ショート動画ファンを増やすスキル：「トピック企画」

TikTokの突然の人気により、ショートビデオ業界の急速な発展が促進されました。以前は、有名人はスターやネットセレブでしたが、今では普通の人なら誰でもショートビデオを通じて有名人になるチャンスがあります。熾烈な競争と膨大なユーザー基盤により、フォロワーを増やすことはますます困難になっています。この記事の著者は、3 つの主要なトピック選択戦略をまとめ、フォロワーを増やすためのヒントをいくつか教えてくれます。

なぜ、ある短い動画は一夜にして人気が出る一方で、他の動画は投稿後数日間も視聴されないままなのでしょうか?内容、音楽、撮影、俳優の演技といった要素に加え、もう一つ非常に重要な理由があります。それが「コピーライティング」です。

実際、ショートビデオ時代のコピーライティングは、従来の写真とテキストの時代のコピーライティングと多くの類似点があります。どちらもトピックの計画、記事のレイアウトなどを含み、ユーザーの心理を研究し、欲求を喚起して視聴を誘発するためにさまざまな「ハイライト」を設定する必要があります。

本連載は3回に分かれており、「話題企画」「構成本筋」「ユーザー心理」の3つの側面から、ユーザーが見るのを止められない「ショート動画」の制作方法を解説します。

短い動画アカウントを作成するときは、まずコンテンツの位置づけをきちんと行い、どのような種類の動画を撮影したいのかを明確にする必要があります。

美容、衣類、ジュエリー、スナックなどの「商品」をベースにした「販売促進ショートビデオ」を作成したり、ストーリー、口頭放送、知識共有などの「キャラクター」をベースにした「個人IPショートビデオ」を作成したりすることもできます。

「コンテンツポジショニング」をしっかりやった上で、ひとつのコンテンツを出力する必要があり、この時に「トピック企画」がとても重要になります。記事を書くときと同じように、「トピック」によって何人の人が読むかが決まり、開封率や読了率に直接影響します。

1. ショートビデオの「トピック計画」のやり方

1. 「分野」の周りのキーワードを拡張して絞り込み、一連のトピックを形成する

「美容」アカウントは、「美白と保湿の方法」など、「メイクアップとスキンケア」分野のキーワードを選択して拡張できます。アイシャドウとチークの塗り方は？どの色の口紅が似合うでしょうか？フェイスマスク使用時の注意点など

女の子に「美容スキル」を普及させると同時に、「商品のプロモーション」もでき、効果は良好です。

「知識共有」アカウントは、ユーザーの成長パスを組み合わせて、分野内のキーワードを選択して拡張および改良することができます。たとえば、財務管理アカウントを拡張して、投資回避ガイド、金融商品分析、業界情報、財務管理アドバイスなどを含めることができます。

「ドラマ系」アカウントは、「正月帰省」シリーズ、インタビューシリーズ、一匹犬シリーズ、女友達の喧嘩シリーズなど、「登場人物の背景や出来事の背景」を中心にした連載テーマを作成できます。

例えば、Douyinアカウント「Mr.Ye」には現在2,000万人以上のファンがいます。美容ブロガーでありながら連載小説のプロット作りが得意で、独自の作風を持っています。独特な場面設定やキャラクター設定で、視聴者に深い印象を残すことができます。

さらに、ドラマアカウントでは、エピソードを 2 つの部分に分割し、第 1 部の終わりにサスペンスを設定し、第 2 部の始めに状況のレビューを設定することができます。

分野内の「キーワード」を拡張するために、非常に実用的なツールがあります - [9グリッドクリエイティブメソッド] ：

簡単に言えば、ターゲットユーザーを決定した後、ターゲットユーザーが関心を持っているトピックを中心に放射状に広がり、より多くのコンテンツの方向性を迅速に見つけます。

たとえば、Du Zijian のビデオを分析すると、10 歳から 18 歳の子供に焦点を当ててこれを拡張できます。

1. 9 マスのグリッドを描きます。
2. 子どもを中心に、中心となる関係をリストアップします。
3. 次に、コア関係を 9 つの正方形のグリッドのコアとして使用し、できれば対立を伴う一般的なコミュニケーション シナリオを描きます。

