「TikTok Enterprise Blue V ホワイトペーパー」の徹底解釈：TikTok Blue V は何をすべきか？

6月末、 Douyinは「DouyinエンタープライズBlue Vホワイトペーパー」を発表しました。これは、公式がDouyin Blue Vエコシステムの動向とゲームプレイ事例を体系的に分析した初めてのことです。この記事では、「Douyin Enterprise Blue Vホワイトペーパー」を深く解釈し、Douyin Blue Vは何をすべきかを見ていきます。

Douyinは6月に、中国国内の1日あたりのアクティブユーザーが1億5000万人に達したと発表しました。ユーザー数が増え続けるにつれて、その肖像はより豊かになり、人口の境界は拡大し続けています。6月1日、Douyin Blue Vエンタープライズアカウントがリリースされました（以前、「Douyinエンタープライズアカウントをプレイするための7つのヒント、ビジュアルシーンマーケティング配当の時代を逃してはいけません！」という記事を書きました）。Blue Vは75,000件以上の投稿を公開し、累計再生回数は65億回に達しています。

それにもかかわらず、現時点ではBlue Vコンテンツの割合はまだ比較的低く、ブルーオーシャン段階にあります。また、Douyinが意図的にBlue Vをサポートしていることも判明しているため、これは良いボーナスの機会です。

ユーザー規模の拡大は、ユーザーの注目度の変化ももたらしました。ショートビデオは2018年2月に爆発的に増加し、総合ビデオの注目度を上回りました。2018年、インスタントメッセージング、情報、ショートビデオなどのサブ産業において、ショートビデオの構造は大きな変化を遂げました。 （上の写真をご覧ください）

6月末、DouyinはDouyin Enterprise Blue Vホワイトペーパーを発表しました。これまで、私たちはみんなDouyinを閲覧していましたが、時には私たちが見た分析はすべて第三者からのものでした。公式がDouyin Blue Vエコロジーの動向とゲームプレイ事例を体系的に分析したのはこれが初めてです。 「ホワイトペーパー」を読むと、いくつかの特徴があり、次のようにまとめられます。

ホワイトペーパーの特徴

群衆：若者から普遍的まで

現在、Douyin ユーザーの男女比は 4:6 で、30 歳以下が 52.26%、30 歳から 40 歳が 38.18%、一級都市在住が 27.32% となっており、業界平均の 10.90% を大きく上回っています。データから判断すると、一級都市、30歳未満、女性などのラベルが付いたこれらの主流のインターネットユーザーグループは、閲覧習慣、共有動機、購入意欲の点で最も優れた人口範囲です。

ユーザー数が増加し、人々の興味が多様化するにつれて、Douyin のユーザーも当初の若者層から幅広い層へと拡大しました。視聴者は、年齢、レベル、規模が異なります。その理由は、短い動画が一般的に流行しているだけでなく、コンテンツの細分化によって視聴者層が拡大したためです。

コンテンツ: ホットコンテンツはファンを集める

Douyin上のコンテンツは垂直から多様化へと進化しました。かわいいペット、かわいい赤ちゃん、ダンス、感情、外見、創造性、マッチング、ヨガ、食べ物など、さまざまなタイプのコンテンツがあります。有名人やタレントから、草の根のUGCからプロチームのPGCコンテンツまで、ユーザーの共感を呼び、参加性が高く、面白く、模倣しやすいコンテンツを作成し、人気コンテンツを驚異的な速度でファンを増やす「ファンハーベスター」にしています。

ケース1: Alipay Douyin Blue V エンタープライズアカウント

AlipayのDouyinコンテンツの多くは、ユーザーや従業員が撮影したものです。たとえば、「毎日聞いている最も爽快な音はこんな感じです！はい、支払いを受け取ったのは私です！」という「支払いを受け取った」女の子は、台湾の女の子らしいコケティッシュな声で始まり、「Alipayは1億元を受け取りました！」という「標準的な」支払い領収書で終わります。

コメントには「声の吹き替えもあなたがしたんですね」「可愛い妹さん」「あなたの声が一番好き」「やっと生で見れました」などと書かれていました。

事例2：絵本の装飾

このアカウントがシェアしているコンテンツは、どれも家庭で役立つ実用的なヒントばかりだ。例えば、「花屋に行ったら、きれいな花台がたくさんあったけど、値段が高す​​ぎる。地元の材料を使って自分でDIYして、中空レンガで小さな花壇を作ったほうがいい」というDouyinの動画がある。このような短い動画は実用的で価値が高く、53万6000回「いいね！」され、1290万回再生されている。

参加：グループ参加、口コミ爆発

Douyinでは、音楽、ダンス、ジェスチャーなど、グループ参加を促すものがすべて見られます。Douyinは、縦型スクリーンHD、音楽、特殊効果フィルターなどを通じて、多様なコンテンツエコシステムを構築しました。推奨アルゴリズムの助けを借りて、より多くの志を同じくするユーザー同士がより緊密な関心のつながりを形成しています。友達推奨機能は、ユーザーのインタラクティブな関係チェーンを拡大し、ユーザーコメントと@友達機能もクリエイターとユーザー間のコミュニケーションを促進しました。

Douyin Enterprise Blue Vホワイトペーパーのデータ、ルール、トレンド

小規模ブランドにチャンス：ダンスを教える中小規模のブランドアカウントがブルーV1位に

総合データによると、「モノクロダンス」というアカウントがファン数、視聴回数、業種区分のすべてで1位となっている。

Douyinでのチャンスは平等であり、小さなブランドにもトップになるチャンスがあることがわかります。実用性、楽しさ、ホットスポットを融合したコンテンツは、モノクロのダンスのようなブルー​​Vアカウント群を生み出しました。たとえば、鄭山尼留閣、絵本装飾家、ミラノブライダルウェディングフォトグラフィーなどの中小および地元企業もDouyinで印象的な運営実績を達成しました。

「IT/インターネット/モバイルアプリケーション」は、ブルーV全体の10％を占めています。

データによると、Douyinの法人向けBlue Vのうち、アカウント数が最も多い上位3つの業界は、IT/インターネット/モバイルアプリケーション、文化娯楽、生活サービスです。インターネット/モバイルアプリケーションに代表される新興業界は、DouyinのBlue V事業を最初に採用し、アカウント数はBlue V全体の10％以上を占めています。

現在、Blue Vファンの数でトップ5の有名ブランドは、adidas neo、Lenovo、Xiaomi、 Uniqlo 、 Mafengwo Travelです。

Douyin Blue Vコンテンツのリリース時間と再生時間の間にはほとんど相関関係がない

以前、第三者はプラットフォームのトラフィックがピークになる2～3時間前に動画を公開すると、再生回数が増えると示唆していた。しかし、この「ホワイトペーパー」の内容とDouyinの公式データを見ると、両者の間に相関関係はほとんどないことが分かる。

データによると、各時間帯におけるBlue Vアカウントの再生時間上位3つは、22:00、18:00、午前8:00で、3番目は午前6:00です。公表されているデータから判断すると、午前10時頃と午後4時頃になると思われます。

Douyinの音楽には4つの大きな特徴がある

• 特徴 1: 明るいリズム、強いリズム感、2/4、4/4 拍子のポップミュージック、例えば、周碧昌の「最も美しい期待」など。
• 特徴2：メロディーに小さなヒント、例えば：Douyinアシスタント「ボクシングダンス」
• 特徴3：ポピュラー音楽のコーラス並列文構造、例えば、肖全の「海藻海藻」
• 特徴4：中国語の歌詞がわかりやすい（これは私自身も実感しています。一般的に、私は場面に遭遇すると、欲しいキーワードを直接検索します）、例えば、Xiao Quan/Sun Yusaiの「More Than Just Like」など。

有名人やインフルエンサーはBlue Vのコンテンツに大きな影響を与えます

著名人やインフルエンサーが参加した企業ブルーV動画の平均再生数は、ブルーV動画の平均再生数よりも大幅に高い。しかし、ブルーVアカウントが再生した人気動画TOP1000と比較すると、平均再生数は人気動画より7.09%低い。著名人やインフルエンサーは再生に影響を与えますが、決定的な要因ではありません。この点は、コンテンツや著名人やインフルエンサーの影響力など、総合的な要素が必要です。

