情報フロー広告の新たな成長機会はどこから生まれるのでしょうか?

01.情報フロー広告の発展：起源、誕生、そして萌芽

広告はメディアと切り離すことはできません。同様に、情報フロー広告も、広告をネイティブにするためにフィードフロー環境を必要とします。 Facebook は 2006 年に早くもフィード フロー スタイルを導入しました。一般的なフィード フローとは異なり、当時の Facebook のフィード フローには、アルゴリズムによって生成されるフィード フローと継続的な更新という 2 つの主要な特徴がありました。このストリーミング環境の誕生によって、ユーザーの読み方や考え方が変わり、情報フロー型広告誕生の基盤が築かれました。

検索広告がインターネット広告の大部分を支えていた頃、情報フロー広告は2010年頃に独自の定義ロジックを開発し、その後、ソーシャルフロー、情報フロー、新興ツールフロー、PC情報フローといういくつかの主要な情報フロー広告派閥を形成しました。

情報フロー広告派-1

2016年、情報フロー広告が爆発的に増加しました。国内の大手インターネット企業は、オリジナルの情報フロー広告をベースに、自社の差別化された強みを組み合わせ、独自の情報フロー広告プラスモデルを生み出しました。例えば、Momo は「近くの人」という非常にツール指向のセクションに非常にネイティブなアプリダウンロード広告を挿入し、情報フロー広告メディア、つまりツール型アプリケーションプラットフォームの新しい世界を切り開きました。

情報フロー広告派-2

360は、PC側での強力な検索優位性とユーザー検索データ蓄積の優位性を組み合わせて、検索と情報フローの二重エンジンを備えた広告モデルを形成し、人々の注目をモバイル側からPC側に直接移し、PC情報フロー広告を開始した最初の大手インターネット企業となりました。

02. 情報流通広告業界の動向：ユーザーの要望があり、業界発展のボトルネックが発生

業界の動向により、情報フロー型広告の市場シェアは年々拡大傾向にあります。 2014年以降、情報フロー広告のシェアは拡大を続けており、2019年には27.6％を占めると予想されています。全体の市場規模は1,090.4億元に達しており、今後3〜5年で2倍の規模になると予想されています。情報フロー広告は、今後長い間、大きな可能性を秘めた新しい広告の道となるでしょう。

情報フロー広告市場シェア

業界にとって朗報です。ユーザーは情報フロー広告をより受け入れやすくなっています。王恒氏は業界調査レポートを通じて、ユーザーの広告閲覧時間、クリック意図、広告推奨コンバージョン率など、すべてが他の広告形式よりも優れていることを明らかにした。情報フロー広告に対するユーザーの受容度と許容度の高さは、業界関係者にとって励みになると同時に、予想外の驚きでもあった。

情報フロー広告ユーザー閲覧時間

市場の悲劇、情報フロー広告の発展のボトルネックが浮上し始めた。現在、あらゆる業界が人口ボーナスの消滅の影響を被っており、情報フロー広告業界も例外ではありません。情報フロー、ビデオフロー、ソーシャルフローのいずれであっても、ユーザーの増加が鈍化する特徴を示しています。このストリーミング環境の発展の鈍化は、情報フロー広告の業界成長率に影響を与えています。

モバイルインターネットの人口ボーナスは消滅

同時に、さまざまな情報フロープラットフォームのコンテンツは高度に均質化しており、同じコンテンツ作成者が異なる情報プラットフォームにアカウントを開設して投稿することが多く、情報プラットフォーム間でコンテンツの重複度が高くなり、ユーザーの魅力が低下し、情報フロー広告の配信とコンバージョンに影響を与えています。

03. 情報フロー広告の成長ポイント：モバイルツールシナリオ＋PCシナリオ

人口ボーナスが消え、コンテンツが均質化していく中、情報フロー型広告の今後の成長ポイントはどこにあるのでしょうか。

モバイル ツール アプリケーションで流れる情報量は膨大です。王恒氏は、ユーザーがツールアプリに費やす時間の増加が、ビデオやコミュニケーションチャットアプリのそれを超えていると述べました。つまり、ツールアプリはツール属性だけでなく、読書属性も持っています。たとえば、Moji Weatherでは天気だけでなくニュースも確認できます。これをツール情報フローと呼んでいます。ブラウザ、ワイヤレスインターネット、天気、食品などの垂直分野におけるツール情報フローはかなり大きく、今後の情報フロー広告の新たなチャンスの1つです。

ツール情報流動性はかなりのものである

代表的な例としては、360 のツール マトリックス (360 Mobile Guard、360 Mobile Assistant、360 Browser など) があります。 360 情報フローは、360 の高品質な製品群を網羅し、ユーザーの細分化された時間とさまざまな余暇シーンをカバーします。360 行動チェーン ビッグデータ ターゲティングを通じて、情報ナビゲーション、ニュース閲覧、コンテンツ閲覧などの情報フローに広告が表示されます。

360ツール情報フローメディアディスプレイの一部

PC側の情報フローの相補的ブレークスルー。 PC フローはモバイル フローと非常に補完的であり、将来の情報フロー広告業界にとって重要な画期的なカテゴリになるでしょう。利用者の端末利用状況は、勤務時間中はPC、勤務時間外はモバイル端末がそれぞれ優勢を占めており、近年はPCでのインターネットアクセスの割合が増加しています。ほとんどの職種では、PCの利用時間がモバイル端末の利用時間を上回っています。

モバイルとPCのユーザー行動は相互に補完し合う

同時に、PCの大画面は、ユーザーの注目が集中し、創造空間が広く、広告の数が多いという独自の利点も備えており、ボトルネック期間におけるモバイル情報フロー広告の重要な突破口となるチャネルとなっています。 360 Information Flow を例に挙げると、360 はコンテンツレイアウトと製品マトリックスのおかげで、中国最大の PC 情報フロー製品となっています。 360 Quick News は、アプリ製品としてではなく、仕事、通勤、レジャーなどのシナリオをカバーする、ユーザー向けのマルチシナリオ コンパニオンとして提供されます。これは、360 の多くの製品ラインを組み合わせることで実現されます。 360ツール製品マトリックスは、360速報スーパー情報パイプラインに基づいており、ユーザーの断片化された時間に効果的にリーチできます。そのスローガンにあるように、ユーザーは「いつでもどこでも情報を読む」ことができます。

まとめ：情報フロー広告業界全体の誕生、発展、爆発、現在のボトルネック期を振り返ると、フィードフロー環境が情報フロー広告の誕生に貢献したことは容易に分かります。人口ボーナスの消滅と情報プラットフォーム上のコンテンツ均質性問題の出現により、情報フロー広告業界は最も激しいレッドオーシャン競争期に入りました。ツール型情報フローが出現し、PCフローが相補的な突破口を開きました。おそらく、それらは情報フローを新たなブルーオーシャンに導くことができるでしょう。