観光業界向けWeChat広告プラン！

1. 観光産業の基本概要

観光産業の継続的な成長に伴い、統計データによると、観光市場は2010年から2019年まで継続的な成長過程にあります。2017年と2019年には、観光客数は50億人と60億人を超え続け、2019年には観光客数は60億600万人を超えました。

次の表は、2010年から2019年までの国内観光産業の総収入の統計を示しています。2010年から2019年にかけて、観光産業の総収入は1兆5,700億元から6兆6,300億元に増加しました。

データソース: 千畝産業研究所がまとめた

2. なぜ観光業は今やブランドという形で競争しているのでしょうか?

現在、観光産業における競争は、単なる品質、価格、サービスにおける競争ではなく、良いイメージの創造と発信は、観光産業が市場を拡大するための重要な手段であり、観光産業にとって大きな財産であり無形資産です。

観光地はそれぞれ異なり、現代の市場競争において、観光産業の位置づけは独自の特徴と正確な市場ポジショニングを持たなければなりません。観光の発展を確実にする。同時に、宣伝コストを削減でき、観光客は景勝地の観光価値をより効果的かつ直接的に理解できるようになります。

現在、観光産業の継続的な発展に伴い、新たな観光企業や観光スポットが次々と登場し、観光客の選択肢も増えています。そのため、自社のイメージを正確に位置づけ、ブランドイメージで宣伝することによってのみ、宣伝費を効果的に節約し、印象を深め、より多くの観光客を誘致することができます。

観光産業の核心はブランドコミュニケーションです。観光企業にとって、ブランドコミュニケーションとは、観光イメージの創造と発信、ブランド構築によってユーザーを魅了し、旅行への意欲を喚起し、観光客を観光産業に引き寄せることです。

3. テンセント広告は観光ブランドマーケティングに何をもたらすことができますか?

1. 基本的な紹介 | WeChat広告と観光産業

WeChat: 中国最大のソーシャルツールとして、10億4千万人のユーザーが爽快なモバイルライフスタイルを体験できます。

WeChatとWechatの月間アクティブユーザー数は合計10億4千万人以上。

ユーザーの50%はWeChatを1日平均90分使用しています。

一級都市におけるコアユーザーグループの普及率は95%を超えています。

毎日 7 億 5,000 万人が Moments にアクセスして、友人の最新情報を確認したり、体験を共有したりしています。

ミニプログラムは 100 万以上あり、1 日あたり平均 4.25 回開かれます。

WeChat 広告: WeChat エコシステムに基づいて、複数のシナリオと豊富な広告形式を通じてユーザーにリーチします。

Moments 広告 - ソーシャル シナリオ

クラシックなゲームプレイ:通常のビデオ広告、カードビデオ広告、全幅 + 最初の画面の垂直広告。

クリエイティブな遊び方:マルチイメージのネイティブ ページ、プロット・選択カード広告、トピック・投票カード広告。

ソーシャル ゲームプレイ: XX 人の友達が閲覧可能、@広告主とのやり取り、@友達とのやり取り。

公会計広告朗読シーン

広告スタイル:下部広告、テキスト内広告、ビデオインタースティシャル広告。

3つの主要モード:

モード A:関心のあるグループへの大規模な露出。

モード B:カスタマイズされたソフト製品。

モード C:高品質のアカウントは切断されることが保証されます。

ミニプログラム広告 - アプリケーションシナリオ

広告スタイル:ミニプログラムバナー広告、ミニプログラムインタースティシャル広告、ミニゲームインセンティブビデオ。

2つの主要モード:

モード A:関心のある人々への大規模な露出。

モード B:ミニゲーム/ミニプログラムは相互選択によりカスタマイズできます。

3つの独自の利点： WeChat広告を観光業界と顧客の間のコミュニケーションチャネルにします。

メリット1: 広告を生活に近づける

トラフィック量が多く、環境が高品質な WeChat 広告シナリオ。

毎日アクティブなミニプログラムは合計 2 億 3,000 万あり、アクティブなパブリック アカウントは 2,000 万あります。

広告内容は厳しく審査されており、プッシュ頻度は低くなっています。

利点2: 広告を適切な人に届ける

ターゲット層に効率的にリーチするための正確なデータターゲティング。

基本的な人口ディメンション:基本ターゲティング、興味関心ターゲティング、LBS ターゲティングなど。

カスタマイズされた業界グループ:特定の場所に行きたい/行ったことがある人々のグループ、ファングループなど。

サークル人口の拡散:ターゲットユーザーのポートレートに非常に一致する人々。

利点3: ユーザーに広告を推奨してもらう

WeChat 広告は、友人間で階層的に広めるのが簡単です。

観光客の多くは家族や友人、同僚と一緒に旅行するため、社交性が強いです。WeChat広告の@広告主、@友人、xx人の友人に公開などの独自の革新的なスタイルは、ユーザーの参加意欲を高めます。モーメントは、ブランドの「影響力の高いユーザー」を優先的に露出させ、その後、徐々に友人に露出を広げていきます。ユーザーのいいねやコメントは、友人の広告への関与に影響を与えます。

