2016 年のトップ 10 ニューメディアモーメント

2016年、ニューメディア業界は依然として熱い。昨年はコンテンツ起業の春だったと言う人もいますが、2016年は過ぎましたが、春はまだ終わっていないようです。本日は、2016 年のニューメディア業界における重要な 10 の出来事をまとめてみました。これらの 10 の出来事は歴史に残り、ニューメディア業界の画期的な出来事となるでしょう。初の新メディアオークション：パピ・ジャンが2200万 3月19日、2016年ネット有名人ナンバーワンと称される江巴巴が資金調達のニュースを発表した。このネット有名人は、徐小平氏の真基金、羅振宇氏の羅吉思薇、光元資本、星図資本から共同で1200万人民元を投資された。 1か月後、羅振宇の総合企画と管理の下、江坡は初のパッチ広告のオークションを迎えました。そして、4月21日午後、26回の入札を経て、ついに史上初のニューメディア入札の勝者が誕生しました。立人立娟は2200万人民元を投じて24のブランドから目立ち、巴皮江初の広告権を獲得した。

有料コンテンツの時代が到来:フェンダは急速に人気を博した 5月、Guokr.com傘下の知識共有プラットフォームFendaは、公式アカウントを通じて簡易版のH5バージョンをリリースした。わずか 1 か月足らずで、60 秒間の音声共有を有料で聴くこの形式は、評価額が最大 1 億ドルに達する驚異的な製品に急速に成長しました。

その後、羅振宇は徐志遠の「13の招待」にゲスト出演した。インタビューの中で、羅鵬は「知識体験サービスのコミュニティ経済の習慣的な収益化の時期は今年明けを迎えるだろう」と判断、「Fenda」の人気を十分裏付けた。 Fenda はコンテンツ制作者に新たな収益化の可能性を提供します。王思聡がFendaに参加してから半日以内に同アプリでトップの稼ぎ手になったというストーリーは、Fendaが最も人気のあるアプリになるのに貢献した。しかし、好景気は長く続かなかった。Fendaが人気を博して間もなく、禁止されるのではないかと疑われた。37日間の停止期間を経て、ひっそりとカムバックした。当時ほどの人気はないが、Fendaは2016年に有料読書のトレンドをスタートさせた。有料読書のモデルは、知乎、ヒマラヤ、羅吉思薇の「徳道」なども模倣した。WeChatも有料読書の可能性を絶えず模索している。 CCTV史上初のセルフメディア広告：車を所有した後 5月14日18時52分、「ニュース放送」開始8分前、CCTVニュースチャンネルのゴールデンタイムの名物番組「共存」は特別広告を放送した。広告主はWeChat自動車専用メディア「車を持ったら」で、これはCCTV史上初のWeChat公式アカウント広告だった。

この広告は5月14日から6月30日まで掲載されます。 CCTVニュースチャンネルの「Common Concern」や「News Live Room」で大きく取り上げられるほか、「News 1+1」「News Investigation」「Face to Face」などの日刊番組でも頻繁に放送される予定だ。草の根のスタートアップからCCTVで特集されるまで、WeChatパブリックアカウントは、パブリックアカウントに対する外の世界の本来の認識を一新しました。この伝統的なメディアと新しいメディアの緊密な協力は、価値の再評価を開始した市場行動でもあります。 「ニューワールド」と呼ばれる画面スワイプの一種がある 今年最も注目を集めたセルフメディアの中で、Xin Shi Xiang は間違いなくその 1 つです。 7月、辛世祥さんは「北京・上海・広州からの脱出」を計画した。朝8時から出発し、北京、上海、広州のどこにいても、4時間以内に3都市の空港に到着できれば、世祥君さんは未知の美しい目的地までの往復航空券30枚を用意した。このイベントは瞬く間に友人の輪を席巻し、10万人以上の新しいファンをNew Worldに呼び込んだ。このツイートは公開から2時間後に人気検索リストに載り、3時間後にはトレンド検索の人気が1000万を超えた。Weiboのトピック「#4小時逃北上海广州#」は1400万回以上読まれた。

