プライベートドメイントラフィックの分析と友達サークルの運営方法

プライベートドメイントラフィックが徐々に注目を集めるようになるにつれて、マーチャントプラットフォームはどのような側面からプライベートドメイントラフィックの洗練された運用を開始できるのでしょうか?その中で、友人サークルの運営はプライベートドメイン運営の一側面です。

多くの実践、学習、調査、分析を経て、Gongzi はエンタープライズ プライベート ドメイン トラフィックの一連の運用モデル、つまり「エンタープライズ プライベート ドメイン成長フライホイール」をまとめました。

「企業プライベートドメイン成長フライホイール」モデルには、WeChatフックの追加、サークル投稿による信頼の構築、アクティビティによる分裂の創出、複数のポイントでの顧客の維持、コピーライティングによる取引の促進、ラベルの正確な管理という6つの部分、つまり6つの段階が含まれています。

詳細は以下の通りです。

「エンタープライズ プライベート ドメイン成長フライホイール」モデルについては、Gongzi が 6 つの記事で詳しく説明します。プライベートドメイントラフィックのWeChatアカウントを使用してファンを増やす方法を詳細に説明した11,000ワードの記事！ 》は第一弾の記事「WeChatを追加するフック」であり、本記事は第二弾の記事「サークルに投稿して信頼を築く」であり、主に企業の視点を中心に展開します。

この記事を通じて、IP ポジショニングの 2 つの方向と 3 つの方法を習得し、5W 分解の実行方法を学びます。個人のイメージを構築するための 4 つの原則と 7 つのファサードを習得します。洗練された一連の操作スキルを習得し、温かく価値の高い友人の輪を作ります。

WeChat のプライベート ドメイン エコシステムには、個人向け WeChat、モーメント、WeChat グループ、公式アカウント、ビデオ アカウント、ミニプログラム、エンタープライズ WeChat が含まれます。閉じたループ全体の重要なノードの 1 つとして、友人の輪は本当に重要です。

プライベートな領域で成功したいのであれば、友人関係でも成功しなければならないと言えます。

具体的にはどうすればいいのでしょうか？

若旦那は、IPポジショニングの明確化→IPパーソナリティの作成→友人サークル運営の実行という3つのステップを整理しました。

以下では、それらを一つずつ詳しく説明し、わかりやすく説明していきたいと思います。

1. ステップ1: IPポジショニングをクリアする

1. IPポジショニングの2つの方向

WeChat IP ポジショニングを実施する前に、企業はまず IP ポジショニングの方向性、つまりパーソナライゼーションを選択すべきかを明確にする必要があります。それともブランディングを選択しますか?

1) IPパーソナライゼーション

パーソナライゼーションとは、個人のイメージや個人情報をより強調することを意味します。

あなたのビジネスが生鮮食品、果物、美容、衣料、飲食、観光、知識決済業界などのマス産業に属している場合、またはビジネスの規模がそれほど大きくない場合は、Gongziはパーソナライズされた方向性を選択することをお勧めします。これにより、IPがより親しみやすく現実的に見え、ユーザーとの距離が縮まります。

例えば、Perfect DiaryのWeChat IP「小万子」は、食べ物、美しい景色、美容製品が好きな20代の美しい女性で、Perfect Diaryのユーザーと非常に一致しています。

2) IPブランディング

ブランディングとは、ブランドイメージやブランド情報をより強調することです。

あなたの会社が金融、銀行、保険、財務管理、教育・研修、栄養・健康業界に属している場合、または会社が比較的大きい場合、Gongzi はブランディングの方向性を選択することを推奨します。これにより、IP がより専門的で権威があり、信頼できるものになり、より多くのブランドの支持を得ることができます。

例えば、ラッキンコーヒーのWeChat IP「チーフ福利厚生責任者ラッキー」は、人々にラッキンコーヒーの公式代表者のような感覚を与えます。「小万子」と比較すると、親近感には欠けますが、権威感は高くなります。

