今日はトピック マーケティングについて 5 分で学びます。中国のバレンタイン デー中にソーシャル マーケティングとトピックの普及を行う方法をご紹介します。トピックのコピーライティング、製品のソーシャル化、マーケティング体験活動、事例共有の側面から共有します。

1. 祭り

関連する単語には、七夕、七橋、女の子の日などがあります。

トピックのコピーライティングの例: 「空を見るのではなく、通りを見てください」(Niao Niao Niao、Durex) 「あなたの7つの呼吸、私の七夕」(Mei Niang) 「気分を落ち着かせるために少しのワイン、子供には適していません」(Jiang Xiaobai) 「すべての妖精は誰かに愛されているコートを着ています。」 「バレンタインデーだけではなく、毎日、毎晩一緒にいたい」（Home）「7月7日は、必ずペアでいよう」（Qia Qia）「『一生、二人、三食、四季』は単なる話ではない」「バレンタインデーに彼女に7色を贈れば、彼女は毎日良い気分になる」（Lipstick）。 「今年のバレンタインデーには、仮面を脱いで、偽りなく愛に向き合ってください」（Home）。

商品の社会化という点では、バレンタインデーには多くの商品がセットで販売されるため、衣料品や化粧品に非常に適しています。 「毎日ご機嫌に」を、さまざまな気分でギフトボックスにできます。さらに、お茶やワインを小箱に入れて、年長者や同僚、友人などに贈り物として贈るのも非常に適しています。

七橋祭に関連した活動も可能です。七橋節は古代中国の伝統的な祭りで、祝福のために月を崇拝したり、織女を崇拝したり、七劫を食べたり、結婚を懇願したりする風習が含まれています。ショッピングモール、不動産、文化観光はすべてこれらの風習を拡張することができます。たとえば、古代の祭りを開催したり、古代の衣装を着たりして、お祭り気分を盛り上げましょう。

2. 温もり、出会い

関連する単語は、距離、ケア、保護です。

トピックのコピーライティングは、「あなたに出会う前は、私と同じ旅を共にする人がいるとは思ってもいませんでした」（Ctrip）、「世界の中心は（1°32′E、47°13′N）で、私の中心は（あなた、あなた）です」、「あなたにとって、それがどれだけ遠くても、それは距離ではありません」（不動産）、「ここは一年中春のようです。変わらないのは、気温とあなたを愛する心だけです」（文化と観光）、「このグラスを飲みましょう。これからこの道を一緒に歩きます」（ワイン）などです。 「人生の道には多くの通行人がいて、誰もが自分の方向を持っています。そして私はあなたに向かっています」（不動産）「世界中を旅するつもりでしたが、あなたに会ったとき、しばらく立ち止まることができると思いました」（ローヤルゼリー）「全世界は愛情を示す甘酸っぱい味で満たされており、私が気にするのはあなたがおいしい食事を食べるかどうかだけです」（ケータリング）「距離がどれだけ離れていても、愛はそれを帳消しにすることができます」（旅行）。

イベントでは「独身者の幸せな人生」の逆のことをすることができます。ショッピングモールや不動産会社では、トピックウォールを作成したり、大型スクリーンにアクティビティを表示したりできます。 QRコードをスキャンしたり、手書きでメッセージを書いたりして、幸せな独身生活や人気のストーリーを伝え、バレンタインデーに独身者向けのささやかなプレゼントを受け取ることができます。

3. 熱狂、愛

関連する単語には、誠実さ、シンプルさなどがあります。

恋愛をテーマにしたコピーライティングの例としては、「愛は複雑、IKEAはシンプル」、「あなたを愛する私の心は力に満ちている」（自動車）、「あなたへの私の愛は純粋で混じりけのないものである」、「愛は最後に残った辛い一片であり、私はあなたにそれを捧げたいだけである」（ウェイロン）、「私がどんなに平凡であっても、あなたへの私の愛はいつも美しいと感じている」（不動産）、「あなたの香水の香りは好きですが、花火の香りはもっと好きです」（ケータリング）、「あなたは私をじっと見つめ、お酒を少し飲むと顔を赤らめると言うが、そうではない」（江小白）、「光が暖流に輝き、枝に花が咲き、春はちょうどいい、私はあなたの体に身を置き、一緒に時間のしわの中に隠れます」（デュレックス）、「愛の言葉は学ぶことができますが、食べ物への愛は生まれつきのものです」（ケータリング）などがあります。

