住宅改修業界で Baidu 情報フロー広告を掲載する際に、ユーザーの意図を正確に推定するにはどうすればよいでしょうか?

ホームセンター業界は、市場規模が小さい典型的な大規模業界です。ブランド関連の検索語はわずか4.61％を占め、ブランド効果は明ら​​かではなく、市場の大部分は多くの地元企業によって占められています。この場合、企業が効率的にユーザーを獲得することはそれほど簡単ではありません。

このとき、店舗側はユーザーの意図を正確に推測し、迅速に対応し、行き届いたサービスを提供する必要があります。今日は、GD 契約製品から始めて、住宅リフォーム業界における情報フローの最適化方法についてお話します。 GD 契約は、CPT (パッケージ期間) と CPM (千インプレッションあたりのコスト) に分かれています。

1. GDの素材スタイルは非常に特殊です

情報フロー表示プロジェクトでは、GD 資料の品質がその配信の有効性を直接的に左右します。資料的には、コピータイトルが資料の最初のハードルになります。 GD製品自体の特性から判断すると、コピーライティングはCPCを参考にして盲目的にコンバージョンを追求することはできません。クリックがなければ、コンバージョンは問題外です。

一方、コピーライターは盲目的にキャッチーな見出しを追求すべきではありません。大げさすぎる見出しは CPM を無駄にし、ランディング ページの直帰率が非常に高くなります。したがって、一般的に言えば、GD コピーライティング資料は、クリックベイト + コンバージョン + ブランド露出の比率がおよそ 1:3:1 で作成され、リリースされます。

2. 住宅リフォーム業界におけるGD効果の最適化

以下では、建築・装飾業界を例に、情報フローのコピーライティング資料の書き方をいくつか挙げて、住宅装飾業界における GD 投資の CPM を賢く活用できるようにします。

1. ユーザー、製品、方向性に焦点を当てる

これは、CPC コピーライティングと多少似ています。顧客や製品自体に焦点を当てるだけでなく、製品のオーディエンスを分析し、より正確なユーザー ポートレートを提供する必要があります。

たとえば、ある住宅装飾スーパーバイザーは、セカンドハウスの装飾時に心配事を減らしたいオーナー、プロセス全体を通して専門家の同行を必要とする装飾初心者、そして心配事をしたくない高級ヴィラのオーナーの3つのグループを主にターゲットにしています。

また、製品に注目すると同時に、製品内のいくつかの新しい概念が大衆に受け入れられているかどうか、そしてそれらを置き換える必要があるかどうかも調べる必要があります。例えば、家の装飾監督。この概念はまだ大衆に馴染みがなく、業界全体もユーザーを教育する段階にあります。したがって、コピーライティングでは、装飾検査、家屋検査、装飾監督の観点から書くことは避けるべきです。

最後に、方向性に関して、注意すべき主な点は年齢の方向性です。年齢が異なれば、装飾スタイルや価格に対する好みも異なります。若い場合は、厳格な中国風の家の装飾などを避けるようにしてください。

2. ネイティブコピーライティングはユーザーをターゲットにし、問題点を突く

GD コピーライティングは可能な限り独創的であるべきであり、シナリオベースのコピーライティングタイトルを通じて、明確なメリットを直接提供し、刺激的で魅力的なタイトルを作成する必要があります。

リフォーム業界であれば、価格詐欺やホルムアルデヒド汚染、資材の胡散臭い取引など、ユーザーがより気にする側面から書き始め、胡散臭い取引を暴露するようなトーンで書くことができます。のように：

家が改装された後に問題が発生するまで待ってから、受け入れ会社を雇わなかったことを後悔しないでください。 （クリック率：3.97％）

監督者を雇って初めて、改修作業員が私の知らないうちに手抜きをしていたことが分かりました。 （クリック率：8.46%）

2017 年に公開されたトップ 5 の装飾トリック。読まないと後悔するでしょう。 ！ （クリック率：8.26%）

装飾の見積もりにはコツがいっぱいあります。これらの項目を考慮に入れると、価格は数万も安くなります！ （クリック率：2.98%）

3. コンバージョン重視のタイトルはCPCを完全にコピーできない

装飾業界のGD変換資料は通常、問い合わせとスタイルの観点から書かれ、価格割引、優れたスタイル事例などを強調し、通常は平方メートルあたりの価格、**スタイルの装飾価格、取り付け方法などの角度を使用します。

これらのコンバージョン マテリアルは、ランディング ページに合わせてカスタマイズする必要があります。過去のコンバージョン実績が良好なマテリアル スタイルをまとめ、同業他社の最適化事例をさらに参照することはできますが、完全にコピーすることはできず、ターゲティングを考慮する必要があります。のように：

半年も経たないうちに、別荘の水道管や壁が割れてしまいました。水道や電気の細かい部分には細心の注意を払わなければなりません！ （クリック率：2.11%）

120平方メートルの家をシンプルなヨーロピアンスタイルで装飾したい場合、どれくらいの予算を用意すればよいでしょうか？

誤差が1,000未満の場合、家の改修にどれくらいの費用がかかるか見てみましょう。

100平方メートルのモデルハウスはとても美しく、きっとあなたの好みのスタイルが見つかるはずです！

4. ランディングページのヘッダー画像がコンバージョンファネルの「漏れ」を減らすために使われる

タイトルは主にクリックを誘引するために使用され、コンバージョンはランディング ページに依存します。特にクリックベイトのタイトルの場合、ランディング ページのヘッダー画像をうまく接続することが特に重要です。タイトルで表現された質問は、ヘッダー画像で回答または誘導される必要があります。

結論

クリック数を増やすために、ただキャッチーな見出しを書くのではなく、ユーザーポートレートからユーザーの悩みを要約し、巧みな手順でオリジナルのコピーを書きましょう。

価格、スタイル、品質は、住宅リフォームのユーザーが最も気にする点です。コピーを書くときは、これらの側面の詳細から始めて、ユーザーに印象づけることができます。

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