ブランド成功の究極の秘訣は、忍耐力です。

ここ数日、私に深い印象を残した名前がいくつかあります。馬保国、李雪芹、孟其其、ラム・ヤンズィ、そして生まれつきハンサムな少年、丁震です。これらの人物の間には何の関係もありませんが、なぜ一緒にリストされているのでしょうか。それは、ブランド構築の観点から見ると、これらの人々は同様の目標を持っており、私たちがブランドや個人の影響力を構築するための大きな参考価値があるからです。

これらの人々に共通するものは何でしょうか?彼らは皆とても人気があります。私は友達からLamu Yangziについて聞きました。みんなこの人たちについて話しています。馬保国を知っている人はいますか？ Bilibiliを訪れたことがある人なら誰でも、グループ内に馬保国の奇妙な絵文字がいろいろあり、それを避けるのは不可能だということを知っているはずだ。これらの人々はとても人気があり、それは彼らが膨大なトラフィックを持っていることを意味します、そしてトラフィックは収益化できます。孟其其はWeiboに投稿し、Weibo広告に頼ることで1日1万元を稼ぐことができます。うらやましくないですか？

では、私たちも彼らと同じくらい人気者になりたい、あるいは私たちの会社の製品が彼らと同じくらい人気者になれるとしたら、それは可能でしょうか?もちろんできますが、そのためには方法とスキルが必要です。丁真については上で触れましたが、丁真の人気は他とは違います。たとえ丁震がインターネット全体を支配したとしても、彼の人気は長く続かないだろうと私は断言できます。上記のような人は、今後も人気が続くでしょう。ブランドを構築し、それを長く続けたいと思うなら、丁真ではなく、馬保国らから学びましょう。

継続的なコンテンツ制作はブランド上昇の前提条件

上で挙げた4人の大人気人物には共通点が1つあります。それは、継続的にコンテンツを制作しているということです。孟其其は2016年にWeiboでファンシュエについて書き始めたが、それが発覚したのは4年後の2020年になってからだった。馬保国は2001年に弟子を教える学校を開き、2008年と2017年にそれぞれカンフーに関する本を出版した。李雪芬の人生の転機でもあった、李雪芬が呉一凡に呼びかけるこの動画はいつ撮影されたのだろうか？ 2019年1月現在、2年が経ちました。Lamu Yangziが自身の短編動画作品を発表し始めたのは2016年で、もう4年になります。

丁震を除いて、誰も簡単に成功することはできません。これらの人々と比べると、丁震は本当に違います。短いビデオを通じて一夜にして有名になることは、会社の上司も含め、私たち全員が望んでいることだと思います。私たちは馬保国のように10年以上懸命に働きたいわけではないし、孟其奇のように4、5年Weiboに書き込みたいわけでもない。私たちが望むのは、今日オンラインに出て、明日にはインターネット全体を席巻することだ。ハハハ、とても衝動的ですね！

ブランディングに携わる私たちは、「インターネットの有名人」と「長期的な人気」という 2 つの言葉を知っています。インターネットセレブリティは、ブランドが流れ星のようにはかないものであることを意味します。長く続くブランドとは、10年、20年以上存続できるブランドのことです。誰もが、ネット上の有名人になりたいのではなく、長く続く有名人になりたいと言い続けています。これに一致するコンテンツを制作したことがあるか自問してみてください。コンテンツが継続的に発信されることによって、人やブランドは燃える炎のように人気を博し、コンテンツは尽きることのない燃料となります。

コンテンツの出力がなければ、写真や動画、イベントなどで人気を博した人物やブランドも、コンテンツという燃料がなければ、時間の経過とともに消え去ってしまいます。長く成功したいのであれば、常に内面の強さを養い、良いコンテンツを継続的に生み出さなければなりません。徳雲クラブが教える通り、人の実力が名声に追いつかないのは非常に危険です。なぜそのような結論に達するのでしょうか? よく考えてみましょう。

コンテンツの差別化はブランド上昇の可能性

上記に 4 人だけを挙げていますが、これはスペースが限られているからではなく、現時点で思いつく代表的な人物がこの 4 人だけだからです。市場でコンテンツを作成しているのはこの人たちだけですか?いいえ、Douyinには数千万人のアンカーがいますし、Weiboのブロガーは数え切れないほどいます。また、Bilibili、Zhihu、Xiaohongshuなどのプラットフォームや、オフラインのKOLもいて、その規模も数億に達します。

コンテンツ グループは数多く存在しますが、その中で真にサークルから抜け出せるグループはほんのわずかです。これは何を意味するのでしょうか。これは、ほとんどのコンテンツが類似していることを示しています。個人または企業のブランドを構築したい場合、コンテンツを読みやすく差別化することが最善の方法です。読みやすさはブランドの台頭に必要な条件であり、差別化によってコンテンツが既存のサイクルから抜け出す可能性があるかどうかが決まります。書籍『フルスタック運用エキスパート』が、その悪循環を打破できたのも、その内容の違いによるものです。単に運用について語っているのではなく、単にプロモーションについて語っているわけでもなく、運用とプロモーションを一緒に語っているのです。内容の違いがもたらした悪循環の打開策です。

