oCPC/CPC キーワードの一致モードを設定するにはどうすればいいですか?

この記事では、「キーワード一致モードを設定する方法」について説明します。この記事がお役に立てば幸いです。

入札アカウントを設定した後、マッチング モードの設定とマッチング モードの最適化は非常に重要なリンクです。

特にCPC入札の場合、マッチングは平均価格、トラフィックの量と質、そしてさらに重要な効果に関係します。

oCPC /eCPC 入札では、マッチング モードは最初のレベルで有効になり、2 番目のレベルでは無効になります。 CPC 入札か oCPC/eCPC 入札かに関係なく、一次マッチング モードを設定する必要があり、これによってその後の結果が直接決まります。

では、キーワード一致モードをどのように設定すればよいのでしょうか?

Baidu の入札マッチングはさまざまな段階を経てきました。初期のマッチング モードは、完全一致 + フレーズ一致 + 部分一致の 5 つでした。フレーズ一致では、さらにフレーズ完全一致、フレーズ同義語一致、フレーズコア一致に分かれています。

2019年末にマッチングがアップグレードされ、完全一致+フレーズ一致+スマートコア一致+スマート一致に更新されました。

今年はマッチングモードがさらにアップグレードされ、完全一致+フレーズ一致+スマート一致の3つの新しいマッチング方法が追加されました。すべてのアップグレードは、テクノロジーの更新とアルゴリズムのアップグレードです。

マッチには3つのタイプがあり、対応するトラフィックの範囲は小さいものから大きいものまであります。

完全一致はより少ないトラフィックに一致し、フレーズ一致は中間に一致し、スマート一致は最も大きなトラフィックに一致します。

キーワードの文字数と同様、キーワードが短いほどマッチする可能性が高くなるため、ワイドマッチは設定できません。

ロングテールワードは一致する可能性が低いため、通常は精度は設定されません。

そのため、トラフィックの一致範囲とキーワードの一致範囲の観点からは、正の相関関係があると言えます。

通常、ネットユーザーはBaiduの検索ボックスで主に短い単語を使用してキーワードを検索し、長い単語を使用することはほとんどありません。

当社のアカウントでは、短い単語を多く追加し、長い単語を少なくすることができます。当社の早期マッチング方法は次のとおりです。

8文字（漢字4文字）以内の短い単語やコアワードの場合は、最初に正確なフレーズまたは短いフレーズを設定できます。

ロングテールワードの場合、文字数が 24 文字（つまり、漢字 12 文字）を超えるため、主にインテリジェンスと少数のフレーズを設定できます。

その他の中程度の長さの単語、つまり漢字 4 ～ 12 文字の単語については、主にフレーズと少量のインテリジェンスを使用できます。

上記はあくまで参考です。文字数による一致モードの設定は、1 つの次元のみです。

入札者によっては、一致を設定するために品詞を使用し、意図の高い単語には precise/phrase を設定し、意図の低い単語には intelligence を設定します。

入札者の中には、高、中、低の 3 つの価格レベルに応じて 3 つの世帯を運営している人もいます。高価格の世帯は正確、中価格の世帯は短く、低価格の世帯は賢明です。等

異なる寸法でも問題ありません。これは初期段階でのやり方です。後で調整する必要があります。

価格とマッチは反比例します。マッチが狭いほど、設定する価格は高く、マッチが広いほど、設定する価格は低くする必要があります。

アカウントを 1 週間または半月実行すると、十分なデータが生成されます。この時点で、データに基づいてマッチング モードを調整する必要があります。 2つの原則:

原則1: 数量表示の原則

マーケティング データ ファネルによると、ディスプレイはアカウントの最大の部分を占めています。表示がなければ、消費と効果はどのようにあるのでしょうか?

