春節のトピックマーケティングのクリエイティブガイド！

春節期間中に5分間のトピックマーケティングを行うには？私たちは主に、トピックのコピーライティング、ビデオ、体験型マーケティング活動という3つのクリエイティブな面から始めて、 9つの重要なトピックを分解し、このテーマにおける古典的なブランドマーケティングの事例の分析を総合的に共有します。

1. 新年の祝福

1. インスピレーションの言葉: 祝福、夢、新年の挨拶、愛、成長

トピックのコピーは次のようになります。

• 「2022 マスターコングプラスカンプラスお正月味」これは間違いなくマスターコングが特別に作ったものです。
• 家庭用家具業界には、「未完のキャリアの夢は、遠く離れた家のランプよりもはるかに重要ではない」や「すべての慎重な計算は愛のためである」という格言があります。
• 春節にお酒がないのはどうしてでしょうか。「愛は長く、酒に満ち、人生は繁栄するべきである」
• 温かいコピーライティングもあります。「情熱のおかげで、私は遠くまで来ました。愛のおかげで、私は出発点に戻りました。」や「あなたがいなければ、それは円ではありません。あなたがいれば、それは一年です。」
• 手描き故宮図：「開運招福」「賑やかに」「心豊かに」「手描き故宮全景図」には、故宮600年の歴史と人文・歴史の伝説が一枚の絵に込められています。今年は来ないでください。

2. テーマビデオのプロット参照

JD.com 2021 「家に帰ってこない人と恋に落ちる」 。

マレーシア・トラベロカの「ファンタジー・トラベル」春節広告の涙を誘うストーリー。あなたにとって大切な人と一緒に、世界を見て回りましょう。

Douyin の番組「失われた紫陽花」は、シャオ・ウーが紫陽花を失くし、獅子舞を台無しにしてしまったが、偶然写真に撮られてネットの有名人となり、故郷の観光や伝統芸術公演を盛り上げるためにネット全体が紫陽花を探すという内容だった。ドラマ満載。

3. 製品体験活動

新年の製品体験活動については、皆さんも以下のようなことを目にされたと思います。

• 春節連句・門神・桃の御守りなどのカスタマイズ記念品や、テーマパッケージ、紅包、卓上カレンダーなど。
• 動きの速い消費財としては、2022年アルプスバンバン爆竹新年バンバンや、人気が出ている2022年王老吉紅缶百姓などが挙げられます。ネットユーザーから多くの「いいね！」を獲得したミニソは、2022年を迎えるにあたり、自社の建物を巨大なカレンダーに描いた。
• 絶賛されている一連のマーケティングもあります。Ele.meの「新年幸運」は、食べ物の幸運を祈ります。Ele.me /口コミにアクセスして新年の福袋を検索し、赤い封筒を手に入れましょう。マスコットが幸運を襲撃し、多くの大手ブランドと交流してソーシャルバズを生み出します。地下鉄の車両はチェックインを誘致し、KOLはオンラインとオフラインのリンクに影響を与えます。

2. 寅年

1. インスピレーションの言葉: 丑年、虎咆哮

• 丑年が終わり、虎年がやってきました。「九頭の牛は富と家族の幸せをもたらし、二頭の虎は翼を広げて新年を迎えます」
• もちろん、このような支配的な星座には、次のような堂々としたコピーライティングの波が必要です。「強気でありながら虎のような」、「2022年バドワイザー虎が吠え、一緒に赤くなる」、「JD 2022本物の新年の味、虎の年の心のこもった」。
• 威圧的なもののほかに、「幸せな新年をお祈りします」や「子供たちの成績が1、2と同じくらい良いものになりますように」といったかわいいものもあります。
• 虎の年は、金持ちになるという夢を実現し続けるためのもう 1 つの年です。「あなたのお金がこれまで以上に繁栄しますように」そして「昨年は馬や牛のように働きましたが、今年は翼のある虎のように繁栄しますように」。

2. テーマビデオのプロット

動画では、56 の民族が春節をどのように祝うかというユニークな物語を伝えてみるのもよいでしょう。映画「ペッパピッグが中国の旧正月を祝う」や「ペッパって何？」のストーリーを参考にして、トラをテーマにした作品と組み合わせることもできます。

