不動産、インテリア・家具、ウェディングフォトグラフィーの3大業界で広告業務！

春が来て花が咲く頃、様々な業界でマーケティングの準備が整いました。

電子商取引、ゲーム、自動車、金融、教育の 5 つの主要業界に続き (5 つの主要業界の立ち上げガイドを確認するには、ここをクリックしてください)、今日、Meishujun は、不動産、住宅改修および家庭用家具、ウェディング写真の 3 つの低頻度消費者業界のデジタル マーケティング立ち上げ戦略を皆さんと共有します。これが、関連するマーケティング担当者が新年にトップに立つのに役立つことを願っています。

1. 不動産業界

広告制作戦略

1. ターゲット層の嗜好や問題点を深く掘り下げ、周辺環境、周辺施設、物件の外観、内部シーン（装飾スタイル、レイアウトなど）の観点からさまざまなスタイルの写真をデザインし、パーソナライズされた方法で表示して、より多くのユーザーの広告クリック意欲を刺激します。

2. コピーライティングは、優遇情報（価格、頭金など）、物件の優位性（地理的位置、交通、住宅の種類、方位、支援施設など）、感情的な相互作用（帰属意識、生活の質、家族の温かさなど）などに基づいて作成し、コンバージョン効果が最も高いクリエイティブなアイデアが最適化されるまで繰り返しテストします。

3. 情報フロー広告を配置する場合、タイトル コピーを「別荘を購入する際、なぜ湖畔の別荘を買わなければならないのか」、「北京の各地区の最新の住宅価格リスト」などの貴重な情報のように見せることで、広告属性を弱め、ユーザーのクリックを誘うことができます。

4. 広告では虚偽や誇張を避け、実際の写真や実際の物件情報などを使ってセールスポイントを伝え、最も本物らしく、温かく、効果的な方法で視聴者とコミュニケーションをとる必要があります。

広告戦略

1. 不動産販売には明らかな地理的制約があります。そのため、配信プロセス中に、都市、ビジネス地区、POI の場所などの地域ターゲティングを設定して、より価値のあるオーディエンスを確保することをお勧めします。

2. メイシュウの広告展開経験と関連データ調査によると、住宅購入者層には以下の特徴が見られます。1980年代生まれの男性は潜在的ストックです。デバイスの好みでは、ほとんどがAppleファンです。ツール、ビデオ、ソーシャルネットワーキング、音楽やオーディオアプリをよく使用します。ゲームとビデオは娯楽とリラクゼーションの第一選択です。購買力が強く、生活の質を重視しています。興味タグにはショッピング、金融、車、スポーツ、健康などがあります。そのため、配信時には視聴者のラベル（年齢、興味など）をターゲットにすることが推奨されます。また、ソーシャル（Weibo、WeChatなど）、ビデオ（iQiyi、Youkuなど）、ニュース（Toutiao、NetEase Newsなど）、ブラウザ（UC、Baidu）、ツール（Youdao Translation、WPS、Wifi Master Keyなど）などのメディアチャネルを通じてプロモーションすることを選択できます。

3. 群衆の行動習慣を総括し、キャンペーンをフル稼働させるのに最適な時間ノード（毎年の「黄金の9月と銀の10月」、毎日の朝と夕方の通勤時間帯、20:00〜23:00の時間帯など）を捉え、より多くの質の高い潜在的な群衆を引き付けます。

2. 住宅装飾業界

広告制作戦略

1. クリエイティブなマテリアルデザインの観点から、群衆の異なる年齢層、性格、興味などに応じて、さまざまなスタイルのリアルな装飾レンダリングを組み合わせることができれば、コンバージョン効果が向上します。また、複数の画像セット、カルーセル、9 マスのグリッドなどの表示形式により、消費者が広告主のサービスをより明確に認識し、より魅力的になります。

2. ユーザーポートレートからユーザーの住宅改修ニーズ（装飾価格、美観/デザイン、品質、環境保護、健康などへの関心など）をまとめ、独自のコピーを書くことで、広告はより刺激的でインパクトのあるものになります。

3. 「見積もり型」のランディング ページ (つまり、ユーザーが情報を残して無料の装飾見積もりを取得するページ) を設計して、効果的なコンバージョンとユーザー データを取得しながら、販売者とユーザー間の信頼を高めることができます。

