短い動画の威力は長い動画の9倍？

この結論を見た直後、多くの人が興奮しました。「9 回はどのように計算されたのでしょうか?」なぜ8回や90回ではないのですか?

落ち着いて！私の以前の長い記事を読んだ読者は、Wei Xi が執筆時に依然として基本的な論理に従っていることを理解するでしょう。具体的な値は重要ではありません。重要なのはロジックです。9 回はどのように計算されるのでしょうか。簡単な式は、3*3*3/3=9です。

なぜこのように計算されるのでしょうか? ?ここからこの記事のテーマが始まります。短い動画と長い動画の根底にあるロジックを、コンテンツの制作、コンテンツの消費、コンテンツの配信、コンテンツの感染力という 4 つの観点から比較します。

まず結論を述べます。

まず、長い動画と比較すると、短い動画は、コンテンツの制作コスト、制作者、制作ツール、出力の豊富さの点で長い動画よりもはるかに優れています。この改善係数は 3 と仮定します。

第二に、短い動画の消費者グループ、消費シナリオ、消費意図、総消費時間は、長い動画の数倍である。この改善係数は3と仮定する。

3つ目に、関係性とアルゴリズムを通じた短い動画配信の効率も、長い動画の集中配信よりも強力です。この改善係数も3と想定しています。

4つ目に、短い動画の欠点は、長い動画に比べて訴求力と共感力が低いことです。減衰係数は13と仮定します。

コンテンツの制作、コンテンツの消費、コンテンツの配信、コンテンツの訴求は、論理チェーン全体で独立して相互接続されています。これらは重ね合わせ効果があり、単純に加算されるのではなく乗算されます。したがって、次の式が得られます: 3*3*3/3=9。次に、推論プロセスの詳細な説明を示します。

1. 短編動画の制作

中国には何人の映画監督がいますか？中国監督協会のデータは349件で、短編動画の分野では「誰もが人生の監督」というスローガンは誇張ではない。

中国人俳優が何人いるのか確認する方法はないが、横店のエキストラを含めたとしても、中国人俳優の数は快手に登場する東北地方の俳優の数よりはるかに少ないことは確かだ。

デレク・イー監督の映画「私はNo.1」で夢を追いかける横店のエキストラの実話は、数え切れないほどの観客と映画製作者たちを感動させた。今日、微博、快手、抖音は彼らの多くにとってもう一つのホームコートとなり、人生は舞台となっている。

映画を作るのにどれくらい時間がかかりますか？ハンハン監督の『波乗り』は、映画全体の制作時間を極限まで圧縮。撮影開始から公開まで4か月かかったのに対し、快手では短編動画の撮影に15秒しかかかりませんでした。

2018年、中国では944本の映画と330本のテレビシリーズが制作され、合計14,768話が制作されました。2018年の快手動画の1日平均アップロード量は1,000万本でした。その通りです。これが1日平均アップロード量です！

このような比較は意味がないと言う人もいます。1000万本のほとんどは「産業廃水」です。この用語の正確さはさておき、この文章の意味は、そのうちのごく一部が短いビデオの本質であるということです。1000万本のうちのごく一部は、3桁の長さのビデオに対する次元削減攻撃でもあります。

さらに、「工業廃水」は自称エリートが押し付けたレッテルであり、多くの人々にとって、これは彼らの人生そのものである。 「アマチュア」と「プロ」を強制的に分けること自体が傲慢である。厳格な工業プロセスに従って撮影された長編動画コンテンツの生き残りは、「富春山邸宅」や抗日ドラマの登場を避けることができない。これもまた一種の「工業廃水」ではないだろうか。

短編動画が流行する前は、春節祝典の言語プログラムは全国の観客の期待の的でした。新年の笑いや流行語さえも提供していました。なぜでしょうか?当時は、春節のお祝いを除いて、ほとんどの人が一年を通してクロストークやスケッチを見ることはほとんどできなかったからです。徳雲クラブと劉老根はどこでも利用できるわけではない。北京でさえ、チケットの価格は数千元で、誰もが購入できるわけではない。

当時、コントやトークができるのは趙本山と郭徳剛だけだった。今や江巴巴のコントは、春節のコント俳優たちよりも若者の間で影響力が強い。一方、コントは快手や火山で1年観てもまだ終わらない。春節のコントを振り返ってみると、ほとんどの人にとって退屈なものになっている。

