ソウルとタンタンの競合相手の分析

現代の若者の生活は基本的に直線的で、毎日家と職場を往復しており、新しい友達を作る機会はほとんどありません。

1. 市場分析

1. 市場概要

ソーシャルインタラクションは人間の生活に欠かせないものです。広義では、ソーシャルプロダクトとは、WeChatやWeiboなど、ユーザーがソーシャル関係チェーンを確立するのに役立つインターネットツールを指します。ソーシャルプラットフォーム上のユーザーの関係チェーンの強さに応じて、製品はインスタントメッセージング、見知らぬ人とのソーシャルインタラクション、コンテンツコミュニティに分けられます。SoulとTanTanはどちらも見知らぬ人とのソーシャルプロダクトです。この記事では、主に見知らぬ人とのソーシャルプロダクトの分野を研究します。

図：社会製品の分類と特徴

見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングには、結婚と恋愛、同性、その他の3つのカテゴリがあります。友達作りを志向しており、場所、性別、年齢などのオプションを通じてユーザー関係をすばやくマッチングします。メディアとアルゴリズムの進歩に伴い、ユーザーマッチングオプションの粒度はますます洗練されています。たとえば、Tantanの配信では、画像+高精度LBSモードを採用し、SOULでは、マッチングの媒体として音、マッチングの媒体としてビデオを使用しています。

図：社会製品分類と代表製品

2. 見知らぬ人との社会的軌跡の分析

2011年8月4日、Momoバージョン1.0がリリースされ、中国で見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングへの扉が開かれました。過去9年間のインターネットの発展により、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキング市場は急速に発展しましたが、近年、ユーザー規模の成長率は徐々に鈍化しています。iMediaのレポートによると、中国の見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングユーザーの規模は2020年に6億4900万人に達するでしょう。

データソース: iMedia Polaris インターネット製品分析システム (bjx.iimedie.cn)

見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングの概念は2011年に始まり、2014年から2015年にかけて爆発的に広がりました。海外アプリTinderを模倣したTantanは2014年に誕生しました。2015年以降、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングに対する起業熱は下降傾向にあります。同時に、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキング製品は、同質競争から差別化競争へと徐々に発展してきました。たとえば、Blue Cityは同性垂直分野を深く開拓することでニッチ市場のシェアを獲得し、Soulもソウルマッチングゲームプレイに頼ることで一定の市場シェアを獲得しました。

ソーシャル プロダクトの市場、特にストレンジャー ソーシャル マーケットでは、規模の効果が顕著です。通常、各市場セグメントには大手企業が 1 ～ 2 社しかありません。 2018年2月、MomoはTantanを7億6000万ドルで買収すると発表しました。大手2社の合併により、国内の見知らぬ人とのソーシャル市場は明らかな寡占状態になりました。

寡占状況の背後には政府も監督を強化しており、プラットフォームは危うい状況にある。見知らぬ人同士のSNSは常にグレーゾーンとブラックゾーンの境界線上にいる。規制のジレンマから抜け出すことは、見知らぬ人同士のSNSの商業化の前提条件である。 2019年第1四半期には、ポルノ情報の拡散の疑いで多数のソーシャルアプリが禁止され、棚から撤去されました。これは、大手ソーシャルプラットフォームの警戒と監視を喚起するのに十分でした。今後、政府の規制や法律による監督はより厳しくなり、より多くのソーシャルプラットフォームは自己監督を強化し、プラットフォーム環境を浄化する必要があります。

図：近年の社会的弱者に対する処罰事例はiiMedia Reportより引用

ますます厳しくなる政府規制、高まる市場リスク、高まるユーザー要求という状況の中で、より多くのソーシャル ネットワーキング プラットフォームが、今後、戦略的なレイアウトを変更したり、新しいソリューションを模索したりするでしょう。

