ショートビデオ作戦：「ネットセレブ」を育てるには？

いつの時代もスターを追いかける人はいるため、多くのブランドがセレブリティに力を入れてきました。

商品を宣伝する有名人、商品を試用する有名人などを探します。しかし、需要が増えるにつれて有名人の料金も急騰し、多くの企業にとって手が届かないものになります。

過去2年間でショート動画が人気となり、ネットセレブも多数誕生しました。

ファンの数も多く、商品の販売力も芸能人より優れており、協力価格も比較的安価です。その結果、すぐに大手企業のお気に入りとなりました。

しかし、ネットセレブがどうしてこんなに人気になったのか疑問に思う人も多いでしょう。それは、特に理由もなく流行った時期だったように思えます。

今日は、ネットセレブの育て方を教えます。ちなみに、ネットセレブがどうやって人気者になったのか見てみましょう。

ネットセレブの育成

トレーニングについて話す前に、まず MCN 組織の運営を理解する必要があります。

MCNは海外の成熟したインターネットセレブ経済運営から生まれたもので、マルチチャンネルネットワーク形式です。

MCNコンテンツを組み合わせ、資本とプラットフォームのサポートにより、コンテンツの継続性と安定性を確保します。それによって商業上の利益が達成されます。

2013年に中国で誕生し、2016年に多額の資金が流入し始めました。プラットフォームは多様化し始め、ネットセレブやプラットフォーム、ブランド商人を結びつけることでZiyouコミュニティとプラットフォームが構築されました。主に映像やその他コンテンツ分野の制作を行っております。

MCNの一般的な運用プロセスは次のとおりです。

新しい人が入居し、インフルエンサーテンプレートを適用し、ペルソナの構築を開始します

低コスト、またはインフルエンサーが独自のリソースを動員してフィードバックテストを実施できる

安定したモデルが確立されると、MCN代理店はコストを投資し、トラフィックとリソースを輸入してプロモーションを行います。

コンテンツと広告の安定した出力。電子商取引の商業化はMCNに利益をもたらし、それを分配する

現在、MCN の開発も、主に以下のカテゴリで多様化しています。

EコマースMCNは主にEコマースの出荷に重点を置いています。代表例としては、Ruhan E-commerceやTisu E-commerceなどがある。

マーケティング指向のMCNは、配信マーケティングに重点を置いています。新しいスタジオを代表する

コンテンツ課金を主体とした知識ベースのMCN。代表者は時間を知っている、マイクロクラスの伝説、老呂石堂

文化系カテゴリーを主に扱う総合コンテンツMCN。代表的なものとしては青藤文化や大禹文化などがある。

エンタメやゴシップをメインとしたエンターテイメントMCN

一般的に、短い動画のトピックを選択することには、再生効果、共有効果、いいねやコレクション効果、オープニング効果の 4 つの利点があります。

インターネットセレブの活動の全過程において、MCN代理店の役割も不可欠です。主なポイントは次のとおりです。

インフルエンサーの創作、デジタル著作権管理、コンテンツ編集、コンテンツ収益化、マルチプラットフォーム配信、IPブランドマーケティングを支援

資金、テクノロジー、サービスなどを通じて、上流および下流のプラットフォームからのさらなるサポートを目指します。

契約、パッケージング、プロモーション、収益化、コンテンツクリエイターの統合管理を通じて

安定した高品質のコンテンツを通じて、ショートビデオプラットフォームと密接な関係を築き、相互にサポートしています。

コンテンツのカスタマイズと市場でのポジションを通じて広告主との高度なパートナーシップを実現します

トップ・ミドルネットセレブによる新人紹介を通じて新たなネットセレブを生み出す

MCN企業による短編動画制作の一般的なワークフローは次のとおりです。

創造性

話

スクリプト

市場ポジショニング

プロジェクトの設立を確認する

灰色の主な創造者

全体計画

確立されたスタイル

ビデオコンセプトとサウンドデザイン

シーンデザインとキャラクターデザイン

シーン選択、俳優選定、ストーリーボード制作

シーン構成、小道具のデザインと制作、衣装とメイク、撮影ツールと詳細の決定

演技、演出、カメラ、舞台設定

スクリーンショット、ライブ録画

編集、ポストエフェクト、ダビング、レコーディング

総合チームには脚本家、監督、カメラマン、編集者、オペレーターが揃い、協力して作業します。

MCNの開発特徴は次のとおりです。

トップブランドはファンを結集し、MCNはアウトプットを強化してファンを維持する優れた能力を持っています。主な理由はチームワーク、専門性、安定したアウトプットです。

