活動運営計画の構築のプロセスと方法！

より多くのトラフィックを獲得し、その後の成長を促進したい場合、イベント運営も重要な側面です。イベントをうまく運営するには、オンラインとオフラインのリソースを組み合わせて運営計画を立て、その後のデータ分析をフォローアップして商品の収益性を高める必要があります。

01

何が起こったかはこうです。私がタスクを受け取ったとき、ローンチまであと 1 週間しか残っておらず、ライブ ビデオ ブロードキャストが Web サイトで公開されていました。最初は単純なライブ放送だと思っていましたが、実際に触ってみると要件が非常に複雑であることがわかりました。

この活動の最終的な目標は、顧客を獲得し、製品販売の勢いを生み出すことです。

大まかに3つの段階に分けられます。

1. ビデオトラフィックの生成

ライブ放送には多額の費用がかかりますが、大きな成果を上げたいのであれば、トラフィックを引き付けるために事前に十分な準備をする必要があります。

時間が限られているため、排水期間は3日間のみです。方法は、毎日1つのティーザーを送信し、2日目に前日のティーザーも送信します。3日目には、合計3つのティーザーがあります。この3日間はライブ放送の予約が可能で、ライブ放送が始まるとユーザーに通知されます。使用されるポータルは、Tik Tok、Weibo、および会社のWebサイトです。

2. ライブ放送を見る

トラフィックの迂回が終了するのは、ユーザーがライブ放送を視聴するときです。

3. ライブ再生

当日のライブ放送終了後も再視聴でき、次のイベントが始まるまでウェブサイトを更新することができます。

02

デザインのアイデアは以下の通りです。

ソリューションの設計において、以下の問題が発生しました。

1) 適応の問題

通常、Web サイトにはモバイル版と PC 版の両方があり、モバイルへの適応、画像、テキストなどで問題が発生します。

2) 材料のサイズ

現在、ウェブサイトでは一般的に動画素材のサイズが制御されているため、容量の小さい動画は当然ながら携帯電話で見るとぼやけて見えます。同時に、写真と同様に、コンピューターで見る比較的鮮明な画像が携帯電話ではぼやけて見える場合があります。

03

このアクティビティをよく検討し、アクティビティのプロセスを整理して補足します。

まとめ

1) ウォームアップフェーズを改善する

ウォームアップはイベントの成功に不可欠です。手順は次のとおりです。

①オンライン

コンテンツマーケティング（配信型）：初期準備に多額のコストがかかるタイプです。プライベート ドメインとパブリック ドメインでコンテンツを作成し、ソフト 記事の推奨を作成します。

一部の製品のハイライトや用途をソフト記事で宣伝し、その後、ポスターをソフト記事に挿入してライブ放送の時点を宣伝したり、ストーリーをコンテンツに挿入してコンテンツを充実させたりすることができます。以下のように表示されます。

コンテンツ マーケティング プラットフォームは、一般的に、従来のメディア (新聞、屋外広告、通信、ラジオ、テレビ)、セルフ メディア (ブログ、Weibo、WeChat、Baidu 公式投稿バー、フォーラム/BBS、その他のオンライン コミュニティ) に分けられます。バイラルマーケティングのポイントを見つけ、バイラルマーケティングを実施し、効果的な分裂を実現できます。

• リソース配置（リソースタイプ）：主要プラットフォームでリソースと環境を呼びかけ、主要主流メディアのバナーに広告を掲載します。著名なインフルエンサーと協力して、イベントのテーマと目的を宣伝します。
• トピックインタラクション（分裂型）：WeiboやWeChatのパブリックアカウントなどのプラットフォームを通じてインタラクションやコミュニケーションを行い、ファンの心理を理解し、ユーザーのニーズをさらに明確にし、それに応じて活動を調整します。
• 広告出稿（プラットフォーム型）：イベント開始1～2ヶ月前に主流アプリケーションのIPを構築し、製品IPプロモーション活動を通じて大きなIPを創出します。

②オフライン

オフラインの看板プロモーション。

「U Can U Bibi」でのXiaomi携帯電話のプロモーションなど、テレビ番組での活動を促進します。

生放送当日は、現場にファンを招待し、雰囲気を感じ、ファンの熱意を高め、現場での交流を増やします。

準備段階では、他のブランドとの共同ブランディングにより認知度を高めます。

2) ウォームアップ時間

望ましい効果に応じて、アクティビティを一定期間予熱する必要があります。たとえば、「トランスフォーマー 4」などの映画は、撮影の半年前に予熱されました。イベントのウォームアップについても同様です。通常、ウォームアップにそれほど長い時間は必要ありませんが、イベントの重要性、規模、リソースに基づいて適切なウォームアップ期間を選択する必要があります。

3) 段階的な出力

ある活動がもっと多くの人の注目を集めたいなら、段階的な出力が必要です。ジェット・リーが『ワンス・アポン・ア・タイム・イン・チャイナ』を撮影した後、劉家良が空中で連続7回蹴る影のないキック動作を設計したと語り、なぜ7回なのかを説明したことを覚えています。最初のキックは観客にとって普通に見えました。2回目のキックは大丈夫。3回目のキックはすごい。4回目のキックは信じられません。5回目のキックはなるほどという瞬間。6回目のキックで観客は立ち上がり、7回目のキックで観客は立ち上がって興奮して叫びました。

これは継続的なアクションであり、ユーザーの興奮を維持し、アクティビティ当日にピークに達するためには、アクティビティは継続的である必要があります。

4) 生放送時間

ライブ放送の時間も非常に重要な考慮事項です。適切なイベントに適切な時間を選択する必要があります。フィットネスランが通常午前中に行われ、レストランの開店が通常午後に行われるのと同じように、ライブ放送は夕方に行うのが最適です。平日の昼間は仕事時間なので、仕事時間中に生放送を視聴するユーザーは少ないため、週末の午後を選択することもできます。

5) 活動データ分析

イベントは開催することだけが目的ではなく、その後の商品の発売や収益化を目的として行われることもあります。活動後は、事前に設定したデータ収集ツールに基づいてデータ分析を実施する必要があります。指標に基づいてデータ分析を実施し、次の活動の準備をします。

著者: Bao Gong ハンサムな男

出典：バオゴンイケメン