Sogouプロモーション事例分析！

今日は主にSogouの防火施設における防火扉の普及方法についてお話します。

防火扉については多くを語る必要はなく、日常生活でも一般的なドア製品であり、主にオフィスビルやコミュニティなどで使用されていることは皆さんご存知だと思います。一定期間、火災の拡大を防ぎ、人々に避難の時間を与えることができるため、消防安全上欠かせない設備です。

メーカーは広く分布しており、ほぼすべての地域に生産会社があります。この商品は、用途が広く、必要不可欠で代替可能なため、日々の検索ボリュームが比較的大きく、競争入札広告の出稿に非常に適しています。

今のところ他の入札製品については話しません。今日は主にSogouでの防火ドア製品の運用と宣伝方法についてお話します。

• プラン

計画はアカウント設定の最初のステップです。そのような顧客を獲得したら、まずは顧客と一緒にプロモーションする製品と地域の区分を決定する必要があります。防火ドアは、製品の材質が異なり、使用シナリオも異なるという点で、他の種類の製品とは多少異なります。そのため、一部のカテゴリは特定の地域でのみ販売され、一部の製品は全国で販売できます。ここでは、製品ごとに個別に計画を立てる必要があります。木製防火扉、鋼製防火扉など。狭い場所では防火シャッタードアも使われています。

材料分類に基づいて個別の計画を作成することで、効果と現在の交通状況をより適切に区別でき、将来の最適化作業がより簡単で便利になります。

• キーワード

キーワードは、すべての入札アカウントの最も重要な部分です。結局のところ、入札広告は主にキーワードに基づいて検索と一致します。キーワードが選択されると、アカウント効果の半分が達成されます。では、防火ドアのキーワードをどのように選択すればよいのでしょうか。まずはキーワードを拡充する必要があります。拡充するキーワードとしてどのような言葉を使うべきかについてお話しします。

1. 対象防火扉の拡張

主な拡張は、お客様の主力製品である「防火扉」に基づいています。この単語を拡張した後は、基本的にすべての単語を拡張できます。たとえば、防火シャッタードア、スチール製防火扉、木製防火扉などです。基本的に、お客様が防火ドア製品を生産する場合は、この単語を拡張するだけで済みます。

2. 洗練された拡張

洗練された方法で拡張する方法は、木製防火扉、スチール製防火扉、防火シャッター扉、無機布製特殊防火扉など、各単語を1回、各材料を1回拡張することです。繰り返しは多いものの、語彙の幅を広げ、より多くのネットユーザーにマッチするように、他の名称やバリエーションも拡張されることがわかります。 （Sogouバックエンドの単語拡張ツールやその他の単語拡張ツールを使用できます）

3. 削除と単語のスクリーニング

キーワード拡張が完了したら、重複を削除してワードをふるいにかける必要があります。重複を削除することは言うまでもなく重要です。アカウントに重複キーワードを大量に配置することはクリック数を増やす一方で、多くの予算の無駄も生じます。後のデータが出た後、繰り返し配信するための高コンバージョンワードを選別することができます。コアキーワード、例えば防火扉、木製防火扉など、プロモーションに適しており、コンバージョンに役立つフィルターワード、これらのビッグワードやよく使われるワードは絶対に必要です。たとえば、「防火扉の価格はいくらですか」、「スチール製防火扉の価格」などの価格に関するワードはクリック率が低いですが、検索は基本的に購入目的で、価格を比較しています。また、「防火扉メーカー」、「防火扉工場」などのメーカーに関するワードも検索において非常に客観的であり、検索の意図も購入する販売店を見つけることです。 KTV 防火扉、コミュニティ防火扉、オフィスビル防火扉など、使用シナリオに関連する単語も必要です。

