Douyin プロモーションと運営丨10,000 以上のいいねを獲得する Douyin タイトルの書き方とは?

新しいメディアといえば、WeChatの公開アカウントの他に、ほとんどの人がまず思い浮かべるのは、現在人気の「Tik Tok」プラットフォームです。

「ショートビデオ」の人気に乗って「今日頭条」の強力な推奨アルゴリズムを頼りにするこのショートビデオプラットフォームは、止められない態度で徐々に「侵略」し、ほとんどの人々の生活のあらゆる側面に浸透しています。

WeChatのビジネスパートナーにとって、「TikTok」のトラフィックプールを放棄することは、目の前にある金鉱から目をそらす採掘者に等しい。「TikTok」の金鉱をどうやって採掘するか？一目でわかる「タイトル」から始めてみてはいかがだろうか？

Tik Tokには「タイトル」というものがあり、これがとても重要です！

「Tik Tok」が他のショート動画プラットフォームと一線を画す最大のハイライトは、推奨グループを「小さいものから大きいものまで」拡大する独自の機械推奨アルゴリズムにある。

つまり、まずはコンテンツと同じラベルが付けられた少数のユーザーにコンテンツをプッシュし、その「反応」をもとにそのコンテンツが高品質で再度推奨する価値があるものかどうかを判断し、その後、徐々にコンテンツの推奨範囲を拡大していくかどうかを決めるのです。

ユーザーの「反応」は主に、完了率、いいね数、コメント数、リポスト数の4つの指標で測定されます。

一般的に言えば、コンテンツが魅力的かどうかがテストされるので、コンテンツが重要であることは間違いありません。ただし、ビデオを公開するプロセスでは、タイトルという同じくらい重要な別の部分があります。

タイトルが重要な理由は、ユーザーが動画に惹かれてクリックする理由と、動画を視聴した後にメッセージを残して作者とやり取りするかどうかを決定するからです。

この部分のコンテンツは通常、公開されたショート動画の左下隅に表示されます。質問をしたり、反対の質問をしたりすることで、ユーザーにメッセージやいいねなどを残せるように誘導することができ、動画が推奨される可能性が高まります。

さらに、人気のハッシュタグを追加したり、友達や公式アシスタントをタグ付けしたりすることで、コンテンツが公開される可能性を一定程度高めることもできます。

では、タイトルを選ぶときに従うべきルールはあるのでしょうか?答えは疑いの余地がありません。

もちろん、この質問に答える前に、まずビデオタイトルの 2 つのコア機能を理解する必要があります。これは、ビデオタイトルを書くための重要な参照方向でもあります。

1. ユーザーが動画をクリックして視聴できるようにする

2. プラットフォームからより正確な推奨事項を取得する - プラットフォームによるレビュー

これら 2 つのポイントを理解すると、タイトルを書くときに、より目的意識が持てるようになります。

ユーザーに見せる

タイトルは、シンプルな物語と動画コンテンツの主なアイデアの要約に加えて、タイトルに数字を巧みに使用し、ユーザーの悩みや好奇心を利用して、クリックなどのメッセージを残してもらうように誘導することもできます。これにより、ビデオが推奨される可能性が高まります。

1. シンプルな物語

物語的なタイトルは、完全な説明を通じてユーザーがビデオを理解するコストを削減するのに役立ち、ユーザーはテキストを読むだけでビデオの主なアイデアを理解できます。

2. 数字を賢く使う

数字自体には力があります。ユーザーがインターフェース上でコンテンツを閲覧する際、タイトルに 2 秒以上留まることはありません。では、どうすればユーザーに短時間でタイトルを一目で知ってもらえるようになるのでしょうか?

そのためには、短いビデオのタイトルが簡潔かつ明確で、直感的であることが必要であり、数字にはまさにそのような特性があります。

例: 「80万元、上海市内の400平方メートルの一戸建て住宅」

タイトルを見るだけで、数字の使用により、ユーザーはビデオコンテンツの要点をすぐに把握できます。上海の400平方メートルの小さなビルがわずか80万元で改装されました。

数字を使用すると、コンテンツをより直感的にユーザーの前に配置できるだけでなく、タイトルがより正確かつ簡潔に見えるため、ユーザーに肯定感を与えます。

動画を見ると、わずか80万元で400平方メートルの改築が可能なことがよく分かります。数字を使用すると、ユーザーの視覚に非常にインパクトが生まれ、ある程度はユーザーを短い動画の視聴に誘導することもできます。

そのため、Douyin のタイトルに数字を巧みに使用し、タイトル内の数字で表現できる単語をすべてアラビア数字に置き換えることで、ユーザーの視覚感度をさらに高めることができます。