3. 製品体験活動

ブラインドボックスの人気は依然として高く、消費者に深く愛されています。春節に合わせて「寅年ブラインドボックス」製品体験パッケージを企画することができます。

3. 同窓会・お正月グッズ

1. インスピレーションの言葉：お正月用品の購入、親戚訪問、贈り物、春節祭

• 春節の期間中、高齢者は子供たちが家に帰って再会することを楽しみにしています。「高齢者がいるところが私の故郷です」「心配事が解決するまで待って、私があなたに頼れるまで待って、私が喜びに満たされるまで待って、それから新年を迎えてください」「この新年のために、母は1年間準備してきました」。
• 一年を通して、家に帰ることはめったにありません。ちょうど「高速鉄道が私の家のすぐそばまで建設されたのに、家に帰ることはめったにない」のようなものです。
• 昨年の浮き沈みについて話さずして同窓会が完結するはずがありません。「同窓会は新年です。一杯飲んでも話が終わらなければ、もう一杯飲みましょう。」
• 冰峰飲料は昨年も挫けず、今年もみんなで力を合わせて浮き沈みを乗り越えていきます。

春節の公共広告「荷物」のコピー：新年に何を持って帰りますか？収穫物を家に持ち帰り、優れた技術を家に持ち帰り、物語を家に持ち帰り、家族を家に持ち帰り、愛する人を家に持ち帰り、すべてを家に持ち帰りましょう。愛は私たちの生涯に渡って付き添う荷物です。

美団：「この春節、世界を近い場所にする」コピーライティング：心が何かを考えれば、世界も近い。私たちがお互いを思い合えば、距離はもはや隔たりではありません。

2. 製品体験活動

「家族団らんの晩餐会」を「一人春節」に変身させて、一人鍋を発売します。

「春聯を書いて素敵な新年を迎えましょう」 ショッピングモールや大型店では、春聯を書く体験ができるアクティビティを企画できます。

私たちは「22種類のお正月味」というテーマの動画を企画しました。22の異なる地域の風習における春節味の物語を語ります。お正月味の美しい意味を持つこの22の物語は、2022年の始まりでもあります。世界中のあらゆる味が、同じ新年の気分をもたらします。

IV. 疫病

1. インスピレーションの言葉: 同じ場所で新年を過ごす、心配事、孤独、家に帰らない

• 度重なる新型コロナウイルス感染拡大は、今年私たちが帰省できるかどうかの最大の変数となっている。愛は山と海で隔てられているが、私たちの関心は常につながっている。「母の料理の香りは、どんなに厚いマスクでも遮ることはできない」「愛は何千もの山を越え、私たちは現地で新年を迎えることになる」。
• 同じ場所で新年を祝うとしても、夜通し長話をするでしょう。「同じ場所で新年を祝い、夜通し話しましょう」「健康に気をつけて、ご苦労様です」疫病との戦いに参加している親戚や友人のために、おいしい食事を作るしかありません。

2. 製品体験活動

グリーンをテーマにした商品が発売され、グリーンの流行コードが付いており、従来の明るい赤をテーマにした商品に挑戦しています。

Cheetah Mobileは、全国41都市で11,000台以上のCheetahショッピングモールロボットを使用して、#全国の人々の前で両親に幸せな新年を挨拶#キャンペーンを開始しました。地元のショッピングモールで両親を驚かせるのに役立つ新年の挨拶ビデオをアップロードできます。

JD Mobileの新年カスタムは、 「瑞獣が新年を迎え、オーガニックな幸運」をテーマに、疫病下の2020年に焦点を当てたマーケティング手法を革新し、神話の暗示における守護瑞獣と組み合わせて、より良い生活の質、免疫力の向上、自然な健康と長寿を追求します。国境を越えたコラボレーション新年グッズフェスティバルでは、限定版の新年の瑞獣と瑞獣フィギュアセットが発売され、国家のトレンドスタイルIPが「春節におすすめの新年グッズ」を生み出します。

5. 1歳年上

1. インスピレーションの言葉: 成長、結婚の促し、勇気、老いること、懐かしさ

• 旧正月は楽しいですが、時が経てば人は年老いていきます。ですから、春節にはお酒を飲んで思い出に浸るべきです。「時が経てば私たちは他人同士になるが、グラスの中では古い友人のように再会する」
• ショッピングモールは、春節の雰囲気が最高潮に達する場所です。「2021年の不幸はすべて消え去り、2022年にはすべてが期待できます。」
• 時間が私たちを成長させ、また私たちを両親から遠ざけます。「あなたが子供だったとき、両親はあなたがあまり話さないことを望んでいましたが、今では両親はあなたがもっと話すことを望んでいます。」
• 友人の間で広く流布されている非常に古典的な格言もあります。「両親が生きている限り、人生にはまだ行くべき場所がある。両親が亡くなったら、人生には帰る道しかない。」