また、ブランディングの方向性を決める際に注意すべき点が1つあります。ブランド名、ロゴ、スローガンなどの情報を直接使用するなど、あまりに露骨にしすぎないようにすることです。そうしないと、ユーザーはロボットと向き合っているように感じてしまいます。

必ず個人的な要素を追加してください。 Luckin Coffeeを例に挙げると、IPニックネームに「lucky」という接尾辞が追加され、IPアバターは漫画の画像が選択され、IPの性別は女性が選択され、ブランド感覚が大幅に弱まり、ある程度親和性が高まりました。

2. IPポジショニングの3つの方法

これら 3 つの方法は、製品ポジショニング方式、ユーザーポジショニング方式、および既存 IP ポジショニング方式です。

1) 製品ポジショニング方法

つまり、既存の製品をベースにIPポジショニングを行うことになります。

この方法は、製品を発売したばかりで、まだユーザーを蓄積していない企業に適しています。具体的な適用ロジックは、製品の位置付け → ターゲットユーザー → IP の位置付けです。

By-Health を例に挙げてみましょう。バイヘルスは、プロテインパウダー、魚油、カルシウムタブレットなど、多くの製品ラインを持っています。これらの製品のターゲットユーザーは、家族を持ち、健康と栄養に気を配る30〜45歳のハイエンドユーザーです。

この目的のために、By-Health は、一方では栄養知識を普及させ、他方では的を絞ったガイダンスと製品の推奨を提供するために、IP「栄養士真真」を特別に作成しました。

2) ユーザーポジショニング方法

つまり、既存のユーザーの位置付けとユーザーポートレートに基づいて IP の位置付けが行われます。これらのデータには、性別、年齢、地域、職業、消費レベル、興味や趣味、結婚しているかどうか、家や車、子供の有無などが含まれますが、これらに限定されません。

この方法は、すでに一定量のユーザーを蓄積している企業に適しています。具体的な適用ロジックは、ユーザーの位置付け → ユーザーポートレート → IP の位置付けです。

Perfect Diary を例に挙げてみましょう。 Perfect Diaryのターゲットユーザーは18～25歳の若い女性で、主に大学生や就職したばかりのホワイトカラーです。彼女たちは外見や個性表現を追求し、食べ物や美しい景色を愛し、スターを追いかけています。

そして、「シャオ・ワンズ」もそんな人々の一人であり、これが彼らが理想とする生き方なのです。

3) 既存のIP測位方法

つまり、ポジショニングは既存の IP に基づいて行われ、これには他のプラットフォームで作成された成功した IP や、画面に登場できる会社の会長、創設者、CEO、役員、従業員などが含まれますが、これらに限定されません。

具体的な運用ロジックは、候補の決定 → 特性の分析 → IP ポジショニングです。

ここで注意すべきことは、本物でなければならないということです。選ばれた人物は、日常生活の中でのありのままを見せられるべきです。パッケージ化することはできますが、過剰にパッケージ化することはできません。そうでないと、人格が崩壊したときに、会社に大きな影響を与えることになります。

高級車のドラッグを例に挙げてみましょう。 Haocheduの創業者である老吉は、中学2年生で学校を中退しましたが、勉強熱心で勤勉な性格です。感謝の気持ちと利他的な心を持つことができ、起業家としての道のりも困難で刺激的なものでした。

これらの特徴を基に、老吉は創業者IP「高級車中毒の老吉」として自らを築き上げ、自身の人生哲学、価値観、特にサービス思考を絶えず共有し、業界で大きな反響と共鳴を呼び起こしました。

3. IPポジショニングの5W分析

5Wとは何ですか？

それは実はとてもシンプルで、誰が、どこで、何を、いつ、なぜかというだけです。

1. 誰:私は誰ですか?対応するニックネーム。
2. どこ:私はどこにいますか?対応する場所。
3. 何を:何をすればいいですか?対応する製品、サービス、ミッションなど
4. いつ:いつ始めましたか?対応する時間。
5. 理由:なぜ私は信頼されるべきなのか?対応する価値観、ライフスタイル、ストーリーなど。

