セルフメディアの人々が自分自身に問いかける質問: あなたのファンは本当にあなた自身のファンですか?

微博は年上旬に「超有名人祭り」を開催した。ショートビデオスターの江巴娃やOffice Xiao Ye、淘宝網販売ネットスターの張大易や薛立など、新興メディアのスター、草の根の大物V 、微博で登場したトップネットスターが勢揃いした。また、微博草の根大物思い出スペシャルベスト、星座IP通道おじさん、母子と旅行部門の大物Vも参加した。

微博は有名人の影響に大きく依存しているにもかかわらず、ネットセレブを大物スターのように扱っている。最近、主要アカウントに対する一連の娯楽事業により、微博の株価は下落した。これは、 PGCコンテンツや感動的なストーリーを多く含む、もう一つの主要セルフメディア基盤であるWeChat公式アカウントのプラットフォームロジックとはまったく異なる。

現在、セルフメディアは急成長を遂げており、ユーザー、投資家、メディアから注目されています。では、セルフメディアは有名人になったのでしょうか?セルフメディアの有名人がスターに挑戦できる自信は、やはりファンから生まれます。では、「ファン」とは何でしょうか?セルフメディアファンとはどのような人たちですか?

1. セレブファンとセルフメディアファンの大きな違い

ファンはまず有名人から始まり、ファンネットワークはWeiboで始まりました。ファンは自発的に有名人の投稿にいいね、リポスト、交流します。有名人が誤解されると、彼らはチームを組んで口論を始めます。Weiboには有名人全員がファンクラブを持っており、有名人がどこへ行っても空港でファンが出迎えてくれます。有名人の「真のファン」は、その有名人の作品を無条件に愛し、追いかけます。たとえ映画が最低でも、興行収入は高い場合があります。李易鋒、陸涵、景伯然、陳維廷らはiQiyiから「PPTの猛獣」と呼ばれている。彼らはプロダクションのPPTに出演するだけで、撮影のために巨額の資金を得られるため、ギャラも高額だ。

ファンはアイドルに感情や喜びや悲しみを託します。80年代にはビヨンドやアンディ・ラウ（年齢を明かす）、90年代にはジェイ・チョウ、00年代にはTFboysなど、各世代にはそれぞれのアイドルがいます。芸能人やファンがWeiboに集まるからこそ、Weiboは『苗報』や『易志博』で反撃することができた。他のライブストリーミングプラットフォームは昨年ソン・ジュンギを招待し、今年はカン・ドンウォンに代えたが、彼らの出演料は驚くほど高額だ！

今日、セルフメディアにおける「ファン」の意味は完全に変化しました。

パブリックアカウントのシナリオでは、一部のファンは認知的ニーズによって動機付けられています。たとえば、 Luo ZhenyuとWu Xiaoboは知識が豊富で、 Mimi Mengの価値出力はファンに精神的な確信を与えます。ライブストリーミングやショートビデオなどの動画プラットフォームでは、ネットセレブのファンは社交的なニーズから、見た目が美しい美女やイケメン、あるいは興味深くて面白い人と知り合いになり、チャットをして時間をつぶしたり楽しんだりしたいと考えています。

スターの個性的な魅力をファンかどうかを測る基準にすると、自メディアの「ファン」がフォローしている対象に対する愛情が大幅に減少することがわかります。有名な自メディアが出てきても、ファンに叫ばせたり、歓声を上げたり、手を振ったり、叫んだりさせるのは難しいです。残念なことに、公共アカウントやショートビデオの有名人の大きなVのほとんどは、街を歩いているとほとんど「通行人」です。

消費者向け製品を頻繁に宣伝する広告主は、その違いをよく認識しています。彼らは有名人を広告のスポークスマンとして起用し、ファンに購入を呼びかけ、ブランドの認知度と好感度を高めるよう求めているが、有名人の支持を得る余裕のない無名の漢方ダイエット製品でない限り、自社メディアに投資することはめったにない。製品を発売するとき、彼らはその製品がWeChatビジネスと同じレベルのものになることを恐れている。セルフメディアの広報投資は、一般的に世論形成を目的としており、セルフメディアは世論を利用していわゆる「ファン」を導くという点でも非常に合理的です。広告パパの目には、セルフメディアは「多数の人々をカバーする」多くの「トラフィック」チャネルの1つに過ぎず、複数のセルフメディアを順番に使用します。

