ライブストリーミングは短い動画にはかないません: ライブストリーミングは短い動画ほど期待できません

少し前、テンセントは快手（Kuaishou）に投資し、人々の注目と、快手のようなショートビデオプラットフォームに対する考えを呼び起こしました。しかし、関連情報によると、 2016年には30件以上の資金調達イベントがあり、さまざまな短編動画プロジェクトの資金調達規模は53.7億元に達しました。投資機関の中には、セコイア・キャピタル、ジェン・ファンド、マトリックス・チャイナなどの有名なベンチャーキャピタルファンドがあります。ショート動画が人気になった理由は、基本的にライブストリーミングの場合と同じです。

しかし、現在の発展傾向から判断すると、短編動画は資本市場や大手インターネット企業からより高く評価されているようだ。少し前には、テンセントが快手（Kuaishou）に3億5000万ドルを投資し、アリババは新土豆（Xin Tudou）の短編動画への転換を支援するために20億元を投資した。

Toutiao 、Weibo、 WeChat 、QQ Space、 iQiyi 、Youku、 Tencent Videoなどのプラットフォームも短編動画の分野で力を入れている。 Weibo はMiaopaiを使用してビデオ再生サービスを完全に置き換えており、Youku と iQiyi はすでに短いビデオに基づいて多くの面でサポートを提供しており、Toutiao は短いビデオを利用してユーザーの時間をさらに増やしています。

海外では、2013年にInstagramがFacebookに買収されて以降、短編動画のトラフィックが急増し、現在ではInstagramユーザーの動画閲覧時間は半年ごとに40%の成長率を維持しています。したがって、さまざまな傾向から判断すると、短い動画が資本市場で好まれるのは当然のことです。しかし、資本市場の目にショートビデオが人気商品となった場合、ライブストリーミングは打撃を受けるだろう。

一方で、ライブストリーミングとショートビデオのユーザーはある程度重複しており、つまり、彼らは皆、より断片的な時間をつぶしたいと思っており、皆、ビデオの視聴などのコンテンツを消費する傾向があります。

現在の伝送技術とネットワーク環境から判断すると、ビデオのアップロードとダウンロードは非常に高速で、トラフィックは安価になり、ネットワークは高速化しています。そのため、ライブストリーミングとショートビデオのコンテンツ消費はともに増加しています。しかし、短い動画のトレンドは増加傾向にあり、一方でライブストリーミングのトレンドは減少傾向にあります。

1. ライブストリーミングのユーザーは徐々に飽和状態に近づいており、ゲームプレイの突破は依然として困難であり、想像の空間は縮小しています。

生放送ユーザー数と突破数から判断すると、現在の生放送ユーザー数は4億人近くに達し、徐々に飽和状態に近づいています。現在、生放送プラットフォームは200以上あり、現在の生放送の風景は基本的に固まっており、新しい専属獣が出現する可能性は非常に低いです。

また、業界全体の主流は見た目重視のつまらない生放送に集中しており、ユーザーは美的疲労に悩まされています。生放送という垂直分野では、突破口を開くのが依然として比較的難しく、新しい表現形式での突破口がますます難しくなっています。ポルノや下品な生放送の頻繁な露出と調査は、生放送業界のイメージとブランドに影響を与えています。現状ではライブストリーミングの想像空間は縮小していると言えるでしょう。

短い動画が増えています。最近のショート動画データレポートによると、2017年1月時点で縦型ショート動画アプリの普及率は19.3%で、ユーザーベースは1億3000万人を超えています。平均すると、モバイルインターネットユーザーのほぼ5人に1人がショート動画ユーザーです。しかし、それにもかかわらず、ライブストリーミングのユーザー規模と比較すると、ショートビデオは依然として人口ボーナスが急速に増加している時期にあり、成長曲線はピークに達するにはほど遠い。

現在、ますます多くのニュースやジョークがショートビデオの形で存在しています。イッティアオ、エルゲン、ワン・ニマ、チェン・シアン・リウディエンバンなど、想像力豊かな多くのコンテンツスターがショートビデオの分野で登場しています。同時に、一部の伝統的な権威あるメディアもショートビデオを制作し、新しいコンテンツ表現形式を模索しています。

起業家の敷居の観点で見ると、現在、主要なライブストリーミングプラットフォームは容姿のライブストリーミングに重点を置いており、「私は美人だからライブストリーミングする」というユーザー参加の固定観念を引き起こしています。そうなると、見た目に有利でないユーザー層は生放送への参加意欲が低くなり、一般の人が参加したくなるゲームになりにくいという問題があります。

