Kuaishou アカウントをコールドスタートするためのヒント!

快手に毎日アップロードされる1500万のコンテンツの中で目立つことは簡単ではありません。そこで今回は、数名のベテランKuaishouアカウント運営者にインタビューし、プラットフォームのデータや観察結果と合わせて、参考までにKuaishouアカウントのコールドスタートのヒントをまとめました。

アカウントを作成する前に、Kuaishouのルールを理解する必要があります

多くの人は快手を知っているが、理解していない。快手に関しては、ジュニアオペレーターは以下の点を知っておく必要があります。

1. 「フォロー」と「発見」は、Kuaishou の同じレベルのセクションです。発見ページは 2 列のフィード ストリームの形式で表示され、ユーザーにコンテンツの選択肢が広がります。

2.快手には強いソーシャル属性があります。「トーク」や「グループチャット」機能は、ファンの交流と粘着性をさらに高めるのに役立ち、視聴者はコンテンツを投稿する「人」にもっと注目します。

3. Kuaishouは「公平性と包括性」という製品ロジックを重視し、分散型コンテンツ配信を行っているため、小規模アカウントでも注目を集める機会があります。

4. Kuaishouのトラフィック配分は主にユーザーの社会的注目と興味の調整に基づいており、主な推奨コンテンツは「フォローページ」コンテンツです。関連データによると、 Kuaishou ユーザーがフォローしているユーザーのコンテンツを見る可能性は少なくとも 30% から 40% あります。

コンテンツの位置付け: 収益化の見込みが高く、持続可能な開発が見込まれる垂直分野を選択する

アカウントのコンテンツをどのように配置しますか? 選択する際に考慮すべき 4 つの要素は次のとおりです。

1. 収益化の見通しが良い

2. フォロワーを増やす大きな可能性を秘めている

3. 持続可能なコンテンツ制作

4. 垂直フィールド

快手のあるベテラン運営者は、多くのMCNが総合エンターテインメントアカウントを持っているが、そうしたアカウントの収益化効果は良くないことがわかり、現在は垂直分野に注力し始めていると明らかにした。 Kuaishouで最も人気のある垂直カテゴリは、ゲーム、食べ物、アニメ、有名人、車、かわいいペットなどであることがわかっています。

先日開催された快手光合成クリエイター大会で、快手は食品、スポーツ、メディア、2次元、ファッション、ゲーム、音楽、車、コメディ、かわいいペットなど、優先的にサポートする20の垂直分野を発表しました。

多くの MCN 事業者は、これらの垂直分野の開拓に注力することで、プラットフォームが提供するトラフィック配当を獲得する機会が得られると考えています。例えば、「自動車」カテゴリーでは、Kuaishou は専用のチャネル入口を開設しただけでなく、チャネルにさらに多くのトラフィックサポートを提供することも明らかにしました。

アカウントの個性を構築し、システムと視聴者にあなたのことを知ってもらい、覚えてもらう

快手アカウントの育成は開発ゲームのようなもので、運営者は「人」の属性をうまく管理する必要があり、アカウントの個性は不可欠です。

Kuaishou に登録したばかりの新規ユーザーの場合、アルゴリズムはまずユーザーの登録情報、地理的位置、周囲のユーザーなどに基づいてアカウントを分析します。これは、システムがユーザーを認識するプロセスです。快手が発表した7月の専門家リストによると、ほぼすべてのカテゴリーのトップ専門家の名前とアバターには明らかなアイデンティティ特性があり、特定の個人またはグループのアカウントであることが直接示されています。アニメ以外のアカウントの大部分は、実写写真をアバターとして使用しています。