以下、参考までに私自身を例に、5W法を使って簡単な分析をしてみます。

2. ステップ2: IPパーソナリティを作成する

プライベートドメインビジネスを行う際に覚えておかなければならないことが1つあります。プライベートドメインで販売されるのは製品ではなく、製品よりもはるかに重要な個性です。

なぜそんなことを言うのですか？なぜなら、ユーザーがあなたを人として好きになり、信頼した場合にのみ、あなたが販売する商品も好きになり、信頼し、ためらうことなく注文して支払うようになるからです。

性格とは何でしょうか？

簡単に言えば、ユーザーの心の中にどのようなイメージを持っているか、どのような人物であるか、ユーザーにどのような価値を提供できるか、ユーザーがあなたについて考えるときに何を思い浮かべるかということです。

若旦那を例に挙げてみましょう。 WeChatの友達の心の中では、私は努力家で、文章を書くのが得意で、何千、何万語も簡単に書ける人かもしれません。また、プライベートな分野でもかなり知識が豊富です。プライベートドメインについて考えるとき、人々は私のことを思い浮かべるかもしれません。

それで、問題は、キャラクターをどのように作成すればよいかということです。

1. ペルソナを作成するための4つの原則

4 つの原則は、本物のキャラクター、際立った個性、ユニークなスタイル、価値の伝達です。

1) 登場人物は実在する

この点については、公子は前回の記事で、つまり、平常時の人間をありのままに見せるべきだ、パッケージ化することはできるが、過剰にパッケージ化することはすべきではない、と述べていました。

2) 際立った個性

簡単に言えば、キャラクターには個性と特徴が必要です。詳細は省きますが、書かれている通りの意味であり、非常に理解しやすいです。

3 ) ユニークなスタイル

ユーザーがあなたを覚えられるように、あなたの友人サークルのスタイルはユニークでなければなりません。

小さな例を挙げると、私には朝食王子と呼ばれている陳侯という友人がいます。彼は主に金融教育を行っています。彼の交友関係は人々にとても爽やかな印象を与え、セクションも明確に分かれています。まるで彼自身のライフスタイル雑誌のようで、高級感があります。

4) 価値の提供

「価値」といっても、人それぞれ認識や次元が違うので、必ずしも無味乾燥な知識である必要はありません。正しい価値観や良いライフスタイル、美味しい食べ物や美しい景色などでも構いません。

これら 4 つの原則は非常に重要なので、常に念頭に置いておく必要があります。

2. ペルソナ構築の7つの側面

この部分では主に個人のWeChatについて説明します。

これらの 7 つのファサードは、ニックネーム、アバター、WeChat アカウント、ステータス、個人の署名、アルバム カバー、友人の輪です。

詳細に入る前に、なぜ「ファサード」と呼ばれるのかについてお話ししたいと思います。

なぜなら、これら 7 つの項目は、他の人があなたを追加する前に見るもの、またはあなたを追加した後に最初に見るものだからです。これらは、実店舗の看板と同じくらい目を引くものです。

ここで、 「プライマシー効果」という用語について触れておく必要があります。これは、情報の提示順序において、最初に提示された情報は、後で提示された情報よりも印象に重みを持つことを意味します。簡単に言えば、第一印象は全体的な印象において非常に重要な役割を果たします。

これで、これら 7 つのファサードがいかに重要であるかがお分かりいただけたと思います。

次に、各店舗がすべきこととすべきでないことについて詳しく説明します。

1) ニックネーム：覚えやすく、書きやすく、広めやすい

WeChat IP ニックネームの誤った使用法は数多くありますが、私はこれを 2 つのカテゴリにまとめました。

1. その他: A で始まる文字、記号、顔文字、携帯電話番号、英語、火星語、繁体字中国語など。このタイプのニックネームには、発音しにくい、覚えにくい、@ できない、コメントできないなど、いくつかの問題があります。
2. 公式で堅苦しいタイプ：ブランド名、ブランド＋都市、ブランド＋位置、ブランド＋店名など、非常に公式で堅苦しいため、コミュニケーションを取る意欲が失われます。

では、どのような IP ニックネームがより適しているのでしょうか? 参考までにいくつか挙げてみました: 実名 (これは一定の影響力があるはずです)、統一ニックネーム、ニックネーム + ブランド、名前 + ブランド、ニックネーム + ラベル、ニックネーム + ビジネス...