ショートビデオ制作者の急速な拡大に伴い、コンテンツ制作ツールの人気も高まっています。羅振宇はかつて、2011年にCCTVを辞めて起業するきっかけとなったいくつかの重要な出来事を思い出しました。その1つは、キヤノンの5DMark2が2万元まで値下がりしたことで、当時はビデオ制作ツールがまだそれほど重要だったことを示しています。現在、450万人のWeiboファンを持つ「Office Xiaoye」は、普通のiPhoneを使ってビデオを撮影しています。

撮影ツールだけでなく、編集ツールや特殊効果ツールもプロ向けから一般向けへと移行しています。AppStoreで検索すると、すでに500以上のビデオアプリがあることがわかります。フィルターから字幕、AR特殊効果から再生、ミキシングからサウンド処理まで、すべてが6インチの携帯電話画面で静かに行えます。

アウトプットだけでなく、コンテンツの多様性も急増しています。国内の抗日ドラマや『マイ・フェア・プリンセス』によって、私たちの長い間麻痺していた価値観や美意識が浄化されました。よくできたハリウッド大作やアメリカドラマでさえ、私たちは一つずつ正確にいくつかの限られたカテゴリーに分類することができます。

しかし、快手や抖音を開くと、この世界の多様性が実際には当初の想像を超えていることに気づきます。短編動画は一般の人々に存在感を得る手段を与えました。X博士の論文「底辺の残酷物語」を通じて、繁栄した中国にも、ずっと存在しながらも存在感を持てなかった人々がまだ存在することを知った人はどれくらいいるでしょうか。人々は、限られた数の監督によって、何を見ることができるかを決められてはいけません。快手は現代の「清明節の河沿い」です。

微博アカウント@李子柒には1000万人以上のフォロワーがおり、四川省の平凡な村で、中国の田舎の暮らしがいかに牧歌的であるかを見せてくれる。文字の時代には『失われた地平線』を読むことしかできなかったが、長編動画の時代には『あの男、あの山、あの犬』を通してしか得られない。

もし脚本家が脚本を書き、監督が映画を撮らなかったら、私たちは極東の四川省にあるこの小さな村の、これほど活気に満ちた素晴らしい一面を見ることは決してなかっただろう。 Zhihu のスローガン「もっと大きな世界を発見」は、今日の短編動画にも非常に適しています。ある意味で、長編動画は芸術です。芸術は人生から生まれ、人生よりも高いものですが、短編動画は人生そのものです。

YouTubeのグローバルコンテンツパートナーシップ担当副社長ロバート・キンクル氏は、2020年までに動画がモバイルインターネットトラフィックの90％を占めるようになると公に予測しているが、中国では2017年8月時点でこの数字は70％だった。

アメリカの雑誌「ヴァニティフェア」はかつて「10代の若者に愛されるスター」に関する調査を行った。トップ20のうち半分はYouTubeのスターだった。ショートビデオのスターの商業価値と影響力は、伝統的な芸能スターに近づいている。中国では、江娜のエージェントである楊明がアンジェラベイビーのエージェントも務めている。

アンジェラベイビーとパピ・ジャンの共同エージェント、ヤン・ミン

実際、短い動画と長い動画の発展の軌跡は、テキスト制作の変化の中に見出すことができます。インターネットがメディアを解放する前は、私たちが目にするテキストは記者やライターによって書かれていました。今日、私たちが目にするテキストのうち、記者やライターによって書かれたものはどれくらいあるでしょうか。今日のメディアとしてのテキストは、明日の短いビデオです。

もちろん、高品質の短編動画コンテンツを継続的に制作できる人はほんの一握りです。Papi Jiang さんのように継続的にコンテンツを制作できるブロガーは、100 万人に 1 人です。その理由は、わずか 2、3 分のように見えますが、ショットの切り替え、コピーの作成、表情のコントロール、雰囲気の作り込み、リズムのコントロール、ポスト編集は複雑で時間のかかるプロジェクトだからです。Papi さんが 1 つの投稿を更新するのには、多くの作業日数が必要です。

微博がすべての人に文章を書く権利を与えたように、実際に140字だけ書ける人はまだほとんどいません。しかし、これはさまざまな分野のブロガーの熱心な表現を妨げるものではなく、今日の微博の多様な垂直コンテンツ生態系を形成しています。

だから、私は短い動画の優秀な馬と長い動画の劣った馬を比較しているわけではありません。実際、短い動画には劣った馬の方が多いのです。私が言いたいのは、短い動画に十分な数の劣った馬がいれば、馬同士の競争によって十分な数の優秀な馬が生まれるということです。そして、ほとんどの人にとって、必要なのは適切な劣った馬だけです。