したがって、新しいアカウントは次の 4 つの部分からパッケージ化できます。

1. 名前：アイデンティティを直接示す、個性がある、普及しやすい、珍しい文字を含まない

2. アバター: 実在の人物のアバターを使用することをお勧めします。スタイルはコンテンツと一致している必要があります。

3. ヘッダー画像: 密集したテキストの多い画像の使用は避ける

アカウントの位置付けに基づいてヘッダー画像をデザインし、選択します。現在、一般的な形式は次の 3 つです。

1つはアカウント情報を補足することです。例えば、「Yan Jiu」のKuaishouアカウントのヘッダー画像は彼のWeiboアカウントです。

2つ目は注意を誘導することです。

3つ目は、アカウントのスタイルと一致する画像の背景を選択することです。たとえば、「Scumbag Appraiser Ali」のヘッダー画像は、アバターのスタイルと一致する実写写真です。

4. はじめに: できるだけ簡潔に自分自身について説明し、最も重要な情報を 3 行以内に含めます。

Kuaishou アカウントのホームページには、プロフィール情報が直接 3 行だけ表示されます。追加情報は「詳細」にまとめられており、クリックしないと見づらいため、運営者は重要な情報をすべてこの 3 行内に表示する必要があります。

視聴者が必要とするコンテンツを作成し、カバーとタイトルのパッケージングに注意を払います。初期段階でどれだけ準備をしたとしても、「コンテンツ」は依然としてKuaishouの最も重要な部分であり、アカウントが成長できるかどうかを直接決定する中核的な要素でもあります。

Kuaishou ユーザーはどのようなコンテンツを好んで視聴しますか?この質問に対する標準的な答えはありませんが、MCN 代理店も独自の経験をいくつか調査し、新しいオペレーターに参考資料を提供しています。

快手コンテンツ運営者は次のように語った。 「1つはホットな話題や最近の出来事と組み合わせたタイプです。例えば、学校が始まろうとしているので、新学期の最初の授業のようなコンテンツはより良いデータを持っています。もう1つは、タラバガニを食べるような好奇心重視のコンテンツで、多くの人が見たいものです。 」一般的に言えば、多くの快手コンテンツ運営者は、感情に共鳴するコンテンツ、コントラストを生み出すコンテンツ、目新しさに満ちたコンテンツが現在より人気があり、視聴者はそれらをより喜んで見ていると結論付けています。

視聴者が見たいと思うコンテンツに力を入れることに加え、カバーとタイトルもKuaishouのトラフィックに重要な影響を与えます。

Star Station の創設者である Zhu Feng 氏は、アカウントのパッケージ化は、マシンがアカウントを明確に識別し、アカウントにラベルを付けられるようにすることだと考えています。そのため、 Star Station は、人間の主観的な判断を一切行わずに、多くの競馬テストや A/B テストを実施し、どのようなカバーがより多くのトラフィックをもたらす可能性が高いかを判断します。

たとえば、動画のパッケージングにはフォント A とフォント B のどちらが適しているかを知りたい場合は、同じコンテンツを選択し、アップロード時間、彩度、カラー レベルの値、フォントなどの寸法を変えてパッケージング テストを実施し、競馬には異なるアカウントを使用します。

これら 2 枚の写真のビデオの内容はまったく同じで、カバーとタイトルだけが異なります。

左の写真は、後に競馬で負けたアカウントです。アルゴリズムは、その内容に基づいて、おそらくこれを「食べ物」とラベル付けします。しかし、「食べ物」ラベルに置かれたこのようなコンテンツは、食べ物好きの人々を惹きつけず、苦情を言われる可能性もあります。

「ダーク」というキーワードと、タイトルやカバーのさまざまな奇妙な組み合わせにより、アルゴリズムは適切な画像に「興味深い」または「面白い」というラベルを付け、このタイプのビデオを視聴することを好むファンを引き付けます。

しかし、朱鋒氏は次のようにも指摘した。「テスト結果に影響を与える要因は多く、動画が人気になるかどうかは大きな確率要因にも左右されるため、有効な経験を積むには長い時間がかかる。」