1. 主流プラットフォームのビジネスはより多様化し、より強力なアルゴリズム、ビッグデータ、AIサービスに依存してより豊かなソーシャルゲームプレイを生み出し、プラットフォームのマッチング効率とユーザーエクスペリエンスが向上します。
2. ライブ電子商取引をレイアウトし、新しいビジネス モデルを探索します。 Momo は、ライブストリーミング電子商取引の開発を非常に早くから開始しました。他のプラットフォームと比較して、Momo は強力なソーシャル属性、高いユーザーの粘着性、および強力なユーザーの支払い意欲を備えており、「ライブストリーミング + ソーシャル + 電子商取引」の道を歩むことができます。

2. タンタンと魂

1. 製品の位置付け

Tantan は、外見と地理的位置に基づいてユーザーをマッチングする、シンプルで効率的な見知らぬ人とのソーシャル ソフトウェアです。

Soul は、アルゴリズム技術とシステムマッチングに基づいて、魂 (性格、興味、世界観) に焦点を当てた、パーソナライズされた高品質の見知らぬ人とのソーシャル ソフトウェアです。

2. ポジショニングの理由

Tantan: Tantanを通じてユーザーがパートナーを見つけられることを願っています。同時に、ターゲットユーザーは主にホワイトカラー市場です。これらの時間のない人々がTantanの効率的なマッチングを通じて人生のパートナーを見つけられることを願っています。

Soul: ユーザーは魂を通じて互いに惹かれ合うことを強調し、ソウルマッチングを通じてユーザーがソウルメイトに出会えることを願っています。

3. 市場ポジション

Tantanは今年6月に6周年記念データを公開し、Tantanの全世界ユーザー数は3億6000万人に達し、Soulの登録ユーザー数は1億人を突破した。Questmobileのレポートによると、Tantanの月間アクティブユーザー数は2600万人、Soulの月間アクティブユーザー数は1000万人である。

見知らぬ人向けソーシャル製品の市場ポジションの観点から見ると、Tantanは現在トップのアプリですが、Soulは最近登場し、市場シェアを獲得しようと奮闘しているダークホースのようなものです。

3. ユーザープロフィール

1. Tantanユーザー

性別分布: ユーザーのほとんどは男性です

iResearch Indexによると、タンタンの男女比は約1.43:1で、これは中国の一般的な男女比と一致しています。男性は友達を作るとき、最初は外見を重視するので、タンタンの製品ポジショニングはまさにこの需要に合っています。

画像: Tantan ユーザーの性別分布 画像ソース: iResearch

年齢分布: 若者がほとんど

iResearch のデータによると、Tantan ユーザーの 81.0% は 35 歳未満で、そのうち 49.8% は 30 歳未満、31.2% は 30 歳から 35 歳です。このことから、タンタンのユーザー層は、学生や新入社員に加え、一定期間働いている若年層や中年層も含まれていることがわかります。 30～35歳の若年・中年ユーザーにとって、生活はさまざまなことで満たされており、友達作りがもっとシンプルかつ効率的になることを望んでおり、Tantanの製品ポジショニングは、ユーザー層のこうしたニーズにも応えています。

図: Tantan ユーザーの年齢分布 画像出典: iResearch

地理的分布: 主に経済的に発展した地域に分布している

iResearch のデータによると、Tantan ユーザーは主に広東省、山東省、江蘇省などの経済的に発展した地域に分布しています。こうした場所では、ユーザーは新しいものに対してより受容的になり、よりオープンな心を持つようになります。

図: Tantan ユーザーの地理的分布 画像提供: iResearch

ユーザーポートレート（概要）:

ユーザーのポートレート（具体的なもの）:

背景：

陳衛昊は現在xx大学で学んでいます。彼は23歳、独身、金融を勉強しており、主な収入は両親から支給される生活費です。

興味と価値観:

陳衛昊さんはスポーツとゲームをするのが好きです。彼はコミュニティで1年間過ごした後、優れた組織力により牧師に就任しました。

彼は図書館で読書するよりもバーに行くことを好みます。なぜなら、そこではもっと自分を解放できると感じるからです。彼は外見とファッションにとても気を配っています。

インターネットの使用:

陳維昊さんは主に携帯電話でTik Tokを視聴している。寝る前にTantanを使って、周りにイケメンがいないかどうか確認することもある。

陳偉豪の一日:

