SEM トレーニング マニュアル: 初心者がチャネル エキスパートになるための必携マニュアル

1. はじめに

業界に入った当初は決済チャネルに触れるようになり、徐々にさまざまなアカウント操作に慣れていきました。

同じ構造と類似の意味についての理解が深まり続けています。

キーワード、興味、ID 番号パッケージ、リマーケティング、メディアなどのさまざまなターゲティング方法の経験があること。

表示、クリック、消費、相談、訪問、取引、クリック率、平均クリック価格などの基本的なデータに注目してください。

2. はじめに

SEM とは、トラフィックをお金で購入し、コンバージョンを達成することである、という大まかな理解はしていました。仕事についていくつかの手がかりが得られ始めましたが、同時に、SEM の最初の落とし穴である品質に陥ることは避けられませんでした。

品質を最適化する方法、平均クリック単価を下げる方法、同じ金額でより多くのトラフィックを会社にもたらす方法について、私は毎日考えています。これにより結果が大幅に改善されると信じており、それに疑いの余地はありません。

3. ルーキーアドベンチャー

ついに最初のピットから抜け出しました。もう品質は気にしていません。やりたいことをやるだけです。とにかく、あなたは私をからかっているだけです。単語が重要であればあるほど、スコアは低くなり、単語が役に立たなければならなくなるほど、スコアは高くなります。

ハハハ、でも私はすぐに2番目の穴、つまりデータ分析という非常に深い穴に落ちてしまいました。

データ トラッキング、URL タグ付け、Web ページ/イベント コンバージョン目標、SDK 埋め込みなどについてどこで聞いたのかはわかりませんが、自分が大物になったような気がします。

あなたはついに全体像を把握できるようになりました。あなたはいつもデータについて話します。会社の会議ではエネルギーに満ち溢れ、あなたに異議を唱えるすべての人に反撃します。あなたはすべてを数字で話し、数字を疑いようのない祭壇に置きます。このとき、あなたはとてもおどけてかわいいです。

4. 老鳥の啓示

私はデータへの執着から目覚め、有能な SEM 担当者になり、非常に単純なことを理解しました。私はデータ分析だけでなく、オンラインマーケティングにも携わっています。データはマーケティングプロセスにおける補助ツールの1つに過ぎず、常にデータ分析に携わっているわけではありません。

同時に、物事の関係は直接的にも間接的にも複雑であることも理解しています。以前のデータ分析は絶対的すぎたのでしょうか? アトリビューション モデルは考慮されましたか?

それが自然な結果であったか、単なる幸運であったかはともかく、私はついにこの非常に深い穴から這い上がったのです。

5. マスターズ

オンラインプロモーションからオンラインマーケティングへ。最終的な全体的な結果にもっと貢献するために何ができるかについて、もっと考え始めてください。都市や池の損益をあまり気にせず、戦場である広告の創造性とページにもっと焦点を当ててください。

広告コピー、素材のマッチング、特別なトピックの計画、コピーライティングとプロトタイピング、デザインとフロントエンドのコミュニケーション、これらのことがあなたをゆっくりと満たし始めます。

トピック ページを次々に作成し、ページのスタイルを統一し、トピック ページで構成されるトピック Web サイトを形成すると、ようやく作業が完了したので、一息つくことができます。

後に必要なのは、ページ上で A/B テストを継続的に実行するか、ローカル ヒート マップ分析を実行することだけです。この時点で、あなたはすでにトップクラスの SEM エキスパートです。

6. プロモーション管理

これまで部下を説得したり解雇したりしたことのないあなたが、何度も何度も迷い、先延ばしにし、ついに苦渋の決断を下したのです。「兄さん、ごめんなさい、あなたは行かなければなりません。」

管理職になるのはそんなに簡単なことではありません。この出来事を経験して、私の心境は明るくなりました。管理職は会社だけでなく従業員に対しても責任があることを理解しました。

対立が生じた場合、あなたはやはり会社の側に立ってゴルディアスの結び目を解かなければなりません。不適格な従業員は、適切なタイミングで退職するよう説得すべきです。これは、従業員にとっても、あなたにとっても、そして会社にとっても良いことです。

7. 華麗なるターン

これは基本的に、キャリア開発において非常に重要な足がかりである SEM との別れであり、その使命は完了しました。

部署構造、仕事の割り当て、採用、研修、評価、定着、日々の些細な人間関係や事柄など、仕事の内容も大きく変化しました。

トップは孤独。心が張り裂けるような仕事から、自分に合う人を見つけることが何よりも大切だとだんだん気づきました！