わずか1週間でヒットした『延禧宮物語』は、実は予算ゼロのプロモーションだった？

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延喜宮物語 - 歴史に残るウェブドラマ

最近、数千人の観客を魅了した驚異的なドラマ「延禧宮物語」が放送終了を迎えた。しかし、番組終了後も人気は続いているようだ。過去2日間の関連情報を見ると、視聴者のIQを真剣に受け止めたから人気が出たという意見もあれば、「延禧宮物語」の成功は中国の映画テレビ産業発展の転換点だと言う人もいれば、この宮廷格闘ドラマがわが国の「税の歴史」を修復したと言う人もいる。ネットドラマの評価がこれほど高まるのは前例がない。これまでの「悪いドラマに対する悪い評価」と比べると、今回はユー・マーが本当に見事なカムバックを果たした。

データを使って教えてくれる - ドラマ人生のピークとは

しかし、宮廷格闘術ウェブドラマはなぜこんなに人気があるのでしょうか?ユ・マは何をしたのですか？編集者は思わず「延禧宮物語」のデータを調べてみたところ、このドラマはわずか1週間で人気のピークに達したことがわかりました。

『延禧宮物語』は7月19日に公開された。百度指数から判断すると、公開2日目（7月20日）から情報量が急増し始め、最初の1週間が経過した7月30日に最初のピークを迎え、データ量は一時50万近くに達した。

チートが明らかに——なんと強力なskrマン

理由もなく、通りすがりのファンがファンになるということはあり得ないし、理由もなく、ドラマがスクリーンを席巻するということはあり得ない。編集者は深く掘り下げて謎を解き明かし、誰もが見たことのある目もくらむほどのバイラル素材、浅い深いPR原稿、有料または交換されたチャンネルリソースに加えて、「燕渓侵略者」のプロモーションには、俳優の剰余価値を「底なし」に掘り下げ、「団結は力なり」のゲームをプレイするという、お金をかけずに細心の注意を払った作業もたくさん行われていたことを発見しました。

団結の力1：重要拠点への「総攻撃」

7月16日は『延禧宮物語』の記者会見でした。「記者会見」が成功すれば、ドラマの公開に向けて良い基礎を築くことができ、コミュニケーションサイクル全体の最初の一撃を放つことは、すべてのドラマプロモーターが望んでいる最初の重要な節目です。

この重要な局面で、俳優たちは全員同じことをした。彼らは全員出てきて、自分たちのWeiboアカウントに「記者会見」に関するWeiboを投稿したのだ。不完全な統計によると、7月16日、ウー・ジンヤン（魏英洛役）、シュー・カイ（傅恒役）、シャーメイン・シー（献皇后役）を含む合計12人の俳優がWeiboに応援投稿し、総インタラクション量（リポスト＋コメント＋いいね）は163,000件に達した。

7月20日は初放送の2日目で、初放送後の口コミ発酵にとって最も重要な日です。ドラマが初期段階で良い評判を得られるかどうかが、基本的にドラマが失敗するかどうかを決定します。

今回、ドラマの宣伝部は俳優たちを解放せず、また同じ古い手法を使って、ドラマの評判のために立ち上がるよう全員に呼びかけた。不完全な統計によると、7月20日、聶元（皇帝役）、秦蘭（皇后役）、蘇青（二青役）を含む10人の俳優がドラマに関連した投稿を微博に投稿し、総インタラクション量は23万8000件に達した。

この2回の作戦は『延禧宮物語』の評判と人気に大きく貢献した。

団結の力2：Weiboインタラクティブ同期プロット「超強力な代替感」

数人の主演俳優のWeibo投稿を読んでみると、「延禧戦略」の放送期間中（7月19日～8月27日）は、ドラマに関連したブログ投稿が彼らのWeibo投稿のほとんどを占めていたことがわかった。で：

• 呉金燕さんは合計42件の投稿をしており、そのうち29件は「延禧宮物語」に関するもので、69%を占めている。
• 聶元さんは合計17件の投稿をしており、そのうち15件は「延禧宮物語」に関するもので、88%を占めている。
• 徐凱はWeiboに合計33件の投稿をしており、そのうち20件は『延熙宮物語』に関するもので、60％を占めている。
• 秦嵐は計48件の微博投稿をしており、そのうち36件は『延禧宮物語』に関するもので、75％を占めている。

