ブランド広告ポスターをデザインするには？問題を解決するための3つのヒント!

ブランド広告ポスターを活用するためのデザインとクリエイティブなテクニックは何ですか?自由に応用できますか？

話題のものが次々と出てくる時代、それをみんなが追うのがトレンドになっています。休日、新製品の発売、大規模なスポーツイベント、人気のテレビドラマや映画など、時期が明確で事前に予測できる潜在的なホットスポットでも、何の前触れもなく突然起こるイベントでも、常に2つのグループの人々が見られます。

• ニュースを聞いたネットユーザーたちが一斉に駆けつけ、メロンの種やソーダ、ベンチなどを持ち寄ってイベントを観覧し、強い不満を表明しながらも情報を広めることを忘れなかった。これにより、「真実を知らない群衆」という新しいインターネット用語が誕生しました。これは、一般大衆が異常なほど楽しみに参加するのが好きであることを示しています。
• もう一つの波は、広告・コピーライティング・デザイン・ニューメディア・オペレーションなどの勤勉な人材です。彼らは、状況を有利に利用するために、年中無休で昼夜を問わず待機し、いつでも待機しています。

このことから、一般の人々がホットな話題を追いかけ、企業がホットな話題を追いかけ、公共アカウントがホットな話題を追いかけ、そしてもちろんブランドもホットな話題を追いかけていることがわかります。そのため、ホットな話題が出るたびに、さまざまなブランドがそのトレンドを利用しているのが見られます。創造的なものもあれば、平凡なものもあり、想像力豊かなものもあれば、古いやり方に固執するものもあり、ブランドと密接な関係にあるものもあれば、単に話題を捉えようとしているものもあり...

しかし、流行をうまく利用した思慮深いポスターはごくわずかで、ホットな話題を綿密に追いながらブランドを際立たせ、注目を集め、共感を呼び起こし、流行を宣伝に利用する効果を真に達成することができます。絶えず変化するホットスポットと数多くのチャンスの中で目立つためには、大手ブランドはどのようなポスターデザインと創造性を活用すべきでしょうか?さまざまなブランドやホットスポットのポスターを収集、統合、分析することで、構成、色、フォントの3つの側面から技術的な分析を行いたいと思います。

1. 巧みな構成 - バランス、比率、現実と幻想、セグメンテーションなどを利用してユニークな視覚効果を生み出す

簡単に言えば、構成とは、ポスター内の背景、ロゴ、テキスト、画像などの要素の位置と組み合わせのことです。構成のバランス、比率、現実と幻想、リズムと分割を異なるデザインにすることで、独特の視覚効果が形成され、本体を際立たせ、注目を集め、明確な層、バランス、調和を実現できます。

1. ネガティブスペースの創造性

これは非常にクリエイティブな構成手法です。巧みに設計された余白は、さまざまな視覚的感覚を持つ空間要素を組み合わせ、1 つの絵の下に別の完全な絵が隠れ、「山を横から見ると、山頂のように見える」という感覚を与えます。ネガティブスペースの構成は想像力に富んでおり、観客に二重の視覚的驚きをもたらし、観客の注目をしっかりと引き付け、観客の興味と想像力を刺激し、ポスターに深い印象を残します。

酒類ブランド「江小白」の七夕ポスター（下図）は、人物の頭部のネガティブスペースデザインを巧みに利用しています。大量の青色と中央の赤と白の形状は、一見すると、向かい合ってキスをしようとしている男女の横顔であり、白い顔の上部の青色のスペースは、2人の人物の髪の毛を構成しています。ポスター全体をよく見ると、すべての要素がワインボトルの形状を形成し、2つの顔がボトルの首とボトルの口になり、上部の青色のスペースは単に背景として存在していることがわかります。

「キス写真」と「ワインボトル」の2枚の写真の組み合わせは違和感がなく、シンプルな要素の中に豊かな内容が詰まっています。江小白のネガティブスペースの構成は、デザインが目を引くだけでなく、ホットスポットとブランドを完璧に組み合わせています。男性と女性のキスは中国のバレンタインデーのテーマを強調し、ワインボトルは自社ブランドを暗示し、「少量のワインは気分を落ち着かせることができますが、子供には適していません」というコピーと相まって、非常に深い意味を持っています。

2. パズルを賢く使う

つまり、絵画で使用するコラージュ アートと同様に、既存の素材を創造的に組み合わせて新しい絵や形を作り上げるということです。ポスターデザインでは、もともと独立して存在していたものや、互いに関係がなかったものを人工的に有機的に組み合わせることで、豊かな色彩と多様な形状を持つ新しい絵を創り出すことができます。

Huawei Honorのホリデープロモーションポスターはパズルの技法を採用し、異なるサイズ、形状、プレゼンテーションの食べ物を一定の順序で配置し、2つの連結した円を形成し、携帯電話の「デュアルレンズ」を表現し、ブランドの機能的特徴を際立たせています。パズルの連結で形成された2つの「円」と「200」の形は、「200の直接還元」というテーマをさらに示しています。