• 陳維昊さんは昨夜バーに行ったので、今日はとても眠かったので、12時まで寝ていました。
• 彼は食堂まで走って行き、食事をしてから寮に戻った。
• 寮に戻った後、彼は4人の友人とリーグ・オブ・レジェンドをプレイし始めた。
• 朝の4時まで遊んでいた彼は、前日にタンタンを通じて女の子と食事の約束をしていたことを思い出した。
• 彼は友達に別れを告げ、新しく買ったヘアワックスを使って身なりを整え始めた。
• 彼は約束の場所に来て、夕食後、映画を見に行き、その後隣のホテルに歩いて行きました...

2. ソウルユーザー

性別分布: ほとんどが女性

男女比で見ると、女性は男性よりも感情的であり、思考が早く成熟します。したがって、社会的な領域における女性のニーズは、男性よりも深く、詳細です。恋愛において、女性は男性よりも外見に対する要求が低く、女性はより感情的で繊細であり、社会的な面では感情や内面の感情などより深いニーズを重視します。そのため、顔を見ずに社交し、アルゴリズムマッチングでソウルメイトを見つけるというSoulの主な製品ポジショニングは明らかに適切です。

画像: ソウルユーザーの性別分布 画像出典: iResearch データ

年齢構成：若者が主力

iResearchのデータによると、Soulユーザーの約85%は35歳以下であり、30歳以下のユーザーがSoulユーザーの主力となっている。上記の年齢層には、結婚や恋愛など人生におけるさまざまな厳しい要求に直面している学生、新入社員、未婚の若者などが大部分を占めています。

Image Soul ユーザーの年齢分布 画像出典: iResearch データ

地理的分布: ユーザーは主に経済的に発展した都市に分布しています

以下のデータによると、ソウルアプリケーションのユーザーは主に比較的経済が発展した省に分布していることがわかります。

図: Soul ユーザーの地理的分布 画像出典: iResearch データ

ユーザーポートレート（概要）:

ユーザーのポートレート（具体的なもの）:

背景：

李平平は現在、カナダのトロントにある小さなアパートに住んでいます。彼女は23歳、独身、哲学を勉強しており、余暇にはウェイトレスとして働いています。

興味と価値観:

Li Pingping さんは旅行や他の文化を体験することを楽しんでいます。彼女は最近、ボランティアとしてルワンダで夏を過ごしました。

彼女は夜はバーに行くよりも家で読書をすることを好み、また家にいたり、少人数の友人と静かなコーヒーショップにいることも好きです。彼女は外見をあまり気にしません。彼女にとって重要なのは価値観です。

彼女はお茶を飲むのが大好きで、オーガニックの健康食品を好んでいるのですが、いつも買えるわけではありません。

インターネットの使用:

Li Pingping さんは携帯電話を使って自分の生活を共有したり記録したりするのが好きです。また、WeChat を使って本を読んだりもします。

李平平の一日:

• 李平平さんは毎朝7時に起きて、家で朝食をとり、8時15分に学校に行きます。
• 彼女は自分のスケジュールに従って、勉強したり授業に参加したりする時間を調整します。彼女は週に15時間の修士課程の授業と20時間の自習を行っています。彼女は勉強仲間と昼食をとり、昼食後も勉強を続けました。
• 彼女は午後３時に帰宅した。時々、彼女は自宅で2〜3時間勉強を続けます。
• 彼女は小さなエコレストランで週3日、午後6時から午後10時までウェイトレスとして働いています。

3. タンタンとソウルの使い手の違い

コアユーザー:

• Tantan のコアユーザーは、主に、活気ある大都市に住み、効率的かつ迅速にパートナーを見つけたいと考えている 28 歳から 35 歳くらいの働くプロフェッショナルです。
• Soul のコアユーザーは、主に大学を卒業していない、または卒業して就職したばかりの若者です。彼らはインターネット ソーシャル プロダクトで自分をアピールすることに喜びを感じ、コンテンツ ソーシャル ネットワーキングを好み、表面的で露骨なソーシャル ネットワーキングを嫌っています。

