ワールドカップを有効活用する方法を教える10の運用活動

ワールドカップ期間は、主要製品が人気を活かす絶好の時期であり、さまざまな運用活動が次々と登場します。

最近、私は数十の製品のワールドカップ活動を調べ、他の製品がワールドカップをどのように活用しているかを知るために、いくつかの興味深い活動を選択して皆さんと共有しました。

1.滴滴タクシー：ファンにチームを応援するよう呼びかけ

ワールドカップ期間中、滴滴出行は同城魯龍と国境を越えたコラボレーションを行いました。イベントのテーマは「あなたの地元チームを応援」でした。ユーザーは自分が応援するワールドカップの地元チームを選択し、それを共有して友人を応援するよう招待しました。イベント期間中、応援率上位3チームにジャージ賞品をプレゼントするほか、抽選で1,200名様にジャージをプレゼントするほか、イベントに参加した全ユーザーに参加賞として500名様にプレゼントいたします。

しかし、ユーザーが自発的にこのようなサポート活動を広めるのは難しいです。なぜなら、ユーザーは怠け者で、ほとんどの人は好きなチームを選ぶことだけに参加するからです。投票を呼びかけるための作業を他の人に任せたいのです。いずれにせよ、賞品はみんなの共同の努力の結果なので、できれば怠け者なのです...

2. OFO : 「乗る」ことでスコアを推測し、素晴らしいチームを作りましょう

スコアを予想する、勝者を予想する、チャンピオンを予想する...ワールドカップになると、予想は避けられない話題になります。

Ofo はスコアを推測する H5 アクティビティを開始しました。ユーザーは、最近の対戦チームのスコアや、DIY ポスターの選手の服、靴、自転車のアイテムを予測し、ワンクリックで推測ポスターを生成できます。

このタイプのパーソナライズされたポスター生成H5は、過去1年間でますます一般的になっています。たとえば、NetEaseの「寝相コンテスト」とIdentity Vの「ドレスアップゲーム」はどちらも本質的にユーザー向けのカスタマイズされた口コミコンテンツであり、ソーシャル通貨を提供します。

しかし、友人の輪やWeChatグループでは、ofoのスコアベッティングをシェアしている人は誰もいませんでした。これは、シェアされたポスターがあまりにも「ハード」だったことが主な原因かもしれません。ポスターは明らかにofoの広告であると人々に感じさせ、ポスターとユーザー自身のつながりを弱めました。

3. QQミュージック：私の音楽ドリームチーム

QQ Musicは「My Music Dream Team」というイベントを開始しました。ユーザーはコーチとなり、お気に入りの歌手を選んで11人のメンバーからなるスターチームを結成できます。ハハハ。システムは選択したスターに基づいて戦闘力指数を生成し、選択したスターに基づいてパーソナライズされたプレイリストを生成します。

4. 東丘地：強力なオンラインとオフラインのアクティビティ

いくつかのサッカー商品の運営を総合的に比較した結果、東球帝のワールドカップ運営は非常に優れていることがわかりました。試合のダイナミクスをタイムリーにプッシュし、強力なコンテンツとオンラインとオフラインのアクティビティを組み合わせることで、Dongqiudi の毎日のアクティビティはまさに UPUPUP です。

オンライン: ワールドカップの上位 4 チームを推測して、iPhone X のグランプリ賞品を獲得しましょう。各ラウンドの勝者を推測して、100 万元の賞金を分け合います。チャットルームで試合を観戦して、ランダムに赤い封筒をゲットしましょう。
オフライン：全国約300軒のバーが協力に参加し、リソースの協力を通じて商品の露出をさらに高めています。

5. Hellobike: サイクリングファンワールドカップ

Hellobikeのワールドカップ運営活動は「カードを集めて大賞品を当てよう」です。自転車に乗るたびにサッカーカードをランダムに獲得できます。Hellobikeのサッカースター（フォワード、センター、ディフェンダー、ゴールキーパー）のカードを4枚集めると、 Tmallスーパーマーケットクーポン、自転車乗車クーポン、その他のギフトパッケージを削ることができます。