ショート動画は顔を見せる必要がなく、気軽に撮影できる。例えば、快手が台頭したことで、一般の人々がもっと一般の人に優しいプラットフォームを見つけることができるようになった。どんなに容姿が良くても、誰もが主人公になれる。そのため、ユーザーから見ると、ショート動画プラットフォームは参加意識とアイデンティティの両面で、自分を表現するためのより良いプラットフォームである。この観点から見ると、短い動画は起業家やユーザーが創作に参加する上でより魅力的です。

拡散性の観点から見ると、短い動画は再生時間が比較的短く、内容が簡潔であるため、より価値のある情報が含まれており、記憶力と拡散性が高いと言えます。たとえば、面白い映画クリップや興味深い短編動画は、WeChat Momentsや情報コンテンツ プラットフォームに表示される可能性が高くなります。

ライブストリーミングは短い動画よりも即時性と双方向性が高いですが、拡散性に欠けるという致命的な弱点があります。さまざまな出演者のライブ放送は、断片的な時間をつぶすというユーザーのニーズを満たしていますが、ファンを維持するのは簡単ではありません。退屈で雑談的なライブビデオを転送して拡散する動機はユーザーには生まれにくく、コンテンツに対する要求は高すぎます。

拡散性の観点から見ると、ライブ放送は、よく編集された興味深い短い動画よりも、人々による二次拡散を引き起こす可能性が高くなります。

2. ライブストリーミングはコンテンツ価値の蓄積という点では短い動画ほど優れていない

したがって、ライブストリーミングの利点は、オンライン時間が長く、リアルタイム性が良好で、インタラクティブ性が強いことです。コンテンツのプレゼンテーション形式もライブストリーミングコンテンツを瞬時にしますが、価値が欠けています。その最大の価値はインタラクションにありますが、コンテンツ自体の価値を促進することは困難です。ライブストリーミングが完了すると、その価値は消費されます。ライブ放送は短い動画に比べて面白みや拡散性がはるかに低いため、ファンが別のライブ放送ルームに移動した後、そのコンテンツを再度転送する可能性は低くなります。

ライブストリーミングコンテンツには、本当の口コミによるヒットはほとんどないが、面白くて面白い短編動画はたくさんあることがわかります。これらはネットユーザーが繰り返し視聴でき、二次拡散やコメントを通じてヒットになりやすく、商業価値やロングテール効果を生み出す可能性が高くなります。

なぜなら、動画コンテンツは、コンテンツの価値を二次的に顕在化・発信することができなければ、コンテンツ価値やブランド価値を高めるための真に本質的なものを残すことが難しいからです。欠点としては、高品質なコンテンツを制作することも非常に難しく、高品質なコンテンツを継続的に生み出すには、組織やチームの運営に大きく依存することが多いことです。

3.オフラインの断片化されたシーンの多くはライブ放送には適していませんが、短い動画は適しています。短い動画は断片化された時間を占める可能性が高くなります。

ライブストリーミングには、オフラインシナリオに対する特定の要件があり、時間とトラフィックの考慮も必要です。たとえば、人気のあるキャスターは、特定の時間帯にライブ放送することがよくあります。この時間帯を逃すと、インタラクションが不足するため、ユーザーやファンがリプレイを視聴することが難しくなります。ライブストリーミングの核となる価値はインタラクションにあるため、二次的な配信や再生はインタラクティブではありません。ライブストリーミングの成功はインタラクションにかかっていると言えますが、失敗もインタラクションにかかっています。

さらに、トラフィックも大きな問題です。長時間のライブ放送を視聴するには、ある程度のトラフィックが必要なため、シーンが限定され、いつでもどこでも断片的に視聴できるという特徴がありません。しかし、短い動画はそうではありません。基本的に秒単位または分単位で計算されるため、ユーザーがモバイル時間帯に断片的に視聴するのに適しています。

ライブ放送の視聴が特定のシナリオに限定される理由は、国民心理や性格から、人々は一般的に、ネット有名人が公共の閉鎖空間（地下鉄やバスなど）でポーズをとるライブ放送全体を視聴しないからです。ライブ放送は、列に並ぶ、信号待ち、バスに乗る、地下鉄に乗るなど、オフラインの断片化された時間のシナリオには特に適していません。

なぜなら、現在の生放送のコンテンツ属性は、容姿や品位を重視するものが中心であるため、生放送の視聴は比較的プライベートな個人的行動である。生放送中に下品な内容が偶然に現れれば、恥ずかしい思いをするのは当然だ。周囲の視聴者の目や、他人の心の中の個人のイメージや嗜好を考慮する必要がある。短い動画は興味深く面白い内容が多く、さまざまな断片的なシナリオでストレスなく視聴するのに適しています。