次の表は、Tantan と Soul のコア ユーザー間の主な違いをまとめたものです。

市場ユーザー分布

まず、マッチング方法には年齢差があります。Tantanは主に写真マッチングを採用しており、この方法を受け入れる人の多くは28〜32歳程​​度の働き盛りの人です。一方、Soulのユーザーは性格や世界観に基づいてマッチング対象を決定しており、この方法は20〜28歳程度の若者に利用されています。

第二に、マッチング方法、対象者の目的と性格の違いです。タンタンのマッチング方法は、効率的かつ迅速にパートナーとマッチングすることを望む、より長い勤務年数を持つ人々を引き付け、彼らの目的はタンタンで結婚相手を見つけることです。一方、ソウルのマッチング方法は、自分の価値観、世界観、価値観、価値観に注目し、より内向的で奥深い若者を引き付け、彼らの目的は最も適したパートナーを見つけることです。

4. 製品価値

1. 対象ユーザー

タンタン: 一級都市、二級都市で働き、仕事のペースが速く、独身の問題を解決したいと考えている高齢（28～35歳）の独身女性。

soul: 比較的狭い交際範囲を持ち、ソウルメイトを見つけることに熱心な、一級都市および二級都市の大学生。

違い：Tantanのターゲットユーザーは、主に社会人となり、一定年数の就業経験を持つ人たちです。これらのユーザーは高収入で効率性を追求していますが、Soulのユーザーは若年層が中心で、平均収入で質の高い人間関係を追求しています。

2. 問題点

Tantan: Tantan はユーザーの社会的ニーズを満たします。マズローの欲求階層説によれば、ほとんどの人は生涯を通じて特定のものを追求し続け、それを総称してニーズと呼びます。ここでは、理論は欲求を 5 つのレベルに分け、基本的な欲求が満たされたときにのみ、人々はより高いレベルの欲求を追求する、つまり、人々の欲求は段階的である、としています。 Tantan は、ユーザーの社会的ニーズを満たし、社会的ニーズの対象の問題を解決します。

マズローの欲求階層説

soul: soul はユーザーの社会的ニーズも満たし、ユーザーの社会的ニーズの対象を見つける問題も解決します。

共通点:

• どちらのアプリも、ユーザーの重要なニーズであるソーシャル ニーズを満たすために存在していることがわかります。
• それらはすべて、ユーザーの社会的ニーズが何であるかという問題を解決することを目的としています。

違い：

• Tantan は社会的ニーズにも応えます。ユーザーはマッチングを通じて自分の伴侶を見つけます。ユーザーは異性の容姿に惹かれ、社会的パートナーの外見に対するユーザーのニーズを解決します。
• Soul は、精神的な交友関係と世界観の一致に重点を置いており、これはソーシャル オブジェクトの本質的な特性に対するユーザーのニーズを解決することです。

3. 解決策

Tantan: Tantan が提供するソリューションは、ユーザーが自分の写真をアップロードした後、ホームページ上の他のユーザーの写真を通じて魅力の度合いを判断できるというものです。ボタンを左にスワイプして嫌いであることを示し、右にスワイプして好きであることを示し、ユーザーが双方向でお互いを気に入った場合、マッチングが成功し、チャットを開始して関係をさらに発展させることができます。

Soul: Soul が提供するソリューションは、ユーザーがアプリケーションに入り、特定の質問に答え、特定の興味や趣味、重力シグネチャを設定すると、惑星マッチングに入り、類似または補完的な価値観、性格、特徴を持つ人々とマッチングできるというものです。

WeChat、QQ、Weiboとの違い:

1. WeChat と QQ: WeChat と QQ は、知人同士のソーシャル インタラクションに重点を置いています。その主な機能は、ユーザーに友達を追加したり、友達とチャットしたりするためのプラットフォームを提供することですが、見知らぬ人同士のインタラクションという点では比較的弱いです。
2. Weibo、Zhihu: Weibo や Zhihu などのコンテンツ コミュニティは、ユーザーに生活を記録する場所を提供します。ユーザーは質問に答えたり、Weibo の投稿を読んだりして、お互いにつながり合います。見知らぬ人との社会的交流も比較的弱いです。

