情報フロー配信プロセス中にランディング ページをどのように設計すればよいでしょうか?

この記事を始める前に、皆さんに質問したいと思います。「入札ランディング ページを情報フロー ランディング ページとして宣伝している人はどれくらいいますか? 」

これは大きな誤解です！ 2つのプロモーションチャネルのターゲットグループが異なるためです。

入札はキーワードを配置することで、主にターゲットオーディエンスを獲得します。一方、情報フローはクラウドをターゲットにすることで、主に潜在的および意図的なオーディエンスを獲得します。

マーケティングはトラフィックを獲得するプロセスであるため、トラフィックの需要を当然のことと考えるのではなく、すべてはトラフィックの需要に基づく必要があります。

ということで、今日は、Rabbit が次のことをお話します。情報フロー配信プロセス中にランディング ページをどのように設計すればよいでしょうか。

情報フローのランディング ページの設計方法を学習するにあたって、まず次の点を明確にする必要があります。

• 私たちはどのような人々にアプローチしたいのでしょうか?
• どのようなタイプのランディング ページを設計する必要がありますか?

ランディング ページの目的はトラフィックを運ぶことなので、ユーザーのニーズを満たすためにあらゆる手段を講じる必要があります。

たとえば、潜在顧客を獲得したい場合、ブランド化されたランディングページを設計し、ユーザーの既知の情報を使用して好感度を獲得し、コンバージョンを達成することができます。

たとえば、潜在顧客を獲得したい場合は、プロモーション用のランディング ページを設計し、割引を利用してユーザーの需要を刺激し、リードを獲得することができます。

異なる人々のグループに対応するページは異なります。コンバージョン率の高いページを設計したい場合は、まずリーチしたいユーザーのグループを明確にし、そのグループに基づいてページを設計する必要があります。

ブランドランディングページは、ブランド認知度を高めるために設計されています。ページ表示では、ブランドの優位性、優遇政策など、ブランド自身の強みを強調することに主眼を置いています。

例えば、下の画像はブランド型のランディングページです。

ブランド ランディング ページの主なターゲット グループは、意図されたグループです。

ターゲットグループ: 製品自体について一定の理解があり、ブランドに対して一定の意図を持っている人々 。

このタイプの人々にとって、ランディング ページは通常、ブランドの宣伝とコンバージョンの誘導に重点を置いています。ブランドの評判と市場への影響を確立することで、ユーザーの信頼をさらに獲得し、コンバージョンを生み出します。

設計プロセスでは、最初の画面でブランドを強調し、2 番目の画面で独自の利点を強調し、3 番目の画面で製品紹介、4 番目の画面でケース サポートを使用することをお勧めします。

プロモーションランディングページは通常、コンバージョンを高めるために設計されます。ページの表示のほとんどは割引+人気商品の形式になっており、プロモーション活動やコンバージョンツールと組み合わせてユーザーのコンバージョンを促進しています。

下記の通りです。 50 元のコースを提供することで、ユーザーの迅速なコンバージョンを促すことができます。

一般的に、プロモーション ランディング ページは主に潜在的なグループとターゲット グループを対象としています。

潜在的人口:このグループの人々は、多くの場合、明確な購入意図を持っていません。ランディング ページは、プロモーションと露出に重点を置き、特定の割引を通じて需要を刺激するように設計できます。

ターゲット グループ:このグループの人々は、製品自体とブランドについて一定の理解を持っていることが多いです。この時点では、ある程度の露出を通じて製品に対する認知度と好感度を高め、割引を通じてコン​​バージョンを促進することだけが必要です。

上記の 2 つのグループの人々は、ユーザーを迅速に刺激し、リードを獲得するために、ランディング ページのデザインでより多くのマーケティング戦術を使用する可能性があります。

露出型ランディングページの主な目的は、商品に合わせたマーケティングホットスポットを活用して露出を増やし、一方では商品へのトラフィックを誘導し、他方では高頻度の露出を通じてユーザーの商品認知度と好感度を高めることです。

下記の通りです。ワールドカップの予測を利用することで、関心のある人々を引き付けるだけでなく、製品の露出を増やすこともできます。

通常、露出ランディングページの主なターゲットグループは、潜在的グループとターゲットグループです。

潜在的なオーディエンス:通常、明確な購入意図がないため、デザインによって一定量の露出を通じてユーザーの好感度を高め、プロモーションを使用してランディング ページの効果をさらに増幅することができます。

ターゲットグループ:すでにこのブランドやこの製品に注目しているユーザーを指します。私たちがすべきことは、露出を通じてユーザーとの一定の親近感を維持することです。

コンバージョン指向のランディング ページは、主にコンバージョンを目的としています。マーケティングルーチンを設定し、プロモーションプランを追加することで、ユーザーのコンバージョンを最大化できます。

下記の通りです。群集効果や割引などを通じて、ユーザーにリードを埋めてもらうように促します。

通常、コンバージョン ランディング ページの主なターゲット グループは、対象グループとターゲット グループです。このページのデザイン方法とテクニックは、入札ランディング ページと似ています。どちらもコンバージョンを目的としており、ターゲット ユーザーが商品について一定レベルの認知度を持っている必要があります。

したがって、このタイプのランディング ページに関しては、入札ランディング ページの設計手法を参照できます。

Tuzi は多くの最適化担当者にインタビューしましたが、その多くはランディング ページを最適化する方法がわからないと言っていました。しかし実際には、ページの本当の核心である「ユーザー」を理解していれば、それほど苦痛にはなりません。

ページを最適化する過程で、女の子とイチャイチャしている様子が完璧に想像できます。情報の流れは主にターゲットを絞っており、群衆をコントロールできることを意味します。このとき、各タイプの人々を各タイプの美しさと見なすことができます。

この女の子をパートナーにしたいなら、彼女の好みに合わせなければなりません。彼女が花が好きなら、毎日花を贈ればいい。読書が好きなら、もっと文学的な振る舞いをすればいい。バスケットボールが好きなら、NBA の試合を見に連れて行けばいい。

つまり、ターゲット層に応じてランディングページのタイプを決定し、そのタイプに応じてメインコンテンツやコンバージョン方法を決定することです。

この記事の著者は@兔子です。編集・出版は(Qinggua Media)です。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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