Douyinの人気コンテンツのプロモーション方法：中央ベースとネットワークベース

どちらの方法にも長所と短所がありますが、どちらも一般的です。

• 中心:一般的に、コンテンツはよく作られており、ユーザーも素晴らしいと感じており、ユーザーの記憶が形成され、ユーザーの共有を通じて広まります。しかし、このタイプのコンテンツにはユーザーが参加できるポイントがないため、記憶して共有することしかできず、模倣したり対話したりすることが困難です。
• ネットワーク型： Douyinにはこのタイプのコンテンツが多く、記憶ポイントが顕著で模倣しやすく、ユーザー自身の参加ポイントを形成し、UGCコンテンツの形成を促進します。ただし、一般的にこのタイプのネットワークコミュニケーションは、普及し続けると、ブランドとの関連性が徐々に弱まります。

「集中化」と「ネットワーク化」のコンテンツ爆発の特徴を考慮すると、Blue Vsは実際にそのルールと制作方法を発見し、自社ブランドの大規模なコミュニケーションチェーンに巧みに適用する必要があります。

例えば、「宝君ブランド」のブランド記憶ポイントを形成し、「ちょうどいい」というブランド提案から製品体験まで、そしてDouyinのネットワーク参加まで広げ、さらに深く現象を探究して総括し、全人民のDouyinインタラクションを総括し、統合マーケティングの理念でブランド連想を完成させます。

Douyin Blue Vで人気コンテンツを作成するにはどうすればいいですか？方法は何ですか？

Douyin Blue Vの運営において、Douyinは「3H+3S」手法を正式に提供しました。

3H運用方法：ホットコンテンツ、ラベルコンテンツ、広告コンテンツ

以前、Douyin Enterprise Accountsの使い方を分析する記事を書きました。この記事「Douyin Enterprise Accountsを使用する7つのヒント」を参照してください。今回は、公式が3Hコンテンツの運用方法を示しました：ホットコンテンツ（HOTSPOT）、タグコンテンツ（HASHTAG）、広告コンテンツ（HEADLINE）。

3S原則: 目立つ情報ポイント、理解コストの低さ、ユーザーの参加のしやすさ

Blue V の作品は、プラットフォームの製品機能に合わせて調整する必要があります。15 秒から 60 秒の短いビデオを使用して完全なブランド ストーリーを伝えるのは非現実的です。 15 秒で、コンテンツ制作の 3 つの原則を 3 つの S、つまり目立つ情報ポイント (STRESS)、理解コストの低さ (SIMPLE)、ユーザーの参加のしやすさ (SIMULATE) にまとめることができます。

「TikTok Enterprise Blue V White Paper」を読んで、いろいろな感想が湧いてきました。各段階で新しいプラットフォームが登場し、私たちはそれをやりたいのかと誰かが尋ねてきます。どうやってやるんですか？躊躇すると、チャンスは過ぎ去ってしまいます。

最後に、ホワイトペーパーの重要なポイントをいくつか整理したいと思います。

1. 小規模ブランドは、実用的で興味深いコンテンツを作成します。たとえば、中空レンガで作られた DIY フラワースタンドなどです。
2. コンテンツに適切なエンゲージメント ポイントを設定します。興味深い音楽、真似しやすいダンス ジェスチャー、アニメーション化されたキャラクターなどを使用します。
3. 継続的なラベル型コンテンツを作成する: 15 ～ 60 秒の短い動画は、継続的なラベル型コンテンツに適しており、特定のブランド スタイルを維持できます。
4. 操作を行うときは、ホットスポットに注意する必要があります： Douyin Blue V の操作では、ホットスポットにも注意する必要があります。たとえば、母の日に母の日の花、母親の写真、母親の写真を撮る、服を選ぶなどのコンテンツを投稿すると、すべてホットスポットを中心に作成され、注目度が大幅に高まります。

急速に成長しているショートビデオプラットフォームであるDouyinは、さまざまな地域、人々、文化、コンテンツ、ブランドを結び付け、自然に「それぞれが必要なものを取る」という価値を形成しています。ブランドマーケティングについて話すとき、この分野で何をすべきでしょうか？

この「白書」では、手法だけでなく、既存データのパターンも紹介されています。私たちにとってより重要なのは、「白書」から未来を見つめることです。あなたはこの配当の波を掴むことができるでしょうか？あなたのブランドはTikTokに参加することで利益を得ることができますか?準備はできたか？

著者：Wei Jiadong、 Qinggua Media より出版許可。

出典: 魏嘉東 (ID: weijiadong2013)