ここで注意すべき点は、ニックネームは長すぎないこと、一般的な単語を使用するようにすること、ニックネームは重要な IP 識別子であり資産であるため、一度決定したら頻繁に変更しないことです。

2) アバター: 信頼を高める高精細なプロフェッショナルアバター

WeChat IP アバターの誤った使用法も、次の 2 つのカテゴリにまとめることができます。

1. その他カテゴリ：例えば、10ポンド痩せるまでプロフィール写真を変更しない、ペット、子供、風景など。悪いとは言えませんが、WeChat IPプロフィール写真には適していないとしか言​​えません。
2. 正式で堅苦しい:ブランド名、ブランドロゴ、店の看板など、正式で堅苦しい。

適切な WeChat IP アバターに関して、Gongzi はそれをプロの写真 > ライフ写真 > 漫画写真の 3 つのレベルに分類しています。

• プロの写真: 望ましいですが、プロの写真スタジオまたは写真家を見つけて写真を撮影することをお勧めします (プロ)。
• ライフスタイル写真：適切な服装、適切な表情、十分な鮮明さ、ポジショニング（親和性）との組み合わせ。
• 漫画の写真: 特徴的で、ポジショニング (個性) と組み合わせる必要があります。

ここで注意すべき重要な点は、アバターも重要な IP 識別子であり資産でもあるということです。一度決定したら、頻繁に変更しないでください。

3) WeChat ID: ニックネームの綴りを補助

他の 6 つのストアフロントと比較すると、WeChat アカウントはそれほど目立っていませんが、それでも真剣に受け止めるべきです。

Gongzi は、IP ピンイン + 数字、ブランド ピンイン + 数字、ブランド英語名 + 数字の 3 つのスペル方法を推奨しています。

登録後にデフォルトのWeChatアカウントを直接使用すること、文字+電話番号、フルネーム+誕生日、大文字と小文字の混合文字+数字、ブランドやIPに関連しない英語、「_」や「-」などのスペルが難しい記号は推奨されません。

また、WeChat ID は長すぎないようにし、可能であればニックネームと一貫性を保つようにしてください。

4) ステータス: 複数のディメンションの表示と頻繁な変更

ステータスはWeChatの新しい機能であり、多くの人はあまり注目していません。しかし、Gongziは、ステータスは非常に重要なファサードであり、うまく使用すればWeChat IPに大幅にポイントを追加できると考えています。

ステータスは 7 つの部分で構成されています。ステータスを包括的に理解できるように、以下で 1 つずつ詳しく説明します。

① 私のステータス

WeChat IDの下にある「+ステータス」をクリックして選択ページに入ります。現在、30 個のステータスがあり、期間限定ステータス、気分と思考、仕事と勉強、アクティビティ、休息、その他という 6 つのカテゴリに分かれています。

設定後24時間以内に効果を発揮するため、早起きや就寝前など毎日決まった時間に設定することをおすすめします。

② 友達のステータス

「+ステータス」の右側にある「…」をクリックすると、現在はアバターとニックネームのみが表示されていますが、対応するステータスバーをクリックするとリストが開き、各友達のアバター、ニックネーム、場所、発言内容、トピック、背景などの詳細情報が表示されます。友達に「いいね！」したり、任意の場所をクリックして友達のプロフィールページに直接ジャンプしてメッセージを送信したりできます。