コンテンツ形式の観点から見ると、ライブストリーミングは、短時間でトラフィックを集め、ファンが十分な参加意識と見せびらかし感を持てるコンテンツ形式です。一方、短い動画は、アイデンティティと楽しさを提供し、コンテンツ起業の一形態です。ショート動画の利点は、現在のユーザーベースとニッチな市場がすでに形成されており、将来的には多数のユーザーがよりパーソナライズされたショート動画コンテンツとサービスを求めるようになることです。

4. 短い動画コンテンツは焦点が絞られており、商業的な収益化モデルの余地が大きい

さらに、ほとんどのライブ放送は退屈で散発的で、放送時間も長いです。人々はこのような退屈なコンテンツに気を取られやすく、さまざまなライブ放送ルームに頻繁に出入りすることになります。さらに、このタイプのビデオ形式での広告挿入は堅苦しく退屈に見えます。

ショート動画は一般的に、特定のトピックまたは垂直コンテンツ領域に焦点を当てています。現在、ショート動画は、映画、コメディ、食べ物、占星術、車などの分野ですでにいくつかのトップコンテンツインフルエンサーを形成しています。このタイプのショート動画コンテンツの質はファンを引き付けやすく、その後、コンテンツに基づいてブランドを呼び込み、商業的に収益化することができます。

コンテンツが垂直にセグメント化され、焦点が絞られているため、短いビデオでは、ビデオの最初と最後に「パッチ」広告が挿入されるか、短いビデオのテーマの周りにソフト広告が挿入される可能性が高くなります。これは、ソフト記事が挿入される方法に似ています。唯一の違いは、プレゼンテーションの形式がテキストからビデオに変更されたことです。

もう1つは、ライブストリーミングに似た、ネットセレブを主体に化粧品や衣料品の広告出稿を行う、 ECショッピングガイド事業の収益化モデルです。他にも会員料金モデルはありますが、一般的には特定の垂直コンテンツ分野で一定の影響力を確立し、一定数のファンを蓄積している人に適しています。サークル文化を創造するために、ファンの階層化に基づいて会員料金を請求します。

もう一つのカテゴリーは、ショートビデオプラットフォームに直接参入してブランドコンテンツを出力するブランドです。 Snapchat は以前から、ブランドに専用チャンネルを開設したり、ブランド広告用のフィルターを作成したりするよう呼びかけており、多くのブランドが参加しています。たとえば、バーバリーは2015年にSnapchatに初めて参入し、ユーザーはそこでバーバリーのライブショーやその他の関連製品情報を視聴できるようになりました。

サードパーティのモニタリングプラットフォームSnaplyticsがSnapchatで独立して運営する500のブランドを対象に行ったモニタリングデータによると、ブランドをフォローしているユーザーの約54.8%がブランドが公開したストーリーを視聴し、そのうち87.5%がブランドのストーリー全体を視聴するという。

私たちが知っていることは、短い動画はコンテンツがより焦点が絞られており、商業的な収益化モデルがより柔軟であるため、ユーザーからの受け入れ度が高いということです。これは、円錐形の顔の特徴をセールスポイントとしてファンを引き付けるよりも、コンテンツ運営をコアセールスポイントとして商品化のためのファンを引き付ける方が、粘着性や競争力の閾値が高くなることを示しています。

この意味で、短い動画は真のファンを呼び寄せ、ライブ放送は退屈な視聴者を呼び寄せます。前者はより忠実ですが、後者は自分ののぞき見欲を満たすためにライブ放送室から別のライブ放送室へと飛び回り続けます。

ユーザーの視点から見ると、1990年代、さらには2000年代に生まれた若い写真家が増えており、比較的敷居が低く、オリジナルでありながらパーソナライズされたビデオコンテンツを撮影できます。海外では、Youtube、Vine、Instagramなどのプラットフォームで、多くの若い写真家が非常に活躍しています。さまざまなモバイルシナリオでは、短いビデオが間違いなくより便利で、ユーザーの視覚表現に適しています。そういう意味では、ライブストリーミングを利用するハードルは、短い動画を利用するハードルよりも高いと言えます。