2. 短編動画のコンテンツ消費

モバイルインターネットが普及する前は、動画を視聴する最も一般的な手段はテレビでした。河南省駐馬店市の田舎のおばさんから北京市西城区の脂ぎった中年のおじさんまで、皆が同じテレビ画面に向かっていました。注：おばさんが働いていて、おじさんが地下鉄に乗っていたときは、動画を視聴できませんでした。当時、おばさんは携帯電話を持っておらず、おじさんはノキアN97を持っていて、まだ3Gカードに切り替えていませんでした。

今では状況は変わりつつある。駐馬店の田園地帯から地下鉄4号線の西単駅まで、誰もが快手、抖音、微博の動画を見て笑っている。唯一の違いは、叔母がRedmi Note 5を使っていて、叔父がHuawei P30 Proを使っていることだ。

これには2つの重要な意味があります。消費時間がより断片化され、長い動画は断片化された消費には適していないということです。消費シナリオはより多様化しています。以前は、リビングルームやコンピューターの前に座って視聴する必要がありましたが、今ではいつでもどこでも視聴できます。インターネット速度は速く、4G料金は低くなっています。お金を惜しんでいませんか？無料データカードをご自宅までお届けします！

Weiboの無料データSIMカード

人間の一日を、睡眠に 8 時間、仕事に 8 時間、生活に 8 時間の 3 日間に分けると、長い動画と短い動画の両方の消費は、必ず「生活の 8 時間」の間に発生します。「生活の 8 時間」の特徴は、時間と空間の両方で非常に断片化されていることです。これが、消費の次元では短い動画が長い動画よりも優れているというシーン ロジックです。

もちろん、「8 時間労働」中に動画を視聴する人がいるのは避けられません。短い動画は、間違いなく、長時間の会議や退屈な議論を緩和するのに最適な手段です。短い動画の制作者は、こうした消費習慣を以前から認識しており、あらゆる深刻な場面に静かに対処できるよう、動画に大きな字幕を思慮深く付けています。

消費者層や消費シナリオの変化に加え、長い動画と比較して、動画を視聴する際の人々の脳も静かに変化している。『すばらしい新世界』の著者ハクスリーは「人々は次第に産業技術に夢中になり、思考能力を失っていくだろう」と述べた。

はい、私たちの考え方は確かにインターネットによって変化しています。インターネットでは、リンクからリンクへとジャンプすることができ、検索エンジンでは記憶を放棄する傾向があります。携帯電話は、言語、本、テレビ、コンピューターに次いで、人間の脳を変える最大のツールです。

人々は深く考えることができなくなり、より速いペースで快楽と興奮を追い求め始めます。脳刺激の閾値は上昇し、携帯電話は脳の刺激追求のリズムを再定義しています。大学時代、映画を開くときは儀式的な感覚がありました。最近では、多くの場合、映画を見ているときに無意識に進行状況バーを前に進めます。私はその遅いペースに耐えられません！

ショートビデオのカバーはクリック率を決定し、その重要性は明らかです。ビデオの最もエキサイティングなフレームをカバー画像として設定できる多くのビデオソフトウェアとは異なり、Kuaishouのビデオのカバーは基本的にビデオの最初のフレームです。

このデザインの背後にある動機は、短いビデオの前置きをせずに、ビデオの最もエキサイティングな部分に直接進むことです。ユーザーは待ちきれません!コンテンツ消費の基本的な矛盾は、人々の忍耐力がますます薄れつつあることと、コンテンツのペースが遅く長いことの間の矛盾となっている。

娯楽は敵を殺すものではありません。娯楽は人々に本当の幸福をもたらします。1日中プレッシャーの下で働き、中国国際貿易センターのクラブのスパに行くことで得られるリラクゼーションは、若い工場労働者が組み立てラインから離れて携帯電話で面白いビデオを見ることで得られるリラクゼーションと何ら変わりません。

小さな町の若者が『エクス・ファイル3』の興行収入19億ドルに貢献

かつては、消費の向上だけに焦点を当てた起業家からは田舎のおばさんや組立ラインの作業員、小さな町の若者の娯楽生活は無視されていましたが、短編動画アプリは彼らの日常生活の断片的な時間を集中的に発散する手段となっています。ファンダメンタルズとは何ですか?中国の人口13億人のうち、9億人が農村部に居住し、大学教育以上の学歴を持つ人口は全国人口のわずか8.9％を占めるに過ぎません。これが基本です。

3. 短編動画のコンテンツ配信

ショートビデオの制作は仁経、ショートビデオの消費は杜経であり、この2つの制作経と消費経を繋ぐのがコンテンツの配信であり、配信効率の向上は間違いなくショートビデオの威力を凝縮したものだ。