2. テーマビデオのプロット

時間が人を老けさせるというテーマについては、 Aimerの「新年：成長するのではなく、進歩する方が良い」を参考にしてください。 JD.com の 8 つの異なる「Red Hope」ストーリーは、帰国への不安という非常に共感を呼ぶテーマから始まります。パートナーはいますか?どこで働いていますか？給料はいくらですか？いつ家を買う予定ですか？クラスでの順位は？それはすぐに反響を呼び、話題になりました。

私の次の目的地は年齢とは全く関係ありません。 Olayの「Next Stop」広告は、春節の旅行ラッシュのように、年齢に応じて各駅に生活列車を配置し、人々がさまざまな生活のタスクを急いで完了できるようにしています。洞察力と創造性は特別で、参考にすることができます。

ランドローバー イヴォーク: 自分自身を賞賛することを恐れないでください。人気を求めることを恐れないでください。古いものに飽きて新しいものを愛することを恐れないでください。さようなら、2021年。このことから学んでください。二度と臆病にならないでください。二度と簡単に諦めないでください。二度と礼儀正しく控えめにならないでください。さようなら、2021年。

3. 製品体験活動

帰国への恐怖に関する同様のテーマについては、 Suning.com の「春節自助ガイド」を参照し、創造力を広げることができます。帰国への恐怖に関するこれらのテーマに基づいて、小さなギフト、パーカー、帽子などを作り、春節中に大人を黙らせることができます。

6. 故郷へ帰る/異国の地へ

1. 心に響く言葉：期待、困難、後戻りできない

• 春節に帰省することは、1年間家を離れて過ごした後の私たちの最大の願いです。「帰省しないのは悪い知らせだが、良い考えだ」「春節に幸せに帰省することが人生の勝利だ」
• シーンの視点から表現：「G2022列車が来ます。帰国の乗客の皆さん、列車に乗る準備をしてください」、「14億種類の新年、14億の再会。」 「14億の祝福が、14億の帰路を導く」、「膨らんだ28インチのスーツケースが故郷全体を埋め尽くす」、「新年を迎えるために中国のほとんどの地域を旅するすべての子供は、人生の監督者です」。

しかし、異国の地でよそ者であるときには、 「一口食べたら涙が溢れてくることもあります。 「唐辛子が辛すぎるのではなく、故郷が遠すぎるからだ」「人の命は帰る途中にある」約束を果たすために家に帰る人もいます。約束を守り続ける人もいます。 「世界を故郷と考える人もいる」 、ランドローバーの「ランドローバーで家に帰ろう」、CCTVの公共福祉映画「待って」など。

2. テーマビデオのプロット

「家に帰るあの日のために」をテーマに、リラックスした現実的なスタイルでビデオマーケティングキャンペーンを計画します。たとえば、「家に帰るあの日のために」をテーマにした3〜5分のラップを作成し、ラップ+歌詞の形式で画像に対応して実行します。コピーライティングは、「家に帰るあの日のために、ショッピングモールに行き、新しい靴を買った...そうだ〜私は村の伝説の成功者だ」に似ています。これにより、バイラルマーケティングがトリガーされます。

3. 製品体験活動

王老吉-「吉」帰宅時間「私の帰り道」オンラインインタラクティブH5を参照できます。

7. 赤い封筒

1. インスピレーションワード: お金持ちになる、お正月用品、幸運のお金、年末ボーナス

• 新年の必需品の購入は新年に欠かせないものです。「田舎のタオバオ、お金を稼ぎたいという衝動に負けて、母を訪ねるのをやめないでください。」
• 同じバージョンもあります：「下沙アウトレット、割引は本当の愛です」。
• 年末ボーナスは、年末に新年を迎える自信です。「私の年末総括：出発点は外国、中心は両親、焦点は大晦日のディナー、パフォーマンスは紅包、最善の道はロケット」、「楽しい一年、楽しい、忙しい、クレイジー、楽しい、お金を稼ぐ、黄金の年、黄金の日、黄金の夜に幸せ」、「幸運のお金があれば、一年中赤くなります」。
• 実際、あなたの家族が最も気にかけているのはあなたです。「家族に覚えてもらえることが最高の新年の贈り物です。」

2. 製品体験活動

JD Computer and Digitalの「神々が地上に降りてきて商品をもたらす」は、新年画像創作キャンプと提携し、仏山、滕頭、開封など7か所から地元の風習の新年画像を集め、7つのビデオ広告を制作しました。皆様にとって良い新年を迎えられるよう、財神、食神、福神、受験神、門神、勧奨神…各神様が総出でPKやPRに努めます。