Zhu Feng 氏は、蓄積した経験に基づいて、カバーとタイトルのパッケージに関するヒントもいくつか共有しました。

カバー -

1. 縦画面制作では、より多くのビデオ情報が含まれ、視覚的なインパクトが増す

2. 高い色彩彩度

3. 表紙の主な内容が完全であり、簡単に識別できることを確認します。たとえば、表紙の人物を選ぶときは、アルゴリズムが認識しにくくなるため、頭の半分を見せないようにするのが最善です。

4. 「カバーパーティー」になって、ビデオの中で最もドラマチックなフレームをカバー画像として選びます。フレームがない場合は、別のフレームを作成します

タイトル -

1. フォントの色と背景のコントラストをつける

2. タイトルは簡潔に、できれば10語以内にする

3. インタラクティブ感を高め、命令文や疑問文を多く使い、ドラマチックなポイントを強調します。例えば、「Yan Jiu」は最近、「口紅が明延明雨に出会う時」というタイトルの号をリリースし、現在話題となっている「明雪」を綿密に追ってドラマチックな要素を加えています。

4. フォーマットとレイアウトを整然と統一します。

運用スキル: トラフィックのピークを有効活用し、ファンとの交流を強化し、内部的にも外部的にも効率的な運用を促進してコンテンツの影響力を高めます。アカウントの初期段階では、コンテンツだけでは不十分で、運用方法を学ぶことで着実にファンを増やしていくことができます。

1. 交通渋滞のピーク時を活用する

運用の初期段階では、プラットフォームのトラフィックがピークに達したときにコンテンツをリリースするのが最も安全な選択肢です。

これまでのデータプラットフォームの観察と分析によると、Kuaishouユーザーの最もアクティブな時間は午後6時から午後9時までであることがわかりました。ラッシュアワーや深夜など、他のコンテンツの時間帯も代替として使用できます。初期段階で一定数のファンを蓄積した後、データアシスタントでファンデータを組み合わせて、対応するターゲット調整を行うことができます。

2. ファンとの交流快手には明らかな社会的特性があります。「古い友人」同士の関係は非常に密接であり、アルゴリズムによって動画が推奨されるかどうかは、交流の度合いに大きく関係しています。

Kuaishou では現在、「古い友人」と交流する方法が 4 つあります。1つはコメント エリアで交流することです。ファンのメッセージに積極的に返信して、メッセージのアクティビティを増やしましょう。質問やその他の形式を通じて、視聴者との会話を意識的に誘導することができます。動画のコメント数が 0 にならないようにしてください。

2つ目はライブインタラクションです。業界関係者は、快手の動画コンテンツはフォロワーを増やし、ライブストリーミングはフォロワーを維持する手段だと考えている。

3つ目は「Say」機能です。多くのアカウントは「発言」を使ってファンに現在の状況や予想される生放送時間を知らせます。写真付きの文章は多くのファンを引き付けて交流させることができます。

4つ目は「グループチャット」機能です。現在、グループチャット機能は主にインフルエンサーとファン間のより深いコミュニケーションのために使用されています。

3. 「仕事のプロモーション」機能を効率的に組み合わせて活用する

「作品プロモーション」は、Kuaishou に組み込まれたコンテンツ プロモーション ツールです。プロモーション形式は、「発見露出」、「同じ都市での露出」、「フォロー トップ」の 3 つから選択でき、Kuaishou の 3 つの主要セクションをカバーしています。ただし、プロモーションされたコンテンツは 30 日以内に公開する必要があります。

動画を公開した直後にプロモーションを購入しないでください。動画の既存のトラフィックに基づいて、1〜2 時間後に慎重に選択することをお勧めします。公式ルールによれば、プロモーションを購入する際には以下の点に注意する必要があります。

