スピーチや記事と同様に、短編動画の構成も「導入、展開、転換、結論」を重視しており、オープニング、展開、クライマックス、エンディングの4つの部分から構成されています。

1. 開始: オープニング

短い動画の冒頭は非常に重要です。最初の 3 秒以内に視聴者を引き付ける必要があります。そうでないと、99% のユーザーが 3 秒も経たないうちに動画をスワイプしてしまい、ユーザーに「いいね！」やコメント、転送、さらには商品購入を促すことはできません。そのため、オープニングコンテンツは、観客を「磁石」のように引きつけるように慎重に設計する必要があります。

3 秒以内にユーザーの注意を引き、スワイプしたくなくなるようにするにはどうすればよいでしょうか?素晴らしいオープニングを作成するのに役立つ 6 つのヒントを紹介します。

1. 質問する

たとえば、あなたは毎日髪を洗っていますが、頭皮も洗っていますか？

たとえば、顔を白く洗ったでしょうか、それとも無駄に洗ったでしょうか?

質問型のオープニングは人々の思考を刺激し、人々が無意識に動画を見て答えを探すようにさせます。

2. 痛みのポイントを突く

たとえば、数時間かけて短いビデオを撮影したのに、投稿した後、再生回数が非常に少なかったということはありませんか?たとえば、毎日ショートビデオのトピックの選択に悩み、何度も何度も考えているのに、まだアイデアが浮かばないことはありませんか?

相手の問題や痛みを分析することで、ファンはすぐに共感を覚え、記事が自分の役に立つと感じ、興味を持って読み進めてくれるのです。

3. 緊急感を醸成する

たとえば: Extra, Extra!次の小さなことをしてはいけません。そうしないと、多くのものを失うことになります。

例えば：緊急お知らせ！もしあなたがまだこのポリシーについて知らないなら、あなたに属する10万元のボーナスは失われるでしょう。

緊急性のあるタイトルは視聴者の感情を喚起し、次のコンテンツをクリックせずにはいられなくさせます。

4. メリットと方法を伝える

たとえば、短い動画の撮影方法がわからない場合はどうすればいいでしょうか?このビデオでは、7 秒でカラフルな写真を撮る方法を説明します。たとえば、時間管理を素早く学ぶ 5 つの方法を全員に伝えます。

視聴者は、自分に関わる「メリット」に興味があります。短い動画の冒頭で何が得られるのかを直接伝えると、視聴者は視聴を続けるようになります。この方法は、ナレッジ アカウントに適しています。

5. 「コンテンツインベントリ」を整理する

たとえば、30 歳になる前に知っておくべき 8 つのこと。

たとえば、肌を白く輝かせたいなら、次の 5 つの美白製品を用意する必要があります。

短い動画の冒頭で「コンテンツリスト」に言及することで、人々の「溜め込み精神」に応え、「他の人が私のために慎重に選んでくれた」という感覚を与え、それを集めるだけでいいと思わせることができます。すると、いいねしたりダウンロードしたりしてくれるので、この方法によりいいね率や転送率を高めることができます。

6. 最初に明確にする

たとえば、話す内容よりも話す順序の方が重要な場合があります。

たとえば、二人一緒なら愛、三人一緒なら家です。

冒頭は要点を述べており、断片的な知識を広めるのに非常に適しています。

7. 紛争前

たとえば、10 日間で 100 件の注文を完了するという課題を達成しましたか?

たとえば、「ねえ、たった 100 元で街を破産させる方法を教えてあげるよ」

この方法により、観客の期待を高め、映画を最後まで観続けるようにすることができます。

上記の方法は、短いビデオを共有するのに適しています。他の種類の短い動画を魅力的にするには、冒頭をどのように設定すればよいでしょうか?さまざまな種類のビデオに適用される方法をいくつか紹介します。

1. 対立が起こったり、サスペンスが生まれたりといった、おなじみのシーンをデザインします。この方法はドラマシリーズに適しており、視聴者に「ああ、面白いものが見られる」という感覚を与えることができます。たとえば、女性が男性と腕を組んで買い物に出かけ、女性は悲しそうに「もうすぐ30歳になるけど、あと何年待てばいいの？」と言いました。男性は大声で「家がないのに、どうやって結婚すればいいの？」と言いました。女性は泣きながら「どうでもいいよ！」と言いました。その後、ストーリーが展開します...
2. 冒頭を聞いた瞬間に意外な展開が予想される曲を選びましょう。面白い短編動画に最適です。
3. 旅行関連の短編動画では、動画の冒頭に美しい風景を入れるのが適しています。
4. 完成したチュートリアルをビデオの冒頭に配置します。これは、食べ物に関する短いビデオに適しています。
5. 誇張したパフォーマンスやちょっとしたサプライズを使ってユーザーの興味をそそることは、商品を宣伝する動画ではよくあることです。例えば、李佳琦の「OMG」。