11月、「新世翔」は再びスクリーンを席巻する大ブームを巻き起こし、イギリスの「本投げ運動」を真似て、再び話題となった。辛世祥は北京、上海、広州の地下鉄、飛行機、ライドシェアリングカーに1万冊の本を投下した。本を投下した目的は、本を広め、流通させることだった。

強力な実行力と膨大な人的資源のネットワークを頼りに、新世翔はスクリーンを席巻するイベントの制作者となった。新世翔は「セルフメディアを再定義している」とさえ言われている。ソフトな記事がハードになる：「インターネット広告管理暫定措置」が施行 昨年9月に正式施行された新しい「広告法」に続き、今年7月に「インターネット広告管理に関する暫定措置」が策定され、今年9月1日に正式施行されました。その中に、セルフメディア界に大騒ぎを巻き起こしたものがあった。 第7条インターネット広告は、消費者が広告であると識別できるよう、識別可能であり、「広告」であると明確に表示されなければならない。 9月1日は、セルフメディア界にとって大混乱の日でした。新しい規制によると、今後すべてのソフト記事は「広告」としてマークされなければならないようで、次のような光景が見られました。

しかし、新規定におけるいわゆる目立つ表示は、タイトルに必ず表示しなければならないという意味ではありません。多くの人の誤解により、ソフト記事がハード記事になってしまいます。画期的な瞬間：Weiboの市場価値がTwitterを上回る 10月18日、米国株式市場でWeiboの株価は取引中に53.12ドルまで上昇し、時価総額は113億ドルに達し、一時Twitterを上回り世界で最も価値の高いソーシャルメディアとなった。微博の株価は今年2月から上昇を続けており、時価総額は2月の最低値から3倍以上に増加し、「100億ドルクラブ」に入った。有名人の影響に頼り、ショートビデオやライブ放送などの新しいアプリケーションやコンテンツの助けを借りて、Weiboは批判され生まれ変わるプロセスをうまく完了しました。ほぼ四半期ごとに発表される新たな財務報告は、Weibo の価値の再評価となっている。

潮が引くと、誰が裸で泳いでいるかが分かります。大きなV字の下着が剥ぎ取られています 9月28日夜、WeChatが突然インターフェースを調整したため、パブリックアカウントの閲覧を促進する市場水軍プラットフォームはメンテナンスを余儀なくされ、閲覧機能が基本的に停滞した。頻繁に読む習慣のある大口顧客には、想像を絶する影響を及ぼしました。一時期、裸で泳いでいた公開アカウントが次々と浮上し、多くの大口アカウントが名前で暴露されました。テンセントテクノロジーも2つの記事を続けて公開し、読者を増やすために使用された多数のアカウントを暴露した。

セルフメディア業界の発展は止められず、その配当金はすべて奪われつつあります。しかし、業界の誰もがバブルがあることは知っていたものの、それがこれほど大きいとは知らなかったのです。トラフィック水増し事件の後、さまざまなプラットフォームが独自の「リスト」を発行し始め、具体的にはトラフィック水増しを行った大物の名前を多数リストアップした。その中で最も広く流布されているのが、「メディアアセンブリ」が発表したリストだ。

このいわゆるリストによると、多くの有名企業によるトラフィックの水増し率は90％を超え、中には99％にまで達するものもあり、「ひどい」としか言いようがない。この投機的な「リスト」は業界で最も無責任なリストとして評価されました。 WeChatは頻繁に新しいルールを発行し、画面をスワイプすることがますます難しくなっています すべてのマーケティング担当者はヒット事例の作成を夢見ていますが、事実はWeChatがいわゆる画面スワイプを好まないことを繰り返し証明しています。 2016年以来、WeChatはMomentsへのスパム行為を数件ブロックしており、これによりYidaoなどの企業からも異議が申し立てられている。さらに、WeChatは、Momentsでの画面の継続的なスワイプを制御するために、いくつかの新しい規制を相次いで発行しました。 WeChatは、ユーザー体験に影響を与えたり、悪質なコンテンツを拡散したり、転送を誘導したり、プラグインを使用して異常な拡散を引き起こすリンクを配布したりするものを厳しく取り締まります。