ショートビデオライブストリーミングプラットフォームをターゲットに、多者間協力を開始し、プラットフォームの大規模なユーザーベースを活用してトラフィックの転換を最大化しました。

クロスプラットフォームの有名人を育成し、その影響力をネットワーク全体に広めることで、ネットワークトラフィックの完全な転換を実現します。

特定の分野に焦点を当て、洗練されたユーザーにサービスを提供し、独特の影響力のある人材の育成に注力し、プラットフォームと製品の気質に合ったコンテンツを作成します。

電子商取引+MCNがWin-Winを実現、総合電子商取引開始、コンテンツ制作、製品販売、市場消費、オンラインセレブショッピングガイド、MCNを通じたWin-Win共生

専門組織の運営方法がわかったところで、実際にインフルエンサーを育成する方法を学び始めましょう。

まず、インターネットセレブ経済の産業チェーンを理解する必要がある。

インターネットセレブは、総合ソーシャルプラットフォーム、垂直型ソーシャルプラットフォーム、コミュニティフォーラム、動画サイト、ライブ放送プラットフォームなどのソーシャルプラットフォームを通じて影響力を広めています。ファンは、フォロー、転送、交流することで、インターネットセレブの価値を反映します。

その後、インターネットセレブリティ育成機関や仲介会社がインターネットセレブリティを育成し、パッケージ化します。店舗の販売管理、ファンの運営を行い、利益を分配します。

Eコマースのインフルエンサーは、サプライチェーンサービスプロバイダーと連携してサプライチェーン管理にアクセスし、商品の展示、コンテンツの公開、ショッピングのガイド、ファンの維持などの手段を通じて双方にメリットのある結果を実現します。

コンテンツインフルエンサーは、知識の支払い、教育、IP文化、観光などの機関とつながり、双方にメリットのある状況を実現します。

有名人やネットセレブは、オフラインのコマーシャルパフォーマンス、映画やテレビ、バラエティ番組、一般的なエンターテインメント界とつながることができます。また、広告主やスポンサーとつながることで、双方にメリットのある状況を実現できます。

投資家やメディア企業も、インターネットセレブ経済の産業チェーンに参加し、原動力や触媒として機能することができます。

ネットセレブ育成モデル

インターネットセレブの育成は4つのステップに分かれています。

第一歩、ネットセレブのパッケージ

主に役割のポジショニング、日々の内容、企画・制作などが含まれます。

ここでのデータ標準は、主にオーディエンス、市場分析、トピック、運用戦略、コンバージョン率、影響力評価を指します。

コンテンツ制作には、パーソナライズされたポジショニング、独自の構造、持続可能性の保証が必要です。

ステップ2: インターネットセレブとのコミュニケーション

主にトピックの作成、チャンネルの拡張、総合的なプロモーションが含まれます。

ブランド構築の面では、キャラクターのパッケージング、話題作り、プラットフォーム全体のプロモーションに重点を置く必要があります。

コミュニティ構築にはファンの集積、ブランドコミュニケーション、リソースのつながりが必要

3番目のステップは商業化である

主にブランド構築、ビジネスモデル、臨床実現などが含まれます。

評価には、ブランド広告、電子商取引のトラフィック転換、コンテンツの消費が含まれます。

プラットフォーム化には、製品開発、プラットフォームの拡張、商業的なクローズドループの構築が含まれます。

資本化にはビッグデータ評価、総合的なインキュベーション、産業開発が含まれる

ステップ4：インターネットセレブ経済の閉ループを構築する

事前の準備が完了したら、利益を上げ始める時です。たとえば、広告、電子商取引、知識の支払い、ブランドの承認、シェアリングエコノミー、O2Oエントリーなどの収益モデル。さらに、安定したコンテンツと垂直的な専門知識を持つ人は、広報、出版、マーケティングなどを通じて利益を上げることができます。