上記は、ショートビデオの冒頭を設定するためのヒントです。さらに視聴すれば、さまざまなカテゴリのショートビデオの冒頭をまとめることができます。冒頭は視聴者の注目を集めるだけでなく、ファンを選別し、ターゲットユーザーを引き付ける役割も果たします。ファンが魅了されると、彼らは短編動画の第二段階である「受け入れ」を目にすることになります。

2. 継承：発展

このステージの内容は、前と次のステージを繋ぎ、始まりをフォローアップし、「クライマックス」に備えるためのものです。したがって、3 つの異なる開発形態を設計できます。

1. 途中で「箇条書き」形式でコンテンツを共有する

1、2、3…などのキーポイントを通じて、情報を素早く伝えることができ、視聴者の獲得感を高めることができます。

たとえば、Mo Da Xia の Interesting Marketing Talks の号の 1 つは、「社会階層の最下層にいる人々は、どのように反撃してエリートになれるのか?」というタイトルです。 」では、4 つの方法を順に紹介します。

1. ポイント 1: 読書の習慣を身につける: 読書は平凡さから抜け出し、自信と経験を増やすのに役立ちます。
2. ポイント 2: 鋭いポイントを特定し、圧倒的な投資を行う: 1 つの分野を深く掘り下げる。
3. ポイント 3: 家を整理する: 整理の本質は、生活の混沌とし​​た状態を変えることです。広げる - 分類する - 削除する - 戻す、これは実際には変化のプロセスです。
4. ポイント 4: 見知らぬ人と話す: この小さな行動には、勇気、直感、合理性、親近感など、さまざまなものが含まれます。

Mo Daxie によるこのコンテンツは、ポイントごとに共有する方法を採用しており、人々に一つずつ提案をします。この方法はロジックが明確で、重要なポイントがはっきりしており、覚えやすいです。

2. ストーリーの土台を作る

プロットのある短い動画の場合、ストーリーの「土台を築く」ことが非常に重要な方法です。これは、トークショーの脚本に似ており、伏線+オチです。「伏線」は期待感を生み出し、視聴者に一定の認識を確立することができ、後で展開するのに便利で、予想を超える効果を生み出します。

例えば、中庭XOのショートビデオは、前列でセリフの形で下地をしっかりと築き、後ろで「ミーム」を披露するというやり方がとても上手です。快手ビューティーブロガーの「毛毛は肌が超いい」も、下地をしっかりと築いたビデオを持っています。

3. サスペンスを演出し、好奇心を掻き立てる

コンテンツの「サスペンス」が、プロットの「展開」の段階に置かれることもあります。主にプロットベースのコンテンツを含むアカウント「Meng Po Shiqi」をご覧いただけます。どのエピソードにもサスペンスが見られ、最後まで見たくなる作品です。

サスペンスを生み出す方法はたくさんあります。たとえば、出来事の結末を明かさずに、起こった出来事のストーリーを語るなどです。

たとえば、半分だけ言って結論を述べないなど...

これらの方法を使用する際の鍵は、視聴者に「不快感」を与え、答えを見つけるためにすぐにビデオを見終えたくなるようにすることです。

3. 転換: クライマックス

伏線はうまく張られており、「ミーム」が明らかになるところが「クライマックス」の部分であり、これはビデオの最もエキサイティングな部分でもある。この部分でよく使われるテクニックは「反転」です。

逆転があったからこそヒット商品になったと言っても決して誇張ではない。逆転は簡単に劇的な効果を生み出し、観客に物語に没入しているような感覚を与え、素晴らしい心理的体験を生み出します。反転とは、ある状況から反対の状況にプロットが変わったり、登場人物のアイデンティティや運命が逆方向に変化したりするストーリー構造のことです。物語でよく使われます。

反転はコントラストを生み、コントラストはコントラストを生み、コントラストは人々の感情を呼び覚まし、行動を引き起こします。

たとえば、男性と女性の主人公が「リンゴの皮をむく」という例をとった場合、通常のビデオをどのように反転すればよいでしょうか?