5. 主な機能

1. 製品構成図

図: Tantan の製品アーキテクチャ

図: Soul の製品アーキテクチャ

2. ソーシャルパス分析

3. 人格の確立

図：タンタン新規ユーザー登録からマッチングまでのフローチャート

図：魂の性格形成関連機能図

1) タンタン

1. Tantanに登録後、性別を選択し、生年月日を登録します（システムが自動的に年齢を計算して表示します）。
2. Tantan では、ユーザーに自分の実際の写真 (顔の特徴がはっきりしたもの) をアップロードすることを要求し、これが Tantan のその後のマッチングにおける「ホルモン マッチング」の基礎となります。
3. 写真をアップロードし、情報を記録するだけでマッチングが開始されます。タンタンはユーザー自身のニーズにも応える効率的なマッチングを追求していることがわかります。

2) 魂

1. ユーザーはログインして登録した後、性別、誕生日、ニックネームなどの基本情報を入力する必要があります。
2. 魂の識別に関する質問、あなたの魂をスクリーニングします。その後、ユーザーはSoulが用意した魂識別の質問によって審査されます。ユーザーが日常生活の行動習慣に従って回答すると、システムはユーザーに惑星の所属、性格、コメントなどを含む識別ラベルを送信し、Soulの「魂マッチング」の基礎を築きます。ユーザーの特性は、写真のアップロードではなく、魂識別を通じて取得されます。これもSoulがより多くの女性ユーザーを引き付けている点であることがわかります。
3. Gravity Signatures は他のユーザーを引き付けます。ユーザーは、自分の興味、特別な経験、音楽の趣味などを選択して、魅力の署名を追加し、独自のペルソナを作成することもできます。これにより、その後のユーザーチャットややり取りの基盤が築かれ、お互いの理解が深まります。

4. マッチを見つける

図：タンタンマッチングページ

図: ソウルマッチングページ

1) タンタン

1. マッチング方法は比較的シンプルで、カードをスワイプするかフラッシュチャットするかの 2 つのオプションのみです。
2. 大まかなマッチング方法により、効率的なマッチングが実現します。マッチングページでは、他のユーザーの実際の写真を見ることができます。右にスワイプすると「いいね！」、左にスワイプすると「拒否」になります。マッチングの原則は、ユーザーがお互いに「いいね！」した場合にのみマッチングが成功し、ユーザーは次のプロセスに進むことができるというものです。このシンプルで大まかなマッチングは、Tantanの効率性を改めて証明しています。
3. シングルマッチング方式はタンタンのビジネスモデルの基礎を築きました。タンタンでは、女性よりも男性の方が多いので、男性の右スワイプ回数が制限されています。より最適化されたい方は、VIPにアップグレードしてください。アップグレード後は、特に好きな異性に「いいね」メッセージを送ることもでき、自分のカードが最初に表示されます。「好きならお金を使うべき」という感じです。

2) 魂

1. Tantanと比較すると、Soulは、ソウルマッチング、ラブベルマッチング、ボイスマッチング、ビデオマッチングなど、ユーザー属性に基づいたさまざまなマッチング方法を提供します。
2. マッチングは魂を強調し、外見を弱めます。さまざまなマッチング方法により、ユーザーの多様なニーズを満たすことができます。距離、声、外見など、さまざまなマッチング方法があります。
3. Soul のマッチング方法は Tantan とは若干異なります。リアルタイムでランダムであり、ユーザーが段階的に進むことを奨励します。ユーザーがクリックすると、プラットフォームは特定のアルゴリズムを通じてランダムにマッチングを行い、ユーザーに一定のサスペンスとサプライズを残し、ユーザーが相手を深く知るのを待ちます。これは、「魂のマッチング」の設定と一致しており、タンタンのようにマッチングを通じて相手の外見を単純にスクリーニングするものではありません。
4. このマッチング方法は驚きをもたらしますが、ユーザーがお互いを知るまでに長い時間を要することにもなります。しかし、ほとんどのユーザーは、見知らぬソーシャル プロダクトを使用するときはより目的意識が強く衝動的であるため、最終的には Soul での無効なマッチングの割合が高くなります。