ここには6つのステップがあります。

最初のステップは、インターネットセレブを作ることです。具体的な方法は前にも述べました。

2番目のステップは、日常生活、生活状況、社会的な宣伝などのコンテンツを撮影することです

ステップ3: ファンのメンテナンス

ステップ4：店舗の新製品と製品排除の仕組み

ステップ5：電子商取引の収益化、ファンがトラフィックを商品販売に回す

ステップ6：インターネットセレブ向けに特別にデザインされた人気商品を購入し、生産する

ネットセレブのホットなイベントの拡散

自発的な生放送や小さな会社を通じてインターネットの有名人になりたい人は無数にいますが、最終的に成功するのはほんの一握りの人だけです。

他人の熱いイベントがどんどん盛り上がっていくのを見ていると、自分のイベントはまるで屁のようにすぐに消えてしまいます。なぜでしょうか？

以下のコミュニケーションルールについて説明します。

まず、イベントを企画する際には、一般の人々の美的嗜好や趣味に合った良いコンテンツを選ぶ必要があります。

その後、最初のリリースチャネルを慎重に選択し、一定のファン層を確保する必要があります。

最初のリリース後は、Weibo、Tik Tok、Moments、大手アカウント、有料プロモーションなど、集中的に転送を開始する必要があります。

ニュースが広まると、動画、写真、音楽、リミックス、PSパロディーなど、さまざまな角度からニュースを説明する複数のバージョンが作成されます。

その後にPR記事が続きますが、例えばなぜこんなに人気があるのか？分析および要約エッセイ。

最後にフォローアップです。たとえば、インターネット企業もこの楽しみに参加し、検索のトレンドとなり、ラジオ、テレビ、新聞、そして一般の人々の間で話題になります。

一連のモデルを配置することで、ホットスポットを適切に形成できます。

最後に、ネットセレブのコンテンツをどう運用するか？

まず、IP の考え方を明確にする必要があります。ブランドは IP につながり、IP はファンにつながり、ファンはユーザーに変わり、ユーザーは IP の障壁を形成します。最終的には、閉ループの好循環が形成されます。

コンテンツ運営には6つの核心ポイントを把握する必要がある

まず、自分自身を調べてみましょう。インターネットの有名人が何ができるか見てみましょう。たとえば、能力、強み、性格、態度、経験、世界観、野心などです。

第二に、人々を救う。あなたのユーザーはどのような人たちですか、彼らの特徴、好み、状況、価値観は何ですか?

3番目はデザインです。位置、タイプ、スタイル、角度、色調など、自分だけの個性を作りましょう。

4番目は創造です。ポジショニングが完了したら、次はコミュニケーションです。これは、ストーリー、意見、知識、表現、言語を通じてキャラクター設定を深めるために行われます。

5番目に、公開します。公開する際は、方法、プラットフォーム、頻度、テンプレートに注意してください。

6番目は相互作用です。ファンと交流することで、いいね、返信、アンケートの実施など、ファンの熱意を効果的に喚起することができます。

最終的なコンテンツの品質は、次の 6 つの側面からも評価できます。

まず、熱です。トピック人気、キャラクター人気、トピック人気。

2番目は新鮮さです。イベントの新鮮さと表現方法の新鮮さ。

3つ目は視聴体験です。色彩、美しさ、そしてプロットの滑らかさ。

4番目は希少性です。コンテンツが不足している、著作権が不足している、資料が不足している、などです。

5番目は、興奮です。見どころ、意義、素晴らしい配信など。

6番目は完全性です。プロットは完成しており、理論も完成しています。

最後のポイントは、ネットセレブの気質を作り出すことです。

ネットセレブの定義は実在の人物だけではなく、バーチャルキャラクターも続々と登場し、ネットセレブも単一のプラットフォームから脱却し、複数のプラットフォームで同時に活動することが当たり前になってきています。

気質と評判は、ホットスポットを作り出し、人気を集めるための保証です。ギャングっぽい、悪党っぽい、学者っぽい、正直っぽい、かわいい、幸せそうな、間抜けな、ハンサム、などなど。

さまざまな性格特性に応じてさまざまな気質を作成し、より認識しやすくします。

企業向けショートビデオの作り方

ショートビデオマーケティングは非常に成功しているため、多くの企業がそれを試してみたいと思っています。しかし、ユーザーが好む動画を制作できなければ、お金の無駄になってしまいます。

今日は、企業が本当に目標を達成するために、どのように短い動画を制作すべきかについてお話ししましょう。

企業向けショートビデオには、VLOGとショートビデオの2種類があります。まずはVLOGについてお話しましょう。

VLOG通訳

VLOGとは、動画を撮影して日常生活を記録するビデオブログです。

現在、Bilibili、Tencent、Douyin、Weiboなど、すべての主要プラットフォームがVLOGのサポートを強化しています。

VLOG は Tik Tok を Kuaishou に似せ、Tik Tok を Kuaishou に似せます。例えば、欧陽娜、王元、李易鋒などの有名人は、Weiboのホット検索に最初に登場した人々です。

VLOG がその後爆発的に成長した鍵は、単一の商業収益化とコンテンツの均質性、ユーザーの熱意を高めるトップユーザーの参加、そしてユーザーの制作ハードルを下げるプラットフォームアプリケーションにあります。