LU.com Lufax×桃園軍村新年リマインダー：「仕事は楽ではない、空っぽのケーキに気をつけて」は、LufaxのブランドとIPマスコットを公開するだけでなく、シェフが丁寧に焼き上げたケーキ、形も精神も兼ね備えた「高級ハウスケーキ」 、深い意味を持つ「配当ケーキ」 、そして絶対に満腹になる9層の「高生ケーキ」は、消費者に店に入って味わう理由を与えます。高級ハウス、昇給、配当ケーキはすべて実体化されており、金融ブランドと食品ブランドの国境を越えた融合を実現しています。

8. 大晦日ディナー/春節ガラ

1. インスピレーションの言葉: 味、母、料理

• 誰もが大晦日の夕食について独自の思い出を持っていますが、すべて同じ愛を共有しています。「故郷、帰ってくると最も香り高い場所」、「たくさんの料理を写真に撮りましたが、今日は母の料理を撮りました」、「外にある料理は思い出せませんが、母の料理は忘れられません」、「国全体が同じテーブルを予約します：母の大晦日の夕食」。
• 現在の食事シーンと組み合わせた素晴らしい洞察もあります。「昔は、年長者が最初に箸を取るように求められていました。今は若い世代に先に写真を撮らせましょう」、そして家に帰りたい気持ち。「愛には方向がない。大晦日のディナーがナビゲーションです。」

2. テーマビデオのプロット

CCTV春節祝祭の心温まる公益短編映画「新年を待つ」：新年を迎えるための帰省の旅と帰宅の喜びの物語。帰省すると、新年がやってくる。それはすべての中国人の故郷に対する深い感情を伝えます。

3. 製品体験活動

「私の家族の大晦日のディナー」オンライン h5、あなた自身の家族の大晦日のディナーを作りましょう。

オンライン h5「新年占い」では、さまざまなメイン料理とサイドディッシュを選択して、独自の創作料理 3 品を生成し、幸運な大晦日のディナーを作り上げることができます。お料理は新年の幸運を予言する占いです。

9. 詩/引用/歌詞

「子供たち、欲張らないで。臥巴節が終わったらお正月。 23日は瓜瓜。25日は豆腐を挽く。26日は肉を買う。27日は鶏を屠る。28日は生地を膨らませる。29日は饅頭を蒸す…」この童謡は、伝統的な春節の「食べ物」を完璧に表現しています。これを作曲し、ブランド化して童謡にすることはできるでしょうか？

気力と生命力に満ち、幸運の虎は繁栄し、虎は力強く、虎は山で吠え、龍の兄弟は虎の兄弟であり、龍は舞い上がり、虎は跳躍し、虎と狼のチームであり、虎は歩き、龍は歩き、虎は座り、龍はとぐろを巻き、龍と虎は風と雲の中にいて、翼のある虎のようで、気力と生命力に満ちています。

一年は爆竹の音とともに終わり、春のそよ風がワインに暖かさをもたらします。明るい日差しの下、各家庭の人々が古いお守りを新しいものに取り替えます。 ——王安石、元旦

今夜はベストを尽くしてください。若者たちはまだ自分に誇りを持てます。 ——蘇軾の「大晦日を守る」

四つんばいの初めに北風が雪を吹き付けるのは、天からの吉兆であり、大晦日の前兆です。吐水の半杯はまだ終わっておらず、ランプの前の草の上に桃のお守りが書かれています。 ——陸游「大晦日の雪」

4月35日には明るい提灯が灯され、各家庭に太鼓や笛の音が響き渡ります。 ——劉勇「新年を迎える・衛管の曲が清楽に変わる」

今年のランタンフェスティバルでは、月もランタンも変わりません。 ——欧陽秀の「聖坡子・ランタンフェスティバル」

新年が到来し、老若男女問わず誰もが幸せです。カウントダウンが天地に響き渡り、瞬く星々が世界に歓喜をもたらします。一晩中起きていて、眠ることについて考えないでください。 ——春秋銀行暁星「江南を思い出す・新年」

今夜で旧年が終わり、明日から新年が始まります。 ——唐代の張碩：「秦州で大晦日を祝う」

春を迎え、年末に別れを告げ、今夜で一年が終わります。大ふぐの大晦日

旧年に別れを告げ、新年を迎えると、すべてが変わり、世界は春に満ちます。 ——「朗涛沙・新年おめでとう」

私たちは花市場を訪れるためにマイストリートで待ち合わせをしましたが、アーケードはギャラリーのようでした。鉢植えが一列に並べられ、草や木々が互いに香りを競い合っています。夜通し明かりが灯り、歌ったり楽しんだりする人々で賑わいます。今年は、何千本もの赤や紫の花が春の到来を告げ、美しい景色が広がっています。 ——林伯曲「春節の花市場を訪ねて」

