イベントは終了しましたが、あなたの仕事はまだ始まったばかりです!

インターネット時代では、懸賞（オンラインとオフラインの両方で一般的）、インタラクティブゲームアクティビティ（レベルをクリアして賞品を獲得）、優遇補助アクティビティ（テイクアウトやタクシーのクーポンが毎日表示されます）、トピックインタラクティブディスカッションなど、さまざまなオンラインアクティビティに囲まれています...ユーザーが驚かなくなるほど、さまざまなアクティビティがあります。

運営者として、私たちはすべてのイベントを自分の子供のように扱い、いわゆる「小さなイベント」ごとに多くの労力を費やしています。オンラインになる前のイベントの計画、通信の手配、開発とテスト、イベントのウォームアップ、配信チャネルなど。バグを恐れてオンラインになったときのさまざまな監視、イベント終了時にユーザーに通知して賞品を配布する方法など、やることがたくさんあり、本当に忙しいです！イベントは終了しましたが、あなたの仕事はまだ終わりません。上司はすぐにあなたに尋ねます。「このイベントはどれくらい効果的でしたか? 新規ユーザーは何人来ましたか? 注文はいくつ変換されましたか...」実は、イベントが終わった後も仕事は始まったばかりで、それが「イベント効果分析レポート」です。

活動効果分析レポートは、実際には主に、現在の活動の分析と概要、および次の活動の計画と期待に分かれています。

この期間の活動の概要

まとめ: これは、このアクティビティのデータ効果を分析するだけです。以前に同様のアクティビティを行ったことがある場合は、月ごとの状況も把握する必要があります。1つずつ説明しましょう。

注: 各 Web サイトと各アクティビティでは、重点を置くデータが異なる場合があります。ここでは、参考として、いくつかの共通データから始めます。

1. 訪問者データ: PV、UV

これらのデータをどう見ればよいのでしょうか? イベント期間中の毎日の PV と UV をリーダーに伝えるなんて愚かなことはしないでください。無駄です!

（１）活動期間と非活動期間

この 2 つを比較することによってのみ、イベントによって Web サイトのトラフィックがどれだけ増加したかを把握し、イベントの価値を反映することができます。そうして初めてあなたの努力が反映されるのです😊。私は主に、次の 2 つの期間の日平均に注目します。

（２）活動期間が長い場合は、週ごとのデータも比較する必要があります。

例えば、これはあるイベントの2週間のデータの比較です。10/19から10/25まで、PVとUVの両方が増加しました（この図では、2週間のデータの差はそれほど大きくありませんが、 2週間の差が大きいと想定しています）。次に、理由について考えてみましょう。時間が経つにつれて、ユーザーはイベントにますます興味を持つようになっていますか？（イベントの周期的な変動ルールを調べてください。例えば、競争ランキングのイベントでは、一般的に、最後の最後に参加するユーザーが多くなります。誰もがギャンブルをして最後に賞品を獲得したいからです）？あるいは、イベント製品に何か新しい小さな機能が追加されているのでしょうか（例えば、以前の活動では、後の段階で共有機能を追加し、データでは良いフィードバックが示されていました）？あるいは、10/19～10/25の週に何か新しい操作（SMSプッシュ、WeChatアカウントプッシュなど）が実行されましたか？

（３）前月比・前年比の変化

活動が初めてではない場合は、以前の活動、つまり前月比の状況と比較する必要があります。「前年比と前月比」の指標は、運営仲間にはよく知られており、頻繁に目にするはずです。このデータツールでは、前月比成長値または前月比成長率を直接調べることができます。一般的には前月比成長率を確認する必要がありますが、自分のニーズによって異なります。このアクティビティが毎年特定の時期に行われるアクティビティ（ダブルイレブンや旧正月中の固定アクティビティなど）である場合は、「前年比値、前年比率」を完全に選択して、今年のアクティビティデータが昨年のデータよりも高いか低いかをすぐに知ることができます。ハハハ、データが高ければ大丈夫です。低ければ、上司がコーヒーをご馳走しないといけないかもしれませんよ！ ！

2. ウェブサイト登録数：

または、一部の Web サイトでは、イベントに登録した人数を直接カウントできます。

（１）活動期間と非活動期間

上記と同じ分析を使用して、イベント期間中に毎日何人の新規ユーザーを獲得できるかを調べることができます。平日の毎日の登録数の変化傾向は、非アクティブな期間と同じ傾向を示していますか (例: 平日よりも週末の方が高い)?