ホットスポットのポスターでは、パズルは視聴者に新鮮さをもたらすこともできます。ホットスポットに関連するテキストやパターンをメイン画像として直接組み合わせることもできます。これは操作が簡単で、ホットスポットに密接に従います。もちろん、退屈で唐突に見えないように、そこには何らかの意味合いがなければなりません。

3. バランスと対称性

バランスのとれた対称性は「バランス」とも呼ばれます。バランスのとれた形状設計は、視聴者に視覚的にも心理的にも完璧で平和で調和のとれた感覚を与えることができます。数学では軸対称性と中心対称性についてすでに説明しましたが、ポスターの「対称的な」構成技法では、図の要素が完全な軸対称性または中心対称性を示す必要はありません。つまり、両側の要素がまったく同じで対応して配置されている必要はなく、すべての要素を片側に配置して不均衡を生じさせないようにする必要があります。

9月8日に全国公開された『スパイダーマン：ホームカミング』のポスターでは、デュレックスの文字やロゴ、下着、ハンガー、物干し竿などが、中央を軸として左右対称の配置で統一されている（ハンガーや文字などが左右で同じではないので、完全な軸対称ではないことに注意）。ポスターのクリエイティブな側面はさておき、その対称性は非常に明白です。一見すると、規則的なレイアウトはバランスが取れているように見え、人々にすっきりとした視覚的な楽しみを与え、長年の強迫性障害が治癒されます。

4. 強いコントラスト

ポスター デザインでは、コントラストの使用が非常に一般的です。画像サイズのコントラスト、強い色と柔らかい色のコントラスト、太いフォントと細いフォントのコントラスト、コンテンツのコントラストなどがこれに該当します。十分に強いコントラストは、勢いを利用してテーマを直接かつ明確に強調し、強調効果を実現し、人々が一目でポスターの意図を明確に認識できるようにするだけでなく、人々の注意を一気に引き付け、観客の激しい、怒りや喜びの感情を動員し、視覚的および心理的な衝撃をもたらすこともできます。

網易雲音楽の新年ポスターは、赤を背景に、下部に数個の白い文字、中央に「卵」を配置しています。大きな背景と小さな要素、鮮やかな赤と少量の白/ピンク/黒/黄色が鮮明なコントラストを形成し、まず新年のお祝いの雰囲気を醸し出しています。次に、2つに分かれた卵の中で、黒と黄色の円盤形が赤い背景に特に目を引き、網易雲音楽のブランドイメージを表しています。

2. 色の無限の可能性 - 視覚的なインパクトを生み出し、観客の注目を集める

色自体には豊かな象徴的な意味があります。赤は喜び、幸せ、強さを表します。黄色は明るさ、輝き、壮麗さを表します。紫は高貴さ、優雅さ、贅沢さを表します。白は純粋さ、シンプルさ、清潔さを表します。背景色、メインカラー、補助色のいずれとして使用する場合でも、色はポスターデザインにおいて非常に重要な要素です。

ポスター制作において、色彩を適切に使用すれば、全体のイメージを美しくし、視覚効果を高め、構成のバランスをとることができるだけでなく、特別な雰囲気を醸し出し、テーマを際立たせ、訴求力や魅力を高めることもできます。また、色彩を最大限に使用すれば、文字や画像が冗長になっても、色彩だけでポスターの完全な内容を支え、十分に明確で深い意味を伝えることができます。

ポスター制作ではどのような色彩応用技術を試すことができますか?まず、先ほど述べた強い色のコントラストは効果的な方法の 1 つです。次に、色の意味を理解した上で、ポスターのホットスポットとテーマに応じて最も適切な色を選択します。たとえば、バレンタインデーや旧正月にはピンクを多めに使用し、国慶節、元旦、新年には赤をメインカラーとして選択することができます。最後に、色をポスターの主な要素または唯一の要素として使用し、複数の色の組み合わせと組み合わせによって、ユニークな画像を作成し、ポスターのテーマを伝えます。

例えば、故宮博物院が初夏を祝うために使用したポスターには、赤、黄、黒、灰色、銀、白、そして少しの青など、さまざまな色が混ざり合っています。秋は空が澄み渡り、天気が明るい季節で、黄色はよく秋の表現として使われます。池の「赤」は故宮の赤を指し、また、もうすぐ赤に変わる紅葉を予感させます。池に「秋がまたやってくる」という活気ある光景です。調和のとれた色彩豊かな絵は人々に無限の想像力を与え、魅力に満ちています。

3. フォントの芸術: 人々の記憶に残るクリエイティブなデザイン

テキストの魅力は、その豊かな意味合いと、さまざまな効果的な情報を正確に伝える能力だけでなく、視聴者に別の視覚体験をもたらすことができる多様なフォント形式にもあります。 フォントデザインとは、視覚デザインのルールに従ってテキスト全体を注意深く配置することを指します。視覚言語を表現する重要な手段の 1 つとして、ポスターでは優れた役割を果たします。