馬寶国氏がサークルを抜け出すまでの道のりを例に挙げてみましょう。私が馬氏を初めて見たのは、実力の異なる2人の対戦相手がボクシングで対戦していたときでした。馬氏は3発のパンチで地面に倒れました。当時、このビデオはインターネット上で広まり、多くの人が馬氏が自分の実力を過大評価していると笑いました。 50代の男が30代のボクサーに勝てるなんてあり得るのか？最初、この男は気が狂っているのだと思いました。しばらくして、私は馬先生の動画をよく見るようになり、彼が若者たちを挑発したり、自分を守るために短い動画を撮影したりしていることに気付きました。やがて、彼はインターネット全体で人気者になりました。そして、この人は普通の人ではないと分かりました。

ニュースとは何ですか？犬が人を噛むことはニュースにならないが、人が犬を噛むことはニュースになる。二人の若者が喧嘩して、片方が倒されたとしても、それはニュースにはなりません。老人と若者が戦って、老人が即死したり、若者が気絶したりすると、それはニュースになります。力の不均衡自体が話題となっている。たとえば、8 歳の少年がタイソンを素手で倒すという出来事は、タイソンが 8 歳の少年を倒すという出来事よりもはるかに影響力があるでしょう。

馬先生はそれをよくわかっているので、話題作りのために自分と競争できる若者を探し続けている。彼は本当に若者に勝てると思っているのだろうか？彼はバカじゃないよ。ブランドを構築するときも同じです。単純なプロモーションでは平凡なブランドが生まれるかもしれませんが、差別化されたコンテンツでは、Supreme や Lululemon のようなトップブランドが生まれます。

忍耐こそがブランド上昇の究極の秘訣

コンテンツを継続的に制作するには、数年、あるいは 10 年以上にわたる黙々とした努力、つまり忍耐が必要です。内容の違いが必ずしも循環を断ち切るとは限らないし、循環を断ち切ることができるかどうかは運次第ということもある。未来の不確実性は、一言で言えば「耐える」ということだ。

私は毎週記事を更新していますが、それは忍耐のプロセスです。 2017年から3年が経ちました。今は毎日Weitaoに運営やプロモーションに関する体験談やジョークを投稿しており、読者数は2,000～4,000人ほどですが、まだサークルから抜け出すことができていません。最近、ふと思いついて、運用やプロモーションのノウハウをジョークで解説してみたら、記事の閲覧数が一気に10万、20万を超えました。どんな感じでしょうか？ヒットするでしょう。彼らのうちの誰かが人気者になれば、私は次の孟其其になるでしょう。

ブランドの台頭も同様です。サントンバン、王​​宝宝、パーフェクトダイアリー、元奇森林など、現在のネットセレブの商品は、すべて努力の結果であることがわかります。これらのブランドは設立後1～2年は、基礎的な運営業務をひっそりと行っていました。製品を最適化し、ユーザーに認められる製品を生み出すために反復する必要があります。プロセスを最適化し、ユーザーの購入体験を向上させる必要があります。プロモーション プロセスを最適化し、プラスの ROI を確保する必要があります。

これらは一夜にして達成できるものではありません。何が必要なのでしょうか?一言で言えば、耐えることです。誰も待つのは好きではありません。上司であってもです。多くの企業は、製品を発売するとすぐに、製品を宣伝するインフルエンサーを急いで探します。その結果、トラフィックが流入した後、製品を使用したユーザーから悪いレビューが寄せられ、次の段階の製品宣伝が棚上げされてしまいます。インターネットには「速いことは遅い、遅いことは速い」という格言があります。この文章をどう理解しますか？丁震の今後の展開を見れば分かるだろう。

やっと

すべての物事にはプロセスがあり、ブランドの台頭も例外ではありません。時間を費やせばブランドが必ず上がるとは限りませんが、時間を費やさなければブランドは絶対に上がりません。苦痛を経験せずに果実を得ることは不可能です。年配の世代は、熱い豆腐を急いで食べることはできない、厚さ3フィートの氷は一晩でできるものではない、嫁が姑になるには何年もかかる、ということをはっきりと教えてきました（この文はランダムに出てきたので、気づかないふりをしてください）。

誰もが、継続的に高品質のコンテンツを制作し、差別化されたコンテンツを作成し、幸運が訪れる瞬間を待つことを忘れてはなりません。そうすれば、輝かしい時代を迎えることができるでしょう。

著者: タイガー

出典: タイガートークオペレーションズ