5Gの登場とVLOGの特性を組み合わせることで、VLOGはビデオソーシャルネットワーキングの最適な入り口になると信じています。

VLOGとショートビデオには3つの重要な違いがある

最初のポイント

VLOG には意図的なデザインや芸術的な加工はありません。リアルな内容とゆっくりとしたペースでの生活の記録であり、その可視性、多面性、真実性が十分に発揮され、視聴者は物語を聞いているように感じます。短い動画は、好奇心、ジョーク、知識などに関する内容がほとんどで、専門的に計画され、慎重にパッケージ化された PGC または PUGC コンテンツである可能性が高くなります。

2点目

主な配信主体から見ると、VLOGは主に芸能人やネットセレブなどのトップユーザーからのトラフィックを集めているのに対し、ショート動画の主なアクティブユーザーは草の根ユーザーです。

第三のポイント

VLOG はよりリアルで本物らしく、明確な個人的価値観と異なるファン心理を備えています。ユーザーの好奇心や覗き見したい欲求を考えると、ショートビデオの視聴者は主に娯楽や暇つぶしのためにそこにいて、パフォーマンスビデオを視聴することで次のことが満たされます。

VLOGの内容は主に生活の記録、日常生活の撮影、食べること、飲むこと、排便、排尿、睡眠、そして一杯のコーヒー、昼食など、自分が表現したい自己概念を伝えることに基づいています。

ショートビデオは、ビデオのプロットとコンテンツに重点を置いています。最初のリリースの撮影と編集は難しくありません。VLOGはトランジションを重視し、撮影機器とテクニックに対する要件が高くなります。カメラの声、タイミング、音楽、編集のリズムはすべてビデオよりも高くなります。数十 GB の映像から 5 ～ 10 分の映像を編集する必要があることがよくあります。

VLOGマーケティングには5つの種類がある

1つ目はテーマストーリーです

自身のストーリーから始まり、ブランドが提唱する精神をVLOGで体現することで、ファンに受け入れられやすい形となっている。ブランドの精神的なコンセプトを、ストーリーの中で柔らかく巧妙な方法で表現することができます。

2番目のタイプはブランド立ち上げです

現場で体験し、新製品を試用し、その場ですべてのシーンを簡潔かつ直接的に撮影し、ブランド発表イベントの情報をリアルに伝えます。

3番目のタイプ：ブランド展示

ブランドテーマは、特定の製品展示や展示プロセスの一般的なプレゼンテーションなど、独自のスタイルで提示されます。堅苦しい印象を与えず、よりリアルで興味深い方法で提示されます。

4番目は、没入感あふれる体験

ブランドのサービスと生活状況を個人的に深く体験して記録することで、より鮮明で直感的になり、より多くの視聴者にアピールできます。

5番目は、製品評価

製品の使用方法、製品の性能や特徴をさまざまな角度から紹介し、ファンに実用的な製品ガイドを提供します。

VLOG制作には3つのステップがある

ステップ1：撮影の準備

脚本には、撮影テーマや各ショット、脚本の主な筋、BGM、演出手法などが明記されている必要があります。

撮影に必要な機材としては、携帯電話、カメラ、ドローンなどがあります。補助ツールには、スタビライザー、三脚、マイク、補助光などがあります。

ステップ2：撮影

撮影方法は、固定カメラ撮影、チュートリアルの録画、タイムラプス撮影、カメラに向かって話しかける、美容デモンストレーション、開封動画、商品おすすめ、歩きながらの撮影などが可能です。

カメラテクニック、カメラを動かしたり振ったり、動かしたり押したり振ったりする動きを使って被写体を映す。最後までワンショットを使い、編集時には一時停止しながらスローモーションで撮影し、リズムを強めます。カメラは被写体が回転したり動いたりするのを追跡します。

トランジションテクニック: バックパック、手のひら、帽子などのオブジェクトを使用してトランジションをブロックします。空、地面、類似した動き、回転しながら走るシーンの遷移など、類似したシーンの遷移。

ステップ3: ポストプロダクション

ポストプロダクションソフトウェアは数多くあるので、自分に合ったものを選ぶことができます。おすすめ: VUE BLOG、Maobing、inshot、videoleap、vllo。

テクニックとしては、ビデオが不十分な場合はアニメーション画像を使用する、カメラに映りたくない場合は白紙を使用する、複数の画面を使用して時間を短縮し、表現内容を豊かにし、画像に一貫性を持たせ、トランジションをスムーズにする、などが挙げられます。

