新たなメディア運営のための7つの提案！

インターネットは愛と憎しみの世界です。

毎日、無数の新しいメディアコンテンツが飛び交っています。タイトルをざっと見て、最速で飛び跳ねながら読むのに1秒もかかりません。気に入ったら読んでください。気に入らなかったら閉じてください。気に入ったらフォローして「いいね」してください。気に入らなかったらフォローを解除するか、通報してください。

新しいメディアに携わる人なら誰でも、ユーザーがどんなコンテンツを喜んで見てくれるのか、どんなコンテンツを嫌うのかを考えたことがあるはずです。そうですか？

残念ながら、心理学に精通していたとしても、変化の激しいこの時代では、読者の好き嫌いを 100% 把握できるという保証はありません。

したがって、私はこのタイトルであえて誇張することはせず、これを「新しいメディア運用のための 7 つの提案」と呼んで、皆さんと共有し、それが刺激となることを願うだけです。

見慣れた物や見慣れた風景が魅力的であるのではなく、その異常性が人々を惹きつけるのである。

好奇心は、人間の行動の核となる内発的動機の 1 つです。それは、理解されていない物事を探求することを好む心理状態です。また、新しいメディアの最も信頼できるコンテンツの方向性でもあります。好奇心は無限であり、最も本能的な欲求です。

見慣れた物や見慣れた光景は、自然に好奇心を喚起するものではありません。マーケティング、オペレーション、コピーライティング、ニューメディアなど、何をするにしても、「逆転思考」、つまり、何らかの規範を破り、逆の見解を出し、対立を生み出すことを養わなければなりません。

簡単に言えば、異常とは、ユーザーにとって馴染みのある事柄について、型破りな（予想外の）説明をすることで、ユーザーの認識との対比を生み出すことです。

たとえば、「上司を管理するにはどうすればいいか？」》《スタイルの良さは主に食事から得られる》、《CEOから平社員になった経緯》など。

予想外のトピックの角度と合理的なコンテンツは、すべての人の従来の認識を覆し、好奇心を喚起して効果的にユーザーを引き付けます。

さらに、このような異常なコンテンツをクリックすると、全身が不快な気分になります！

スロットがあり、個性がより充実している

1990年代、1995年代、さらには2000年代に生まれた人々が大手ブランドの主な消費者になりつつあり、若い世代をターゲットにすることでこのグループの支持を獲得したいブランドが増えています。

若者は何が好きなのでしょうか？

大きなブランドである必要はありません。より重要なのは、彼らが認識しているブランドです。

そのようなブランドは友達のようなもので、お互いに信頼し合い、一緒に遊び、一緒に泣き、一緒に愚痴を言うことができます。完璧である必要はありませんが、長所と短所を備えた実際の人間のようでなければなりません。毎日見下したようなイメージを確立していた過去のブランドとは異なります。

ニューメディアの運営も同様です。ニューメディア時代の最大の変化の一つはプラットフォームのパーソナライゼーションです。つまり、プラットフォームに血肉があり、長所と短所があるということです。不満があると、ユーザーとの距離が縮まりやすくなり、個性がより完成します。

完璧なペルソナを作成しないでください。それは疲れるし、面倒です。自分自身を楽しませ、みんなを楽しませましょう。

明確な視点がトリガーポイントです。

Weibo のコメントを本文を読むよりも真剣に一つ一つ読むのが好きな人をたくさん知っています。

「Weiboのコメントだけ読んでるよ！」と言う人もいます。

詳しくお聞きします、なぜですか？しかし、国民の中には専門家も多く、コメント欄の意見は鋭く、まさに魂を揺さぶられるものが多い。

人々が新しいアイデアや視点にますます興味を持つようになっていることは間違いありません。人々は、意見のない古いものやコンテンツを好みません。

人気のある記事は、優れたライティングスキルや強力な技術的スキルによるものではなく、まったく新しい視点を持ち、人生に対する新しい洞察を掘り出す努力をしてきたからです。

「太陽の下に新しいものは何もない」とはいえ、ストレート男性の癌、闘争と反撃、金持ちへの憎悪、非凡な愛など、人々の好きな話題は変わっていません。しかし、私たちはこれについて明確な見解と態度を持つ必要があります。見解は限界点であり、態度は温度です。

そうでなければ、何か新しいものを書けなければ、誰もが飽きてしまいます。その意見はどこから来たのでしょうか?どうしてもという方は、コメント欄で専門家の意見をもっと読んでみてください。

意見のない記事は次第に平凡なものになってしまいます。

自己表現に注意を払うだけでなく、ユーザーのニーズも考慮します。

新しいメディアで働くときは、自分自身の姿勢を持ち、自分の意見を表現しなければなりません。

誰もが個性を持ち、自分独自のスタイルを形成する必要性を強調しています。これは自己表現であり、多くの人々に認められ、最終的には同じ価値観を持つより多くの人々を集めることになります。