③ 何か言う

「マイ ステータス」ページで任意のステータスをクリックすると、トピックを含むステータスが最大 32 文字で表示されます。

④ #トピック

フォントサイズは「Say something」と同じで、現時点では少し役に立ちません。

⑤ 背景

カスタマイズ可能で、アルバムカバーのように、遮蔽があり、ビデオアカウントから選択でき、ぼかしを設定することもできます。

⑥ 場所

カスタマイズ可能で、少なくとも 2 行、44 文字を表示できます。

⑦ 公開/誰にも見せない

グループ、連絡先、またはタグを選択して、他のユーザーがメッセージを表示できないようにすることができます。

5) アルバムカバー：広告に最適な場所

このファサードは多くの人に見過ごされがちですが、実は非常に優れた広告スペースです。

Gongzi では、プロフェッショナルな写真 + 身分証明書 + 過去の実績 + 主な事業、またはブランド スローガン + ブランドが提供する価値 + チーム写真を設定することを提案しています。

画像サイズは 640*640 であることに注意してください。全体的な外観はシンプルでエレガントである必要があり、IP ポジショニングと組み合わせる必要があります。派手すぎると、人々に不快感を与えてしまいます。

カスタマイズするにはプロのデザイナーを見つけるのが最善です。必要な場合は、お勧めできます。

最後に、ブランドロゴ＋ドアヘッド、大量のテキスト、実際の商品＋大量のテキスト、リアルすぎる写真、不明瞭な写真など、私が推奨しない形式についていくつかお話しします。

6) パーソナライズされた署名：優れた補助カバー効果

多くの人は、自分の好きな一文を自分の署名として選ぶでしょう。例えば、先に述べた公子は、「人がどこまで行けるかは、誰と歩くかによる」や「長期主義を貫き、時間と友達になろう」という言葉を使っていました。

ただし、WeChat IP を構築する場合、他の人がそれを通じて何をしているのか理解できないため、このような署名は不適切です。

Gongzi は、IP ポジショニング、業界アイデンティティ、事業範囲、提供される価値、サービス時間、アポイントメント指示、企業ビジョン、サービス姿勢など、これらのキーワードから 1 ～ 2 つを選択し、組み合わせて配置することを提案しました。

ロマンチック、感傷的、不満、不可解な文章は、ポイントが加算されないだけでなく、減点されるので、選択しない方がよいでしょう。

7) モーメント: スパムをせずに質の高いコンテンツを投稿し続ける

多くの企業は、WeChat Moments の運用に関して 2 つの誤解を抱いています。

1. 私は事前に計画を立てませんでした。ただ他の人のアドバイスを聞いて、何も考えずにやり始めたので、完全に非体系的なアプローチになってしまいました。
2. 友人の輪を単にオンラインの棚として扱い、そこに商品を置くだけでは、社会的交流の本質はつながりであり、価値とソリューションを提供することであるという事実を無視することになります。つまり、誰もそれを見なかっただけでなく、誰もそれを買わなかったのです。

では、具体的に友人の輪はどのように運営すればよいのでしょうか？これについては、次のセクションで若旦那が詳しく説明します。

3. ステップ3: Moments操作を開始する

1. 価値の高い友人関係の4つの特徴

正式に共有する前に、まず皆さんにアイデアを持っていただけるように、価値の高い友人関係についての私の見解について簡単にお話ししたいと思います。

価値の高い友人関係には 4 つの特徴があると思います。

1. 適切なコンテンツを適切な人に適切なタイミングで配信します。
2. コンテンツはポジショニングに沿っており、高品質なコンテンツの割合が高く、継続的に出力されています。
3. 価値観、製品、キャラクターの個性などを実際のシナリオに統合します。
4. 個性的な雑誌のように、独特のスタイルを持ち、エレガントでナチュラルです。

2. WeChatモーメンツ運営の3W1H

いわゆる 3W1H とは、いつ、何を、誰が、どのように を指します。

企業向け WeChat では、ユーザーのモーメントに毎日 3 つのコンテンツしか公開できないため、このセクションでは引き続き個人向け WeChat に焦点を当てています。

この部分は少し退屈ですが、最後までやり遂げれば多くのことが得られます。

1) いつ: いつ送信されますか?送信間隔はどのくらいですか?