5. チャットでのやり取り

図: Tantan ペアリングとチャットのやり取りの写真

図: ソウルチャットインタラクション画像

1) タンタン

1. マッチングが成功すると、相手のホームページの写真、ニックネーム、年齢、距離、職業情報が表示されますが、その中で写真がメインを占め、ユーザーに最も直感的なインパクトを与えます。この表示形式はわかりやすく、すっきりとしており、タンタンの「効率的」なポジショニングにも合致しています。
2. チャットプロセス中、Tantan はユーザー間の即時フィードバックに重点を置いています。相手のメッセージには、相手が最後にアクティブだった時間が表示されます。VIP をオンにすると、メッセージの読み取りステータスを確認したり、ユーザーが相手の気持ちを判断したり、即時フィードバックを取得したりできます。

2) 魂

1. マッチングが成功すると、Soul は主にユーザーの重力シグネチャといくつかの内部ディスカッショントピックを表示します。これは、Soul のスローガンでもあります。魂に従ってあなたを見つけてください。
2. Soul には、通常のチャットに加えて、ギフトの送信、描画と推測、音楽、顔のピンチなど、さまざまなゲームプレイもあります。チャットゲームプレイを充実させることで、ユーザー同士の理解を深め、チャットインターフェースでのユーザーの滞在時間を延ばすことができます。

6. 関係の沈降/移転

画像: Soul-Soulmate (インターネット上のソウルメイトスペース)

1) タンタン

この点において、Tantanには一定の対策が欠けています。ユーザーがさらに発展したい場合、一般的には知人同士のソーシャルネットワーキング（WeChat）の分野に移行し、Tantanから失われたユーザーになります。

2) 魂

Soul は、主に次の 2 つの対策により、この点に関して優れた成果を上げています。

1. チャット レベルは、関係を確立したユーザーに異なる体験を提供するために使用されます。ユーザーはチャット中にハートを点灯でき、ハート 3 つごとに 1 つの文字を点灯できます (同性の場合は青、異性の場合はピンク)。ソウルメイトを点灯した後、ソウルメイト関係を確立することを選択できます。レベルが上がるほど、文字を点灯するために必要なチャット ラウンドが増えます。
2. ユーザーがソウルメイトになると、両者のソウルメイト スペースを持つことができ、2 人がソウルメイトであった日数を記録したり、両者の最新情報を公開したりできるようになります。 （QQカップルスペースと非常に似ており、双方が独自のスペースを運営でき、ユーザーがプラットフォームに留まることができます）

6. コールドスタート成長

1. タンタン

• オフラインマーケティング: 初期の頃は、トラフィックサポートとユーザーベースの不足により、Tantan の創設者はキャンパスマーケティングを選択しましたが、あまり反応がありませんでした。タンタンはユーザーの位置づけを見直し、就職したばかりの若いホワイトカラー層をターゲットにし、一級都市からボランティアを募集して、ビジネス街やオフィス街など人が多く集まる場所、特に女性が集まる場所で商品を宣伝した。オフラインでのプロモーションの効率は高くなかったものの、このプロモーション活動は2015年末まで継続され、Tantanの質の高いシードユーザーを大量に蓄積することに成功しました。
• 微博プロモーション：当時、タンタンは微博に20近くのブルーVアカウントを登録し、毎日定期的に投稿し、ファンと積極的に交流して注目を集めました。同時に、TantanはFantong機能を活用して若い女性ユーザーを的確にターゲットにし、ローンチ後は一般ユーザーにも広がり、Weiboの広告効果をさらに高めます。
• オンライン広告：この投資は人気テレビシリーズ「The Mystic Nine」と組み合わせられました。当時、「The Mystic Nine」は数十億回の視聴回数を誇っており、Tantanは露出を増やすために広告を挿入しました。