10〜18歳の子供の場合、中核的な関係の最初の層を簡単に得ることができます。

1. 両親
2. 教師
3. 同級生
4. 兄弟姉妹

これらの 4 つのコア関係内で、4 つの第 2 レベルの関係を拡張します。

子どもと親を取り巻く主なシナリオは何ですか?もちろん、子どもと先生、子どもとクラスメートでも可能です。

プライマリシナリオに基づいて、セカンダリシナリオの入力を続けます。家事をするなどの 8 つの二次シーンごとに 3 つのセリフを見つけます。

1. 食器洗いについての会話
2. モップ掛けの会話
3. 洗濯に関する会話

こんな感じで動画素材が出てきました。簡単ですよね？

9 つの正方形のグリッド内のさまざまなシーンに基づいて、自由にビデオを作成できます。最初はコンテンツが足りないと感じ、だんだんとクリエイティブなアイデアが多すぎると感じるようになります。

まとめると、「分野」というキーワードを中心に拡大・洗練していくトピック選択方法は、連載形式でコンテンツを制作し、コンテンツ創造の範囲を広げるのに役立ちます。ユーザーにとって長期的な「魅力ポイント」を形成し、ファンの粘着性を大幅に高めることができます。

2. 「ホット」なトピックを組み合わせて、ショートビデオの「ソーシャル属性」を向上させる

「ホットスポット」は自然なトラフィックの磁石であり、新しいメディア コンテンツ クリエイターの執筆のトピックでもあります。 「ショート動画」の分野では、話題の動画がランダムに持ち込まれるわけではないので、より的確なファンを獲得するためには、話題の動画を選別する必要がある。

例えば、「Tik Tok Assistant」が定期的にリリースするチャレンジやホットなアクティビティに参加できます。以前の「ボトルキャップを蹴る」アクティビティは非常に人気があり、プラットフォーム全体で模倣を引き起こしました。

「スター効果」を活用し、スターのハロー効果を使用してトラフィックを増やすこともできます。例えば、李佳琦の口紅の販売方法を真似て、講座や旦那さん、不動産などを販売している人はたくさんいます。「OMG」というフレーズは、ネット全体で商品を販売する際の標準となっています。

有名人に関するネガティブなニュースも「ショート動画」の素材になることがあります。

「羅尚文事件」の最大の勝者は間違いなく「南寧羅尚文」だ。当日、南寧羅尚文の生放送ルームの人気は5万人に達し、まさに人気に乗じた。その日は、人気を受動的に利用できた私は幸運でした。

Douyin には 3 種類のホットスポットがあります。

1. イベントホットスポット
2. 音楽ホットスポット
3. フォームホットスポット

ホットなイベントからトラフィックを引き寄せる方法は、ホットなコンテンツに関連した動画を制作することです。ホットな要素に言及している限り、ホットなイベントに完全に関連している必要はありません。

次に、コピーのタイトルにホットトピックを追加し、ビデオコンテンツがホットトピックの要素に関連付けられていることを確認します。認識後、Douyin システムはビデオをホットトピックに関連付け、ホットトピック属性のトラフィック プールにプッシュできます。

「羅志祥事件」を例に挙げてみましょう。

• 化粧品を販売している人は、羅志祥の目の下のクマについて言及することができます。
• トレーニングに携わっている人は、羅志祥の時間管理について言及することができます。
• 教育に携わる人は、羅志祥の卒業証書と学歴について言及することができます。
• マッシュアップを作る人は、羅志祥のスクリーン演技スキルを復習することができます。
• 良いものを推薦するときは、「信じてください、私たちは小珠のようにあなたを失望させることは決してありません」（ショウ・ルオのニックネームは小珠です）という一文を必ず付け加えてください。

音楽のホットスポットは比較的分かりやすいです。ここでの音楽のホットスポットは音楽だけではなく、人気タレントによる人気のオリジナル作品も含まれます。

例えば、二龍湖浩歌の「わあ、なんて冷酷なんだ」、姚歌の「私にはとても難しい」、郭先生の「何もないところから、密かに陳倉関を越える…」、三枝花の「才能を見せろ、EGM」などです。楽曲やオリジナルサウンドトラックが人気を博した後、それを自分の作品と融合させてみると、一定期間内にトラフィックを活用できるようになります。

ホットスポットを形成するこのタイプのホットスポットは、適時性を重視します。

例えば、「九遠」の歩き方と話術、「義の光」の低Bスタイルの下手な演技力でポジティブな能力を解釈する、「刀小刀様」の着飾った姿など、これらのホットスポットは、明確なポジショニングや個人的なスタイルを持たない個人投資家や、ライブ放送を主に行う専門家に適しています。

フォームホットスポットはプラットフォーム上のコンテンツギャップを埋めるものであり、特定の期間にこのフォームがトラフィックを獲得し、人気になる可能性が高くなります。これは、Douyin コンテンツ空席プールの一時的な推奨傾向アルゴリズムに関連しています。

