知識報酬の増加に伴い、学習を目的としたコミュニティが多数出現しました。特定のプラットフォーム上の講座に参加することで、皆が集まっています。オンラインプラットフォームを基盤としたコミュニティであるため、互いの関係性が弱い状態です。

時間が経つにつれて、関心が低下し、コミュニティの運営に欠陥が生じ、コミュニティは徐々にゾンビ状態になってしまいます。新しいコースが追加されても、出席率は非常に低く、ユーザー同士が交流することが難しくなります。

その結果、これらのユーザーは徐々にプラットフォームを離れることになります。

私の定義する「ソーシャル ゾンビ状態」とは、誰もがメッセージを見ることができるものの、自分の利益に関係しない限り、誰も発言したりグループを離れたりしない状態です。

オフライン活動の重要性、活動モデル、具体的な活動計画など、学習コミュニティにおけるオフライン活動をどのように実施すれば楽しく長続きするのかをさまざまな側面から解説します。

1. オンラインで何千回もいちゃつくよりも、オフラインで誰かに会ったほうがいい

「教えない徐先生」が言ったように、「オンラインで何千回もいちゃつくよりも、オフラインで一度会ったほうがいい」のです。優れたオフライン活動はコミュニティの活性化につながり、コミュニティをゾンビ状態から脱却させます。優れた学習コミュニティは、コミュニティ形成の初期段階でオフライン アクティビティを組織します。ユーザーのライフサイクルが早いほど、ユーザーへの影響が大きくなるからです。オフライン活動を通じて人々の間の「つながり」を強化します。このつながりは、仕事や趣味、あるいは二人とも猫を飼っていることなどから生まれるかもしれません。

このような対面でのコミュニケーションから、協力や友情を築く多くの機会が生まれます。このようにして、あなたとコミュニティ内の一部の人々との間には目に見えないつながりがあり、それがあなたたちを結びつけていることに気づくでしょう。

以前は、コミュニティが解散すると、お互いに連絡を取り合わなくなる可能性がありました。お互いを友達として追加したとしても、友達の輪の中での更新が少し増えるだけでした。しかし、このチェーンにより、関係はプラットフォームの制約を打ち破ります。あなたたちはお互いを本当に「知っていた」と言えるでしょう。

したがって、オンライン コミュニティにとってオフライン アクティビティの重要性は明らかです。

2. ここでは「即時」モードを使用できます

最近、私の周りでも「Jike」や「Qingmang」など、興味関心に基づいたおすすめを提供する情報アプリを好む人が増えています。

理由は簡単だと思います。何か気に入ったものがあれば、それについてもっと知りたいし、できるだけ早く情報を入手したいからです。好きな女の子を追いかけるのと同じように、クラスメート、ルームメイト、友達など、さまざまなチャネルから彼女の動向を知ることができます。上記のすべての情報を初めて提供できる新しいチャネルが登場した場合、あなたは間違いなくそれを拒否しないでしょう。

したがって、たとえそれが実りがなかったり、短期的には利益をもたらさなかったとしても、興味のあることには時間とエネルギーを投資する意志があります。

このようなイベントを企画することができれば、イベントのテーマがユーザーにとって興味深いものであれば、ユーザーは喜んで参加するでしょう。さらに、イベントを通じて関連知識を得られるだけでなく、社会的目的も達成できるため、このコミュニティに対する好感度が高まります。

一言でまとめると、「価値のある興味に基づいた社会的交流」を行うことです。要約してくださった@化之之先生に感謝いたします。

このモデルは市場で非常に一般的であり、特に新しいことはないと言う人もいるかもしれません。しかし、忘れないでください、私たちはこれをコミュニティとして行っています。ユーザーはすでに審査を受けており、これは有料コミュニティでは特に顕著です。

このグループの人たちの質は比較的高く、みんなオンラインで多かれ少なかれコミュニケーションをとっています。オフラインの活動に来るときは、直接会いに来ると言ってもいいので、参加意欲はずっと強くなります。