2. 魂

画像: Zhihu の Soul 広告

• オンライン広告: Soul は当初、Douban グループなどのチャネルを通じてシードユーザーをコールドスタートするよう招待しました。次に、Zhihu に多くの広告が掲載され、これもまた Soul に大量の最初のユーザーをもたらしました。 (Soul のターゲットユーザーは、Zhihu や Douban のターゲットユーザーとある程度重複しています。同時に、Douban や Zhihu の一部のサークルは、見知らぬ人同士が交流するように設計されています。Soul はこれらのユーザーを収集し、独自のユーザーに変換します。)
• ユーザーの評判：Soulが製品をリリースした後、翌日には海外のユーザーがApp Storeで海外の携帯電話で登録できないと報告しました。当初、製品は海外での登録とログインをサポートしており、これは優先度の高いことでしたが、Soulは次のバージョンでも海外ユーザーのニーズを満たすよう努力し、その後、海外ユーザーから多くの賞賛を受け、急速に普及しました。

VII. 今後の展開と提案

1. タンタン

1) 強み

1. シンプルな UI デザイン、簡潔で高速なインタラクティブ エクスペリエンス、およびマッチング方法による見知らぬ人との直接的なソーシャル インタラクションは、基本的に「意欲 - キャリア - 障壁の破壊 - 関係の確立」のプロセスです。 Tantan ユーザーにとって、友達を作りたいという願望はほぼすべての人にあり、写真は、単純で粗雑な第一印象に基づいて、誰かが誰かを好きかどうかを判断するための簡単な媒体です。双方が満足すれば、見知らぬ人同士の障壁を打ち破ってコミュニケーションを取り、相互の好意に基づいた社会的関係を築くことができます。どちらか一方が気に入らない場合は、社交関係は確立されず、通知も行われないため、他の社交手段で拒否される恥ずかしさを避けることができます。
2. LBSベースのマッチングメカニズムにより、ユーザーは周囲のユーザーとマッチングし、オンラインからオフラインへの展開が容易になります。これはTantanの利点の1つですが、技術的な障壁でもあります。
3. 女性保護も整っています。2人がお互いに気に入ったら、1対1のIM会話ができますが、どちらかがマッチをキャンセルすると、もう一人は相手を見つけられなくなり、嫌がらせを受ける恥ずかしさから逃れることができます。
4. 優れたアルゴリズムにより、ユーザーのプロフィール写真がインターネットから取得されないよう保証できるため、ユーザー同士がより誠実になり、詐欺を防ぐことができます。ユーザーがオンライン写真や有名人の写真をアップロードすると、通知は届きますが、その写真は他の人にプッシュされることはありません。これにより、ユーザーが製品の本来の意図にある程度従うことが保証されます。

2) 弱点

1. タンタンは、ホルモンマッチング方法が単純なため、控えめな女性にはあまり使われていません。タンタンのユーザー数から、タンタンには比較的女性が少ないことがわかります。また、タンタン6周年に発表されたデータから、タンタンの男子の91％が右にスワイプし、女子は11％が右にスワイプしていることがわかります。これにより、多くの男子がマッチングせず、女子がマッチングしすぎることになります。
2. Tantanでは一夜限りの関係が多く発生するため、そのようにラベル付けされており、友人がTantanを使用していることを知った場合、多くのユーザーが誤解するでしょう。
3. Tantan はユーザー関係の定着という点では依然として不十分です。Tantan のユーザーの多くは、最終的には関係を終わらせるか、WeChat を追加するでしょう。

3) 機会

1. 中国の出産政策の変化、二人っ子政策の開放、そして農村部における「子供を育てて老後を養う」という根深い概念により、中国の男女格差は依然として拡大しています。タンタンは、増加する独身者のニーズにさらによく応えることができるでしょう。
2. 若い独身男性と女性は仕事のプレッシャーが大きく、友人関係も限られています。彼らは理想のパートナーを見つけたいと切望していますが、なかなか見つけることができません。社会的な交流において、見知らぬ人同士が信頼関係を築くことは困難です。 Tantanは、この時代の友達作りのニーズに適応します。