最後に、企業向けショートビデオの制作方法を見ていきましょう。

企業向けショートビデオ

企業のショートビデオマーケティングは4つの効果を達成できる

一つ目はユーザーを獲得することです。各動画コンテンツを広告として配信します。

2つ目のタイプはブランド露出です。ブランドの認知度と認識を高め、ブランドイメージを形成します。

3つ目は商品販売です。ユーザーの信頼を獲得し、最終的な取引を完了するよう影響を与えます。

4番目のタイプは社会的相互作用です。ショートビデオプラットフォームをファンとの交流チャンネルに変えましょう。

企業向けショートビデオの位置づけは5つのステップに分かれています

最初のステップはアカウントの位置付けです。たとえば、アカウントのポジショニング、オーディエンスのポジショニング、コンテンツのポジショニングなどです。

2番目のステップは短いビデオコンテンツです。まず第一に、ポジティブな価値観を反映したオリジナルコンテンツであるべきであり、次に高品質のネイティブ広告クリエイティブを選択する必要があります。

3番目のステップはアカウント操作です。コンテンツのリリース数と頻度に注意してください。アクティビティ投稿数とコメント操作。

ステップ 4: ユーザーの操作。いいね、シェア、コメント、プライベートメッセージなどが含まれます。

ステップ5: ファンを増やす。ファンの数、質、交流など。

もちろん、企業が動画を制作する最終的な目的は、企業やそのブランドをアピールすることなので、短い動画の中でいかにブランドを浸透させるかを考える必要があります。

1つ目は製品のシーディングです

実際の経験に基づいて、製品に対する好意的なレビューを提供し、製品の優れた品質を強調して、購入を促します。たとえば、トライアル、開封、レビュー、リストなどです。

2つ目のタイプはバラエティ番組の配置です

非常にインタラクティブでエンターテイメント性の高いバラエティ番組にブランド製品を組み込みます。たとえば、トークショー、街頭インタビュー、リアリティ番組、ものまね番組など。

3番目のタイプ: 才能の移植

タレントは自身の才能やスキルをもとにオリジナルまたは二次創作作品を制作し、独創的なブランド要素を組み込みます。例えば、解説、専門スキル、ダンス、音楽など。

4番目のタイプ: ショートプレイ配置

専門家がスタイルブランドに基づいてプロットを作成し、シーンを演じます。たとえば、面白いもの、人生、インスピレーション、タイムトラベルなどです。

短い動画を撮影するときは、自己表現をし、製品の機能やハイライトについて自分で話してください。第三者インタビュー型では、製品制作に対する本人の熱意を示すために、2 名の協力が必要です。製品の製造工程、機能説明などを表示するディスプレイタイプ。

運用基準: ユーザーの感情的な共鳴を刺激するためのプラットフォームとの感情的な対話が運用の前提条件です。コンテンツの核となるのは、興味をそそり、ユーザーに関心を持たせ、好奇心を掻き立て、幸せやリラックス感を与えることです。有用かつ価値があり、やりがいがあり、集中力があります。最後に、品質、味、ポジティブなエネルギー、ブランドコンセプト、価値へのコミットメントなどが基本的な要件です。

チームメンバーの重みはタイプによって異なります。

知識の説明には俳優や映像制作よりもコンテンツが重要です。

エンターテインメント演劇の分野では、俳優や映像制作よりもコンテンツが重要です。

感覚的・身体的カテゴリーでは、俳優やコンテンツの操作よりもビデオ制作の方が重要です。

企業ショートビデオの主な再生方法としては、ハード広告、オープニング画面、チャレンジリリースなどがあります。情報フロー広告。ネットの有名人が撮影したBlue Vの企業アカウント。

開発は3つの段階を経ます。

第一段階：探索期間。期間は通常1～3か月です

主流ユーザーの主流ニーズから始めて、Tik Tokユーザーが好むコンテンツを探求し、初期ユーザーの蓄積と沈殿を完了します。

第二段階：成長段階。期間は通常3～6か月です

蓄積されたユーザーの中から価値あるシードユーザーを選別し、企業アカウント運用のラベルコンテンツの方向性を決定し、成長ポイントを見つけ、ブランドの個性を強化します。

第三段階：安定化期間。通常6～9ヶ月かかります

成熟したユーザー運用手法は、複数のアカウントや他のメディアプラットフォーム上のコンテンツ運用にまで拡張され、最終的には異なるアカウント内のコアユーザー同士の移行が可能になり、ユーザーの拡大と追加が完了します。