広告戦略

1. 既婚で妊娠中の人、既婚で妊娠中の女性、結婚適齢期の人のうち、1980年代生まれ（50％以上を占める）、1990年代生まれ（30％以上を占める）の人たちが、今回のキャンペーンの主要ターゲットであり、キャンペーンの対象とすることができる。

2. ソーシャル ネットワーキング、電子商取引、ビデオ/ショート ビデオ、ニュース情報アプリケーションは、住宅改修および家庭用家具のユーザーが最もよく使用するモバイル ソフトウェアであるため、これらはすべて優先配信チャネルとして使用できます。さらに、ライブ ブロードキャスト、読書、音楽アプリケーションもオプションの主要チャネルです。

3. 家庭用家具・装飾品業界では、消費前の店舗での体験を重視しており、地域的な特徴が顕著です。そのため、実店舗を持つ広告主は、LBSポイント放射（ビジネス街、店舗周辺など）+地域ターゲティング機能を活用して、消費意欲の高い中核エリアの人々をターゲットにすることで、配信効果を高めることが推奨されます。

4. 一般的に、ホームデコレーションやホームファニシングの広告で選択可能な人口統計ラベルには、不動産、子育て、母親と赤ちゃん、金融、自動車、美容、スポーツ、健康、旅行などがあります。

5. 「金の9月と銀の10月」は、室内装飾や家具業界にも当てはまります。また、3月下旬から6月上旬にかけては装飾ブームが起こります。したがって、住宅改修や家具販売の広告主は、ピークシーズンの 1 ～ 2 か月前に予熱キャンペーンを開始することで、効率的な露出を実現し、コンバージョンを向上させることができます。

3. ウェディング写真業界

広告制作戦略

1.絵の美しさは、使用者に直接打撃を与える「鋭い剣」です。そのため、人々の個性や嗜好（例えば、清新なスタイル、田園風、美的ロマンチックスタイル、中華民国のレトロなスタイルなど）を理解することを前提に、高解像度で洗練された画像素材を組み合わせることで、広告の注目度を効果的に高めることができます。さらに、より多くの製品の利点と魅力を示すために、パズルとマルチグリッドの表示スタイル（統一されたスタイルと高い全体的な調整）を使用することをお勧めします。

2. 画像素材に加え、動画素材は鮮明でリアルなので、ユーザーの注目を素早く引き付け、没入感を演出することができ、コンバージョンの可能性も非常に高いです。動画は15秒以内に収め、主に実際の撮影対象シーンを映し、高解像度で質感のある画像が望ましいです。

3. 撮影効果に加え、価格、撮影場所、スタイルなどもターゲット層への訴求ポイントとなります。したがって、「関心ポイント」のコピーライティング（三亜の海の景色が見えるウェディング写真をたったの 3999 円で！）の方が、ユーザーの注目とクリックを引き付ける可能性が高くなります。

広告戦略

1. 広告の精度を高めるために、1985年と1990年以降に生まれた女性をターゲットにし、「独身」「新婚」、または「美容」「スキンケア」「ファッション」などのラベルを選択することをお勧めします。

2. バレンタインデー、520、中国のバレンタインデー、双十一、国慶節、新年などの祝日を組み合わせて、十分な広告を行い、ブランドの露出を高めることができます。

3. ウェディングフォトグラフィー業界でコンバージョン効果が最も高いメディアチャネルは、ブラウザ（360、UCなど）、ショートビデオ（Douyinなど）、ソーシャルネットワーク（WeChat Momentsなど）、女性ユーザーが多いアプリ（Mayuなど）です。ブランドオーナーは、これらのチャネルに重点を置いてプロモーションすることで、より多くの潜在的ユーザーを見つけることができます。

不動産、住宅装飾、ウェディング写真の3大産業は、需要が厳しいにもかかわらず、消費頻度の低い商品であり、消費者が検討して決定するまでに長い時間がかかります。したがって、マーケティング担当者は、少ない予算で1つか2つの広告を流すことで、非常に効果的なプロモーション結果を達成しようとすべきではありません。その代わりに、自社の製品/サービスの特性、利点、オーディエンスの属性、消費者のニーズ、競争状況の洞察を理解した上で、専門的なオンラインプロモーションプラットフォームを選択し、その膨大なトラフィックの利点、強力なデータ分析の利点、専門的でインテリジェントかつ正確な配信の利点を活用して、効果的なプロモーション戦略を共同で開発する必要があります。この方法でのみ、核分裂効果をより良く達成することができます。

出典：メイシュウテクノロジー