ゲーミフィケーションの運営活動は非常に興味深く、ユーザーの乗車意欲を刺激することができますが、Hellobike が提供する報酬は十分に魅力的ではありません。

通常の特典提供に加え、少量のより価値の高いギフトを贈呈し、抽選の条件として「ユーザーがすべてのカードを集めて友人と共有する」ことを使用すれば、共有を誘導して露出を高めるだけでなく、ユーザーのサイクリング活動を向上させることもできます。

6. NetEase Bohe Live : トップチーム同士の競争

大きな祭りの時期には、一部のライブストリーミング製品は収益を増やすために、端午節の「ちまき」、春節の爆竹、連句などの贈り物など、祭りに関連した景品を提供します。時には、キャスターの活動に協力して、ファンに景品を贈るよう促すこともあります。

例えば、NetEaseのMint Liveは、ワールドカップの関連要素をイベントに取り入れ、「乾杯」、「キーボール」、「神杯」の3種類のワールドカップ関連ギフトを用意し、「Mintワールドカップ巨人対決」をテーマにしたイベントを開催しました。指定された時間内に、期間中に生放送ルームでキャスターが受け取ったワールドカップギフトがプロモーション基準となります。

このイベントはワールドカップの競技モデルにも準拠しており、グループ戦では32ポイントからトップ16までポイントが加算され、その後トップ8から準決勝、決勝戦へと進みます。

7.知乎: ワールドカップトピックページ

知っていましたか？本当に知っていますか？本当に知っていますか？本当に知っていますか? … …

ワールドカップ開催中、俳優の劉昊然をスポークスマンに起用した知乎の洗脳広告がCCTVとYouku Videoで放送された。同製品はまた、「知乎でサッカーについておしゃべり」に焦点を当てた「2018年ロシアワールドカップトピックページ」も立ち上げ、ユーザーはここで対応するスケジュールポイントを閲覧し、トピックの議論に参加することができる。

8. Alipay - スコアを推測、チャンピオンを推測、ゴールデンブーツを推測

多くの製品が推測コンテストを行っています。一方で、アクティビティの敷居は低く、他方では、ボールを推測することは各ゲームの結果に関係しており、時間的制約があり、ユーザーが製品を開く頻度を高めることができます。

主要なサッカー賭博製品がすべて棚から撤去された後、私の周りにはAnt Pointsを使って競争を予想する人がたくさんいます。Alipayを開くだけで参加でき、簡単で便利です。ポイントは買い物代金に充てることができるため、間接的に現金でサッカーに賭けることにも相当します。

さらに、Alipayは最近、「ワールドカップカードを集めて2億ポイントを獲得」というプロモーション活動を開始しました。このモデルは5つの祝福を集めることに似ており、毎日対応する活動を完了することでカードを受け取ることができます。

9.ティックトック：トピックチャレンジ

ワールドカップの期間中、ワールドカップ関連の動画がDouyinで頻繁に見られるようになりました。一方では、ユーザーが自発的にホットな話題を利用し、他方では、Douyinがユーザーを誘導するために公式にトピックチャレンジを運営しています。チャレンジには、「私はワールドカップの預言者です」「はい、それは私のサッカー解説です」などのトピックが含まれています。

10.テンセントマップ：試合を観戦して一緒に楽しもう

ワールドカップ期間中は、バーやバーベキュー場などに行って飲んだり、バーベキューを食べたり、サッカーについて語ったりすることが必須だが、近くのバーをどうやって見つけるかが悩みの種だ。

テンセントマップは、「サッカー観戦と焼肉が楽しめるバー」を探すアクティビティを開始しました。このアクティビティでは、最寄りのバー、焼肉バーなど、サッカー観戦に最適な場所が表示されます。毎回サッカー観戦用の赤い封筒をランダムに引くことができ、オフラインでサインインしてお金を引き出すことができます。

ワールドカップのアクティビティは製品機能と非常に一致しています。試合を観戦するのに最適な場所を見つけたい場合は、Tencent Maps にアクセスしてください。最初、友達とオフラインでサッカーの試合を観戦する約束をしたいと思ったとき、百度地図で適切なおすすめが見つからず、とてもイライラしました。 36Kr がTencent Maps でワールドカップイベントを宣伝しているのを見て、この思いやりのある機能に少し興奮しました。