アラビア数字の「1、2、3」は、手書きの「1、2、3」よりも直感的であることに注意してください。どちらの形式がよりわかりやすく直感的であるかは明らかです。

3. ユーザーの好奇心を刺激する

善意に駆り立てられたユーザーは、思わず短い動画をクリックします。ユーザーがコンテンツを知らない場合、好奇心を喚起する最も簡単な方法は、Tik Tok のタイトルを使用することです。

（１）疑問を提起する

この方法は主に人間の本性を利用してユーザーの好奇心を刺激します。ユーザーは疑問を抱くと真実を知りたいと思うため、短い動画のクリック率も高まる可能性があります。

「お金ができたら一番やりたいことは何ですか？」を例に挙げてみましょう。このDouyinのタイトルを見ると、一部のユーザーは「お金があったら何をしますか？家を買いますか？車を買いますか？世界中を旅しますか？この動画は何についてですか？」など、同じような疑問を抱くでしょう。

好奇心と内なる疑念から、ユーザーは自然に短い動画をクリックします。上の写真からも、質問型のタイトルの短い動画の再生音量が低すぎないことがわかります。

（２）疑問文

「挑戦してみますか？」「想像もつきませんね」「絶対にできないでしょう」など、これらの文章はすべて疑問文です。ユーザーはこのようなタイトルを見るとさらに刺激を受け、短い動画の内容を知りたくなります。何が問題なのか、やり方が分からないのか、できないのかを確認します。

疑問文を使用する目的は、ユーザーの好奇心を喚起することと同じです。ただし、疑問文のタイトルを使用する場合は、高いクリック率をもたらすと同時に、短い動画の内容に十分な深みを持たせ、ユーザーに意外な感覚を与える必要があることを忘れてはなりません。

そうしないと無駄になり、ユーザーの不満を招くことにもなります。

（３）サスペンスを作る

このタイプのタイトルでは、通常、ストーリーが半分しか語られず、半分が残ってしまいます。ユーザーは疑念と憶測を抱きながら、動画で次に何が起こるのかを楽しみに待つことになるだろう。

このスタイルのタイトルは、ビデオ再生の完了度を向上させるのに役立ちます。ビデオ効果がユーザーの期待と一致していれば、ユーザーが熱心に交流することも促進されます。タイトルに答えを示すことはできません。答えはビデオの中にあります。

最も一般的な遊び方は、タイトルに次の単語を使用することです。

これらのトリック、これらの秘密/方法、この文章/このアイデア、誰もが見ている、このようにプレイ/追いかける/行うべきである、2 分で学ぶ、私は思った...結果...など。

疑問詞もあります: how、how、what、why、could it be、how could it be、actually、actually、after all、 simply、no wonder、on the contradiction、why、why bother…

このタイプの語彙は、日々の蓄積と収集に依存します。収集すればするほど、タイトルを書くのが簡単になり、心配する必要がなくなります。

（４）矛盾

タイトルに矛盾した言葉や対立する言葉を使用すると、ユーザーの好奇心も高まります。例えば、「私は失業中ですが、幸せです」「喉が渇きました。水を飲みませんか」などです。このようなDouyinのタイトルを見ると、ユーザーはまずそれがわかりにくく不合理だと感じるでしょう。

好奇心から、ユーザーは自然に短い動画を開いて疑問を解決することになります。

つまり、ユーザーは皆、特定のコンテンツを入手したいと考えているため、好奇心こそがユーザーを誘導する最も簡単な方法なのです。特に、未知のものや疑問のあるものについては、ユーザーは理解したいという強い欲求を持っています。

したがって、Tik Tok タイトルが痕跡を残さずにユーザーを誘導するには、ユーザーの好奇心を捉える必要があります。

（５）実際の教材とチュートリアルの共有

チュートリアル ビデオはいつまでも古びません!ビデオを作る人なら誰でもこれを知っておくべきです。セルフメディアプラットフォームでのテキスト情報共有であれ、動画チュートリアル共有であれ、部外者にとってはクールに思えるスキルやテクニックが公衆の前で公開されると、まるで謎のベールが取り除かれるような気分になります。

たとえば、「ロブスターを素早く食べる方法」などです。

4. ユーザーの悩みを解消する

一般的に言えば、ユーザーが生活や仕事で遭遇する困難な問題はペインポイントです。問題が深刻であればあるほど、ペインポイントは深くなります。簡単に言えば、ユーザーの悩みとは何でしょうか? それは、背が低い、太っている、貧しい、醜い、夏は暑い、冬は寒い、などといったことだけです。