2.「非芸能人ファン」の粘着力の弱さが、自メディアや企業を非常に不安にさせる！

セルフメディアの有名人がイベントに参加し、ファンが彼らを歓迎するためにプラカードを掲げ、光る棒を振り、さらには会場の秩序を維持するために積極的な警備員がいるのを目にするようになれば、それが本当のセルフメディアの時代となるでしょう。しかし、これはまだ夢のようです。毎年、ウェムディアの年次総会が開催され、多くのトップセルフメディアが参加しますが、このような光景は見たことがありません。それどころか、セルフメディアのファンは静かで行儀がよく、生徒が先生に会うのと同じくらい礼儀正しい。 「先生」は、ファンがセルフメディアで仲間を呼ぶときに使う正式な呼び名でもある。

セルフメディアとセレブリティの間にある大きなギャップが、セルフメディアを非常に「不安」なものにしているのです。公開アカウントのファンは、跡形もなく現れては消え、移り気で強い粘着性がありません。フォローしていても、内容を読まないこともあり、単に利便性のために読んでいるだけです。ファンにできるだけ早くお金を払ってもらい、お金を稼ぐことがセルフメディアの一貫した行動となっている。

AppleはWeChatの感謝機能を無効にしましたが、多くのセルフメディアは依然としてQRコードを掲載しており、ライブストリーミングのインフルエンサーはファンにちょっとした贈り物をお願いすることに飽きていません。ヒマラヤで有料講座を提供したり、スピーチを企画して入場料を徴収したり、有料の小サークルコミュニティを立ち上げたりしています。これは多くの有名人の考え方とは全く異なります。有名人は広告のスポンサー契約（B端を稼ぐ）をしており、著作権保護のために彼らの報酬は上がり続けています。多くの有名人はファンにお金を使わないよう呼びかけています。ウォレス・フオはかつて、ファンがお金を無駄にしないように多くのスポンサー契約を断ったと認めています。胡歌はファンに、旅費を無駄にしないように空港に「撮影現場を訪ねる」のはやめるよう慰めました。実際、セルフメディアもこれを望んでおり、これらのファンはそれらのファンではありません。

有名人のファンの基準で判断すると、自メディアの読者やリスナーは本当のファンではないだけでなく、そのほとんどはWeChatユーザーです。多くの企業にとって、消費者を「ファン」に変えるのはさらに困難です。 Xiaomiのファンマーケティングの大成功は多くの企業を引き付けましたが、それらは常に製品の費用対効果や創業者の成功の影響に基づいています。Hammerファン、Huafenファンなどの企業は競争力が低い傾向があります。

ブランドメーカーと比較すると、オンラインショッピングプラットフォームはユーザーの粘着性が最悪です。ユーザーは割引があるところならどこにでも行きます。618やダブル11などの年間プロモーションは、結局のところ、消費意欲を取り戻すための価格競争です。ユーザーに「特典」を与えることによってのみ、コンバージョン率を向上させることができます。張大宜、薛麗などのファンは、これまでの淘宝網で写真を見て服を買う方法から、リアリティ番組のモデルになる方法へと変わった。彼らは有名人よりも現実的だが、彼らのファンは「忠実」ではない。

3. 受け入れるしかない。自メディアのファン活動は芸能界から学ばなければならない！

ポストモダン社会では、人々の英雄崇拝は戦争の英雄や政治の有力者から映画スターや歌手などへと変化しました。湖南テレビの「ハッピーファミリー」のように、一日中有名人と共演する番組の司会者にも、数千万人のファンがいる。相対的に見れば、比較的ニッチで才能のある俳優や女優のファンの数はやや少ないが、決してセルフメディアの手の届かないところにあるわけではない。