ここにはゴールデンサークルルールがあります。いわゆるゴールデンサークルとは、WeChatモーメンツに投稿するのに最も適した時間、またはWeChatモーメンツで露出される可能性が最も高い時間を指します。

詳細は、次の図に示されています。

ここで注意すべき点は、ユーザーに画面スワイプの不快な体験を与えないようにするために、2 つの Moments of Friends の間隔を少なくとも 1 時間にすることを推奨するということです。

2) 何: 何を送るか? 1日に何件のメッセージを投稿しますか?

若旦那は「4+6 ルール」を次​​のようにまとめました。

• 「4」は 4 つのゴールデンタイム期間を意味し、各期間に 1 ～ 2 つのモーメントを投稿する必要があります。
• 「6」は6種類の友達サークルを意味し、それぞれ1日1回以上の投稿が必要です。

詳細は、次の図に示されています。

その中で、21:30～23:30の間に商品体験や顧客レビューを投稿することが推奨される理由は、この時間帯に人々の購買衝動が最も強くなるためです。

さらに、Gongzi 氏は、Moments への投稿数を 1 日あたり 10 件以内に抑えるべきだと提案しました。これは、Moments への投稿が運用上の負担にならないようにするためであり、また、ユーザーが画面がメッセージで溢れていると感じないようにするためでもあります。

最後に、毎週事前に Moments のコンテンツ プランを作成し、対応するコンテンツや資料を準備することをお勧めします。

PS: 最近、ブランドのWeChat IPの公式を見ました:ブランドトーン+信念+価値観+ブランドトーンの普及に最も役立つ個人的特徴。要約は良く、そこから学ぶことができます。

3)誰: 誰に?

Moments に投稿する場合、投稿内容を部分的に公開するか、誰にも公開しないかを選択できます。この機能はシンプルですが、操作の余地は多くあります。前提条件は、タグ管理を適切に行い、各ユーザーに詳細なタグを付与することです。

性別、年齢、地域、消費レベル、平均注文額、チャネルソース、職業、興味・趣味、消費動機、消費頻度、会員レベルなど、参考となるラベルをいくつか示します。

ここで強調しておきたいのは、ラベル付けは思っているほど簡単ではないということです。これは技術的な仕事であるだけでなく、物理的な仕事でもあります。業界の特性に基づいて事前に統一された計画が必要であり、定期的な検査も必要です。

この部分については、Gongzi が「エンタープライズ プライベート ドメイン成長フライホイール」モデルの「正確なラベル管理」セクションで詳しく説明します。

4) 方法: どのように送信しますか?削除方法は？

このパートでは、主に運用レベルでの手法、例えばコンバージョン率の高い具体的なコピーライティングの書き方などについてお話しします。これについては、「エンタープライズ プライベート ドメイン成長フライホイール」モデルの「コピーライティングが取引を促進する」セクションで詳しく説明します。

① 3ステップルール

ステップ 1:材料を見つけます。ユーザーからのフィードバックやグループチャットから選択したり、Weibo、ブランドの公開アカウント、業界の公開アカウントなどのプラットフォームから検索したりできます。

ステップ 2:コンテンツを選択します。最初のステップで見つかった代替素材の中から、興味深く、有益で、役立ち、美しく、心温まる、感動的で、ポジティブなエネルギーを持つ素材を選択します。

ステップ 3:レイアウトを設計します。画像のスタイルはできる限り一貫している必要があります。公開時には、1、2、3、4、6、または 9 枚の画像を追加することをお勧めします。5、7、または 8 枚の画像は追加しないでください。見栄えが悪くなります。テキストはできる限り簡潔で、力強く、明確に構成されている必要があります。以下に示す 6 行 2 段落のルールを参考にしてください。