しかし、自己表現は自己満足のためのワンマンショーではなく、ユーザーのニーズと自分自身の中間領域です。

ビッグVの中には、一日中自分のやりたいことをやっているように見えて、非常に強い個性を持っている人がたくさんいます。それは、彼らが自分たちのポジショニングを明確に考え、どのようなユーザーを求めているか、それに応じたユーザーのニーズを考慮しているからです。

私たちは、ユーザーが好むものを書くことはしません。それは自己表現の喪失を意味するからです。また、私たちが考えていることを何でも言うことも、ユーザーが最も嫌うことを書くこともありません。

楽しく、簡単で、魅力的なプラットフォームは、自己表現とユーザーのニーズの交差点を常に探求する必要があります。

頭に浮かんだ最初のアイデアを急いで書き留めないでください。

これは、創造的思考の快適ゾーンから飛び出す、いわゆる反人間的思考です。

新しいアイデアを思いつくプロセスはそれほど魔法のようなものではなく、古いアイデアを一つずつ捨てていくだけです。

初めて直感的に頭に浮かんだアイデアを急いで書き留めないでください。誰でも思いつくことであり、そのアイデアに到達するプロセスは非常に快適だからです。

何をするか？それを手放し、考え続け、自分自身と何度か競争しなければなりません。

この問題について考えることは本質的に反人間的であり、時間がかかり、労力がかかります。また、人々は怠惰な傾向があるため、彼らの見解は他の人の見解と似ていることがよくあります。

さらに探求し、賢い脳を駆使して、このトピックでユーザーが何に興味を持っているのか、みんなの視点は何か、他にどのような角度から書くことができるのかを考え続ける必要があります...

ユーザーが特定の角度から一目で何を言おうとしているのかがわかったら、どうなるでしょうか?

閉鎖されて次のものに置き換えられたのだと思います。

感情はコミュニケーションの核兵器です！

口コミで広まる売れ筋コンテンツは、読者を「虜」にし、感情を刺激することがよくあります。インターネット上では、感情は絶対に制御できない災厄です。

ミミ・メンはかつてとても人気があり、チャン・ハオは愛国者の心をつかみ、ドゥ・シャオフェイはストレート男性の心を何度も感動させました...これらはすべてユーザーの感情を絶えず刺激しており、読者の感情に火をつける能力自体がこれらのビッグVの最大の特徴の1つです。

ミミ・メンは常にさまざまな方法で大衆の感情を操作していると言われています。

ご質問がありますか?実際、優れたコンテンツは人々の感情を操作します。新しいメディアコンテンツ、映画、文学作品、音楽、広告、さらには公共広告であっても。

BuzzSumoはかつてソーシャルメディア上の1億件以上の記事を数え、最も転送された記事を分析しました。その結果、読者に変化をもたらす感情の種類は、畏敬の念（25％）、笑い（17％）、娯楽（15％）、幸福（14％）、共鳴（6％）、怒り（6％）、驚き（2％）、悲しみ（1％）で、その他の感情は15％を占めていることがわかりました。

もちろん、これらはあくまでも参考程度にしか使えません。最も重要なのは、継続的な実践を通じて、今よく目にする愛国心、怒り、興奮、郷愁、驚きといった、対象者の高覚醒感情を見つけることです。

ユーザーの立場に立って共感するか、ユーザーの視点で考え、偏狭な考えから抜け出すか、あるいは他の人の真似をしてユーザーの感情的なポイントを常に引き出すか…この方法でのみ、ユーザーの心に入り込み、感情を刺激することができます。

感情を喚起することは何も悪いことではありませんが、正しい価値観と最低限の目標を持つことが前提条件です。

審査を経て選ばれた良タイトル。

トピックの選択の方向性が適切であれば、タイトルの重要性は明らかです。国内のトップクラスのニューメディアチームは、より良いタイトルの書き方を研究していると推定されます。

ああ、いいえ、それは「より良く書き出す」ことではなく、より良いタイトルを「選別する」ことです。

見出しの効果を高めたいなら、一人の判断に頼るのではなく、科学に頼るようにしましょう。

1.トピックに基づいて、タイトルを 10 個書きます。（チームにより決定）

2.過去のツイートのタイトルの経験に基づいて、タイトルを慎重に比較し、5 つ選択します。

3.タイトルをファングループに送信し、投票用の小さな赤い封筒を送付します。

4.投票結果と全員のフィードバックに基づいて、タイトルを組み合わせて最適化し、最終的に完成させます。

もちろん、条件を満たしたチームは、同様のファン属性を持つ小規模アカウントも保有します。最終的なタイトルは、事前に小規模アカウントでテストし、その後メインアカウントで使用して、各オリジナルツイートのオープニング効果を最大化します。