しかし、芸能人と自メディアの連携はますます緊密になっている。一部の芸能人も新しいネットメディアを利用している。林一倫は優酷動画を利用してファンイエ火醤を宣伝している。芸能人が人気を得るには自メディアが必要だ。『民衆の名において』が人気になったのは基本的に自メディアのコメントによるものだが、同じく自メディアをやっている黄小初は人気がない。『深夜食堂』は不満だらけだった。自メディアが有名人のコンテンツや著名人を「二重基準」で扱わなければならないとき、阿星にはかつてTYboysを批判する記事を公開アカウントで書き、舞台裏でファンから叱責され「人肉」攻撃を受けた友人がいる。

いわゆるセルフメディアの「IP化」は、本質的には、ユーザーにスターを追いかける効果を生み出すことです。現在、主導的なセルフメディアはスターになる傾向がありますが、一流アーティストやアイドルのファンの影響力にはまだまだ遠いです。著者のA Xing氏は、有名人のマーケティングから学ぶべき教訓があると考えています。

（１） 「イメージ」の面では、スターは主にスカウトによって発掘されたり、企業によってパッケージ化されたりしており、才能がほぼ決定的な要素となっている。10年前のタレントショーブームのとき、リー・ユーチュンは「スーパーガール」で、ジン・ボーランは「Go！他にも北京電影学院、中央戯劇学院、上海演劇学院、中国伝媒大学などの大学出身者や、五月天のように才能とスタイルに頼りすぎて人気は三流スターに過ぎないが、忠実なファンがいる者もいる。セルフメディアが得意な人は、たいてい見た目が素晴らしいわけではありません。ネットセレブやセルフメディアのイメージ不足により、近年、医療美容が最もホットな伝統産業となっています。ライブ放送を見ると、尖った顔をした人がいます。彼らのほとんどは、雄弁さ、文章力、創造性などの努力でしか自分の欠点を補うことができません。

（２） 「作品作り」という点では、容姿で生計を立てている芸能人は、自身の音楽、映画、テレビ作品も持っていなければならない。これらの作品がなければ、人気を固めるのは難しい。多くの商業映画は、芸能人を宣伝する特定の傾向がある。アマチュアであっても、大物監督に選ばれなければならない。芸能界の分業は、依然として強力な配給チャネルに依存している。有名人の作品のロングテール効果は最も明白です。レスリー・チャンを見ればわかります。コンテンツで生計を立てるセルフメディア作品についてはどうでしょうか?現状、半年経っても人気が続いている記事や動画は非常に少ない。これは、セルフメディアが人気になっても、作品の蓄積がまだまだ足りないことを示している。

（3）距離感を作るという点では、芸能人は外出時にマスクを着用し、警備員が道を空けている。また、パパラッチなどにも警戒し、ファンとの距離を保っている。華嬌ライブはファン・ビンビンを生放送に招待し、美牌はリー・ユーチュンを招待したが、これらは象徴的な出演に過ぎなかった。芸能人とファンのコミュニケーションは日常的であり、授賞式、記者会見、コンサート、チャリティーイベントなど、毎回ファンには儀式的な感覚がある。ニューメディアの有名人とファンの間にある唯一の距離は、WeChatで追加するのが難しく、アドバイスを求めるには赤い封筒を送る必要があり、講演にはお金を払わなければならないことです。しかし、コンテンツを頻繁に出力し、メディアでより頻繁に露出しなければ、すぐに忘れ去られてしまいます。著者は、セルフメディアはファンではなくユーザーと「友達」になることを望んでいます。

結論

微博ピラミッドの頂点には芸能界の有名人、起業家の有名人、スポーツ選手などを含む有名人がいます。中間層はトップネット有名人、草の根の大アカウント、垂直分野のIPです。彼らは有名人と非常に近く、彼らのファンは一定の忠誠心を持っていますが、スターを追いかけるファンとは誠意と規模の両方でまだ差があります。最下層は多数の自主メディア、生放送のネット有名人などです。これは明らかに分割された注目のエコシステムです。モバイル インターネットは、一般の人々にメディアの力を借りて反撃する機会を与えました。私たちはこの機会を大切にし、自分たちの立場を明確に認識し、自分自身を振り返る必要があります。「私たちのファンは本当に私たちのファンなのか?」

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この記事の著者@李星は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