ここで注意すべき点は、WeChat が個人の WeChat アカウントを厳しく管理しているということです。複数のアカウントで同じ資料を同時に公開する場合は、コピーと画像を微調整することを忘れないでください。また、時間をずらすのが最善です。そうしないと、システムによってブロックされ、自分だけが閲覧でき、他の人は閲覧できなくなります。

② 6行2段落ルール

「6 行」は、モーメント内のテキストが 6 行を超えないことを意味します。

6行を超えると、超過部分（6行目を含む）は「全文」に隠され、ユーザーは残りのコンテンツを見るために追加の操作を実行する必要があります。これは、友達の輪をスワイプする行為に対する致命的な打撃です。多くの人がこの理由であなたの友達の輪を容赦なくスワイプするでしょう。

「2 段落」とは、友達の輪の中のテキストを、中央に 1 行の空白行を置いて、上下の 2 つの段落に分割するのが最適であることを意味します。

これにより、ユーザーの読むプレッシャーが軽減されるだけでなく、簡潔かつ明確になり、ユーザーは円をスワイプしたときに一目で見て理解できるようになります。しかし、そのためには優れたライティングスキルが必要です。

では、6 行を超える大量のコンテンツを投稿したい場合はどうすればよいでしょうか?

3 つの提案があります。まず、できるだけ簡潔にして、何度も読み、不要な単語、フレーズ、文章、句読点、絵文字などを削除します。次に、コメントエリアにリンク、時間、場所、価格などの重要な情報を追加しますが、長い段落を貼り付けないように注意してください。最後に、アイデアの内容が多すぎる場合は、シリーズ化して、一度に一部のみを投稿することを選択できます。

よく遭遇するもう 1 つの問題は、6 行を超えるコンテンツが複数のアカウントに同時に送信され、コピーして貼り付けた後にテキストが 1 行に折り畳まれてしまう場合、どうすればよいでしょうか。

魔法のツール、 Keyboard Warrior アプリをお勧めします。 3 回まで無料で使用できますが、その後はプレミアム バージョンを購入する必要があります。プレミアム バージョンは月額 6 元、または 6 か月間で 18 元かかります。ここでは料金を請求していません。本当に便利だと思うのでお勧めしただけです。

③ 勢いを生かすルール

簡単に言えば、人気を高め、影響力を増幅し、ユーザーの信頼を高めることを意味します。この方法は、知識支払い業界や個人の IP の構築に非常に適しています。

具体的には、著名人（各業界の著名人や大物）、有名企業（各業界のナショナルブランド）、権威ある組織（業界団体や評価機関など）、ホットなイベント（ホットスポット＝注目度＝トラフィック）の4つの側面から勢いを活用できます。

④ 伏線のルール

友人の輪の中で商品を販売したい場合、すぐに販売を始めてはいけません。準備のプロセスが必要です。ユーザーにあなたが彼のことを考えていると感じさせることが最善です。

公子を例に挙げましょう。 2018年に有料ビジネスに挑戦してみたところ、いいね数やコメント数が通常を大きく上回り、その後のコンバージョンも非常に良好でした。

⑤ スクリプトルール

スクリプト ルールは、伏線ルールのアップグレード バージョンです。

ここでは、2018年に盛財有樹が開催したナレッジプラネットリニューアルイベントを例に挙げます。このイベントでは、5 Momentsを通じて24時間で90万件の取引が発生しました。

1 つ目は友人の輪の中での活動を温めること、2 つ目は友人の輪の中での交流を導くこと、3 つ目は友人の輪の中での利益をプレビューすること、4 つ目は友人の輪の中での利益を増やすこと、5 つ目は友人の輪の中での雰囲気を作り出すことです。

イベントの目玉は、最初から一気に公開するのではなく、少しずつリズミカルに公開され、また、時間限定や数量限定などの手段を通じて、非常に良い取引雰囲気が作られ、買い狂いを巻き起こし、多くの観客の心を掴みました。