最終的には、関連性があり、興味深く、ユーザーの心に響くコンテンツを短編動画のタイトルとして捉えることが重要です。

5. キーワードを追加する

ここでのキーワードとは、現在流行っている言葉のことを指し、流行に乗るという手法をとっていることになります。

これらの単語は一般的にトラフィックが多く、ユーザーが検索したり選択したりする可能性が高くなります。

たとえ私たちの短い動画コンテンツがこれらのキーワードと何の関係もなかったとしても。キーワードに「近づく」こともできます。

ただし、このような人気ワードの使用は技術的な作業であり、キーワードに対する高い感度と、ワードの人気度が下がらないうちにできるだけ早く使用する能力が求められることに注意する必要があります。そうでないと、時間が経つにつれてワードの人気度が下がったときに、再び使用しても、ショートビデオのクリック数が増えないだけでなく、ユーザーに嫌悪感や視覚的な疲労感を与え、マイナスの影響を与える可能性があります。

6. 没入感を高める

没入感のあるタイトルは、ユーザーとの距離を縮めることができます。ユーザーに関与を感じさせる最も簡単な方法の 1 つは、「あなた」という代名詞を追加することです。

たとえば、「xxx を知っておく必要があります」や「xxx はあなたにとって役立ちます」などのタイトルは非常に没入感があり、ユーザーはビデオが自分向けにカスタマイズされていると感じます。こうすることで、開封して見てみる意欲が高まります。

二人称を追加することに加えて、タイトルを文脈化することも没入感を高める方法であり、ユーザーはDouyinのタイトルを見たときに織り交ぜられた状況に陥ることができます。

プラットフォームに見せてください

Douyin の推奨メカニズムは、機械レビュー + 手動レビューです。したがって、タグにヒットする確率が高ければ高いほど、より多くの推奨事項が得られます。

たとえば、タイトルを書くときに、ターゲットとする分野に基づいて、業界の一般的なキーワードをいくつかレイアウトすることができます。たとえば、スキンケアに焦点を当てたアカウントの場合は、タイトルにスキンケア、メイク、口紅などに関連する単語を多く使用できます。

これにより、マシンはあなたのアカウントが特定の垂直分野に属していると判断し、その分野に興味のある人々にあなたのビデオを推奨します。推奨事項をより正確にし、マーケティング目標を達成します。

▶ その他注意事項:

①専門的すぎる、人気のない、または馴染みのない語彙の使用は避けてください。カバーする人が少なすぎるため、ロボットが認識するのが難しくなります。おそらく、業界のプロだけが理解できるでしょう。タイトルは良いですが、クリック数が少なくなり、ロボットは推奨を減らします。

②略語の使用は避けてください。第一に、ユーザーは略語を理解できず、タイトルを見てもクリックしません。第二に、プラットフォームロボットが略語を認識できないため、推奨される数も減ります。

③話題を喚起し、ユーザーがメッセージを残したり交流したりするように意識的に誘導するオープンエンドのコピーライティングを上手に操作できる。

当たり障りのないタイトルでは、潜在的な顧客をクリックしてもらうことはできません。これは、動画コンテンツが悪いということではありません。ロボットはそれを認識できますが、ユーザーが推奨後にクリックしない場合は、ロボットはユーザーが動画を好んでいないと判断し、推奨を減らします。

④タイトルの文字数が多すぎてはいけません。テキストは15〜20文字、55文字以下にすることをお勧めします。携帯電話では1〜2.5行で表示される必要があります。これにより、文字数が多すぎてユーザーの視覚体験に影響を与えたり、重要な情報を取得したりすることを効果的に防ぐことができます。

⑤人気のハッシュタグを追加したり、友達や公式アシスタントをタグ付けしたりすることでも、コンテンツが露出する可能性が一定程度高まります。

⑥適切な口語表現を使用し、公用語は避けてください。

上記は、Douyin タイトルの効果を高めるためのいくつかのテクニックと注意事項です。これらの方法は固定的でも絶対的でもないため、適用プロセス中に、実際の状況に応じて継続的に最適化する必要があります。これらの基本的なスキルを繰り返し練習することによってのみ、タイトルの品質を徐々に向上させることができます。

どちらの方法を使用する場合でも、タイトルはショートビデオの内容に基づいている必要があります。 内容に基づいてのみ、自分に適した方法を見つけることができます。 これは、Douyinにタイトルを付けるときに注意する必要がある問題でもあります。

最後に、皆さんの参考のために、たくさんのいいねを獲得できるTik Tokのタイトルテンプレートをいくつかご紹介します。

40 タイトル テンプレート リファレンス

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39. 最後まで見てください、サプライズがありますよ～

40. リストのカテゴリ: ...これまでに何本の映画を観ましたか (何本の曲を聴きましたか...)?

以上が今回ご紹介したDouyinタイトルの書き方です。

もちろん、これはDouyinが人気を博せるかどうかに影響する要因の1つにすぎません。最も重要な要素は、コンテンツの位置付け、コンテンツのプレゼンテーション形式、ビデオの制作方法、音楽、カバーの選択など、Douyinアカウントのビデオコンテンツです。

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著者:魏嘉門

ソース： ワイカメン