プライベートドメイントラフィックのキャリア6社の応用スキルを共有！

プライベートドメイントラフィックについて話すとき、一般的にはWeChatシステム内の個人アカウント、パブリックアカウント、コミュニティ、ミニプログラムを指します。Taobao、Douyin、Toutiaoなどもプライベートドメイントラフィック用のインフラストラクチャを提供していますが、プライベートドメインアプリケーションの割合はまだ比較的小さいです。

皆さんにわかりやすくするために、ここに写真があります。

将来はソーシャル e コマースの絶好の時期であり、ソーシャル e コマースにはプライベート ドメイン トラフィックが必要です。プライベート ドメインはプライベート ドメインです。簡単に言えば、それは私の領域であり、最終決定権は私にあります。すべてのトラフィックはあなたのものであり、どのプラットフォームのものでもありません。インターネットの次の発展のトレンドは分散化です。たとえば、ブロックチェーンという言葉を聞いたことがある人は多いでしょう。ブロックチェーンの核心は分散化です。トラフィックがますます高価になり、顧客獲得コストとチャネルコストが利益をどんどん食いつぶしていることはわかっています。どうすればよいでしょうか?プライベートドメイントラフィックは実行可能なソリューションの 1 つです。

プライベートドメイントラフィックを生成できるすべてのプラットフォームの中で、WeChat は最もオープンで潜在力も最大であり、WeChat 個人アカウントは収益化効率が非常に高いことが広く検証されています。

1. プライベートドメイントラフィックとは何ですか?

プライベートドメイントラフィックを理解するには、まずパブリックドメイントラフィックの概念を理解する必要があります。パブリックドメイントラフィックとは、Taobao、Douyin、Toutiao、Weiboなどの巨大なトラフィックを指します。予算が十分であれば、継続的に新しいユーザーを獲得できるチャネルをパブリックドメイントラフィックと呼びます。プライベート ドメイン トラフィックとは、トラフィックが独自のものであり、繰り返し使用でき、無料でユーザーに直接アクセスできることを意味します。プライベート ドメイン トラフィックは相対的なものであり、セルフ メディア、ユーザー グループ、WeChat アカウントなど、料金を支払うことなくいつでも頻繁にユーザーに直接リーチできるチャネルを指します。

2. プライベートドメイントラフィックが必要なのはなぜですか?

プライベート ドメイン トラフィックには次の利点があります。

1. 交通がより制御しやすくなる

Baidu に 1,000 万人のユーザーがいるとします。ただし、この 1,000 万人のユーザーは当社とは何の関係もありません。これらのユーザーを当社のプラットフォームにインポートした場合にのみ、当社のユーザーとみなされます。その後、ユーザー向けのサービスや交換が可能になる可能性があります。

2. 高いコストパフォーマンス

トラフィック プールで露出を得るには、キーワード入札などの料金を支払う必要があります。お金をかけずに露出を得ることは不可能です。

ユーザーがトラフィック プールから個人アカウントや WeChat グループなどのプライベート ドメイン トラフィックにインポートされると、それは本当に私の領域となり、私がボスとなり、好きなようにプレイできるようになります。もちろん、やりすぎはいけません。ユーザーエクスペリエンスが良くなければ、すぐにプライベートトラフィックプールから離脱してしまいます。

3. ユーザーにきめ細かなサービスを提供できる可能性が生まれる

Douyin を例に挙げてみましょう。ユーザーが好む短い動画がたくさんあります。ユーザーが動画の 1 つに興味を持ったら、アカウントの所有者をフォローすることができます。フォローした後は、所有者が提供する動画視聴サービスを引き続き楽しむことができます。アカウントの所有者をフォローする人が増えると、そのアカウントの所有者はインターネットの有名人となり、そのアカウントはプライベートなトラフィック プールになります。

4. 忘れてはいけないのは、トラフィックではなくユーザーだということ

ユーザーが遠くからあなたのところに来るのは簡単ではないので、ユーザーを維持するためにユーザー プール (つまり、プライベート トラフィック プール) を構築する必要があります。ユーザープール内でより深いユーザー操作を実行し、ユーザーとの関係と信頼を構築します。

プライベート ドメイン トラフィック プールのコア価値は、変換されたトラフィックを再アクティブ化し、保持し、拡散することにあります (トランザクションが完了したかどうかに関係なく)。

5. 既存のユーザーストックを再利用して、ユーザー生涯価値を高めることができる

数十万のユーザーデータを保有しているものの、それを再利用して収益化する方法がよくわからないという人はたくさんいます。これらの既存ユーザーを個人の WeChat アカウントにインポートできます。これらのユーザーは、もはやユーザー情報のバッチではなく、直接連絡できる個々のユーザーになります。ユーザーとの関係と信頼関係が確立されると、WeChat個人アカウントの運用において、既存の古いユーザーの再購入率が自然に高まります。

6. 投資収益率を向上させることができる

トラフィックの購入にかかる費用は不可欠であり、プライベート トラフィック プールはより高い収入をもたらす可能性があります。たとえば、Taobao でトラフィックを購入し、利益率の低い製品を使用してコンバージョン率を高め、このトラフィックを個人の WeChat アカウントに入金し、利益率の高い製品を使用してリピート購入と高いコンバージョンをもたらすことができます。プロセス全体を通じて、顧客獲得コストが削減され、新規ユーザーのコンバージョン率が向上し、平均注文額が増加しました。

3. プライベートドメイントラフィックのキャリアは何ですか?

プライベートドメインのトラフィックは、企業の属性やサービスによって若干異なります。

1. WeChat個人アカウント

WeChat 個人アカウントは、企業がプライベート ドメイン トラフィック プールを確立するための重要なソースです。また、現在のプライベート ドメイン トラフィック チャネルの中で、顧客にリーチするための最も直接的で効率的なチャネルでもあります。個人アカウントを徹底的に運用することで、企業はプライベート ドメイン トラフィックのコンバージョンを迅速に改善し、ユーザーの定着率を高め、パフォーマンスの成長を促進することができます。企業や企業は、顧客の同一または類似の興味、習慣、嗜好などに基づいて正確なコミュニティを構築し、コンテンツとインタラクションを通じてマーケティング浸透を行い、洗練されたコミュニティ運営を通じて、元々の単発取引を製品の熱狂的なファンである一般ユーザーに変えることができます。

2. 公式アカウント

公式アカウントは、誰にとっても最初のプライベートドメイントラフィックです。 WeChat公式アカウントは間違いなく主戦場の一つであり、その機能と権限は強力です。マーチャントは公式アカウントを使用して、顧客レビュー、新製品のブレイクスルー、アフターセールス返金、ポイントモール、毎日のチェックイン、新製品の発売など、さまざまな機能を管理できます。

プラットフォームでは、毎日数十、数百の記事が更新されます。ユーザーは読んだ後、それを忘れてしまい、著者が誰であるかに注意を払いません。そのため、多くの著者が個人プロフィールやその他の場所に私の公開アカウントを書き込み、より実用的な情報を知りたい場合は私をフォローできるとみんなに伝えます。私をフォローすると、私が公開するすべての記事が届きます。現時点では、開くか、見ないふりをするかの2つの選択肢しかありません。いずれにしても、プラットフォーム上で公開するよりも優れています。

3. WeChatグループ

WeChat グループは個人にとって最適なプライベート トラフィックです。ソーシャル エコシステムはプライベート ドメイン トラフィックを生成できます。大手電子商取引プラットフォームから顧客トラフィックを引き継ぐ場合、効果が目に見えて制御可能で、コンバージョン率が高く、コミュニケーションの雰囲気と効果が優れているため、WeChatグループが最初に推奨されます。マーチャントは、コミュニティアクティビティプッシュ、割引クーポンなどのマーケティング活動情報を送信して、ユーザーに効率的にリーチし、マーチャントのプライベートドメイントラフィックの運用に役立ちます。しかし、コミュニティの運営は、企業が顧客グループにラベルを付けていいねし、質の高い正確なファンを選別する必要があるため、非常に困難です。コミュニティの運営は、顧客の数ではなく、顧客の質が重要です。

4. WeChatミニプログラム

ミニプログラムは、プライベートドメイントラフィックシステムにおけるアクティブなアプリケーションとトランザクションランディングポイントです。フルシナリオのプライベートドメイン運用システムの構築をサポートし、プラットフォームトラフィックに別れを告げ、マーチャント向けのプライベートドメイントラフィックプールを作成します。

ほとんどの企業やビジネスは、プライベートドメインのトラフィックを捕捉して蓄積することにのみ注力しています（多くのビジネスは、古い顧客をフォローしたり友達に追加したりするために5元、10元、または数十元を費やすことをいといません）。しかし、プライベートドメインのトラフィックが蓄積された後のアクティブな操作にはほとんど注意を払っていません。

5. KOL、オピニオンリーダー

プライベートドメイントラフィックと比較して、最初に理解できるより高度な概念があります。それは KOC です。KOL はオピニオンリーダーであり、KOC はパーソナルサービスバトラーです。 KOCの表現は個人のWeChatを通じて行われます。ほとんどの人はWeChatアカウントの操作方法を間違えており、特に友人の輪の中で無作為に広告を投稿し、最終的にブロックされる結果になります。 KOC のアプローチは異なります。彼らはユーザーの視点から Moments に投稿し、ユーザーのニーズを把握して、それに応じたコンテンツを投稿します。

考えてみてください。5,000 人の友達がいる WeChat アカウントと 5,000 人のフォロワーがいるパブリック アカウントでは、どちらのプライベート トラフィック プールの方が価値があるでしょうか?もちろん、WeChat アカウントです。他の人がモーメントをブロックしたとしても、プライベートチャットは可能です。ポイントツーポイントのプライベートチャットは、大量のテキストメッセージや電話セールスよりも効果的です。ただし、コピーライティングに注意し、強引な広告は避けてください。そうしないと、ブロックされてしまいます。

6. 企業のプライベートトラフィックプールキャリア

企業は個人とは異なり、規模も資本も大きく、プライベートドメインのトラフィックにより、個人よりも 1 つ多くのアプリを作成できます。

数百万のユーザーを抱えるパブリックアカウントの中には、アプリを開発するものもあります。彼らにとって、パブリックアカウントはプライベートなトラフィックプールです。しかし、自ら開発したアプリは超プライベートなトラフィックプールであり、そのアプリにユーザーをインポートすることによってのみ、ユーザーウォッシングのクローズドループが真に完成します。

プライベートドメイン電子商取引の基礎はプライベートドメイントラフィックです。現在、プライベートドメイントラフィックの選択肢は多くありません。エンタープライズアプリはその1つであり、WeChatエコシステムも特に優れたプライベートドメイントラフィックプールです。たとえば、WeChat個人アカウント、WeChatグループ、WeChatパブリックアカウント、ミニプログラムはすべてプライベートドメイントラフィックに属します。

これらのトラフィック チャネルを 1 つずつ開いた後、それらを接続して独自のトラフィック クローズド ループを形成し、これらのトラフィックを最大限に保存して活用できるようにする必要があります。

著者: Leng Yun Fashion

出典: Leng Yun Fashion