APPオフラインプロモーションと運用戦略！

誰かが必ずこう尋ねるでしょう。「APP は携帯電話用のオンライン製品ですが、オフラインではどのように動作するのでしょうか。」個人的には、人が集まる限り運営は続くと信じており、アプリもオフライン運営を通じて一定の顧客を蓄積できると考えています。オフライン操作方法は、次の 3 つのカテゴリに分けられます。

カテゴリー1:オフライン店舗運営の利用

製品によって必要な店舗チャネルは異なります。お粥を販売する場合、711、お粥店、朝食店と協力し、店主や上司と交渉して、店内の壁、ナプキンの箱、ナプキン、さらにはユーザーの食後のチューイングガムやミントのパッケージなど、店内で最も目立つ場所でAPP QRコードを宣伝します。顧客にダウンロードを促すために、宣伝スローガンを添付します。ただし、街頭で無作為に広告を掲示したり配布したりすることは、都市管理当局から処罰されるだけでなく、ユーザーの心の中での製品のレベルを下げ、製品のイメージにも影響を与えるため、注意が必要です。

2番目のカテゴリー:オフラインメディア操作の使用

バス、バス停、コミュニティライトボックス、エレベーター、高速鉄道、フェンス、地下鉄などのメディア広告など、初期段階でオフラインで製品を宣伝する場合は、APPまたはWeChat QRコードを印刷できます。APPのダウンロードの不便さとメモリ使用量を考慮して、通常、魅力的なスローガンを添えて、ユーザーにAPPのダウンロードを誘導します。 （例えば、「最初にダウンロードしたら、無料注文をお楽しみください」と書くこともできますが、無料注文のルールは私たちが決めます。例えば、ユーザーがアプリをダウンロードして初めて製品を購入した後、同等の価値のオンライン製品バウチャーを無料でユーザーに提供し、ユーザーは次回同等の価値の製品を購入するときに割引を楽しむことができます）と設定できます。ユーザーに周期的な購入を促すための割引ルールの設定方法については、後ほど説明します。

3番目のカテゴリー:地上マーケティング活動の利用

社長や店主と交渉した後、協力店の入り口の横やチャリティーイベントの横にテーブル、ディスプレイスタンド、複数のギフトなどを配置して、ユーザーにアプリをダウンロードしてもらうことができます。また、前述の無料請求モデル、または無料試食+完全割引モデルを試して、ユーザーに再度購入してもらうこともできます。ただし、場所によっては玄関先での宣伝活動が許可されていない場合もあるため、現地の状況に適応する必要があることに注意してください。

カテゴリー4: コミュニティプロモーションアプリの申請

このアプリのプロモーション方法は、学校関連のモバイルアプリや、教師と生徒を対象としたアプリに適しています。例えば、クラブがイベントを開催する場合、チケットの取り合い、登録、投票など、これらを活用して協力し合うことでファンを増やすことができます。同時に、自らがテクニカルサポートを提供することで、他の人にとっても便利になります。もちろん、これには日々の関係の積み重ねが必要です。学内クラブからも、アルバイトの運営に協力してパートタイムモジュールを推進したり、落とし物担当のボランティアが落し物モジュールを推進したりするなどのお知らせがあります。

カテゴリー5: 携帯電話メーカーのプロモーション

携帯電話を購入すると、携帯電話に多くのアプリがプリインストールされていることに気づきます。携帯電話のメモリが比較的小さいユーザーにとっては、文句を言う余地はまったくありません。したがって、プリインストールされたアプリには、より大きなメモリを搭載した中〜高級携帯電話を選択するのが最適です。そうしないと、ユーザーがアプリをアンインストールしてしまう可能性が高くなります。

したがって、携帯電話メーカーを通じてプロモーションを行う場合は、以下の点にも注意する必要があります。

まず、いくつかのツール アプリをプリインストールできます。これらのツール アプリはユーザーが望むものです。携帯電話にプリインストールされると、ユーザーが自分でインストールする手間も省けます。第二に、若いユーザーはパーソナライズに興味があり、携帯電話にプリインストールされているアプリを好まない可能性があります。ただし、年配のユーザーは携帯電話を気軽に変更することに抵抗があり、新しいものに対する受容性が低いため、ユーザーロイヤルティは比較的高いです。最後に、携帯電話にプリインストールされたアプリのプロモーションコストは高く、一定の時間制限があります。アプリが携帯電話にプリインストールされた後、通常は全額を一括で支払う必要がありますが、携帯電話が販売されるまでには時間がかかるため、携帯電話のプリインストールからユーザーが使用するまでの間には一定の時間差があります。

カテゴリー6:オペレーターチャンネルプロモーション

このアプリは主に、中国移動、中国聯通、中国電信の3大通信事業者を通じて宣伝されており、この3つの通信事業者の膨大なユーザーベースの協力を得て、通信事業者のストアにプリインストールされています。