コンテンツ配信の「三頭の馬」とは、編集配信、関係配信、アルゴリズム配信の3つで、それぞれ「編集者があなたの視聴内容を決める」、「あなたがフォローしている人々があなたの視聴内容を決める」、「機械があなたの視聴内容を決める」に相当します。これは集中化から分散化へのプロセスであり、急速な効率向上のプロセスでもあります。三頭の馬の中で、「アルゴリズム配信」が現在最も速く、最も遠くまで進んでいることは明らかです。

中学生の頃、中国語の先生が「青春ダイジェスト」を読むように言いました。私も当時は読んでいましたが、無知だったので、毎号「青春風鈴」というコラムしか読んでいませんでした。このコラムは恋愛小説ばかりだったので、雑誌全体が「青春風鈴」の記事で埋め尽くされたらどんなにいいだろうと、その時は思いました。これが集中流通の欠点です。みんな同じです。

今では、もし私が望めば、Weiboで感情的なアカウントをいくつかフォローしたり、Toutiaoで感情的なホットな記事をクリックしたりするだけで、私のフィードのトップページがすべて「青春風鈴」になり、間違いなく「私の」好みにより合うようになります。

長い動画と比べて、WeChatやWeiboなどのソーシャルメディアも、関係性配信のための高品質なインフラを提供しています。今日、私たちがどんな短い動画アプリを開くと、共有ボタンが非常に目立つ位置に配置されます。『紅海作戦』を見た後、WeChatグループで一言送るしかありませんでした。この映画はあまりにもリアルでエキサイティングです！しかし、Weiboで素晴らしい動画を見た後、ワンクリックでその動画をグループに直接共有したり転送したりすることができ、二次拡散は3秒以内に完了します。

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人工知能の流行はメディアで長らく喧伝されてきたが、最も成熟した応用であり、実際の効率向上が最も高いのは、間違いなくAIコンテンツ配信である。今日頭条からYouTube、Facebookから快手まで、見たいものを何でも推薦する「母性愛アルゴリズム」が、コンテンツ消費の長さを根本的に牽引してきた。

あなたがクリックするたびに、その背後にある冷徹なディープ ニューラル ネットワークがトレーニングされます。見れば見るほど、ネットワークはあなたをより理解します。あなたよりもあなたのことを理解していることもあります。アルゴリズムは現代の心を読む技術です。

短編・長編の動画において、配信効率の向上は革命とも言えるでしょう。映画の時代は公開スケジュールによって作品が決まり、テレビドラマはあらかじめ決められた番組のリストでした。

Douban Moviesを訪れる3000万人を除いて、他のネットユーザーは、いつもと同じ映画館のスケジュール、テレビ番組表、動画サイトのホームページしか見ることができず、駐馬店のおばさんと西城のおじさんの間には違いがない。

『クレイジー・ストーン』を見終わった後、『ロック、ストック＆トゥー・スモーキング・バレルズ』も見ることができるなんて誰も教えてくれなかっただろう。しかし、機械で配信される短編ビデオの時代では、無限のビデオストリームがあなたを待っていて、「このグラスを飲み干してください。まだグラスが3つ残っています」と言っている。

長時間動画で量が限られている時代では、集中型の「80/20ルール」が個人の興味の違いを無視します。一方、短時間で大量のクリップがある時代では、分散型の「ロングテール理論」により、誰もが自分の好みに合ったチョコレートを味わうことができます。

集中型配信が伝統的な時代の計画経済であるならば、アルゴリズム配信はクリックスルー率と視聴時間がリソースの割り当てにおいて決定的な役割を果たす活気のある市場経済です。

さらに重要なのは、アルゴリズムが進化し続けることです。世界で最も賢い頭脳は、アルゴリズムを通じてユーザーのオンライン時間をより多く獲得する方法を研究しています。Google Brain のディープラーニング アルゴリズムを適用した後、YouTube の推奨アルゴリズムは、パーティーやクリックベイトのタイトルを隠すことに大きな打撃を与えました。過去 3 年間で、ユーザーが YouTube に費やす時間は 20 倍に増加しました。

春節の時期に父が私にこう言いました。「西瓜動画は本当に良いアプリだよ。毛沢東主席に関するビデオクリップがたくさんある。今の若者に私たちが生きていた時代を振り返ってもらうべきだ。」私は振り返って姪の西瓜クライアントにあるTFBOYSのMVをちらっと見て微笑みました。