4) 脅威

1. 中国政府の監視は厳しくなり、見知らぬSNSは常にグレーゾーンとブラックゾーンの境界線上にありました。2019年には、Tantanを含む一連のアプリが販売中止になりました。
2. 他の見知らぬアプリの台頭、見知らぬソーシャルマーケットシェアは非常に大きいため、他のアプリの台頭は市場シェアの侵食につながります。

5) 改善点

1. アプリケーション報酬やその他の運用形態では、ユーザーが毎日チェックインしたり、コミュニティ活動に参加したり、UGCコンテンツ（ナレッジコミュニティ）の公開を促したり、ログイン時間やページ保持率などに基づいてユーザーに報酬を与えたり、ユーザーにとって一定の魅力がある有料形式でユーザーを維持したりすることができます。
2. ユーザーが左または右にスワイプすると、好き嫌いを表現します。これは、ホーム画面で左または右にスワイプする多くの携帯電話の現在の画面切り替え操作とは異なります。ソリューション①は、新しいユーザーにコールドスタートガイダンスを提供して、左または右にスワイプする意味を説明します。解決策②は上下スライドに変更（コスト高）

2. 魂

1) 強み

1. ユーザーが顔を見ずに、より巧妙なマッチング方法を使用するという事実は、ほとんどの女の子の性格と一致しているため、多くの女性ユーザーを引き付けています。
2. テストに基づいて、自分と似た興味を持つ見知らぬ人を見つけ、迅速かつ効率的につながりを確立し、お互いのコミュニケーション時間コストを節約し、社交の輪を広げることができます。この方法がSoulの違いであり、その利点となっています。
3. コミュニティがあることが、Soul が他のソーシャル ソフトウェアと異なる点です。ユーザーはコミュニティ上で自分の生活を記録し、共有することができます。

2) 弱点

UI インターフェースは単調で均一であり、ユーザーエクスペリエンスの違いは明らかではありません。

3) 機会

1. 新時代の若者は、パートナーに求めるものが高く、同時に自分の心を理解してくれる相手を切望しています。Soul は、この目的のために特別に開発された製品です。
2. 中国の出産政策の変化、二人っ子政策の開放、そして農村部における「子供を育てて老後を養う」という根深い概念により、中国の男女格差は依然として拡大しています。タンタンは、増加する独身者のニーズにさらによく応えることができるでしょう。

4) 脅威

1. 同じ市場にはさまざまなアプリがあり、同じ種類のアプリと競合するだけでなく、Honor of KingsやTikTokなどのエンターテイメントソフトウェアとも競合しています。
2. インターネット市場における技術は急速に変化しています。

5) 改善点

1. サークルやアドレス帳のUGCコンテンツ報酬など、より多くの運営メカニズムを確立し、報酬メカニズムを改善することで、ユーザーが本当にアプリへの帰属意識を感じ、コンテンツの送信先を考えるときにSoulを思い出せるようにします。
2. 現在、チャット記録は保存されていません。クラウドチャット記録を確立し、ユーザーのプライバシーとセキュリティの保護に注意を払う必要があります。
3. 商業化はソウルにとって非常に考慮すべき点です。現在、ソウルは広告を通じて収益を上げているだけですが、実はソーシャルプロダクトとしてはQQという先駆者を参考にしています。よりソーシャルなゲームプレイを拡張し、ユーザーのニーズを解決してユーザーにお金を使ってもらうこともソウルが検討できる方向性です。

8. 結論

ソーシャルマーケットでは、見知らぬ人がプレイするためのさまざまなソーシャルトラックもあります双方向の試合が成功したときに開始します。

しかし、今では多くの見知らぬソーシャルソフトウェアの一般的な問題は、ユーザー関係の堆積ステップの継続性にあります。多くのユーザーは、見知らぬ出会い系アプリに連絡した後、最終的にWeChatに向けられます。

これはすべて、コメントセクションで話し合うことができます。

著者：Product Novice Road

出典：Product Novice Road