現状から見ると、多くの中小規模のライブ配信プラットフォームが崩壊し、多くの大規模ライブ配信プラットフォームは、ユーザーがライブ配信プラットフォームから逃げることや、粘着性が低い傾向を回避するために、短い動画を導入して状況を救っています。例えば、 YingkeとHuajiaoは「ビデオ」と「Nearby」機能を開始し、Momoもコンテンツを蓄積し、収益化タスクを実行するために短編ビデオを導入し始めました。

5. ライブストリーミングは大量の帯域幅を消費しますが、生成されるコンテンツは大量の「産業廃水」です

結局のところ、現在の生放送業界の疲労と欠点から判断すると、生放送は多くの帯域幅を占有しますが、出てくるコンテンツは「産業廃水」が多く、ビジネスモデルを形成するのが難しく、投資収益率の観点から、収益化サイクルが長く、出力と入力が等しくありません。

今後の動向から判断すると、ショートビデオと生放送は共存しますが、ショートビデオの寿命はより長くなります。これは比較的ゆっくりと加熱する製品形態であり、垂直分割と専門分野に基づくコンテンツマイニングの専門家にとって想像の余地がより多くあります。したがって、ある程度、ショートビデオは生放送よりもコンテンツ製品に近く、生放送のファンを徐々に浸食します。これら2つのコンテンツ形態の共存と統合が次のトレンドになります。

ショートビデオとライブ放送の統合により、現在の成長の上限を突破できる可能性がある

ショートビデオとライブ放送の統合に関しては、Kuaishouという製品についてお話しします。ショートビデオコンテンツを中核として運営されており、アルゴリズムによってユーザーが好むコンテンツを推奨しています。ユーザーは興味のあるショートビデオコンテンツに基づいて、ライブ放送を購読するかどうかを検討できます。ユーザーがフォローしているショートビデオコンテンツ運営者のライブ放送コンテンツも、ユーザーの情報フローに表示されます。

つまり、Kuaishouは現在、ショートビデオをコンテンツの先駆けとしてライブストリーミングを統合しています。つまり、コンテンツクリエイターは、自分の個性、専門性、楽しさを表現できるショートビデオをプラットフォームに公開します。ファンがコンテンツを消費して広め、興味を持った後、クリエイターをフォローすることになります。クリエイターは、短い動画コンテンツをタッチポイントとして使用してファンとつながり、ライブ放送を開始し、ユーザーがライブ放送のトレンドをフォローするように誘導して報酬を受け取ります。

このことから、ショートビデオは、コンテンツがファンに届くための重要な媒体として、ファンとのつながりを築く道を開き、ファンを引き付けるためにライブ放送ルームを開設するよりも粘り強さと忠誠心が増し、消費価値もライブ放送よりも高くなることがわかります。

このことから、ショートビデオとライブ放送の融合により、コンテンツ制作者はまずユーザーに作品を理解してもらい、次に人物を理解してもらい、価値観、好み、興味を一致させた後に外見を見ることができることがわかります。このビデオソーシャルモデルは、ファンと制作者の間の社会的関係の深さを相対的に拡張し、ユーザーの粘着性を高めます。

資本市場にとって、ショートビデオは投資の参考としてより意味があります。現在、モバイルインターネットユーザーの全体的な成長は鈍化しています。トラフィックがますます高価になり、 WeChatパブリックアカウントのトラフィックさえもボトルネックに遭遇している時代に、ショートビデオのトラフィックは今年急速に成長しています。これは、ショートビデオの気質が人気があるためでもあります。それは、社交交流+情報取得+娯楽とレジャー+断片的な読書の組み合わせです。今後の傾向は、ショートビデオが一般の人々が自分自身を披露するための製品になり、ライブストリーミングが見た目の良いキャスターの気質にもっと合った製品になることです。

ライブストリーミングとショートビデオの位置づけは、Weibo や WeChat に似ています。後者は、草の根や民間人の間で口コミ効果が広がるため、勝利する可能性が高くなるだろう。

ショートビデオは、ソーシャルインタラクション+情報獲得+娯楽と断片的な読書の組み合わせであり、将来的にはさらに多くの資金を引き付けることは明らかです。PGCをカスタマイズしたり、PGCコンテンツを専門的に制作したりするさまざまなショートビデオの専門家は、広告の創造性に頼って、収益化のための電子商取引トラフィック転換モデルを植え付ける最初の人になる可能性があります。UGCを中核とする個人のショートビデオプロデューサーのコンテンツ制作も徐々に誘導される可能性があります。ライブブロードキャストプラットフォームの後半では、ショートビデオの形式とコンテンツをどのように統合して、現在の天井と成長のジレンマを打破するかを考える必要があるかもしれません。

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この記事の著者@王新喜は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