このイベントでは、「チャイニーズ・オデッセイ」などの名作映画の名場面を再現し、写真撮影スポットとして活用することができます。

ショッピングモールでは、関連する愛の言葉を掲示したり、看板を掲げたりすることができます。また、展示ボードを作って、全員にメッセージを残すように呼びかけ、最も良いメッセージに投票してささやかな贈り物を受け取ることもできます。

「嘘のリサイクル ボックス」を作成し、長年にわたり受け取った嘘の言葉をリサイクル ボックスに投稿してもらいます。最も多くの嘘の言葉を投稿した人には、慰めのギフト パッケージが贈られます。

4. 告白

関連語: 好き、所有。

トピックのコピーライティングの例: 「愛は告白から始まる」(化粧品)、「昔好きだった人が、今は誰かを好きになる」(アルコール、家庭用家具)、「あなたは私の暖かい手袋、冷たいビール、太陽の香りのするシャツ、そして日々私の夢です」(不動産)、「あなたが来ると、私の心は満たされます」(アルコール)。 「あなたは最高です。あなたより優れた人がいたら、私は見て見ぬふりをします」（ケータリング）「結局のところ、パートナーを選ぶ基準はあなたという一言だけです」「かつて私は世界中を旅すると宣言しましたが、今ではあなたと一緒なら世界全体を所有していると気づきました！ "（旅行）。

これは他の誰かが行ったやり取りです。北京SKPは、中国のバレンタインデーのために「壮大なワンダーランドを歩く」をテーマにしたインタラクティブなH5モバイルアプリを設計しました。画像のデザインは美しく、夢のようです。植物の間に隠されたジュエリーや時計は明るく輝いていて、いたるところに甘い愛の香りが漂っています。さらに精巧なアクセサリー、ユニークな製品展示方法、360度のパノラマ体験を続けて見ることができ、人々は完全にワンダーランドに浸ることができます。

5. 欲望、願い

関連する単語は、安定性、結果です。

トピックのコピーライティングは、次のようなものになります。「私の願いは 2 つだけです。あなたが私のそばに、あなたのそばにいてくれることです。」(不動産)「あなたに会うまでは、一目惚れなど信じたことがありませんでした。」(美容)「あなたと一緒なら人生はもっと甘くなります。」(ミルクティー/デザート)「私は何者でもありませんが、誰かを好きになり、その人に最高の結末を与えたいと思っています。」(車)。 「ワインと肉を楽しみながら、一生あなたを心の中に留めておきたい」（ワイン）「魚を見下ろして、何かを探して泳ぎ回る魚を眺めながら、あなたと時間を過ごしたい。あなたの目の中の暗い雲がすべて消えるまで、ぼんやりと廊下に座っているような、あなたがそこにいてくれるだけで十分だ」（リアル・エステート）。

ショッピングモールなどに最適な「Wish Exchange Box」をイベントで作ることができます。消費者は買い物のレシートを玄関に持って行き、賞品を抽選することができます。賞品は箱に入った小さなボールで、願い事が書かれた紙幣に書かれています。

たとえば、今日無料で食事をしたい場合は、食事券を入手できます。今日彼氏がほしいなら、ショッピングモールで結婚広告などを流せばいい。

6. ロマンス

関連語: 未来、人生。

トピックのコピーライティングは、「今夜は、象を使ってデート、プレゼント、キスをするのに最適です」「この人生で、あなたとしたいことは2つだけです。1日3回の食事です」（ケータリング）「私が考えられる最もロマンチックなことは、あなたと一緒にどんどん若返ることです」（スキンケア製品）「あなたが恋しいのは、私の日常生活における最高のロマンスです」（フレグランス）などです。 「二人のロマンスは何千万人もの人々のカーニバルよりも素晴らしい」（家電製品）「私のペンはどれもあなたの名前を知っています」（文房具）「世界は私を幸せにしようと企んでいるのではないかと思います」（不動産、家庭用家具）「私はあなたに一生のロマンスと甘やかしを与えるためにここにいます。そして私たちは一緒に愛の地図に完璧な甘さの絵を描きます」（地図ソフトウェア）。

イベントでは「ハートビートステーション」が行えます。ショッピングモールやブランドは、カップル間のゲーム交流などの一連のチェックインアクティビティを企画することができ、チェックインしてレベルをクリアした人は、心温まる証明書などの小さな証明書を受け取ることができます。レベル突破セクションにはさらに多くのゲームがあり、複数のブランドがスポンサーになることもできます。