4. 短編動画のコンテンツ感染力

短い動画の 3 つの利点について説明しましたが、次はその欠点についてお話ししましょう。純粋なコンテンツの観点から見ると、短い動画と長い動画の本質的な違いは何でしょうか? ? 「世界を創る長編動画」と「今を記録する短編動画」だと思います。

映画でもテレビシリーズでも、それらはすべて完全な世界を創り出しています。この世界は、登場人物の葛藤から感情的な雰囲気、環境設定からストーリー展開まで、非常に完全な連鎖です。悪い映画やテレビシリーズもありますが、それは世界を創り出していないということではなく、創り出した世界が十分に成功していないということだけです。

「世界を創る」ことと「現在を記録する」ことは違います。「世界を創る」ことの究極の目的は、観客を催眠状態に陥れ、その世界に浸らせることです。したがって、「劇外」は映画やテレビ芸術における最も耐え難いバグです。私たちが最も不満を漏らした抗日ドラマでさえ、粗悪な特殊効果によって、素朴で無知な群衆は依然としてその戦争で荒廃した時代に引き込まれます。しかし、短編動画では、「劇外」や「劇内」は関係ありません。なぜなら、それはまったく演劇ではなく、人生そのものであるからです。

長い動画の利点は共感力にあります。共感力とは何でしょうか?心理学者は、共感とはまず他人の感情状態を認識し、次にその感情状態を「模倣する」ことだと説明しています。

共感は、有名な歌詞で表現することができます。 「あなたの愛を愛しているから、あなたの夢を夢見ているから、私の悲しみはあなたの悲しみ、私の幸せはあなたの幸せ。」たとえば、「幸せのちから」を観ると、ウィル・スミスの逆境に対する粘り強さは、困難を経験したすべての観客に伝わり、私たちは自然と当時の主人公の実際の状況に身を置くことになります。

映画「幸せのちから」

倒れた英雄、倒れた美女、毅然とした戦士、そして不屈の小人たちは、私たちの心の最も繊細な神経に触れます。私たちは彼らの運命を気にし、次にストーリーがどのように展開するかを知りたくなります。

1シーズンを観終わった後に次のシーズンを観るという緊張感は、長編動画の魅力を最もよく表しており、視聴者は「ゲーム・オブ・スローンズ」に喜んでお金を払う。Netflixの時価総額は現在、恐ろしい1300億ドルに達している。中国のインターネット企業の中で、これより高い時価総額を持つのはアリババとテンセントだけだ。

私は視聴者の動画視聴状態を「高覚醒状態」と「低覚醒状態」に分けています。長い動画は「高覚醒状態」、短い動画は「低覚醒状態」です。

「高覚醒状態」とは何でしょうか?高覚醒状態とは、「オペレーション・レッド・シー」を観終えて、夜夢を見ているときに、モナコの廃墟での血みどろのシーンと耳をつんざくような銃声しか思い浮かばない状態です。これは脳の深い潜在意識を目覚めさせますが、短い動画の「低覚醒状態」では決してこのようなことはできません。

長い動画は能動的な消費であり、短い動画は受動的な消費です。私はノーラン監督の新作映画の深夜プレミア上映のチケットを1か月前に購入しますが、オノ・オフィスの次の動画のためにアラームを設定することはありません。ゲーム・オブ・スローンズの第7シーズンがプレミア上映された夜、なんとも言えないアメリカのウェブサイトPornhubのトラフィックが4.5％減少したことを知っておくべきです。厳格な需要とは何でしょうか？これは緊急の必要性です!

長編動画の魅力という面で比類のない大きな利点があるからこそ、短編動画に取って代わられることはないということを指摘しておかなければなりません。短編動画のオンライン時間が急速に伸びているのは、長編動画から奪われたのではなく、むしろ退屈な画像やテキストの時間を占有し、断片的な時間への需要の一部を生み出しているからです。

ハリウッドが成長し、Netflixが成長し、国内の興行収入が伸び、スクリーン数が増え、iQiyiが株式公開の準備をしていることがわかります...共感における長い動画の利点により、彼らはアップグレードされたエンターテイメント消費の配当を享受できますが、これはすべて私の国の中流階級の成長のおかげです。

国民の娯楽時間の断片化、国民の創作の多様化、アルゴリズム配信の高効率化という3つの要因により、ショートビデオは今後も急速に進歩し、そもそも私たちに属さない断片化された時間を飲み込んでいくだろう。

「誕生から爆発的な成長まで、今後5年から10年は短編動画の黄金期となるだろう」とErgengの創設者Ding Feng氏は語った。

著者: 魏希

出典: 微博