Tik Tok フィードとは何ですか? 知りたいことはすべてここにあります!

知らないうちに、フィード ストリーム (情報フローとも呼ばれる) 広告は、e コマースのライブ ストリーミング配信方法の主流の 1 つになっています。新たなトラフィックアウトレットとして、フィードストリームは以前のDou+ライブ放送ルームよりも明らかな変換効果を持っているようです。多くの人がDou+からフィードストリームに切り替え始めています。

今日は、フィードフローに関連するコンテンツをいくつか共有します。

01.フィードとは何ですか?

フィードストリーム：Bytedanceの広告配信システムをベースに、Douyinが今年4月にリリースした「ライブ放送ルーム向け有料プロモーションツール」です。顧客が宣伝した生放送ルームをDouyinのおすすめページでユーザーに直接提示し、商品を運んでいるアカウントの生放送ルームに垂直なトラフィックを誘導する生放送ルームプロモーションモデルです。プロモーションプランはDouyinアカウントプロモーション+ネイティブ生放送ルームで、広告配信の効率と効果の向上を目指します。

現在、 Douyinフィードストリームには、ショートビデオライブ放送ルームとフィードストリーム直接ライブ放送ルームの2種類の広告スタイルがあります。

▲写真はインターネットから

これら2つの違いは何ですか?

このうち、ショートビデオ生放送ルームとは、商店主が公開した広告ビデオ素材を指し、情報の流れの中でユーザーが視聴することができます。

アカウントがライブストリーミング中の場合、ユーザーはアバターまたはコンポーネントをクリックしてライブストリーミングルームに入るか、左にスワイプするかニックネームをクリックしてDouyinアカウントのホームページに入ることができます。

▲写真はTikTokより

フィードストリームによって直接キャストされるライブ放送ルームの場合、ライブ放送ルームのリアルタイムコンテンツは、フィード情報ストリームを通じて直接表示されます。ユーザーは情報ストリームページでスワイプして見つけ、画面を直接クリックしてライブ放送ルームに入ることができます。

▲写真はTikTokより

現在、ほとんどの人はライブ放送室にフィードを直接放送することを選択しており、「これはより直接的であり、あまり多くの（短いビデオ）コンテンツを準備する必要がない」という。

簡単に言えば、情報フロー広告を利用してライブ放送室を宣伝することを意味します。 Douyinを閲覧していると、特定のキャスターのライブ放送ルームページが時々表示されます。これがダイレクトフィード方式です。

フィードフローの3つの特徴

1. ライブ放送のリアルタイム画面を推奨ストリームに配置して、視聴経路を短縮し、ライブ放送ルームのトラフィックの流れを最大化します。

2. おすすめストリームではブランドのライブコンテンツが表示され、ファンの参加意欲を刺激し、ブランドアカウントのファン数を増やすことができます。

3. 対象者を保証されたボリューム方式でサポートし、柔軟なボリューム購入とシステムモデルのボリューム選択により、ライブストリーミングトラフィック効果を最大化します。

では、フィードフローに適した業界製品はどれでしょうか?

現在最も効果の高い商品は、家庭用日用品、服飾雑貨、美容・パーソナルケア、生鮮食品、旅行などです。ライブストリーミングに適した商品をすべてお試しいただけます。

フィード配信には、2 つの特定の資格要件があります。

1. 商標関係資格及び営業許可関係資格

2. 最初の料金は業種別に報告されます。

02.キャスティングフィードストリームとDou+の違いは何ですか？

現在のフィードフローのトレンドはTik Tokの有料トラフィックです。 Dou+とは異なります。Dou+は個人ユーザーを対象としていますが、Feed Streamは法人ユーザーを対象としています。私たちも「個人」から「企業」への移行期にあります。

フィードフロー配信を行うには、Bytedanceのバックグラウンドでアカウントを開設する必要があり、最小開設金額は20,000です。代理店に広告を依頼する場合でも、最低でも1,000～2,000円はかかります。 Dou+ を使用すると、わずか 100 元の投資でライブ放送ルームを盛り上げることができます。

したがって、Dou+ライブブロードキャストルームをプレイすることは、有料トラフィックゲームプレイを探索するための初期の低コストの投資であり、フィードへのしきい値と開始点は比較的高くなります。

つまり、Doujia は Douyin が専門クリエイターに提供する有料のヒーティング ツールであり、フィード情報フローは Douyin がマーチャントに公式に提供するより優れた変換ツールです。

03.多くの企業が Feed Stream を選択するのはなぜですか?