• グループ化

主に品詞ごとにグループ化されており、その後の創作執筆に便利です。シーンワード、価格ワード、コアワード、メーカーワードなどに分類して最適化できます。

• 創造性

製品の創造性は、製品の品質、資格基準、製造元の実力などに大きく反映されます。のように：

タイトル: xx{防火ドア} 専門生産、3c認証、強力なブランド

説明1：xx{防火扉}は数十年にわたる経験を持ち、あらゆる種類の{防火扉}の作成に重点を置いており、生産は基準を満たし、品質は認定されています

説明2: 新規および既存のお客様からのご相談をお待ちしております。電話: xxxxxxxxx

（このタイプの製品は生活サービスのカテゴリに属していないため、電話は創造的なアイデアに反映されます）

顧客を引き付けるために、低価格や優れたサービスなどの言葉をクリエイティブなアイデアに含めることもできます。

タイトル: {防火扉の価格}、低価格、高品質、私たちはより集中しています

説明 1: {防火扉の価格} xx防火扉メーカーにご相談ください。当社はxxに拠点を置き、低価格、高サービス、高品質、誠実な運営を誇ります。

説明2：一度の協力であなたは私たちの忠実な顧客になります。連絡先番号：xxxxxxxx

この業界では、創造性の面で特に注意すべきことはありません。規定の範囲内で、ネットユーザーを引き付ける書き方をする必要があります。ネットユーザーの立場に立って、この製品が必要なときにクリックさせる言葉は何かを考えてみましょう。さて、創造性についてはあまり語りません。Sogou の創造的な要素のいくつかを見てみましょう。

• クリエイティブコンポーネント

クリエイティブ コンポーネントは Sogou 独自の追加クリエイティブです。一部のスタイルを分割し、モバイル端末とコンピュータ端末のスタイルを完全に分離することで、より豊かで自由なスタイルの追加が可能になります。クリエイティブ コンポーネントは主にモバイル デバイス (現在トラフィックの主なソースでもある) で機能します。画像カテゴリ、サブリンク カテゴリ、ビデオ カテゴリ、ビジネス チャンス カテゴリ、アプリケーション カテゴリ、リスト カテゴリ、アクティビティ カテゴリに分かれています。ここでは、その機能やスタイルの違いについて一つ一つ詳しく説明することはしません。

スタイルを豊かにし、クリック数を増やすために、主に以下のカテゴリを追加します。

• 画像カテゴリー

画像カテゴリは、単一の画像、大きな画像、画像コレクション、画像とテキストに分かれています。主に追加するのは、単一の写真です。他のスタイルと比較して、単一の写真は最も多くの表示機会を提供し、あまりプレミアムを付けずに表示できます。他の写真や写真アルバムと同様に、選択的に追加できます。どちらのタイプも 3 枚の写真を 1 つにまとめます。違いは、一方にはテキストの説明があり、もう一方にはテキストの説明がないことです。大きな写真もオプションです。クリエイティブなアイデアの上に置く大きな写真です。特に適切で見栄えの良い写真がない場合は、人の感覚に影響を与えるため、追加することはお勧めしません。

• サブチェーン

サブチェーンは長いサブチェーンと短いサブチェーンに分かれており、単独のサブチェーンと組み合わせたサブチェーンがあります。ここでは、2つのサブチェーンを追加し、1つの組み合わせを追加することをお勧めします。それらにいくつかの製品の利点を記述できます。

• ビデオ

ビデオは最近追加されたスタイルです。クリエイティブなアイデアにビデオを追加して、より魅力的にすることができます。ここで追加することをお勧めします。いくつかの制作タイプのビデオをアップロードできます。

残りのスタイルは選択可能で、クリック数の増加に役立ちます。

（追加前）

（追加後）

上記データはスタイル追加前と追加後の比較です。追加後は表示やクリックなどが大幅に改善されたことが直感的にわかります。

要約:

この号では、最適化者の視点とアイデアから、防火ドア製品の構築プロセスを主に取り上げています。主な核心は、キーワードの拡張とクリエイティブライティングの部分です。このアイデアの使用を分析および比較した後、アカウントの表示、クリック、および相談を効果的に改善できます。 (次の 2 つのスクリーンショットは、アカウント調整前と調整後のデータの比較です)。

最適化のアイデア全体は、アカウントを調整する際に私が得た経験の一部です。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロードアカデミー