中国のバレンタインデーを利用して、段階的に進めながら、Maimai はどのようにしてクローズド マーケティング ループを作成するのでしょうか。

犬を虐待する七夕祭りが長い間決まり文句となっていたことを受けて、マイマイは岡本と協力し、職場の人々の性生活を救うための「本格的な」国境を越えたマーケティングキャンペーンを展開した。状況を巧みに利用しただけでなく、ユーザーの悩みをしっかりと把握し、多次元の形式とコンテンツの革新を通じてマーケティングの閉ループを作り出し、全体のケースに強い打撃を与え、影響力と浸透力を発揮しました。学ぶ価値あり。

今日、仕事を終えて家に帰る途中、地下鉄の駅から出てきたら、突然花屋が数軒増えていることに気づきました。たいていは靴下を3足10元で売っている屋台がありました。好奇心から見てみると、屋台にはそれぞれ「七夕の真実の愛の花」と書かれた小さなカードが置いてありました。中国のバレンタインデーまであと3日しかないことに突然気づきました。

私はすぐにモーメントを開いて、AdWords と Shuying.com をチェックしました。中国のバレンタインデーを活用したあらゆる種類のブランド、さまざまなスタイル、さまざまなマーケティングの側面が私に向かって押し寄せてきました。結局のところ、地下鉄の入り口で都市管理者を騙す小さな屋台の店主でさえ、この状況を利用し始めている。常に「もっと大きい」と宣伝してきた大手ブランドが「人気に乗じない」わけにはいかないだろう。

マオジャはとてもトレンディーです。地元の雰囲気と手を組んで、最近人気のバラエティ番組を真似て、若者のトレンドにのって「中国には西皮がある」というポスターを作りました（ジ・シャオランと何氏の肖像画の使用料を払ったかどうかはわかりません）。ディオールは中国のバレンタインデーの限定版を発売しました（私には買えません）。コーチなどのほとんどのブランドは、この祭りを美しいマイクロフィルムで記念することを選択しました（私はそれらのいくつかを見ましたが、ロゴを入れ替えても問題ないと思いました）。しかし、犬虐待と真実の愛を讃えるという2つの主要テーマのもと、まいまい×岡本による「ジョブラブ」は、私に今年の中国のバレンタインデーに対する3番目の考え方を見せてくれました。

犬を虐待する七夕祭りが長い間決まり文句となっていたことを受けて、マイマイは岡本と協力し、職場の人々の性生活を救うための「本格的な」国境を越えたマーケティングキャンペーンを展開した。ポジティブなエネルギーを帯びたこのマーケティングキャンペーンは、多くの働く人々の間で「ホルモン」の噴出を引き起こし、彼らはマイマイで「性生活の欠如」について不満を漏らしている。それで、両者は具体的にどのようにそれを行ったのでしょうか?

レビュー：調査報告書からオカモト訴訟まで、職場の人たちの「非性生活」だけが捉えられている

何かを広めるには、まずそれを抑制し、職場の人々の「非性」の悩みを深く掘り下げる必要があります。UGCはその後の普及を牽引します。まいまい×オカモトの「ジョブラブ」マーケティング戦略は計画が明確で、実行ノードも明確です。このケースの実行プロセスを整理して、皆さんと共有します。

1. 状況を利用する：コミュニケーションの調子を整える

8月11日から8月18日まで、多くのMaimaiユーザーのサイト内メッセージにプライベートアンケートが表示されました。この恥ずかしい「中国人労働者の性生活アンケート」は、Maimaiと岡本による中国バレンタインデーの最初のリリースでした。年齢、性別、職業など一連の基本情報を収集した後、あなたの性生活の頻度はどれくらいですか？同僚とセックスしたことがありますか?どのようなタイプのコンドームがお好みですか?次々と、まるで爆弾のように予期せぬ問題が出現した。

同時に、あなたの友人の輪の中に「中関村、性生活なし」というタイトルの記事が流れ、それが大きな影響を与え、職場の人たちが自発的にアン​​ケートに答えるきっかけになったのではないかと思います。同時に、このアンケートはコミュニケーション全体の基本的な方向性を定め、豊富なデータはその後の本格的なレポートの発表の基礎となりました。

2. 爆発寸前: UGC のフォローアップが「非性的」な共鳴を引き起こす

プライベートアンケートの小規模な試行を経て、つながりの感情が醸成され始めました。 8月22日、残業猫、ニューメディア犬、プログラマーなど、さまざまな職場のエリートたちが、マイマイで「性生活の欠如」について不満を漏らした。ユーザーのUGCを通じて、職場の人々が性生活に注意を払うように積極的に促します。

驚きの返信が次々と現れ、これらの高品質なUGCコンテンツは再びネットユーザーの共感を呼び、視聴者の注目を集め、クライマックスを盛り上げた。

3. メディアの支持：働く人々の性生活に関する初の報告書が発表される

話題が広まった後、8月23日にまいまいと岡本は初の「中国労働者の性生活に関する調査報告書」を発表した。このレポートは、岡本が提供したサンプル調査とビッグデータに基づいており、中国の労働者約1万人の性生活指数を収集し、仕事と性生活の関係、性生活の満足度、社内恋愛、性生活の頻度など、多面的に労働者の性生活の現状を示しています。先端メディア36Krが最初にこのレポートを発表した後、多数のメディアが転載して報道した。

このデータが公開されるとすぐに、ネットユーザーの間で白熱した議論が巻き起こった。

4. 感動のクライマックス：街頭インタビュー＋有名人の推薦

オンラインでのコミュニケーションが最高潮に達した後、まいまいは話題をオフラインに移した。 8月24日、「#あなたは性的に幸せですか#」と題された路上ビデオがインターネット上で拡散し、突然の質問に通行人は衝撃を受けた。

（１）様々なインフルエンサーやジョークスターもこの話題について議論した

職場の人々の性生活という核心的な問題をめぐって、さまざまな興味深い考えがインターネット上に溢れています。職場の人々の性生活とはどのようなものなのでしょうか?職場の人々は「性的」ですか、それとも「非性的」ですか?著名人の中には、自身の経験に基づいたコメントを述べた人もいました。

小規模な探究から全国的な白熱した議論まで、話題の議論は最高潮に達しました。

5. ブランド姿勢：仕事への愛

深刻な報道が発表され、世間で議論が白熱する中、マイマイも自社のブランド姿勢を明らかにした。職場の人々の「性生活の不足」を愚痴ったり揶揄したりして気の利いたことをするのではなく、希望と情熱を込めて岡本氏とコラボした「仕事ラブ」シリーズのセットを発売した。そうです、職場で一生懸命働き、勤勉に生活するすべての人は愛されるに値します！人生は混乱しますが、それでも私は人生が大好きです！

解剖学：中国のバレンタインデーを巧みに利用し、問題点に焦点を当て、徐々にマーケティングのクローズドループを構築する

この事例を検討した結果、Maimai と Okamoto がこのケースでうまくやったことは、問題点を中心に完全なクローズドループ マーケティングを構築したことだということが分かりました。学んで考える価値のある具体的なポイントが 3 つあります。

1. 中国のバレンタインデーを利用して、職場の人々の「セックスレス」に焦点を当てる

七夕は愛を祝う唯一の中国の伝統的な祭りです。また、牛飼いと織女の神話により、最もロマンチックな祭りでもあります。牛飼いと織女はこの日に再会できるが、職場のほとんどの人にとって、中国のバレンタインデーに「性生活がない」ことは共通の悩みの種である。この洞察に基づいて、Maimaiは職場の人々の「非性的」な痛みのポイントを深く掘り下げ、アンケートや匿名の苦情などの多次元の浸透を通じて、UGCの参加による今年の七夕マーケティングの幕を開きました。「非性的」で勢いを借りるだけでなく、ユーザーの感情的な共鳴を真に刺激し、コミュニケーションをより効果的にすることができます。

2. 国境を越えた協力、コンテンツマーケティングによるユーザー変換

職場の人たちが気にかけていたり、話せなかったりするデリケートなテーマに岡本さんと力を合わせて取り組むことは、このコミュニケーションを活発に広げていくための重要なきっかけにもなります。職場で働く若手サラリーマンは間違いなく岡本作品の大きな視聴者層であり、第一線で働くサラリーマンの生活シーンにおいても岡本作品は重要な小道具となっている。双方の忠実なユーザーの間で「セクシュアリティ」の適切な感情的共鳴を見つけ、正確な技術（匿名の苦情）を使用して潜在的なユーザーを相互に変換し、双方のブランド態度の相互浸透と統合を完全に実現します。これは、今年の中国のバレンタインデーにおけるコミュニケーションから実際のシーンまでの最も素晴らしい国境を越えた協力です。

3. マーケティングのクローズドループを構築するための段階的な多次元攻撃

アンケートから匿名の苦情、大物とのビデオインタビュー、そして最終的にはレポートの公開とコンドームセットの発売に至るまで、まいまいとオカモトのコミュニケーションの軌跡を振り返ると、すっきりと整ったコミュニケーション構造で、完全なマーケティングのクローズドループを形成していたことが分かります。アンケートで番組が始まり、匿名のコメントが観客を盛り上げ、ビッグネームとのビデオインタビューがクライマックスを巻き起こし、真剣なレポートとカスタマイズ製品で番組が終了しました。オンラインからオフラインへ、オフラインからオンラインへ、それぞれのリンクが巧みに設計され、コミュニケーションの形態が多様化され、チャネルの革新とコンテンツの革新の両方が行われました。それぞれのリンクが密接につながり、「職場のセックスレスを救うジョブラブ」という密接なマーケティングのクローズドループを形成しています。

実際、まいまいとオカモトが行った越境マーケティングは、実は非常に良い事例参考になります。状況を巧みに利用しただけでなく、ユーザーの悩みをしっかりと把握し、多次元の形式とコンテンツの革新を通じてマーケティングの閉ループを作り出し、全体のケースに強い打撃を与え、影響力と浸透力を発揮しました。

考え：社会的価値のあるコミュニケーションはブランドに彩りを加えることができる

現在の急速なコミュニケーションの影響により、多くのブランドはコミュニケーションの本来の意図を忘れてしまいました。「人気が出る」、「スクリーンを独占できる」がクライアントのマントラになり始めています。しかし、ほとんどの場合、三里屯のユニクロはスクリーンを独占した後、本当に店舗に売上転換をもたらすことができるのでしょうか？ブランドの評判を向上させますか? Douyu Liveの人気が高まった後も、本当にまだユーザーが残っているのでしょうか?妊娠の生放送によって残された汚点をブランドが拭い去るには、何年もかかるのではないかと心配しています。

それとは対照的に、3年前のアイス・バケツ・チャレンジは、今でも誰もが賞賛し、模倣する事例となっている。農夫山泉の水1本販売につき1セント寄付するというスローガンは、広告主の記憶にまだ新しく、コカ・コーラの共有ボトルキャップのデザインは、今でもあらゆる広告主に影響を与えている。ブランドが本当にすべきことは、おそらく、そのブランド価値を活用して、この社会をより良い場所にするために、可能な限りのことを推進したり、変えたりすることなのでしょう。広告が世界をより美しく見せるのであれば、ブランドコミュニケーションの実践は美の実践であると私は思います。

今回まいまいは、職場の人たちの間で起こっている「セックスレス」という社会現象について深く考察します。 80年代、90年代、さらには95年代生まれの多くの人々が社会に出て、遠くへ旅立ち、夢のために一生懸命働いています。家や車が彼らを判断する基準になっているが、彼らの生活環境について本当に気にする人はいない。今年のバレンタインデーに、Maimai が初めて全国規模で発表した「中国労働者の性生活に関する調査報告」は、若者の性生活指数に注目する主流メディアの注目を集めました。生き延びるだけではなく、夢を追求する道で自分のリズムを見つけることも、職場の人たちに対する Maimai の励ましです。「職場で愛を得る」ことができます!