7. カササギとカササギ橋

関連する単語には、「手を繋ぐ」、「祝福する」などがあります。

トピックのコピーライティングは、「私があなたと歩く道はすべてカササギの橋です」、「空の雲は集まっては散り、また散っては集まります。それはあなたがここにいないからで、雲はあなたにつながるカササギの橋を見つけることができないのだと思います」、「夏の夜に横たわり、天の川に浮かぶあなたと私を眺める」（自宅）、「牛飼いと織女が出会う夜、月明かりを見るためにあなたの部屋へ行きたい」（カメラ）などです。 「愛は山のようなものです。私たちは皆、愛のために勇敢です。だからこそ、私たちは海を渡るのです」（文化と観光）「ブドウ棚の下のブドウは、牛飼いと織女の互いへの想いの告白を聞き、親戚や友人全員を連れて、これまでにない甘さをお届けします」（電子商取引果物産業）。

イベントでは不動産業に適した「古物修理会社」を作ることができます。職人を募集し、皆様の家庭にある壊れた古い品物を無料で修理します。また、展示も可能で、それぞれの古い品物には独自の物語があり、最も多くの投票を集めた物語と品物には、不動産ブランドのギフトパッケージが贈られます。

8. ノスタルジア

関連する単語には、再会、ミスなどがあります。

トピックのコピーは次のようになります。「私たちはお金、ワイン、バラを贈ることを学び、本来の気持ちの純粋さを忘れてしまいました。#中国のバレンタインデー# 初めてのキスをまだ覚えていますか? 》《大明湖のエビと蓮をまだ覚えていますか》(ケータリング、エビサンドイッチのシーン)《**年が経ちましたが、私たちは以前と同じです》(化粧品、一緒にいる愛は変わりません)《時間が経つほど、あなたが恋しくなります》(飲み物)。 「日々はトランス状態で流れ、独占的な愛はいつでも変わらない。#中国のバレンタインデー# これまでに受け取った中で最も感動的な贈り物は何ですか? 》《時間は私の心と体を奪い、すべてをあなたに与えました》《時間泥棒 - 不動産、ワイン》。

イベントでは「See You There」のショートビデオを集めることができます。ショッピングモール、不動産、ドリンクなど何でもできます。あなたが立てた約束、そしてそれを果たすまでの道のりの小さな物語、小さな温かさ、小さなサプライズを集めてください。それがどんな種類の愛であっても、それは普通の人々を温め、普通の心を鉄にします。

9. 歌と詩

関連する単語には、友情、別居などがあります。

どうしてあなたを責めずにいられるでしょう？あなたは私にとって、いつでもとても特別な存在です。繰り返して鳴り続ける無名の歌のように - 「いいね」

何千回読んでも飽きません。あなたを読むと、3月のような気分になります。ロマンチックな季節、魅惑的な詩です - 「あなたを読む」

その時、あなたは校庭を走り回りながら、「愛しているよ、知ってる？」と叫んでいた。「私たちはみんないい子だよ」

もしかしたら私たちは違う場所にたどり着くかもしれないし、また会うかもしれない - 「Mid-Air」

あなたとの出会いは最も美しい偶然だ——《出会い》

もう泣かないよ、私たちは勇敢に愛し合っていると信じているから - 「美しい愛」

初めのうちは、老齢まで続く運命にあるものがある - 「失われた美」

夜空は水のように涼しく、横になってアルタイルやベガの星を眺める - 杜穆の「秋宵」

愛が永遠に続くなら、なぜ昼も夜も一緒にいなければならないのか？ - 秦観、「鵲橋仙女・巧みに遊ぶ雲」

異国の地で七夕に出会うと、ホテルに泊まるとさらに憂鬱になる - 孟浩然、「異国の地で七夕に出会う」

この日、6つの軍隊は一緒に駐屯し、七夕の日にアルタイルと牛飼いを笑った。 - 李尚鑫、「馬尾、第2部」

金色の風と玉露が出会うとき、それはこの世の無数のものよりも優れている - 秦観の「鵲橋仙女・巧みに遊ぶ雲」

10. 一度きりの時間

関連する単語は get、lose です。

トピックのコピーは次のようになります。「泣いて笑う、それが愛、笑って泣く、それもまた愛」（ワインと飲料）「もう一度やり直せるだろうか？ ”（家具、返品交換保証、やり直しも最高）”20歳のときもあなたでしたし、30歳になっても幸運にもあなたでした”（私が見てきた景色は会社、文化、観光のすべてです）。 「時間はあなたを永遠に若く保ってくれないが、私たちはできる」（化粧品）「言葉にされない愛の言葉は時間の隙間に隠れ、根を張り、芽吹く」（不動産）。