このことから、主演俳優たちがこのドラマの宣伝に本当に力を入れていることがわかりますね～

それ以外にも、ストーリーと連動したブログ記事や俳優同士のやり取りが面白く、観客の参加意識が高まりました。本当に多くのファンを魅了しました！

信じられないなら、次のことを見てください。

（１）運用分析

仙妃が悪に転じた日、余紫涛はまず「もう十分怠けていたから、そろそろ忙しくなる頃だ」というメッセージを投稿し、悪に転じる準備をしていることをほのめかした。その後、聶元はこの微博をリツイートし、皇帝の口調で「仙妃、あなたはちょっと違うと思う」と言った。

（２）メリットの分析

二人の俳優はそれぞれ劇中の人物を現実に引き寄せ、彼らのセリフは当時放送されていた最新のストーリーを反映していた。このやり取りはリアルで面白く、劇がオンラインで放送され、劇中の人物がオフラインで心理活動を利用してリアルタイムで会話しているような微妙な感覚を生み出した。

さらに、ストーリーはWeiboで同期されており、タイムリー性が高く、ドラマを追うファンと密接につながり、ファンの間で共鳴を引き起こし、実際の相互作用を生み出しています。上記のスクリーンショットに表示されているデータから、この不正な操作の波がどれだけの量をもたらしたかを誰もがすでに感じていると思います。

（３）運用分析

「延禧宮物語」は8月20日まで毎週木曜から日曜の8時に更新され、毎日2話ずつ更新される。傅恒が初めて登場したのは第3話の41分頃。この計算で7月20日20時41分頃になるはずです。このWeiboの投稿は7月20日20時47分に公開されたもので、このキャラクターが初めてネットに登場したと言えるでしょう！ 1つ！時間！間！髪！外！の！ ユ・マのプロモーションチームが傅恒師匠に殺害命令を出したのではないかと思わずにはいられない（クスクス）

（４）メリットの分析

ストーリーと完璧に同期しており、キャラクター自身であれ、プロモーションチームであれ、スケジュールで送られるにしても手動で送られるにしても、全員が非常に考え抜いたものだと言えるでしょう。同様に、ドラマを追っているファンをしっかりと虜にできるだろうし、まるで本物の傅恒公がすぐそばにいるかのようなタイムトラベル感を演出することで、さらなるポイントを付加することになるだろう。

団結の力3：メディアと我々の協力が真の意図を明らかにする

俳優の「剰余価値」はWeiboでしか探究できないと考えているのなら、それはあまりにも世間知らずだ。 『延禧宮物語』のプロモーションは、まさに有名人の影響力を最大限に利用したものでした！ ！ ！

（１）昇進は知虎を手放さない

知乎における「延禧宮物語」の話題は、2018年7月13日に初めて変更された。この話題は遅くとも7月13日に立てられたと推測できる。話題は19日のリリース前、あるいは16日の記者会見前にも立てられており、このチャンネルがプロモーション全体の過程で事前に計画されたコミュニケーションチャンネルであったことを示している。8月30日現在、この話題をフォローしている人の数は33,034人に達した。

皇帝役の聶遠と高妃役の譚卓がこの話題について投稿し、それぞれ1万件のいいねと1,631件のコメント、1万5,000件のいいねと1,186件のコメントを獲得した。

（２）豆板は昇進を免れない

8月30日19時07分現在（データは本当に毎分変わるので、時間はとても正確です[顔を隠す]）、「[テレビシリーズ]延禧宮物語」には合計149,109件のレビューと3,450の議論があります。最も古い議論は2018年5月25日に投稿されました。編集者はプロモーション計画が非常に早く、非常に強力に行われたことを賞賛しなければなりません〜

私は高貴妃役の女優譚卓さんの豆瓣アカウントを直接利用して、作者として記事を投稿し、2,226回収集され、241回転送されました。

また、小紅書、ビリビリ、百度鉄馬などのチャンネルでも精力的にプロモーションが行われています。ここでは一つ一つ説明しません。興味のある方は自分で調べてみてください。