コンテンツ制作者は、ホットな話題に合わせて、オンラインのホットランキングをリアルタイムで注意深く監視する必要があります。たとえば、Douyin ホットリスト、Zhihu ホットリスト、Weibo ホットリストなどです。特にエンターテインメント業界の主要イベントのホットトピックについては、まず Weibo ホットリストを確認してください。

Weibo のホットリストからどの投稿が Douyin で盛り上がるかを予測し、時差を利用して Douyin で関連動画コンテンツを制作することで、トラフィックの第一波を捉えることができます。

選別・加工され、より包括的なFeigua Dataのホットなコンテンツにも注目してください。さまざまなホットスポットから自社のポジショニングに合ったコンテンツを選択し、設計することで初めて、効果的な「レバレッジマーケティング」が可能になります。

注意すべきは、計画的なホットトピックライディングは、2つのホットコンテンツビデオから開始する必要があり、最初のビデオが効果を発揮しない場合は、2つ目を推進する必要があるということです。これは、実際の運用から得た実践的な経験であり、毎回うまくいきました。

3. ベンチマークアカウントから学び、「革新的な」スタイルを創り出す

「ショート動画」を作りたいなら、動画、特にベンチマークアカウントのショート動画を長時間視聴する必要があります。一方では、アカウントのメンテナンス段階でプラットフォームアルゴリズムによって「垂直分野」と分類される可能性があります。他方では、ベンチマークアカウントのトピックの選択と計画を学ぶこともできます。

[4次元復元法]は次のようになります。

この方法は、模倣方法の中でも戦闘的と言えるもので、模倣が魂と骨髄にまで浸透し、相手の皮膚だけでなく、心臓、肝臓、脾臓、肺も模倣することができます。人気ビデオの 1 つの [4 次元復元] から、同様のケースを 10 個または 100 個作成するためのインスピレーションを得ることができます。

4次元復元の第一歩： [コンテンツ復元]

ビデオ全体を言葉で説明してください。その場で直接書きました:

[タイトル]: @杜子建あなたの子供の面目を失わせた最初の人は誰ですか?

【音楽】：杜子建自ら作曲したオリジナルサウンドトラック（主に同期音）

【画面】：

杜子建、中近景、胸の構図、

左前方からカメラに向かって座り、腕を組み、黒いセーターを着ている。

背景は本棚のドアで、ぼやけています。

真剣な表情、頻繁なうなずき、まばたき、コミュニケーション、叱責の口調

[セリフ]:

子どもたちは励まされ、教育され、積極的に育てられるべきです。

それは感謝の教育であり、成長への感謝でなければならない

彼の両親は彼を評価していなかった。

毎日彼を侮辱し、屈辱を与えます。

子どもたちが毎日頭を下げて生活できるようにしてあげられたらいいのにと思います。

子どもを狂わせる最初の人物は、その親であるに違いない。

私たちはこの分析方法を「一次元展開」と呼んでいます。これは言葉を使って物事を解明し、完全に説明する方法です。 『三体問題』で三次元世界が二次元世界に陥る様子に似ています。次元削減と拡張のプロセス中に、無数の詳細が記録および表示され、情報量が十分に提示されます。

杜子建のヒットビデオを[コンテンツを拡大して]みて、どんな発見がありましたか？

1. 会話をシミュレートするとしたら、Du Zijian は誰と話しているでしょうか?
2. 彼は何て言ったの？なぜこの文法構造が使われるのでしょうか?
3. あなたがそれを言った後、誰がどのような反応を示すことが期待されますか?

この時点でまだ答えが見つからない場合は、一緒に[二次元展開]をしてみましょう。コメントを展開して、Douyinユーザーがこのビデオを見た後にどのように反応するかを見てみましょう。

私たちが必要とするユーザーからのフィードバックには、すでに返信の中に直接的な情報がたくさん含まれています。この 50,000 件の返信の中から代表的なものを見つけて、1 つずつ紹介していきましょう。

200 件のコメントを読むと、ちょっとした秘密がわかります。

1. 回答したユーザーの大多数は子供でした。
2. 彼らが最も望んでいるのは、このビデオを（偶然に）両親に見せることです。

さて、質問です。Du Zijian がどのような広報手法を使用しているかわかりますか?

そうでない場合は、 [三次元展開]：アイデンティティの回復に進みましょう。実際のリスナーや、動画に「いいね！」や返信をしたユーザーの身元を遡ることで、ユーザーが誰なのか、何に関心があるのか​​、なぜこの人気動画に関心があるのか​​がわかります。

手がかりをたどると、コメントしたユーザーの身元がわかります。彼らは13歳、14歳、17歳です...