4月にWeChatは「WeChat外部リンクコンテンツ管理仕様」を正式に発表しました。これは主に「 WeChat公開プラットフォームで生成されていない（つまり、ドメイン名アドレスがWeChat公開プラットフォームに属さない）外部リンクコンテンツで、WeChat内で拡散されているもの」を対象としています。この取り締まりの対象には、共有の誘導、注目の誘導、噂、詐欺、下品さ、スパム、ユーザーのプライバシーの盗難、違法コンテンツ、H5ゲームとテストなど、いくつかのカテゴリがあります。 12月、WeChatは「オンラインウェブページ作成による注目を集めることに関するお知らせ」を発表し、最近、WeChatパブリックプラットフォームでは、一部のパブリックアカウントが音楽アルバムや写真アルバムなどのオンラインウェブページ作成ツールをユーザーに提供することで注目を集めていることを発見したと述べた。このような行為は「WeChatパブリックプラットフォーム運営基準」に違反しており、WeChatパブリックプラットフォームによって処理されます。グループでのドライブが日常に：ブルーVアライアンスの台頭 10月末、一般ユーザーのWeibo投稿が、200以上のブランド公式アカウント間でコメント欄の混乱を引き起こした。よくWeiboで食べ物をシェアしているブロガーが豆乳メーカーの購入を計画していたが、どのブランドを選べばいいのかわからず、このWeiboを投稿したところ、多くのBlue Vブランド編集者の間で集団お祭り騒ぎが巻き起こった。

その後、ブルーVsのカーニバルは次第に日常化していき、頻度もどんどん集中していったようです。ハイアールニューメディアが率いるブルーVアライアンスは、さまざまな注目イベントに引き続き登場しています。ハイアールの編集者は「80万の公式アカウントのヘッドコーチ」と冗談めかして呼ばれています。この新しいグループ駆動方式は、徐々に公式アカウントの最もよく使用されるルーチンになりました。

少し前に唐燕と羅錦が交際を発表し、ハイアールが率いる藍V連盟もこの話題を逃さなかった。洗濯機や冷蔵庫の宣伝から家の装飾、結婚式の写真撮影場所、子供たちが将来通う学校の宣伝まで、藍Vたちは一斉に話題を呼んだ。

微博、140文字制限を撤廃 今年1月、Weiboは2月28日に全ユーザーを対象に140文字制限を解除すると発表した。微博のCEO、王高飛氏はかつてこう語った。「コンテンツ公開のハードルを継続的に下げる傾向にあり、140ワードは1万ワードよりも高いハードルだ。1枚の写真から9枚の写真へ、写真から動画へ、そして長い微博投稿へと、微博はコンテンツ公開のハードルを下げてきた。将来的には、ユーザーが携帯電話に保存できるものはすべて微博に投稿できるようになるだろう。」しかし、2月28日、Weiboは全ユーザーに対して140文字制限を撤廃せず、小規模なテストのみを実施した。 11月になってようやくWeiboはひっそりと140文字の制限を解除した。140文字の制限が解除された後、ユーザーは最大2,000文字まで入力できるようになり、制限を超えた場合には文字数制限のプロンプトが表示される。情報フローでは、140文字を超えるWeibo投稿は140文字のみ表示され、文末に「全文を表示」プロンプトが表示されます。これをクリックすると、長すぎるWeibo投稿の全文が表示されます。

復活したWeiboはTwitterを真似しているのか？それともWeChatに挑戦しますか? Weiboの価値はユーザーによってさらに探求されるのでしょうか?

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この記事は@骏小宝( Qinggua Media )によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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