春節ブランドマーケティングの公式

虎の旧正月まであと2週間を切りました。各ブランドが旧正月用の回答を提出する時期です。今年は虎の年なので、虎は欠かせない要素となり、さまざまな虎が次々と登場しています。

まず最初に言及しなければならないのは、ここ2日間の人気検索を独占しているグッチの本物のトラの広告だ。各広告には「グッチは自然と野生動物を大切にしています」という文言が掲載されているものの、広告に本物のトラが使われ、百獣の王が「捕らわれた子猫」のように感じさせられていることから、大手動物保護団体から強い抗議が寄せられている。中国生物多様性保全・グリーン発展基金会は「グッチがトラを商業目的で利用することは企業倫理に反し、絶滅危惧動物の密猟や取引を偽装して奨励するのと同じだ」と述べた。

対照的に、プラダの虎年大ヒット商品はシベリアトラの保護を呼び掛け、大きな支持を得た。 2022年の干支の虎年を記念して、プラダは「虎年アクション」の広告大作と特別プロジェクトを立ち上げ、トラの窮状に対する人々の意識を高め、一連の行動を通じてこの伝説の獣を保護することを目指しています。

広告動画は、象徴的な三角形のロゴを「虎年ジャケット」に載せるなど、創造性にあふれています。この一連の広告は、「虎年アクション」の多層的な物語の始まりに過ぎず、その本質は絶滅の危機に瀕している伝説の動物を保護するという人々の意識を高めることです。中国の伝統的な職人技に頼り、虎の特徴を取り入れることで、プラダの最も特徴的なロゴは「行動」を呼びかけるような力強いシンボルに変身しました。

農夫山泉は1月19日、寅年の新年広告を発表した。中国宇宙基金とのコラボレーションによる広告だったためか、広告中の「今日、私たちの家族も宇宙に住んでいます」というフレーズは、宇宙を旅する中国の宇宙ステーションを彷彿とさせるものだった。多くのネットユーザーも「子虎がとってもかわいい！」とコメントを残した。

大虎が小虎に物語を語る場面は『ライオンキング』を思い起こさせる。農夫春のこの新年の大ヒット作は『タイガーキング』と名付けられるべきかもしれない。

もちろん、オグルヴィがコカコーラのために撮影した寅年アニメ大ヒット作もあり、寅年の再会を体現し、美しさを引き立てています。

01 ブランドオリジナルの「虎」のイメージ

今日の中国市場において「高級ラグジュアリーブランド」がいかに重要視されているかについては、説明する必要はないと思います。旧正月は中国で最も重要な祭りであるため、ファッション性と中国の伝統に合致した新年限定版シリーズを発売することは、毎年大手ブランドにとって「必ず答えなければならない問題」となっている。

ますます多くのブランドが春節のマーケティング競争に参加し、文化盗用の問題が全体的な環境でますます注目されるにつれて、中国の消費者の嗜好はますます「うるさく」なっています。多くの西洋ブランドの旧正月シリーズには、西洋的な視点、時代遅れの美学、日常性などの問題が現れており、旧正月シリーズに対する不満は、多くの若者にとって旧正月の「新しい伝統」にもなっています。

亥、羊、辰など東洋と西洋の文化的な違いが大きい過去の干支と比べると、今年の干支である寅の成績は良いようだ。これまでのおざなりな、あるいは「目を引く」デザインに比べ、今年のブランドは多大な努力を注ぎ、虎年限定版はより誠実なものとなっている。背が高く力強い百獣の王、可愛くて活発な虎、ワイルドでハンサムな虎の縞模様...あらゆる種類の虎の要素がブランドデザイナーによって表現されています。

ルイ・ヴィトンの寅年特別シリーズは、牛の要素が虎に置き換えられていることを除けば、丑年のデザインをほぼ完全に継承しています。カシミアのスカーフや虎の頭のペンダントなどの小さなアクセサリーは、細部を通じて虎年の特徴を表現することができます。

ディオール メンズウェアは再びニューヨークのグラフィティ アーティスト、ケニー・シャーフと協力し、中国の十二支の虎トーテムをグラフィティ アートを通じて再解釈しました。

エスティ ローダーの「Year of the Tiger」新年限定シリーズは、虎の咆哮の模様とバラの模様を重ね、目を引く赤と組み合わせ、虎がバラの香りを嗅いでいるイメージで新年を迎えます。

02 有名な「虎」IPとの共同ブランド

成熟した IP とのコラボレーションを選択するブランドが増えていますが、その中で最も人気があるのは「I am not Fat Tiger」です。

人気漫画家ふじまおじさんが書いた「太っちょ虎じゃないよ」は、虎の威圧的で凶暴なイメージを一新し、おどけてかわいい姿、素朴な表情、そして気楽でユーモラスな漫画の展開で、たちまち人気を博しました。現在、「私は太った虎ではない」という絵文字シリーズが若者の携帯電話の画面を席巻しており、さまざまなブラインドボックス、フィギュアなどの周辺機器も次々と登場し、多くのファンの愛を獲得しています。

不完全な統計によると、2022年1月以来、「I'm Not Fat Tiger」はAHC、Nutrilon、By-Health、Xixifu Bookstore、Golden Dragon Fish、Semir、Nestle Coffee、Elevit、P&G、POCKEY、Philips、Kuaishouなど、この分野の多くのブランドと共同協力を行っています。協力の形式には、ブランドCMへの出演、共同製品、ギフトボックス、ブラインドボックスなどがあり、まさに「交通のかわいい虎」です。

もちろん、「カンフー・パンダ」のタイガースもいます。例えば、エトロはタイガースのイメージとブランドの象徴的なペイズリー柄を組み合わせて新商品を発売することを選びました。

03 虎がいないなら猫を使おう

おそらく、トラも「大きな猫」​​と考えられているため、多くのブランドはトラの画像の代わりに猫の画像を使用することを選択しています。今年、A BATHING APEはMEDICOM TOYとコラボし、新年特別連名BE@RBRICK2体を発売しました。それぞれ「招福猫」と「達磨」をテーマに、金色と銀色を採用し、「招福」と「福」の文字も書かれています。

VindaとMy Emperorのジョイントモデルもあります。 VidaはこれまでずっとWu Huang Wan Shuiとコラボレーションしており、新年シリーズではWu Huangに虎の頭の帽子が与えられ、かわいい虎に変身しました。

では、本物の虎、太った虎、漫画の虎、切り絵の虎、かわいい虎、流行の虎、どの種類の虎がお好きですか?

著者: モダン・アドバタイジング・マガジン

出典: モダン・アドバタイジング・マガジン