これがTik Tokユーザーの本当の平均年齢であり、Du Zijianが実際にコミュニケーションを取っている人々です。

では、なぜ杜子建は両親に話すときと同じ口調で話していたのでしょうか?なぜ？さあ、みんな答えて！

次に、[四次元修復]の最後の次元に移りましょう：杜子建計画チームの[計画ロジック修復]を明らかにする

このビデオは誰向けですか?

——主流のTik Tokユーザー向け。

主流のユーザーは誰ですか?

——13～17歳の子供

彼らに何を伝えれば良いでしょうか?

——彼らは何を気にしているのでしょうか？

彼らは何を最も聞きたいのでしょうか?

——彼らが自分の考えを話せるように、言いたいけれど言えないことを言えるように手助けする。

では、彼らは何を言いたいのに言えないのでしょうか?

——親や先生、その他大人からの意見が異なります。

皆さん、これを見て、こんな動画を100本作れますか？

ヒント: Du Zijian はここで [ソーシャル通貨] を作成しました。これは親に宛てたように見えますが、実際には子供に宛てたものです。この通貨は子供が親に贈るのに適しています。

[ソーシャル通貨]方式がなければ、このビデオの効果は大幅に低下します。たとえば、次のようになります。

湖南テレビの鍾山氏は杜子建と同じ運営テンプレートを採用しており、ターゲットも10代前半のDouyinユーザーで、テーマは「一人っ子と二人っ子の矛盾」だ。しかし、ソーシャル通貨は導入されておらず、トラフィックは半分になっています。

[4次元復元法]を復習しましょう。

1. 4次元復元法の目的は、人気コンテンツを表面的に真似することではなく、「企画ロジックを復元すること」です。企画ロジックがあれば、同じような動画を自分で10本、100本作ることができます。
2. 4次元復元方式の4つの次元は、[コンテンツ復元]、[コメント復元]、[ユーザーID復元]、[計画ロジック復元]です。

現在、Douyinのいくつかの大手アカウントはベンチマークアカウントに基づいて設立されました。たとえば、朱一爾の退屈な生活は、同様の個人IPアカウントを借用し、異なるスタイルを採用しました。もちろん、ここで言う「参考」とは、あからさまな盗作を意味するのではなく、それに基づいた革新を意味します。

これほど多くの美容ブロガーがいる中で、なぜ李佳琦だけがDouyinを通じてその輪から抜け出すことに成功したのでしょうか? これは彼の革新と無関係ではありません。多くの美容動画を見ると、ルースパウダーや口紅、リキッドファンデーションなどについても語る李佳琦を含め、いつも同じことばかり話しているように感じます。

しかし、なぜ私たちは李嘉琦を覚えているのでしょうか?

なぜなら、私は彼の中に何か革新的なものを見たからです。例えば、男性が口紅を塗ると、その唇はとてもみずみずしくてジューシーで、女性の唇よりも素敵に見えます。例えば、彼の「OMG、買って、買って、小さな助手、絶対に…」など。これらはすべて革新的な変化であり、それによって彼は同世代の人と差別化しやすくなり、独自の差別化された個性を確立できます。

「太陽の下には新しいものは何もない」、イノベーションとは古い要素の新しい組み合わせです。より古典的な事例から学び、無害な新しいアイデアを適切に試し、撮影時にさまざまな角度からトピックにアプローチして、独自のスタイルを形成することができます。

トピックを選択する方法は 3 つあります。

1. トピックシリーズ：「分野」のキーワードを中心に展開・洗練。
2. トピック選択の社会化：「ホット」なトピックを組み合わせる。
3. 革新的なトピックの選択: ベンチマーク アカウントから学び、「革新的な」スタイルを作成します。

Tik Tok は「時間つぶし」であり、Tik Tok を使用するユーザーのほとんどは娯楽やリラクゼーションのために使用していることに留意する必要があります。彼らは「美女やイケメン」を見に来るか、「メロンを食べに」来るかのどちらかであり、より良い人はDouyinを通じて「新しい知識と情報」を学ぶでしょう。

どのようなニーズに応えるにしても、わかりやすいコンテンツを選ぶことが求められます。スクエアダンスのおばさんでもわかるような短い動画はヒットしそうです。普及コストが非常に低く、普及しやすいため、ユーザーベースが拡大すれば、短編動画の爆発的な普及もそう遠くないでしょう。

著者: コピーハンターエイプリル

出典: コピーハンター4月

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