WeChatモーメントを効果的に宣伝するには？

モバイルソーシャルアプリケーションが世界中で大流行している時代において、最近人気のWeChatからどのようなマーケティングチャンスが見込めるのでしょうか？

WeChat の特徴から判断すると、ブランドとユーザーのコミュニケーション方法を再定義するものであると言えます。 Weibo がブランドのラジオ局とみなされるなら、WeChat はブランドに「電話スタイル」のサービスを提供します。

WeChat Moments はWeChat プロモーションに欠かせない要素です。WeChat Moments をうまく活用するにはどうすればよいでしょうか?まず、自分の立場を明確に定義する必要があります。

1. 正確な位置決めを心がける

まず、WeChat Moments が何の目的で使われるのかを明確にする必要があります。

個人ブランドを構築したい場合でも、ソーシャル ネットワークを通じて製品を販売したい場合でも、サービスを販売したい場合でも、何をしたいのかを知ることが重要です。

何をすべきかが決まったので、最初のステップとして、ユニークな名前をデザインしましょう。

まず最初に、WeChat 名を決定する必要があります。

実名を使うと、人々がすぐに信頼感を抱くことができるので最適です。本名でない場合は、自分の個性を反映する名前や、長年使用してきたオンライン名を使用するのが最適です。一度何かを決めたら、それを気軽に変更しないでください。これはあなたのパーソナルブランドの一部であり、人々にあなたが信頼でき、気まぐれではないと感じさせます。こういう人だけが友達になる価値がある。

もしあなたが頻繁に名前を変えて、今日は欧陽鋒、明日は江南の七奇人と呼ばれるなら、あなたは誰ですか？電話番号を頻繁に変更するのと同じように、あなたは信頼できると思いますか?

また、時々「xx 購買担当者、xx バッグ」のような WeChat 名を見かけたら、その人を友達として追加しますか?

おそらく、彼女のプロフィール写真が魅力的だと思ったので、彼女を追加したのでしょう。あなたは誘惑されていますが、彼らの目的はあなたに商品を売ることです。人それぞれ目的は違います。そのような名前は役に立つと思いますか？

別の視点から考えてみましょう。あなただったら、このようなWeChat友達を追加しますか？製品に対して特別なニーズがない限り。

名前の位置づけに関しては、当初から自分たちのパーソナルブランドを構築するという考えのもとに位置づけました。

ステップ2: 魅力的なプロフィール写真を選ぶ

WeChatマーケティングに最も優れているグループはどれですか?

WeChatマーケティングに最も長けているのは女性だとは思わないかもしれません。

これは、WeChat が出会いのツールとして最初に宣伝され、位置づけられたことと関係があります。それを振って近くにいる人を検索すると、マーケティングの達人があなたを騙し始め、魅力的なアバターを使って多くの男性を惹きつけ、あなたを友達として追加させようとします。そして一定期間が経過したら、名前やアバターを変更し、その他のマーケティングを行います。

ただ、アバターの位置づけに関しては、最初から自分のパーソナルブランドを構築するという考えで位置づけてきました。誘惑の道は結局長くは続かないだろう。それは、あなたが何か怪しいことをしたとき、あるいはある日あなたが有名になって誰かがその過去を掘り起こしたとき、世間はあなたをどう見るでしょうか？

ステップ3: WeChatモーメンツの背景の壁を設定する

WeChat Moments で注目すべきもう 1 つの小さな詳細があります。それは背景の壁です。

WeChat の背景の壁をデザインして、それを看板にすると教えるマーケティングの第一人者がまだいます...

