618に備えましょう！テンセント情報フロー＆QQ広告の最新ガイド！

今年上半期最大の電子商取引プロモーション「618」が近づいています。トラフィック獲得をめぐる熾烈な競争に直面して、私たちはどのように対応し、意外な勝利を収めることができるでしょうか？

テンセント情報フロー＆QQ広告は、「618電子商取引テンセント情報フロー＆ QQ広告レッドブック」を特別にリリースしました。これには、数量拡大、新製品、新機能、新戦略など、必要な独自のヒントがすべて含まれています。

1. 交通

数億の新しい露出、豊富なトラフィックシナリオ

テンセントは最も包括的な製品マトリックスを持ち、テンセント情報フロー広告、QQ広告、テンセント音楽広告の3つの主要なトラックをカバーしています。月間アクティブユーザー数は全体で10億人を超え、トラフィックシナリオが豊富で、製品の品質と効果の両方を備えています。同時に、Kandian の情報フローに新しい高品質の広告スペースが追加され、数十億の新たな露出が追加されました。

15～35歳の主流消費者層を擁し、一級都市と二級都市が50%を占め、高いトラフィック価値を持ち、製品はソーシャル、情報、エンターテイメントなどの豊富なネイティブシナリオをカバーし、平均して1日8回のリリースがあり、ユーザーの粘着性が強い。

過去数年の主なプロモーションを参考にすると、6月16日～18日はトラフィック競争のピーク期間であり、広告主は予算を柔軟に割り当てることができます。

交通ピーク：毎日、朝のピーク（7:00）、ランチピーク（12:00）、夕方のピーク（21:00～22:00）の3つの小さなピークがあります。

ヒント:トラフィックを増やすには、毎日ピーク時間の 1 ～ 2 時間前に素材​​をアップロードします。

2. 新たな展開

組み合わせによる効率性を高めるための新しいダイナミクスを推奨する

1. 大量のビデオトラフィック + インテリジェントなビデオツール + デュアルチェーンの効率向上

高品質の動画は平均して1日あたり10億回視聴されている

2019 年 6 月には、動画広告の在庫が前月比で約 20% 増加し、数十億件の新たな露出が生まれ、618 プロモーションの強固なトラフィック基盤が築かれました。

ビデオをワンクリックでインテリジェントに生成

広告主の動画配信効率向上を支援するため、新たな動画インテリジェントツール「Small Vision Exploration Edition」をリリースしました（←クリックで詳細表示）。

2つの新しいビデオシーンモードは、ランディングページでワンクリックのインテリジェントビデオ生成をサポートします。同時に、Xiaoshijieは、強力な編集機能と組み合わせた多数の高品質テンプレートと、広告主が無料で使用できる何千もの本物の音楽へのアクセスも提供し、広告主がより高品質のビデオアイデアを迅速に作成できるように支援します。

注意：リンクインテリジェント生成機能のホワイトリストにアクセスするには、対応するカスタマーオペレーションに連絡して有効化してください。

ビデオトラフィックはデュアルリンク機能をサポート

デュアルリンクダイレクトアクセスを開くと、アプリをインストールしたユーザーは直接販売者のウェブサイトページに移動して購入することができ、アプリをインストールしていないユーザーはH5ページにジャンプして購入できるため、ダウンロードプロセスがなくなり、パスの最適化が実現します。

ビデオ トラフィックによる数十億の新たな露出により、想起率と ROI が大幅に向上し、売上の成長が促進されます。覚醒率は20%増加し、ROIは5～10%増加しました。

デュアルリンク直接アクセス、アプリケーション直接アクセス、中間ページ直接アクセス機能の比較

注: 現在、ホワイトリストに公開されています。有効化するには、該当するカスタマー オペレーションにお問い合わせください。

2. 7つのスクリーンが共同で数十億ドルの露出+入札oCPAに投資

6月18日前夜、入札スプラッシュスクリーンリソースはQQ Music、Kugou、Kuwo Music、QQ Space、QQ Browser、Penguin E-Sports、QQ Readingの7つのスクリーンをカバーし、総露出は1億1千万に達しました。スプラッシュ スクリーン リソースは oCPA 入札をサポートします。現在、このリソースは Web ページの配信をサポートしています。

注: 入札スプラッシュ スクリーンの露出レベルは契約スケジュールによって影響を受けます。現在ホワイトリストに公開されており、対応するカスタマー オペレーションに連絡して有効化することができます。

3. QQショッピング+アプリのダウンロードと直接アクセス

QQ ショッピングは、電子商取引のシナリオと非常に互換性があります。レッド ドット メッセージはユーザーに効果的に届き、クリックスルー率は 15 ～ 20% で、コンバージョン率も高くなります。 618プロモーションに協力するため、 QQショッピングはアプリケーションのダウンロードと直接アクセス機能を追加しました。

4. 3番目の金のポイント

QQ Kandianは、最初の画面に表示され、契約購入をサポートする3番目のゴールドアイテムを追加しました。露出レベルは1億を超え、大規模なプロモーションの勢いを強く構築し、ブランドの声を高めます。

5. 専門家が製品を宣伝する

グラフィック広告やテキスト広告からビデオ広告、そしてインフルエンサーによる商品提供まで、eコマースの仕組みがまた進化しました。 Kugou、Penguin Esports、Weishi はいずれも、インフルエンサーが商品を届ける新しい方法を模索しています。広告主は、新規顧客の獲得、トラフィックの増加、コンバージョンの増加の結果が期待をはるかに上回ったと報告しています。

