情報フロー広告配信が不安定ですが、どのように最適化すればよいでしょうか?

6. 素材を継続的に反復する:配信効果が徐々に低下し始めたとき、以前の 8 つのクリエイティブのうち 2 つが最も優れた配信効果を発揮していることがわかりました。フォームでは、ユーザーが最も懸念している問題は、参加プロセスとトレーニングの難しさであることがわかりました。上記の情報に基づいて、ランディング ページのモジュール順序を調整し、効果の高い 2 つのクリエイティブを改良し、良好な配信効果を継続しました。

データは次のとおりです。

ここでは、SEM 効果の 257 ルール、2 つの主要な方向性、5 つの機能、7 つの戦略という一連の理論をまとめましたので、ご参照ください。異常なアカウント変換効果につながる要因は、次の 2 つの主要な方向にまとめることができます。

1. 客観的要因

ニュースイベント、競合他社の増加、休日、プラットフォーム上で発売される新製品の増加などの外部要因を指します。この要素は避けられません。私たちは外の世界で何が起こっているかを観察し、プラットフォームの表示の変化に基づいて適切な理解と調整を行う必要があります。

2. 主観的要因

主観的要因とは、アカウントに関連するさまざまな操作の影響によって発生する人的要因を指します。たとえば、キーワードの価格を調整したり、キーワードを一括で追加したり、クリエイティブなアイデアを変更したりすると、最終的なアカウント データに違いが生じます。この要素では、正しい調整と追跡を行うために、これらのデータをリアルタイムで監視および観察する必要があります。

個人的には、入札能力 = 技術的コンテンツ（30％） +データ分析と配信戦略（70％）であると考えています。

前者はより技術的であり、後者はよりアイデア指向です。細かく分けると、次の 5 つの機能に分けられます。

アカウント構造（技術）

データ統計（テクノロジー＋アイデア）

データ分析（アイデア＋戦略）

アカウント調整（テクノロジー + アイデア + 戦略）

デリバリー戦略（テクノロジー + アイデア + 戦略）

1) アカウント構造（技術的）

アカウント構造はテクノロジーに重点を置いています。プロモーションプラットフォームアカウント内の各レベルの設定に精通している必要があります。ユニットのすべてのキーワードが、スムーズな文章と明確なセマンティクスでクリエイティブなアイデアに埋め込まれていることを確認します。また、これにより、後の統計データが容易になり、将来のアカウント管理の最適化作業のための優れた基盤が築かれます。一部のハイエンド入札者が理解しているように、プロモーションの前には適切なアカウント構造を整えることが良いスタートとなります。

2) データ統計（テクノロジー＋アイデア）

データ統計に関しては、テクノロジーが重視されます。 Excel スプレッドシートに関する十分な理解が必要です。

一部の要約データの単純な日次統計は別として、すべてのアカウントデータを徹底的に把握し、アカウントをリアルタイムで監視し、リアルタイムで理解し、包括的な制御を行いたい場合、非常に面倒なことですが、一部の表面的なデータを分析するだけでは、データの問題を分析することは困難です。

3) データ分析（アイデア＋戦略）

データ分析はアイデアと戦略に焦点を当てます。

アカウントの毎日の合計消費量の比較傾向から、各プランの今日と昨日の消費量の差を観察し、各プランの消費量データを比較することができます。もちろん、アカウントの予算不足により早期にオフラインになったプランを色分けしたり、各プランの週次データを比較したりすることもできます...

つまり、アイデアや考えが多ければ、このデータは上で分析したデータ指標をはるかに上回ることになります。

4) アカウント調整（テクノロジー + アイデア + 戦略）

アカウントに対するいかなる操作も最終データに差異を生じさせます。調整後にアカウントのプロモーション効果が向上した場合、それは正しい調整案が行われたことを意味します。逆に調整後は口座手数料や費用が増加するため、次回同様の事態が発生しないように分析と集計を行う必要があります。

5) ローンチ戦略（テクノロジー + アイデア + 戦略）

Baidu 入札の最も高度な部分である配信戦略は、アイデアさえあればさまざまな方法で実装できます。ここでは、実際の経験からまとめたいくつかの配信方法を紹介します。 （医療を例に挙げると）

地域＋疾患の単語配置戦略

配送方法:アカウントに新しいプランを作成し、配送先の地域名にちなんで名前を付けます。また、より適切な計画とカウントを行うために、配送用に別のアカウントを使用することもできます。

プロモーション期間配信戦略

配信方法:新しいアカウントを立ち上げるか、いくつかの新しいプランを作成し、対象を絞った配信に適した時間ノードを選択します。

主要キーワード配置戦略

配信方法:いくつかの計画を再構築し、ターゲットを絞った配信のために、コンバージョン率の高い主要キーワードのみを追加します。

キーワード低価格・広域流通戦略

多くの人がこの配信方法を使用します。一方では、検索エンジンでの露出度を高めることができ、他方では、より多くの潜在的顧客を獲得することができます。

配送方法:配送用のアカウントに複数の新しいプランを作成するか、配送用の別のアカウントを使用します。

最後に、SEM 配信プロセスで使用される最適化戦略をケースを使用して説明しましょう。 （この事例は専門家グループの李華林氏から提供されたものです）

クライアントSは検索広告を実施し、露出、効率改善、徹底的な育成、探索、革新というオンラインブランド構築の過程をクライアントと共に進めました。

初期の頃、クライアントは発言力を高めるために検索エンジンでの市場シェアを重視していました。クライアントの目標に応じて、最初の戦略は「強力な露出、集中したランキング」です。顧客のウェブサイトの製品ラインに応じて素材を分類し、キーワードのカバレッジを広げ、オンライン化後には主要カテゴリの高トラフィックキーワードのランキングを保証します。その目的は、このカテゴリでトラフィックを獲得し、ブランドに対するユーザーの認知度を強く高めることです。

市場シェアが安定するにつれて、顧客はより高い成果を求めるようになります。この段階での戦略は「優先キーワードの強力な露出、露出と効果をひとつに組み合わせる」という形に変更されます。コンバージョン効果の高いキーワードを優先します。まず、キーワードが完全で、広範囲に及ぶことを確認します。次に、ランキングを確認します。1 位から 4 位の間でテストし、効果を最も高める位置を見つけます。ランキングが高く、コストが高く、コンバージョン率が低いキーワードについては、価格や一致パターンを調整し、ランキングとトラフィックを下げて、トラフィックとバックエンド効果のバランスを探ります。

露出や効果が安定してくると、この段階での戦略は「新たなトラフィックを拡大し、新たな効果を導入する」という方向に変化します。継続的に新しい単語を拡張し、新しいトラフィックを導入し、コンバージョン データに基づいて新しいトラフィックに対してさまざまな最適化戦略を採用します。トラフィックとコンバージョン率が高いキーワードは、露出を確実にするために高いランク付けが行われます。トラフィックはあるがコンバージョン率のないキーワードは休止モードに設定され、アクティビティ期間中に再開されます。トラフィックとコンバージョン率が低いキーワードは、順位、コスト、コンバージョン率の関係をテストし、3 つの間の適切なバランスを探します。