメントをしたり、面白くてユーモラスなことをしたりすることが目的です。
「2017-2019比較チャレンジ」の人気トピックからも、愚痴や自虐、パロディーなどおもしろい内容がトピックの半分を占めていることが分かります。
「仏教文化」や「悲哀文化」の影響を受けたインターネットユーザーは、さまざまな現実をより積極的に解釈し、顔文字、連打、ジョークなど、遊び心のあるパロディーな方法で自分を表現する傾向があります。
2017年8月16日、「私たちは誰？Party A！」と題された一連のビデオがWeiboで公開され、人気を博した。この漫画は多くのネットユーザーの共感を呼んだが、同時に画像修正ブームの波も引き起こした。

私たちは誰ですか？ Party A》/Weibo@三人设计才図
 
私たちは誰ですか？広報！
私たちの毎日のルーチンは何ですか?責任を取ってください！
いつ暗唱すればいいですか？常に準備しておきましょう!
 
私たちは誰ですか？一匹の犬！
なぜ独身なのですか？自由への憧れ！
もう一度言ってください?お金がないのは面倒だし醜い！
 
私たちは誰ですか？お母さん！
私たちは毎日何をしているのでしょうか？うるさい！
何を愚痴ってるんですか？私は見るものすべてについて文句を言い続けます!
自虐的な精神に満ちたこの漫画は、すぐにあらゆる階層の人々の共感を呼び、誰もが一瞬にしてドラマクイーンに変身し、魅力的な写真編集競争に巻き込まれました。
大学編、警察編、医者編、記者編…様々な編が花開き、皆がそれぞれの業界や人生について様々なジョークを飛ばします。
誰もが楽しめるUGCの時代となり、ユーザーが自発的に生み出したコンテンツがさまざまなメディアに浸透してきました。創作時に得られる満足感や達成感は、ユーザーがコンテンツをより深く探求し続ける原動力となります。
画面スワイプの根底にあるロジックの 1 つは、単にユーザーのニーズを満たすのではなく、各ユーザーの想像力と創造性を刺激することです。
ユーザーが操作するのではなく、ユーザー自身に操作させる方がよいでしょう。

著者: NetEase H5

出典: NetEase H5

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