• リンゴの皮をむいて最初に一口食べた男（彼はクズだ）
• リンゴの皮をむいた後、男性が最初に一口食べたとき、女性が叱ろうとしたが、男性が口移しで食べさせた場合（温かい男性であることを示す）
• リンゴの皮をむいた後、男性が先に一口食べ、女性が叱ろうとしたが、男性が女性に口移しで食べさせた。女性が口にリンゴを入れようとした時、突然別の男性が駆け込んできて叫ぶ。「義理の妹にこんなことをするなんて（男性は泥棒、女性は売春婦）」

一般的に、ストーリーセグメントの制作公式は「おなじみのシーン＋意外な展開」であり、ユーザーが繰り返し視聴したくなるようにするには、展開の回数は 2 ～ 3 回にする必要があります。

ここでは、ビューティーアカウント「破産した姉弟」やストーリーアカウント「Your Eleven」を参照できます。彼らのストーリー展開は非常にエキサイティングで、見る人を楽しませます。

4. 結論：終わり

ショートビデオのエンディングは「インタラクションと強調」の役割を果たします。一方では、視聴者とインタラクションして注目を誘導することができ、他方では、自分の価値観を強調してアカウントの認知度を高めることもできます。具体的にはどうすればいいのでしょうか？

1. 質問を投げかけ、聴衆に考えさせる

結末は視聴者に疑問を投げかけ、内容についての考えを深めることができます。

たとえば、他にどんな料理のヒントを知っていますか?コメント欄でお気軽にシェアしてください！たとえば、女性の皆さんは普段どのようなスキンケア製品をお使いですか?ぜひメッセージをお寄せください！

この方法により、動画のコメント率を高めることができ、コンテンツ作成者が次のコンテンツの創造性の源として、動画から多くの「UGC」コンテンツを抽出しやすくなります。

2. 行動を促す呼びかけを行う

最後に、視聴者に「アクション指示」を出し、いいね、フォロー、コメント、転送などを誘導することができます。

例えば、これを読んで役に立ったと思ったら、いいねしてコレクションしてください！

たとえば、この料理の秘密のレシピが役に立つと思ったら、料理好きの友達にビデオを送信することができます。

多くのビデオ制作者が行動喚起を作成するときに犯す間違いは、ビデオの最後に個人的なメッセージを入れることです。

たとえば、次のようなことを行います。

「XXX はインターネット マーケティングの専門家です。XX 大学を卒業し、過去 15 年間で 100 の業界にサービスを提供しており、パフォーマンスは 10 ～ 500 倍に成長しています。XXX について詳しく知りたい場合は、XXX をご覧ください。」

あなたが誰であるか、あるいは人生で何をするかなど、誰も気にしません。彼らが気にするのは、あなたが彼らのためにどんな問題を解決できるか、そしてどんな価値を提供できるかということだけです。

どうすれば彼らを助けることができますか?行動喚起を修正したらどうなるでしょうか。

「顧客を見つけるのに苦労したり、売上が落ちたり、ビジネスが行き詰まったりしていませんか? あらゆることを試しても何もうまくいきませんでしたか? XXX にアクセスして、7 日間で 2,000 人以上の正確な顧客を簡単に開発する方法を見つけてください。」

ファンが見たいのは、彼らの問題に対する解決策です。彼らはあなたが誰であるかを気にしません。彼らはただ自分たちの問題が一気に解決されることを望んでいるのです。

ここに、驚くほど効果を発揮する行動喚起のシンプルな青写真を示します。

• 彼らの痛みを思い出させる
• 彼らにプラットフォームを与える
• プラットフォームに来たら何が得られるかを伝える

3. 価値観を表現するために古典的な文章を使う

最後に価値観を伝えたい場合は、エンディングとして古典的な名言を引用することをお勧めします。これにより、ビデオの質感が向上します。例えば、「薛慧小清心」は、各ショートビデオの最後にこう言います。「私は薛慧です。無知な者が力を持つようになることを望み、力を持つ者が前進することを望みます。」

まとめると、動画の「構造上の本筋」はこのように設計されます。【起承転結】がしっかりと構成され、起承転結、クライマックス、エンディングの各部分に「魅せるポイント」が設計され、視聴者にたまらない感動を与えます。そうすれば、あなたが制作した短編動画はプラットフォームの高レベルのトラフィックプールに入る機会が得られ、すぐに「バイラルになる」でしょう。

著者: コピーハンターエイプリル

出典: コピーハンター4月

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