ますます多くの観光顧客がWeChat広告の掲載を選択し、良い結果を達成しています。

オータ

観光名所

観光局

ホテル宿泊

旅行代理店

観光業界のブランド広告は、休日の前に掲載されることが多いです。

投資成長期;春節旅行; 春節旅行。

安定投資期間、清明節休暇、メーデー休暇。

広告のピークシーズン、夏休み、国慶節、ゴールデンウィーク。

オフシーズン、クリスマス、元旦休暇。

製品の機能 | 広告スタイルと機能

主に3つの主要な広告ポジションを推進：観光ブランド広告をサポート

モーメント広告:

パブリックアカウント広告:

WeChatモーメンツ広告スタイル

基本スタイル;

従来の広告;

カード形式の広告。

好みのスタイル予算 ≥ 100万

選択カード;

投票カード

トランプ一式。

有料購入

有料入札購入

パブリックアカウント広告の紹介

ビデオカードのスタイル。

画像カードスタイル。

有料下部広告

ランディングページの機能

2. デリバリー戦略 | 素材の制作とターゲットの選択

材料製造技術の概要：

素材例 - 実シーン

素材例 - 実景＋キャラクター

方向選択

方向性能力 LBS 地域指向

すべての広告位置がサポートされています。4,400を超えるビジネス地区オプションをサポートします。

Moments 広告は以下もサポートします:

POI ポイントの放射方向。

海外ビジネス旅行者をターゲットとする。

海外在住者をターゲットにした攻撃。

旅行に興味のある人を見つける方法

–行動的興味関心ターゲティング

1.観光管理、海外旅行管理、テーマ旅行管理、カスタマイズ旅行、旅行ルート計画など、システムの既存の観光関心指向を使用します。

2. ターゲティングには、旅行関連の行動キーワードを多数使用します。たとえば、旅行関連のキーワード: 旅行、航空券、海外旅行、国内旅行のホットスポット関連のキーワード: 九寨溝、ディズニー、シンガポール、マレーシア、タイ、バリ、カナリア...

- クラウドパック

1. 高級かつ高額消費層の人口。

2. ** の場所に行ったことがある人/** の場所に行きたい人。

3. 一者データ:同じエンティティの公開アカウントのファンの数、既存の顧客データ、過去の広告インタラクションデータ。

4. 一者データの拡張：類似拡張、WeChat関係チェーンの拡張。

パケットマイニング機能の詳細な説明

パケットマイニング機能の詳細な説明

下の図は、通常のフルボリューム標準人口パッケージの 1 回分の寸法を示しています。

スケジュール設定は、友達サークル ≥ 100 万人 / 公開プラットフォーム ≥ 50 万人で利用できます。

キーワードに加えて、マイニングパッケージの需要は、以下の表の表現に従って、できるだけ標準化して提供する必要があります。たとえば、高額消費の人々が必要な場合は、「高額消費の人々」と表現できます。「月間消費額>**元の人々」と表現しないでください。

指定されたサードパーティ アプリ、パブリック アカウント、広告インタラクションなどのデータのマイニングはサポートされていません。

3. 優れた事例 | 事例とその提供計画

OTA Airbnb

ユーザーのお気に入りのモーメント広告トップ10～18

業界トップクラスのクリックスルー率とランディングページ滞在時間。

観光局 - オーストラリア政府観光局;

オプトインカード広告。

さまざまな旅行態度を表現し、交流を促します。 2018年後半、オーストラリア観光局はWeChat Momentsに投資しました。

オプションのカード スタイルを使用して広告を配置します。この方法は非常に参加型で創造的であり、広告のインタラクティブ性を迅速に向上させることができます。

ダイアログ ボックスに10,000回共有されました。

業界平均より2 倍高い総エンゲージメント クリックスルー率。

シンガポール観光局

このキャンペーンではベーシックカード広告が選択されました。外側の層のサイズが大きいため、有名人のプロモーションビデオの表示がより目を引くようになります。

いいね率1.42%

34.1S広告の平均滞在時間。

観光スポット - 香港ディズニーランド

香港ディズニーランドにチェックイン

インタラクティブクリック率合計5.23%

画像のクリック率は4.84%です。

観光名所 九皇山

レンダリングはユーザーのクリックを強く促します。

インタラクティブクリック率合計 3.11%

1300株。

ヤロン ベイ マリオット ホテル

インタラクティブクリック率13.5%

1日でフォロワーが1,000人増えました。