（２）活動期間が長い場合は、週ごとのデータも比較する必要があります。

上記の分析に続いて、毎週の登録数に規則的なパターンがあるかどうかを見てみましょう。

（３）前年比・前月比

上記と同様の分析が行えます。

（4）強調すべき重要な点の一つは、それら全員が有効なユーザーであるかどうかである。

つまり、虚偽の注文をするユーザーがいるかどうかは非常に重要であり、問​​題は非常に深刻です。以前、私たちは活動を行いました。第 1 フェーズが終了した後、データから偽の注文を行うユーザーが多数いることがすぐに判明したため、第 2 フェーズですぐに偽の注文防止メカニズムを実装しました。もちろん、偽の注文をしているユーザーを判断する仕組みのほとんどは、以前の活動計画のリスクで事前に考慮されているはずですが、活動中に予期せぬことが起こることもあります。たとえば、以前の活動では、特定のリスクを考慮していませんでしたが、それは確かに問題でした。しかし、それらを時間内に発見して解決し、その後の活動の経験として活用できれば、これは進歩ではないでしょうか。

3. イベント参加者数とイベントページにログインした人数

このデータは、主にアクティビティに参加した人数と毎日の参加傾向を把握するために、アクティビティごとに確認する必要があります。その他のデータについては、上記のディメンションを参照して分析してください。 ！ ！

ここに、追加の分析ディメンションがあります。参加者数における新規ユーザーと既存ユーザーの分布です。これにより、Web サイトの新規ユーザーと既存ユーザーの価値を把握できます。もちろん、ほとんどの Web サイトでは、既存ユーザーは大きな価値があるはずです。古いユーザーの場合、アクティビティへの熱意（つまり、今回の他にどのようなアクティビティに参加し、どれだけ貢献したか）も知ることができます。

——この分析ディメンションは、参加者数、コンバージョン状況、クーポンなどに適用されます。 。 。

4. アクティビティコンバージョン（コンバージョン数、コンバージョン金額）

コンバージョン ステータスは主に、トランザクション(電子商取引の購入、 O2O注文など)、再チャージステータスなどを指します。もちろん、このデータは、一部のインタラクティブ アクティビティなど、すべてのアクティビティに必要なわけではありません。その他のデータは、上記のディメンションを参照して分析できます。 ！ ！トランザクション変換データ（訪問、注文、実際の購入ファネル）を分析することを忘れないでください（これについては以前にも言及しました。私の別の記事「オペレーターとして、何人のユーザーが「失った」か知っていますか？」を参照してください）。また、1人あたりの平均購入金額、1人あたりの平均購入回数などを分析します（これらは皆さんが理解しているはずなので、これ以上は説明しません）。

5. クーポンデータ

クーポンの発行や利用などのデータは非常に重要です。これは、活動の収益率に関係します。つまり、活動が利益（いくら）を上げたか、損失（いくら）を出したかに関係します（もちろん、損失を評価する指標は他にもありますが、特に補助金が巨額の活動では、これは非常に重要です）。これは注意深く分析する必要があります。そうしないと、リーダーが次の活動を承認しない可能性があります、ラララ!その他のデータについては、上記の分析ディメンションを参照してください。 ！

6. さまざまなゲームプレイの比較

各イベントには異なるプレイ方法がある場合があるため、どのプレイ方法がより魅力的かを比較することを忘れないでください。

7.自分の状況を共有する

これは比較的シンプルで、主にイベントの参加者全員にシェア機能が普及しているか、インタラクティブ効果はどの程度かを評価します！

8. さまざまなプラットフォームとチャネルの比較

これについては、あまり言うことはありません。特にウェブサイトのチャネル配信においては、各プラットフォームとチャネルの有効性を分析し、各プラットフォームとチャネルの品質を評価することが非常に重要です。このデータ分析の次元には、上記の 7 つのポイントが含まれます。ハハハ、データ量がすごいですね…

ここでは、一般的なデータ指標をいくつか挙げただけです。自分のアクティビティと比較するためにいくつかのデータ ディメンションを選択したり、ニーズに応じてデータ分析ディメンションを追加したりできます。アクティビティによって異なります。これらのデータは簡単に表示できるように生成されたものではありません。データから問題やパターンを見つけ、経験を要約し、次のアクティビティでそれらを最適化して回避するように努めることを忘れてはなりません。何か良いものを見つけたら、それを続けるべきです...

次回の活動への計画や期待もあります。はは、もう書くのに疲れました。今日はここまでにして、楽しい週末をお過ごしください。次のエピソードはありますか？ハハハ、私も分かりません。皆さんの期待が私にもっとや​​る気を与えてくれるかもしれません！

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