プラットフォームのトラフィックがピークになる時間帯にプロモーションを開始するようにしてください。

通常配達時間は12時間です。午後5時以降に購入する場合は、配達を短時間に集中させるために6時間以内の購入をお勧めします。

「バイラルになる可能性が高い」タグに注目してください。これは、Kuaishou がアルゴリズムを使用して最もバイラルになる可能性が高いと予測した動画です。

プロモーション量≠再生量。再生量を増やすには、カバー、タイトル、コンテンツにもっと注意を払う必要があります。

プロモーションが完了したら、プロモーションレポートを確認して、次の正確な配信の準備をします。

通常の作品プロモーション機能に加えて、Kuaishouは最近、「クイックプッシュ」の内部テストも実施しました。クイックプッシュのプロモーションプロセスはよりシンプルで、500インプレッションの最小データが保証されており、オペレーターは自分のニーズに応じて柔軟に組み合わせて選択できます。

4. 大型サイズで小型排水

Kuaishouのインフルエンサーは頻繁に相互交流しています。運用の初期段階では、このインタラクティブなエコシステムを使用して、大規模アカウントと小規模アカウント間のトラフィックを迂回させることができます。また、ライブ放送中に、大規模アカウントがファンを小規模アカウントをフォローするように誘導することもできます。 5. 再生、コメント、いいねのデータを短期間でスプリントします。Kuaishouの推奨アルゴリズムでは、再生、コメント、いいね、フォローなどのデータが人気が出るかどうかに影響を与える重要な要素です。後でプラットフォームの「作品宣伝」機能を使用するかどうかに関係なく、リリース後1〜2時間以内に友達のサークルでデータスプリントを開始する必要があります。人気が十分に高くなると、すぐに人気になり、より多くのトラフィックを獲得する機会が得られます。

6.「快手ラボ」に積極的に参加する

「Kuaishou Lab」はKuaishouが現在検討中の機能であり、プラットフォームが将来行う可能性のある調整や開発方向と密接に関係しています。ユーザーはそのガイダンスに従って関連機能を起動し、体験した後、自分のアカウントの運用と開発ルートを調整することができます。

企業向けKuaishouアカウントの運用方法：予算が少ない場合は、まず実行してから計画を立てます。十分な資金と人的資源があれば、マトリックスアカウントが起動します。

現時点では、企業が独自のアカウントを構築することに価値があるようです。多くの企業が独自のロングテール トラフィック プールを形成し、非常に優れたコンバージョン効果をもたらしています。

「瑞阿娘」は「ショートビデオ＋高級ワイン」という形式を採用し、1回の生放送で1万元近くの報奨金、4,000回以上の来店、5万人以上の視聴者数を達成した。「心有志」や「三大歌」などのアカウントは4～5年間運営されており、売上高は数億に上る。

しかし、企業はKuaishouアカウントを作成する際に多くの問題に直面します。一般的に、Kuaishou アカウントの開発には長い時間がかかり、短期間でフォロワー数を急速に増やすことは難しく、多くの人的資源と物的資源を必要とします。したがって、Kuaishou アカウントを作成したい企業に対して、投資するのに十分な人的、財務的、物質的リソースがない場合は、まずアカウントを運用してから検討することをお勧めします。十分なコスト投資がある場合は、マトリックス アカウントにする必要があります。

インタビューの中で、朱鋒氏は企業アカウントの運営経験を踏まえ、「企業マトリックスアカウント」の作り方について次のように語った。 「まず公式アカウントを作り、次にいくつかの『サクラ』を作ります。サクラはそれぞれ独立したアカウントで、異なるサークルのグループをターゲットにしています。例えば、母子関係の快手アカウントを運営する場合、公式アカウントは企業ブランドイメージを表します。サクラ1号はホットママで、母親をターゲットにしています。サクラ2号はファミリーコメディアカウントを公開し、主に家族を持つ男性を惹きつけています。フランチャイズやディーラーにも参加を促し、インタラクティブなアカウントグループを形成することができます。」このようなマトリックスアカウントは、単一の公式アカウントが自己満足する状況を避け、上と下を結びつける効果を達成することができます。

しかし、一般的に、企業が独自のアカウントを構築するハードルは比較的高く、多くのエネルギー投資が必要です。企業は依然として、Kuaishou アカウントを作成する必要があるかどうか、またどのように作成するかを自分で判断する必要があります。

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