したがって、1週間または半月実行した後、単語の表示量が0または30を超えない場合は、第1レベルの一致モードにすることができます。表示ボリュームが特に大きい単語の場合は、第 1 レベルの一致モードを使用してランダム一致を防ぐことができます。

原則2: マッチング原則

検索用語全体がそれほど混沌とせず、混沌とした一致する単語が全単語の 20% 未満を占める場合、主な作業は単語を否定することです。

検索用語が全体的に乱雑な場合は、モードを最適化することが主な作業になります。ランダムに一致したり、長期間にわたって不安定になる単語については、一致範囲を短くします。

マッチングモードは静的ではなく、柔軟に調整できます。週に少数の単語を微調整しても、大きな影響はありません。効果に影響するため、マッチング モードを大量に調整することは避けてください。成熟したアカウントの場合、マッチング モードは通常あまり調整されません。

マッチングモデルを最適化すると、表示回数が増えて正確なトラフィックがもたらされるだけでなく、平均価格が下がり、コンバージョン効果が向上するなど、多くのメリットがあります。

CPC 入札では、次の考え方に従ってキーワード マッチング モードを調整できます。

1. マッチングモードは狭いものではなく広いものにする必要があります。まず公開し、次に否定語とマッチングを最適化します。

2. ロングテールワードはランダムに一致することがあります。スマート+低価格を使用して、3日ごとに単語を削除できます。スマートマッチングで3か月以上表示されていないロングテールワード（12文字以上の単語）は削除できます。アカウントに短い単語を追加できます。

3. フレーズ単語、1〜3文字以内の単語、一般的には精度とフレーズを設定します。単語がより正確な場合、たとえば「学歴報告」の場合、より高い価格を設定できます。単語がより一般的な場合、たとえば「自己検査」の場合、より低い価格を設定できます。

4. アカウントに新しい単語を追加する場合は、自分の経験に基づいてマッチングモードを設定できます。

5. システムが推奨するマッチングモードは参考用であり、必ずしも全面的に採用する必要はありません。

6. アカウントを調整するときは、まず表示される単語を調整し、次に表示されない単語を調整し、80/20 ルールに従います。

7. Baidu はマッチング係数を削除しました。Xiaosou にはまだこの機能があります。控除料金は実際の入札額よりも高くなる場合があります。係数計算機をチェックして、アカウントで使用されている係数でこの係数が有効になっているかどうかを確認してください。

oCPC 入札では、マッチングと入札は無効です。拡張機能をオンにすると、システムが自動的に元のマッチングを突破します。

しかし、ここには小さな詳細があります。第 2 ステージの最初の 3 日間では、一部の試合はまだ有効です (出典: Baidu Marketing University 公式文書)。マッチングと入札が完全に無効になったのは、3日目になってからでした。

それで、第二段階に入ってから、三日以内と三日後に分かれます。 3 日以内であれば、キーワードの入札額と一致率を微調整できます。3 日を過ぎると、キーワードの入札額と一致率を調整しても意味がなくなります。

小さなマージンの基準は何ですか?私の個人的なテストによると、第 2 段階の最初の 3 日間は、入札を調整し、キーワードの一致を 1 日 2 回以下、1 回につき 10 件以下にします。個人的な経験であり、参考用です。

oCPCでは、後期にボリュームを拡大したい場合、コンバージョン入札額を引き上げたり、拡大モードをアクティブ拡大に変更したりすることができます。この2つの方法は、CPC時代の入札とマッチングに代わるものです。

さらに、oCPC では、第 1 次が第 2 次よりも重要です。第 1 次入札とマッチングが調整されると、第 2 次モデルはより正確で安定します。

最初の順序が適切に調整されていない場合、2 番目の順序のモデルが不安定になったり、手がかりの品質が低下したりする可能性があります。ゆっくりと第 2 段階に進むのではなく、まずは第 1 段階をしっかりと完了させるのがよいでしょう。

第一段階の数量は要件を満たし、品質も良好で、背景データとコンサルティングツールの精度は90％に達し、効果は比較的安定しているため、確認に行くことができます。検証後、第2段階に進みます。

以上がマッチングモードの設定と最適化の方法です。参考用です。

マッチングモードを設定するための要素は、品詞、キーワードの文字数、入札戦略、業種、会話量など、多岐にわたります。

正しい方法も間違った方法もありません。しかし、私たちが従わなければならないのは、すべてがファネル モデルのデータから始まる必要があるということです。

著者: ムビバイ

出典: Mubibai マーケティング日記 (mubibai20)