VipshopとKugou KOLのライブ放送協力

3. 製品

配信効果を最適化するための複数の機能を追加

1. 単一製品DPA

シングルプロダクトDPAは広告に商品情報を追加し（各広告は1つの商品に対応）、広告予測モデルの精度を高め、クリックスルー率が35％、コンバージョン率が10％向上します。現在、配信側e.qq.comで利用可能で、対応する顧客オペレーションに連絡してホワイトリストを有効化することができます。

2. カウントダウンコンポーネント

カウントダウン コンポーネントは、e コマース業界向けにカスタマイズされた製品形式です。外側の広告素材に割引の残り時間が表示され、ユーザーにプロモーションへの参加の緊迫感を与えます。カウントダウン能力使用後、効果変換が5%～10%増加します。現在、QQ Space はこの機能をサポートしています。

3. JD.com スマートジャンプ

プロモーション期間中のJD.comの広告効果を高めるために、ブラウザはインテリジェントジャンプ機能を開始しました。この機能は、ユーザーがJD.comアプリをインストールしていない場合にWeChatマイクロストアを呼び出します。これにより、WeChat環境に組み込まれたログイン状態が活用され、広告のコンバージョン率が35％向上します。

4. ランディングページ検出ツール

ランディング ページ検出ツールは、ランディング ページの問題を検出するツールです。広告主が自社のランディング ページのパフォーマンスの問題を早期に発見し、無効な配信を回避するために適時に修正するのに役立ちます。広告主は、テンセントの広告配信プラットフォームでこれを体験できます。 (e.qq.com 配信終了 - パス ランディング ページ - 最適化ツール)

5. ランディングページの分析 + 熱分析

コンバージョン結果を向上させるために、配信側では、ユーザーのクリック、閲覧、滞在時間の熱分析に基づいてランディングページの最適化を支援するランディングページインサイト熱分析ツールを提供しています。広告主は、テンセントの広告配信プラットフォームでこれを体験できます。 (e.qq.com 配信終了 - パス ランディング ページ - 最適化ツール)

IV. 配送

618を勝ち取るための5つの広告提案

電子商取引のプロモーションは、主にウォームアップ期間、爆発的成長期間、および復帰期間に分けられます。広告が成長し始める時間を確保するために、2〜3日前に広告を掲載する必要があります。

1. トラフィックの分散

交通競争のピーク: 6 月 16 日から 6 月 18 日。

毎日のトラフィックのピーク：毎日、午前 7:00 の朝ピーク、午後 12:00 の正午ピーク、午後 21:00 ～ 22:00 の夕方ピークの 3 つの小さなピークがあります。

2. 主要仕様の紹介

新規顧客の獲得を目指す電子商取引の広告主は、まず横長動画と縦長動画を推奨する必要があります。横長動画と縦長動画は、商品や活動のメリットを十分に紹介でき、コンバージョン率が高く、新規顧客の獲得量が多いというメリットがあります。

トラフィックの増加を目指す広告主は、まず大きな画像や 3 つの画像など、覚醒率の高いトラフィックの多い広告位置を推奨します。

3. 予算と入札の提案

予算配分：ウォームアップ期間中に20％、アウトブレイク期間中に70％、復帰期間中に10％

入札提案：ウォームアップ期間中、入札は5〜10％変動し、アウトブレイク期間中、入札は30〜40％増加し、復帰期間中、入札は正常に維持されます。

4. 素材とターゲットの提案

ウォームアップ期間:さまざまなカテゴリや製品を対象にターゲットを絞ったテストを実施し、ターゲット ユーザーを見つけます。

爆発期：プロモーション活動の割引力、活動の適時性など、素材コピーのハイライトとギミックが際立っています。自動拡張機能と組み合わせることで、ターゲティングが適切に緩和され、制御可能なコスト範囲内でより正確なユーザーを獲得できます。

5. ランディングページ

分析によると、ユーザーの 50% はランディング ページの最初の画面にのみ留まります。

ランディング ページのコンテンツをレイアウトする際は、ターゲット ユーザーのクリックを促すために、重要な情報を最初の画面の目立つ位置に集中させることをお勧めします。ランディング ページがオンラインになる前に、ランディング ページ診断ツールを使用してパフォーマンスをテストし、ランディング ページが開けなかったり、読み込みに時間がかかりすぎることによるユーザーの損失を防ぐことができます。

618 プロモーションがもうすぐ始まります。すべての広告主が前進し続け、フルロードで戻ってくることを願っています。

関連記事:

1. WeChat広告トラフィック618電子商取引プロモーション配信ガイドが公開されました！

2. 実際の実践：618イベントでメンバーの再購入をどのように実装しますか？

3.618 イベントレビュー、オンラインイベントのルーチンを紹介します!

4. 618年中旬ショッピングフェスティバル：オンライン活動のルーティンを見てみましょう

5.618 電子商取引レポートをちょっと覗いてみましょう。広告は前月比で約 55% 増加し、主要な情報フローからのクリエイティブな写真も掲載されています。

著者: QQ 広告マーケティング アシスタント

出典: QQ 広告マーケティングアシスタント