「筆跡は人を表し、人は筆跡に反映される」という言葉をよく耳にします。それは絶対的とは言えませんが、美しい筆跡の魅力を反映するには十分です。クリエイティブなフォントデザインは、ポスターの価値を高め、視聴者の好感度を高めることができます。では、話題のポスターを作るときに、フォントの技術を上手に活用するにはどうすればいいのでしょうか? （追記：ブランドが特定のフォントを使用してポスターを作成する場合、著作権侵害にならないかどうかに注意する必要があります）

1. フォントを部分的に置き換える

部分置換は、その名前が示すように、ストロークなどの完全なテキストの一部を選択し、他のグラフィックまたはテキスト要素を置き換えとして追加することです。これらの代替画像は元のテキストの意味を変えるのではなく、その意味合いをより鮮明に強調し、通常のフォントに芸術的な雰囲気を与えます。

例えば、モバイル読書プラットフォームZAKERの「立秋」ポスターでは、テーマワード「立秋」が部分的に置き換えられ、「Chu」の画は実った稲穂に置き換えられ、他の部分は翼を広げて飛び立とうとするカササギと小さな葉に置き換えられ、「Shu」の真ん中の画は立ったままの長い尾を持つカササギに置き換えられました。稲穂、青葉、カササギなどのイメージはいずれも夏と秋の濃厚な雰囲気に満ちており、同時に収穫の喜びを表現し、「秋」の含意をさらに豊かにし、文章に活力を与えています。

2. かわいくて遊び心のあるフォント

人も動物もかわいいのと同じように、フォントもかわいいのです。フォントの角や端、すべての点や水平線を円弧や点に変更することで、全体的な見た目が丸くなり、鋭いエッジのある硬いフォントではなく、非常にかわいらしく遊び心のあるテキスト イメージが視覚的に作成されます。もちろん、このようなフォントの色の使用には特別な注意を払う必要があります。色がうまく一致しないと、フォントの効果が大幅に弱まり、遊び心のある特徴をよりよく反映できなくなります。

360 Mobile Security の教師の日ポスターでは、この丸いフォントのアイデアが使用されています。フォントを丸くするだけでなく、いくつかの単語の横に小さな円弧を追加して、ドットをハートの形に変えています。同時に、緑の色の組み合わせにより、より子供らしい雰囲気になっています。というのも、絵全体から「先生、がんばりましたね！」という言葉が子どもの口から出ているのがわかり、かわいらしさが一層深まるのである。

3. スペルの組み合わせの芸術

パズルのように、素材を創造的に配置、組み合わせ、接続することで新しいフォントが形成されます。これらのフォントはカジュアルでユニークであることが多く、素晴らしいアイデアに満ちており、人々に爽快な楽しみをもたらし、デザイナーの想像力を試すことを必要とします。

たとえば、BMW 中国の教師の日ポスターでは、BMW車の一部が取り出され、自然な空間構成で英語の「THANK YOU」という文字が表現されています。運転席、助手席、フロントガラス、その間の空白部分が T の文字を形成し、ハンドルの一部が K の文字を形成しています...これは非常に創造的なスペルの組み合わせです。言葉を読んで認識する際に、観客は想像力をフルに発揮し、思考プロセスを経る必要があり、それによってポスターの印象が深まります。

4. 一般的なストロークを使ったフォントのクリエイティブなデザイン

よく見かける連結文字は、共通のストロークを使用するタイプのフォントです。いわゆる共有ストロークとは、左または右、または上下に隣接する文字が、左ストローク、右ストローク、または点、水平ストロークなどの 1 つ以上のストロークを共有することを指します。フォントのデザインで広く使用されています。ポスターに共通のストロークを持つ独創的なフォントを使用すると、芸術性が高く、単語が密接につながっているため、視聴者に滑らかさと優れた視覚効果を与えることがよくあります。

TCL の子供の日のポスターは、非常に個性的なフォント デザインと、全体的にクリエイティブなストローク共有スタイルを採用しています。「Happy」と「Children’s Day」は、縦のストロークを共有する 2 つの連結された文字グループです。また、このポスターには、一般的な筆法を創造的に使用するだけでなく、綴りや部分的なフォントの置き換えデザインも施されています。これら3つの技法の共存により、乱雑さや唐突さを感じさせず、絵をより豊かにし、子供らしい楽しさと味わいを紙の上に生き生きと表現しています。

記事はここで終わります。ブランドホットスポットポスターのデザインとクリエイティブなテクニックは、私が述べた3つのポイントよりもはるかに多く、多くの良い方法があります。それらをより効果的かつ魅力的に提示する方法については、ブランドの独自の特徴と特定のホットスポットに応じて選択する必要があります。