快手の広告のクリエイティブな手法は何ですか？広告分析！

2018年は短編動画業界にとって爆発的な年と言えるでしょう。そして、Kuaishouは間違いなくこの分野で最も強力なプレーヤーの1つです。

快手が公式に公開したデータによると、2018年に快手で作品を発表したユーザー数は1億9000万人に達し、1日平均でオリジナル作品のアップロード数は1000万を超え、1日平均で「いいね！」の数は3億を超えた。DAUも驚異の1億6000万人に達し、中国モバイルインターネット業界の月間平均DAUで第7位にランクされている。

iResearchによるKuaishouのユーザーグループのデータ分析によると、男性の割合は比較的バランスが取れており、25〜35歳のユーザーグループが53.97%以上を占め、山東省、河南省、広東省、河北省のユーザーの割合が比較的高いことがわかった。

ユーザーベースが大きく、毎日のユーザーアクティビティが高いため、高品質のトラフィックの入り口を形成します。快手は10月にマーケティングプラットフォームを正式に立ち上げて以来、広告主から好評を得ている。

では、Kuaishou プラットフォーム上の広告の全体的なパターンは何でしょうか?広告のクリエイティブな方法は何ですか? App Growingは、2019年（1月1日～2月28日）にKuaishou広告プラットフォームで追跡された広告情報に基づいて、Kuaishouプラットフォームの広告情報を詳細に分析します。

1. 快手プラットフォーム広告の概要

1) ゲーム業界が主な広告主であり、広告総数の60％以上を占めている。

AIインテリジェンスと広告アルゴリズムモデルに基づいて、追跡されたKuaishou広告インテリジェンスは業界ごとにセグメント化され、異なる業界の広告の割合がさらに分析されます。

統計期間中、ゲーム業界はプラットフォームの主要広告主であり、広告総数の60％以上を占めました。第二に、文化・娯楽・総合電子商取引業界の広告実績も良好で、広告分野で上位3つの業界にランクインした。

2) 情報フロー動画広告の1本の動画の長さは15秒から30秒です。

快手プラットフォームと抖音メディア上で追跡された情報フロー動画広告のうち、1本の動画の長さは主に15〜30秒に集中しています。

快手や抖音プラットフォームでの広告では、広告主は情報フロー動画の長さを15～30秒の範囲内で制御することを好むと推測されます。

3) アプリケーション（非ゲームアプリ）広告では、ショッピングやエンターテイメントアプリの広告が大きな割合を占めている

アプリ種別（非ゲームアプリ）ごとの広告掲載数を分析したところ、ショッピングアプリとエンターテインメントアプリがそれぞれ35.2％と32.7％と最も高い割合を占めました。

アプリケーションカテゴリでは、ショッピングアプリとエンターテイメントアプリが主要な広告主であることがわかります。

4) ゲーム広告では、仙境や伝説のゲームの広告強度が高い

仙侠をテーマにしたゲームは快手ゲームの主な広告主であり、広告数はゲーム広告総数の27.0%を占めています。三国志などの伝説をテーマにしたゲームも、Kuaishou プラットフォームで非常に人気があります。

2. 快手プラットフォーム産業

情報フロー動画広告のクリエイティブ分析

では、快手業界の情報フロー動画広告でよく使われる戦術は何でしょうか?

さらに、さまざまな業界の情報フロービデオ広告のクリエイティブなアイデアを分析し、広告主がKuaishouプラットフォームに広告を掲載するための参考資料やアドバイスを提供したいと考えています。

1)仙侠をテーマにしたゲームは、直接的で強い刺激を魅力として利用することに重点を置いています。

2) 伝説をテーマにしたゲームは「楽しい」創造性を重視しており、有名人の推薦は依然として重要な創造的仕掛けである

伝説をテーマにしたゲームを発売するための主なクリエイティブポイントは 2 つあります。最初のクリエイティブポイントは、有名人の支持を伴わず、主に戦闘シーンでの「クリティカルヒット」、「キルストリーク」、「爆発装備」、「装備リサイクル」、「アイドル報酬」など、ゲームの「クール」な側面を強調しています。

2つ目のクリエイティブポイントは、主に有名人の宣伝に基づいており、その中でもジャッキー・チェンが宣伝するゲームシリーズや、ドニー・イェンやルイス・クウなどの有名人が宣伝するTanwanシリーズのゲームが主要な広告主となっています。

『真天地伝説』が「ドニー・イェン」をスポークスマンとして迎えて以来、最近の創作理念は主に「偽の伝説を演じるのはやめて、『真天地伝説』の創作理念を探せ」というテーマで展開されている。

3) 金融融資情報フロー動画広告でよく使われる戦術の一覧

金融融資情報フロー動画広告では、以下の4つのクリエイティブポイントが、該当商品を紹介するためによく使われます。融資商品を紹介する際は、主に「最大X万元借り入れ可能」、「 X分以内に口座に到着」、「 1日あたりの金利は最低X元」という3つのプロモーションポイントに焦点を当てています。

4) スキンケア製品 - Vipshopの情報フロー動画広告の分析

Vipshopが展開したクリエイティブ情報フロー動画を例にとると、主にビューティーキャスターによる評価と推奨を通じて該当商品を紹介し、さらに購買チャネルであるVipshopの新しいユーザーゾーンへと導いています。

関連する操作をガイドする場合は、詳細かつ具体的に、ユーザーに試してもらうようにガイドします。

5) 割引セールアプリ「Pinduoduo」の動画広告情報フロー分析

Pinduoduo が Kuaishou プラットフォームで主に宣伝している製品には、小型のキッチン家電やバスルーム家電、日用品、高級玩具、スナック、その他比較的安価で興味深く実用的なガジェットなどが含まれています。

情報フロービデオコンテンツは、製品の使用方法のデモンストレーションであり、ユーザーの使用シナリオに合わせて直接撮影され、その後「Pinduoduoをダウンロード」というナレーションと字幕につながります。

PS. 上記のモバイル広告素材およびデータは、App Growing が追跡したモバイル広告情報から得られたもので、著作権は元の著者に帰属します。

快手の情報フロー動画広告の創造性の分析に基づいて、快手の情報フロー広告動画の特徴を次のようにまとめました。

上記は、広告掲載の参考として、Kuaishou プラットフォーム上の広告インテリジェンスの分析です。

出典: App Growing