広告量を一気に増やすための戦略指標10選！

この記事では、音量を素早く上げるための具体的な操作の詳細を詳しく説明します。これは絶対に超簡単で、実践から得た経験から効果があることが証明されています。時間をかけて秘密を注意深く読んでいただければ、必ず何かが得られると思います。

この方法は私の指導者から教わったもので、私は自分の功績を主張することなく、その独自の基礎を発展させました。

▋ 背景

この記事は、ジョン・ナッシュが提唱し、ナッシュ均衡理論としても知られる「ゲーム理論」と呼ばれる経済学の重要な分野を引用しています。最も古典的な例は「囚人のジレンマ」です。この理論について知らない友人は、まずこの理論について学ぶことで、以下の紹介を理解しやすくなります。

拡張ノート:

公式アルゴリズムが非公開であることと、参加者と指標の数が多いことから、ナッシュ均衡は複数の指標の動的なゲームプロセスを十分に説明できません。より厳密な観点から、分析には「不完全情報ゲーム」の理論を参照する必要があります。

実際の広告では、投手とメディアの間のメカニズムゲームも不完全情報ゲームです。競合他社の広告戦略を知ることは不可能なので、広告で勝ち、より多くのトラフィックとユーザーを獲得するためには、最適な戦略を採用する必要があります。

（ゲームモデル）

表の説明:

上の表は、投球時の2人の投手（投手Aと投手B）の操作技術を表しています。もちろん、実際の投球プロセスに2人だけが存在することはあり得ません。分析と議論の便宜上、2人に抽象化しています。

詳しい説明

時間：

ご存知のとおり、プラン（Toutiao）のコールドスタート時間は30〜60分です。競合他社より1時間早く広告を開始すれば、あなたのプランはコールドスタートを過ぎてディスプレイ消費段階に入ります。競合他社がすでにリリースされているあなたのプランと競争するのは難しくなります。これが最適な戦略です。

逆に、プランで十分なボリュームが生成されていない場合は、独自のサーバーで許可されており、競合他社が終日配信を行っていない場合は、0:00 に実行を開始するようにしてください。

入札：

(Toutiao) プランごとに重み付けがされており、入札操作もプラン単位で行われます。Toutiao では、デフォルトで高価格のプランを優先します。最善の戦略は、受け入れ可能な高い価格を提示することです。

1. 商品の CPA 価格が大体わかっている場合、ボリュームが欲しいなら、A を獲得するために必要な価格よりも高い価格で入札してください。そうすれば、ボリュームを獲得できるチャンスがあります。

2. A の価格がわからない場合は、プランを作成するときに段階的な入札を行い、各プランを 5 ～ 10 元ずつ増やして入札を検討してください。検討が完了したら、この価格に基づいて調整できます。

3. すでに遅れていて、計画にボリュームがない場合は、ボリュームを獲得するために高い価格で入札するか、デリバリーによる推奨に従って入札してください。

注意: モデルが再計算されているため、調整後 30 ～ 60 分以内に入札を再度調整しないようにしてください。

方向:

登録率、支払い率、継続率、LTVなどの指標が許容範囲内であれば、ターゲティングをできるだけ緩めてください。狭いターゲティングよりも広いターゲティングの方が、間違いなくボリュームを生み出しやすいです。幅広いターゲティングが最適な戦略です。

ターゲティングが狭すぎてボリュームがない場合は、新しいプランをコピーしてターゲティングを緩めてください。古いプランのターゲティングを緩めないでください。モデルは形成されており、ターゲティングを緩める意味はあまりありません。

予算：

1. ただし、推奨される予算設定は 10,000 元です。あまり高く設定すると CPA 単価が高くなりすぎるため、お勧めできません。予算が低すぎる場合は、一般的にボリュームを増やすのが難しいため、1,000 に設定する方がよいでしょう。

2. 開始予算を10,000元に設定した後、登録単価が許容範囲内であれば、徐々に予算を増やすと、数量増加の効果が明らかになります。

3. 設定した予算が低すぎてボリュームが増えない場合は、新しいプランをコピーして適切な予算を設定することをお勧めします。

素材の品質:

Toutiaoは高品質の素材を重視します。Toutiaoはアルゴリズムを公表していません。同じ高品質の素材でも、異なるアカウントに投稿すると簡単にボリュームが上がることを実際に検証しました。高品質の材料を使用することが最善の戦略です。

そのため、発売前にさまざまな素材の性能をより頻繁にテストし、高品質の素材を見つけてコピーする必要があります。

アイデアの数:

同じ種類の広告では、4桁以上のクリエイティブアイデアが競い合っています。自分のアイデアを際立たせるにはどうすればいいでしょうか？それはすべて確率次第です。同じ素材でもアカウントによってパフォーマンスが異なることが確認されているので、より多くのクリエイティブを加えることが最善の戦略です。

アカウント数:

Toutiaoはデフォルトで各アカウントに初期ウェイトを与えています。この具体的なウェイトはToutiaoから発表されておらず、測定できる目に見える指標もありません。私が個人的にテストしたところ、同じ素材、ターゲティング、予算設定などを使用した場合、異なるアカウントのパフォーマンスは大きく異なることがわかりました。大きなボリュームを達成できるものもあれば、コールドスタートさえ乗り切れないものもあります。したがって、マルチアカウントテストが最善の戦略です。

最適な戦略の組み合わせ: 複数のアカウント、複数のクリエイティブアイデア、複数の予算、幅広いターゲット設定、高い入札、早い時期

記事の最後で、過去の多くのマネージャーが次の部分を見て注目していました。

艾奇のファン「兟甡」さんとの「単一トラフィックの価値」についての議論を通じて、私は深い感銘を受けました。後半部分の功績は彼に帰属すべきです。この部分は、経営陣または企業レベルで処理する必要があります。

1. 複数の会社名

すべての企業に平等な競争の機会を与えるために、今日頭条は企業ヘッドラインの頻度を制御し、小規模企業が十分なボリュームを獲得できないことを防ぎます。すべての大企業の運用方法は、多くのヘッドラインアカウントを開設して広告を掲載することで、効果的にボリュームを増やすことができます。私はそれを実践しましたが、企業ヘッドラインが同様の製品を一度も掲載したことがない場合は、ボリュームを増やしやすいことがわかりました。

2. 複数の資格

これは「兟甡」さんからの提案です。複数の資格を複数の企業と連携して、より効果的に周波数制御を打ち破り、爆発的な量の目標を達成する必要があります。

3. 複数のアプリID

この提案はToutiaoの社内共有セッションから生まれたもので、多くの企業が実践しており、周波数制御を破って音量を上げるのに非常に効果的です。

@"兟甡"

上記の10の戦略指標を繰り返し体験し、検証してください。さまざまなテクニックをダイナミックに使用すれば、間違いなく多くの利益が得られます。スキルは重要ですが、勤勉さはもっと重要です。

もちろん、私が触れていない、より効果的な方法やテクニックが他にもあるかもしれません。私たちの仕事をよりシンプルかつ効率的にするために、さらに優れた提案をいただければ幸いです。よろしくお願いします。

著者: 孔祥坡

出典：アイチセム