過去を振り返る動画や文章などを入れて、自分だけの特別なギフト「私たちの月光宝箱」にすることができます。

イベントには「時の優しさ」をテーマにした写真集も含まれる場合があります。ショッピングモールや不動産会社は、親同士の昔の写真や愛の手紙を集めて展示したり記録したりすることができます。

「あなたのそばに、あなたはあなたのそばに」というアクティビティを行うこともできます。イベント開始前に、軍人や遠距離恋愛中のカップルなど、なかなか会うことができないカップルを募集し、彼らが会ってさまざまなショートビデオストーリーを撮影する機会やサプライズを創出します。

XI. ケース

ヴァレンティノブランドは、曖昧な男女の微妙な思いを表現します。ヴァレンティノは1960年に設立された有名なイタリアの高級ファッションブランドです。今年の中国のバレンタインデーに、ヴァレンティノは楊洋と楊紫を招待して「VLoveTN中国バレンタインデー限定シリーズ」という心温まる短編映画を共同撮影しました。この短編映画は約1分11秒の長さで、3つのシーンを使って曖昧な時期の男女間のコミュニケーションと交流を表現しています。

この短編映画の主なストーリーは、ルービックキューブや螺旋階段などの小道具やシーンを使用して、曖昧な時期の恋人たちの微妙な心情を表現し、慎重さ、不安、興奮、恍惚などの小さな思いを生き生きと表現し、すべてのカップルの共感を呼び起こすことです。短編映画の中で、男性と女性はヴァレンティノの2色の七夕限定版の服を着ており、物語を語るだけでなく、ブランドの服が適切に見えるようにもした。

この短編映画は友人の間でも広く流布されました。このように、H5はビデオを使用してブランドと製品を十分に紹介すると同時に、ゲームや興味深い休日の話題を利用してより多くの消費者の参加を促し、ブランドと製品の普及を最大限に高めるソーシャルマーケティングをさらに実現します。

バーガーキングの「別れボックス」 バーガーキングの別れボックスは中国のバレンタインデーに合わせて作られたものではないが、それでも学ぶ価値はある。

2020年のバレンタインデーには、ニューヨーク、ロサンゼルス、サンフランシスコ、ボストンの一部のバーガーキング店舗で、映画『ハーレイ・クインの華麗なる覚醒 BIRDS OF PREY』をテーマにした「別れのボックス」が販売される。 2月14日に元恋人の写真を箱に入れて持参すると、バーガーキング特製バーガーが無料でもらえます。

元恋人の写真がどうしても見つからない場合は、元恋人からの手紙、ぬいぐるみ、衣類などを持っていくと、ニューヨークのバーガーキングの一部の店舗で無料のハンバーガーをもらうことができます。バーガーキングは、オンライン参加チャンネルも開設しました。バーガーキングアプリには5問のクイズがあり、4問正解すると、アプリで3ドル相当のバーガーを無料で手に入れることができます。バレンタインデーに別れを仕掛けとして使ったこのマーケティングキャンペーンは、バーガーキングに大きな人気をもたらし、非常に創造的だと言わざるを得ません。

反例: バレンシアガの安っぽい中国のバレンタインデー広告は失敗しました。バレンシアガは中国のバレンタインデーのために一連の「趣味の悪い」広告を制作しました。鮮やかな赤と緑の色彩と組み合わせた90年代の田舎の写真スタジオスタイルもGIF形式になっています。

あらゆる種類の派手なハートが、あなたが理解できないファッションを明らかにします。中高年の顔文字に似てないですか？

中国のバレンタインデーのために特別に作られた、スクリーンに「私はあなたを愛しています、あなたも私を愛しています」と書かれたバッグも売れ筋です...

もちろん、このような下品なマーケティングはネットユーザーから嘲笑された。

アーシーマーケティングは非常に人気がありますが、ブランドマーケティングでは独自のスタイルと目標に応じてマーケティング戦略を策定する必要があります。盲目的にトレンドに従うだけでは、消費者を満足させることができないだけでなく、逆効果になります。

著者: クリエイティブコール

出典: クリエイティブコール