興味:コミュニティ ユーザーの興味を理解し、その興味に基づいてコミュニティを再編成する必要があります。たとえば、私は勉強会グループ 1、2、3... を持っていて、外出、ボードゲーム、展示場訪問などが好きな人など、興味に基づいてコミュニティに分けます。各テーマの下で、プレイが得意で、プラットフォームのアクティビティの企画に協力してくれる人を数人見つけ、この興味グループのトップユーザー、またはこのコミュニティのKOL を形成します。

2/8 ルールによれば、この 20% の人々が残りの 80% の人々を率いてプレイすることになります。プラットフォームは、オフラインの会場リソースに接続し、アクティビティ プランを作成するのに役立ちます (この部分は、プラットフォームの協力を得て、ユーザーが完全に完了できます)。

価値:学習コミュニティのユーザーとして、私は自分が投資する時間の価値を非常に重視しています。ただ遊びに行くだけでは、当然価値がないと感じます。

しかし、その活動が彼の興味のある分野で価値を得られるのであれば話は別です。

例えば、人狼イベントを開催すると、プレイヤーは人狼の高度なプレイ方法をその場で共有することができ、他のプレイヤーはプレイしながら経験を積んでレベルアップし、他のプレイヤーとプレイするときにこの経験を使って対戦相手を倒すことができます。

このようなアクティビティに付随する価値属性としては、ゲームをプレイする際の「新しいスキルの習得」や「スキルのアップグレード」などが挙げられます。この時点で、学習コミュニティのユーザーにとってのエクスペリエンスは大幅に向上します。

3. 夕食以外にもやることがたくさんある

「価値ある興味に基づく社会的交流」であるため、オフライン活動の形態は、ディナーパーティーなどの非創造的なものに限定されることは絶対にありません。

たとえば、展示会場を訪れるのが好きなら、特定の展示会を訪問する約束をして、その展示会について最も詳しいクラスメートにツアーガイドを務めてもらうこともできますし、プロのツアーガイドを雇って、訪問中全員が関連する知識を得られるようすることもできます。 （私は観に行くのが好きなタイプですが、たとえ理解できなくても、とにかく観に行きます）。コーヒーが好きな学生は、オフラインの会場に行ってコーヒーの淹れ方を学ぶことができます。パン作り、フラワーアレンジメント、カクテル作りなど、アクティビティは多岐にわたります。具体的なアクティビティの形態については、国内外のさまざまなチャンネルを参考にしてください。

現時点でプラットフォームが行っていることは、自社のプラットフォームの影響力を利用して、こうしたオフライン活動の会場を伝えることです。料金が発生する場合は、割引や特典などの伝達に役立ちます。

実際、オフラインの会場では、これらの人々は支払い能力のある正確なユーザーなので、なぜそうしないのでしょうか?

4. 全員を満足させることは難しいですが、初期段階では何​​をすべきでしょうか?

興味の種類が多すぎて、プラットフォームとして複数の興味グループを運営する時間とエネルギーが足りないと感じた場合はどうすればよいでしょうか。

実は、とても簡単です。グロースハッカーのMVP（最小限の実行可能な製品）理論を借りれば、まずは興味のあるポイントを1つ実行し、次に少数のユーザーに参加してもらい、活動後にまとめ、活動モデルが完璧に実行できるようになるまで繰り返し、その後大規模に宣伝することができます。

大規模プロモーションの後半では、 「きめ細かな運用」が可能になります。もちろん、そのためには十分な数のユーザーが必要です。ユーザーの興味、年齢、性別、地理的位置などの統計情報を収集し、その情報に基づいてより適切な活動計画とより合理的な活動場所を作成します（移動時間の短縮）。きっとユーザーに愛されると信じています！

質問したいのですが、これほど多くの時間と労力を費やした後、それを収益化できますか？

しかし、私の当初の意図は、

興味深い魂が出会うようにしましょう。

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この記事の著者@徐邦睿は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