一年には365回の日の出があります。あなたに365の祝福を送ります。

あなたがまだここにいたら、春は素晴らしいものになるでしょう。 ——レスリー・チャン「春夏秋冬」

2022年旧正月期間の9本の映画には、「骨董局中流」、「偶然殺人者2」、「鴨緑江を渡る」、「平原の火焔」、「愛の神話」、「反腐敗の嵐5：最終章」、「寒い冬を抱きしめて」、「年の愛」、「李茂が王子に代わる」が含まれます。

10. クラシックブランドマーケティングキャンペーン

1. ネットイース ユーダオ「英語春節連句」

NetEase Youdao辞書が英語の春節連句をリリース。春節連句の斬新さの欠如を徹底的に打破...この16組の春節連句は、コピーライティングと創造性の両面で、春節連句の伝統的な印象を変えました。文法は一切なく、一目でチリッシュだと分かります。

2. バドワイザー IP「アリが中国の旧正月を祝う」

伝統的なストーリーと継承された IP の解釈は、IP 戦略を構築したいブランドに参考を提供します。今回は、インディ ジョーンズの小さなアリたちがビールを手に入れるために全力を尽くし、新年の花火が咲くのを最後の瞬間に待つ、なんて快適なんでしょう。

3. 万科：「もっと北西部、もっと個性的」

私たちはセンセーショナリズムで遊ぶのではなく、アイデンティティで遊び、家に帰るときは冷静でなければなりません。万科西北、「西北が多いほど、個性的」 西北の性格は率直で寛大であり、愛情深く繊細です。家族、友情、愛に関係なく、それらはすべて西北に留まる/戻る理由です。年末の帰省と相まって、ターゲットオーディエンスに西北への帰還を呼びかけています。

4. 王老吉「紅缶百姓」

王老吉が今年発売した「姓缶」と「ブラインドボックス缶」も、若い消費者層に焦点を当てている。 「自分を真似る」楽しさと「特別でカスタマイズ可能」なパーソナライズにより、名字ジャーは急速に人気を博しました。

5. NPLUS新年ギフトボックス

流行中、私たちは恐怖、不安、イライラ、失望など、多くの悪い感情を感じます... NPLUSデジタル新年ギフトボックスのテーマは「DELETE 不幸」です。これは、過去の不幸や悪い感情をすべてまとめて削除し、再び幸せな自分になることを意味します。ギフトボックスのアイテムには、「ダブルハピネス」カード（トランプだけでなく、気分が落ち着くボードゲームも）、折りたたみ式アティチュードカップ（ペットボトルやボトルを取り除き、環境の持続可能な開発を順守します）が含まれます。

6. その他の春節の定番広告

バドワイザーの新年広告「マラソン」 、プロットの洞察が好きです。

Apple の「Three Minutes」は感動的なストーリーです。

CCTVの「箸」新年短編映画。

「新年を美容で祝おう」におけるワトソンズの無意味な商品配置。

「消えゆく家」 。

Alipay 「Qilidi」 。

ペプシ「スターリーチャー」。

Supercell「新年旅行グッズマーケット」。

ナショナルポスト「時間を追う男」。

美団「ヒアリング」。

メルセデス・ベンツ「心が望む場所」

公共広告：「素晴らしい存在でいてくれてありがとう。」

マレーシアトラベルオカ「ファンタジートラベル」 。

バドワイザー「故郷への手紙」 。

Alipay「国家トレンド祝福」。

マクドナルドの「春節変身」。

網易雲音楽「家への最短道」 。

待ってください、誰もがそれを解釈して学ぶことができます。

5分トピックマーケティングの今回の号はこれで終わりです。実は、まだ序論に過ぎません。もっと洞察力と効率的な方法があれば、あなたのケースワークも人気が出ると信じています。

フォローしたり、メッセージを残したり、転送したりするように促す必要もあります。

ホリデー コピーライティングのトピックに加えて、ブランドが自らを楽しませることや、スポーツをテーマにしたマーケティングなどのトピックについても、クリエイティブな分析を行いたいと思っています。フィードバックをいただければ幸いです。

最後に、「虎」をテーマにしたポスターとイラストのセットをまとめました。パートナーの皆さんに「虎の年に虎がいつも大きな声で吠えますように」と事前にお祈りしています。

著者: クリエイティブコール

出典: クリエイティブコール