コミュニケーションの観点から見ると、Douyin の大画面の 1 列情報フロー ユーザー ページは、配信と伝送におけるフィード フローの有効性を高めます。フィードは、放送中の販売、垂直ネイティブライブ放送ルーム、よりネイティブな製品フォーム、および高い粘着性を備えたユーザーインタラクションを実現するためのショッピングカートコンポーネントの追加もサポートしています。

dou+ と比較すると、フィード ストリームの 1 つのバックグラウンドで 200 個の Douyin 個人アカウントをバインドして、複数のアカウントのニーズを満たすことができます。

さらに、前述した明らかな効果に加えて、コスト効率の良さも大きな理由です。公式割引やプロモーションも、情報フロープロモーションが人気を博した理由の 1 つです。

第二に、以前の価格（フィードフロー）は20,000でしたが、7月以降は価格が6,600になり、直接70％割引になります。効果も良く、最近はお客様も多くいらっしゃいます。

北京ジュリアンも北京の顧客向けに5万元のチャージで5万元の割引、20万元のチャージで20万元の割引を提供するプロモーションを実施しているという。

フィードの人気は、ユーザーが見るコンテンツにも反映されます。最近は、夜8時以降にさまざまな生放送ルームのコンテンツを繰り返し見ているというユーザーが多く、「（フィードを）見る頻度が増えたということは、フィードをしているお客様が増えているということ」との声も聞かれる。

大量のアカウントがブロックされた後、徐々にフィードストリーミングに目を向けるようになった短編動画マーケティングチームも数多くあります。彼らはもはや動画のためにDouyin+に熱心に投資することはなく、代わりに複数のビデオマトリックスアカウントを設定し、熱心に放送およびストリーミングしています。

04.フィードに関するよくある質問への回答

Q: ライブ放送室の重量は何に関係しますか?ライブストリーミングルームの暖房コストが異なるのはなぜですか?

回答：生放送の重みは、生放送ルームの人気度によって決まります。ギフト、オンライン人数、集中砲火、いいね、滞在時間に細分化されます。コストを決定する要因は多すぎますが、大まかに分けると、トラフィックレベル、生放送ルームの人気度、運営スキルになります。

Q: フィードは一度に配信するほうが良いですか、それとも複数回に分けて配信するほうが良いですか?

回答: フィード配信にもテスト期間とウォームアップ期間があり、データの変更に基づいて調整を行うことができます。

質問: 消費を許可せずにライブ放送を開始することは可能ですか?

A: はい、一時停止ボタンを押すことで配信プランを一時停止することができます。一時停止ボタンを押さない場合は、プランは自動的に開始されます。生放送が始まると、広告プランは自動的に配信を開始し、生放送が終了すると、広告プランは自動的に配信を一時停止します。

Q: ファン数が10万人を超えると、新規アカウントはキャンペーンに参加できなくなりますか？

回答: 新規アカウントもキャンペーンに参加できますが、報告するには 100,000 人のフォロワーがいるアカウントが必要です。非常に優れたライブ ブロードキャスト スクリプトがない限り、新規アカウントはコンバージョン率に影響します。

Q: ライブ放送ルームでコンバージョンを達成したい場合、どのプロモーション目標がより適していますか?

回答: 視聴または滞在を選択すると、コンバージョンコストが低くなり、広告による売上の増加が容易になります。

質問: 新規アカウントからの売上がコンバージョン率に影響するのはなぜですか?

回答: 新規アカウントの維持率と直帰率が高すぎます。基本的なファンがいる場合は、自然なトラフィックとコンバージョンをより効果的に生成するための基盤として、垂直マーケティング アカウントが必要です。

05.結論

さまざまな（電子商取引）分野では、立ち上げの初期段階でテストコストが発生します。したがって、dou+にしろフィードフローにしろ、本質的には有料トラフィックの遊び方であり、それぞれが相応のコストをかけて試行錯誤し、自分に合った運用モデルを確立してこそ、良好なアウトプット率を生み出すことができるのです。