私の考えは、販売取引は行わないということです。今日、私の背景の壁が単なる風景画だとしても、あなたが私を信頼できると思っていて、私に何か必要なことがあれば、あなたは間違いなく私を見つけるでしょう。

しかし、もし今日私があなたを信頼していないなら、あなたは意図的に私を売り込もうとしているのではないかとさえ思うかもしれません。背景の壁に連絡先や広告がいくらあっても、私はあなたに電話しません。

背景の壁を看板にするのは確かに効果的であり、ブランド露出の機会を増やします。

しかし、私が言いたいのは、広告を控えめにして、代わりに生きている生身の人間を見せることです。彼があなたをフォローするとき、彼はあなたの背景の壁を見ているのではなく、このWeChatアカウントの背後にいる人物がどれだけ信頼できるかを見ているのです。

ステップ4: コンテンツの配置をうまく行う

名前、アバター、背景の壁をデザインしたら、次のステップはコンテンツを公開することです。コンテンツについてはいくつか注意すべき点があります。否定的なもの、宗教的または政治的なもの、下品なもの、あるいは一線を越えるものは投稿しないでください。また、苦情、感動的な投稿、成功談なども投稿しないでください。

この WeChat アカウントで共有されているコンテンツに基づいて、このアカウントの背後にいる人物を判断します。彼は前向きですか、それともいつも不平を言っているのですか?それはポジティブなエネルギーに満ちているのか、それともネガティブで下品なのか?成功談や感動的な名言は投稿しません。なぜなら、これらのことは自分で吸収すればいいからです。あなたが良いと思うからといって、必ずしも他の人もそれを必要としているとは限りません。誰もが、生きていて、生身の人間であり、信じられる人物を見たいのです。

これらのコンテンツを配置し、パッケージ化した後、出発点に戻り、このアカウントを通じて何をする必要がありますか?

個人ブランドを構築するためですか、それとも製品を販売するためですか?

パーソナルブランドを構築するとき、自分をどのように位置づけますか?あなたは業界の専門家ですか、それともニッチな分野のスターですか?

あなたが確立したパーソナルブランドを誰に知ってもらいたいですか?何が見えますか？

このアカウントを使用して、あなたが誰であるか、何をしているか、そしてあなたのユニークなスキルは何かを他の人に伝えたいと考えており、それらはすべてこのアカウントを通じて表示できます。こうしたニーズを持つ人々はすぐにあなたを見つけることができます。

あなたを見つけた後、彼はあなたが以前に投稿したコンテンツを見て、あなたがどんな人なのかを判断します。

商品を販売している場合はどうでしょうか?

まずは売れないものについていくつかお話しします。高度模倣品、偽物、禁止品など暗いもの以外はすべて売れます。

これが私の考えです。WeChat マーケティングの核心は、やはりマーケティングです。マーケティングであれば、どんな商品でもできます。プラットフォームを変えるだけの問題です。

製品の位置付けに関しては、まず、どのようなリソースがあり、何を販売でき、誰に製品を販売するかを考える必要があります。

フェイスマスクを販売する場合、ターゲット顧客は女性です。さらにメンテナンスや機能のカテゴリーに細分化すると、これらの顧客はWeChatを使用する際にどのような習慣を持っているのでしょうか。彼らはどのようなコンテンツを見るのが好きなのでしょうか?

製品が適切に位置付けられて初めて、残りはコピーを書き、顧客を見つけ、顧客にサービスを提供するというプロセスになります。

WeChat は、顧客と密接に連絡を取るためのスペースを提供してくれるので、顧客と友達になるのがより早く、便利になります。

私は毎日、クライアントのWeChatモーメント投稿に「いいね！」やコメントをしています。いつか彼が私をフォローしてくれるでしょうか？

彼は、この人がまだ自分のことを気にかけているように感じています。取引は成立すると思いますか?

したがって、WeChat を使って顧客と真の友人関係を築くことができれば、ブランドが注目を集めることに成功したときに、ほぼ 100% のリーチ率で会話を行うことができ、関係を維持する能力は Weibo をはるかに上回ります。さらに、LBS、音声機能、リアルタイム会話などの一連のマルチメディア機能を通じて、ブランドはユーザーにさらに豊富なサービスを提供し、より明確なマーケティング戦略を策定することができます。この機能により、WeChatは当初設計された音声通信特性をはるかに超え、そのプラットフォームベースの商業価値は明らかにさらに期待に値するものとなっています。