このケースはスクリプトのルールを適用した典型的な例と言えます。この例から学び、自分に合ったスクリプトを導き出すことができます。

⑥ シリアル化ルール

この紳士は以前にも言及されています。コンテンツ量の多い資料に適しています。一度に公開できない場合は、複数回に分けて連載することもできます。連載番号を必ず示してください。また、コピーの各パートの最後にフックを設定し、ユーザーが次のパートを読み続けるように誘導することを忘れないでください。

また、このルールは、私が現在取り組んでいる「プライベートドメイン張さんの学習日記」のような、友人同士の知識共有サークルにも応用できます。

⑦ 場所を賢く利用する

方法は、友だちの輪の本文を補足するもの、商品・サービスの宣伝をするもの、アクティビティを紹介するものの3つです。

前述の「ステータス」における位置も、これらの方法を指す場合があります。

具体的な手順は次のとおりです: 現在地をクリック → 近くの場所を検索をクリック → 表示するコンテンツを入力 → 現在地が見つからなかったことをクリック → 情報を追加 → 完了をクリック。

なお、ポジションには最大 24 文字（句読点を含む）まで表示できます。24 文字を超える場合は、24 文字目を含むすべての文字が「…」になります。

⑧コメント欄を有効活用する

また、友達サークルの本文を補足する（前述のアクティビティ、短縮リンクなど）、全員への重要なコメントに返信する（時間、場所、価格、短縮リンクなど）、コメントエリアでのやりとりに報酬を与える（ユーザーが「いいね！」やコメントに参加するように誘導できる）という 3 つの方法もあります。

さらに、公子は、友人の輪のテキストを直接コピーして貼り付けること、長いリンクを直接配置すること、密度の高いテキストの大きな段落の 3 つという、よくある誤った使用法についてもまとめました。

このような使い方はユーザーに不快感を与えるため、推奨されません。

⑨ 適時に削除する必要がある3種類の友達サークル

前の記事でも述べたように、価値の高い友人の輪は、独特のスタイルとエレガントで自然なスタイルを備えたユニークな雑誌のようなものです。しかし、どんなに優れた雑誌でも、マーケティングコンテンツが多すぎると読書体験に影響を及ぼします。これは友人関係でも同じことが言えます。

したがって、次の 3 つのタイプの友人サークルは、時間内にクリーンアップする必要があります。

1. 短期間に同じコンテンツが頻繁に投稿される友人の輪。新しい友達サークルを投稿する前に、以前のものを削除してください。
2. タイムリーな活動的な友人の輪。イベント終了後、一定期間経過後はご自身の判断で削除してください。
3. その他、積極的に宣伝している友人サークル。週に一度など、決まった時間に削除します。

IV. 結論

IP の作成と友人サークルの運営を通じて、あなたとあなたの会社は少なくとも次の 5 つのことを行うことができます。

1. 転送温度;
2. 口コミを広める;
3. 強力な植栽。
4. 画像を作成します。
5. 同じ考えを持つ人々を引き付けます。

WeChat は、プライベート ドメイン トラフィック プールに最適なキャリアであることに疑いの余地はありません。このエコシステムでは、IP 全体のマーケティング ロジックは、普及 (情報/コンテンツ) → 識別 (ラベル) → 記憶、相互作用 → 親しみやすさ、信頼 → 変換、購入となります。

したがって、個人的なイメージを構築する場合でも、友人の輪を運営する場合でも、スタイルは安定している必要があり、コンテンツには、あなたが誰であるか、何をしているか、何を代表しているかなど、明確なラベルが付いている必要があります。

この方法でのみ、IP ラベルをユーザーの心に刻み込むことができ、ユーザーはラベルと IP メモリ ポイントに従って、あなたを見つけ、識別し、覚え、親しみ、信頼し、購入することができます。

個人はどんなに小さくても、自分のブランドを持っています。あらゆる個人、あらゆる企業が適切なWeChat IPをうまく作成できることを願っています。

来て！お互い励まし合いましょう！

著者: プライベートドメイン 張公子

出典: プライベートドメイン 張公子