情報フロー広告のアルゴリズムの仕組みを理解していなければ、どうやって宣伝できるのでしょうか？

入札は200を超えているのに、なぜまだ公開されないのでしょうか? ！

昨日は 50 マイル以上走れたのに、今日はなぜ突然走れなくなったのでしょうか?

新しいプランのパフォーマンスが低すぎる場合はどうすればいいですか?

上記の問題はすべて、内部アルゴリズムのメカニズムを理解していないために発生します。アルゴリズムの仕組みは何ですか?

情報フローにおける広告の回数や前後、配置は訪問者が閲覧する情報によって変化するため、情報フロー広告の計測基準はECPMを主体とした表示効果広告となります。

ECPM は、広告が訪問者の前に表示されるかどうか、およびその表示位置を決定します。この指標により、「競合他社の広告は毎日表示されるのに、自分の広告は表示されないのはなぜか」という疑問を説明できます。

ECPM は非常に重要なので、ECPM の値を向上させるにはどうすればよいでしょうか? 2 つの側面から始めることができます。1 つの方法はヒット アイデアを書くことです。ヒット アイデアはアカウントを救うことができます。もう 1 つの方法は、高い入札をすることです。十分なトラフィック ベースがコンバージョンの前提条件です。

Toutiao の核心は創造性です。異なるプランからのトラフィック間の競争を避けたい場合は、異なるグループの人々が必要です。グループはアカウントの属性と創造性によって決定されます。異なるタイプの創造性は、異なるグループの人々を見つけることができます。

情報フロー広告露出メカニズム

入札やターゲティングなどの設定が完了し、クリエイティブとアカウントが設定されると、広告は審査のために公開されます。

システム審査後、概算が表示されます。これを「大まかなソート」と呼びます。たとえば、現在午後8時で、Toutiaoアプリの特定の広告スペースに100件の新しい広告がアップロードされています。システムは、CPC入札、推定クリック率などの一連の要素に基づいて大まかなソートを実行します。ソートが完了すると、システムはそれらを比較します。広告が勝った場合、システムは最良かつ最高得点の高品質の広告を表示します。

表示処理中にクリックがあればOK、1ポイント加算！その報酬として、より高いパフォーマンスが得られます。しかし、すぐに喜ばないでください。表示後に訪問者がクリックしなかった場合は、1 ポイント減点され、再び競争に戻ります。

さらに、競争の過程では、同種の広告との競争やユーザーの興味がコア競争力に影響を与え、以下の要因によっても制限されます。

広告の鮮度：これは大きな割合を占めます。昨年は古い素材でもまだ人気がありましたが、今は難しいです。独占的なカテゴリやビジネスの場合、コピーした素材で運営するのは困難です。独自のものを使用する必要がありますが、これも鮮度によるものです。

01. カテゴリー鮮度：ブルーオーシャン市場の業界か？

02. リマーケティング: 再パッケージ化されていますか?

03. 広告品質スコアリング: バックグラウンドでスコアリングが行われている

04. 多様性のウォッシュ: 広告にビデオが 1 つしかなく、クリエイティブなアイデアも少ない場合、それは多様性とは言えません。

05. 新しい広告戦略: 戦略は新しいものですか?

06. 広告主レベル: フレームワーク、サブアカウント、マスターアカウント

07. 露出平準化：消費と露出が最近不安定で、プロモーションが中止される日があるかどうか

情報フロー広告審査プロセス

1. このトラフィック位置でユーザーが開始した広告リクエストの数: 100 万

午前 8 時に 100 万件の新しい広告がプラットフォームに追加されたと仮定すると、システムはターゲット範囲外の他の広告を除外します。

2. 広告ターゲティング範囲外のユーザーリクエストを除外した後の残りの広告リクエスト数：150,000、割合15%

言い換えれば、広告スペースが投資とフランチャイズ向けである場合、ユーザーの広告のクリエイティブラベル、クリエイティブコンテンツ、業界アカウント資格は投資とフランチャイズ業界のものであり、約15％を占めています。つまり、これらの15万の広告はターゲティングと一致しており、システムは残りの他の業界の広告をフィルタリングします。

3. 同じ種類の広告を何度も閲覧したユーザーからのリクエストを除外した後の残りの広告リクエスト数: 105,000、または 70%

システムの第 2 波では、同じ種類の広告を何度も見たユーザーは除外されます。そのため、私たちは皆さんに独創的な創造性を発揮するよう奨励しています。システムがあなたの広告が独創的であると判断すると、約 70% の露出機会が与えられます。キャラクターを変更しても、露出は増えます。

もちろん、他の人のアイデアをコピーすると、システムはすでにユーザーの間で実行されている広告に基づいてそれらをフィルタリングします。これらの広告がすでに実行されている場合、または類似している場合は、申し訳ありませんが、直接フィルタリングされます。その結果、露出が減るか、まったく露出されなくなります。

4. 広告への関心の欠如や不適切な素材スタイルのために除外された後の残りの広告リクエスト数：104,000件、99％を占める

システムは、広告に対するユーザーの態度に基づいてユーザーを評価します。約 1% のユーザーは興味を示さないか、広告の「×」を直接クリックします。残りの 99% のユーザーが次のレベルに進むことを祝福します。

5. 十分な予算と残高のない広告を除外した後の残りの広告リクエスト数: 104,000、割合 100%

フィルタリングを続行します。十分な予算と残高がない広告は配信されません。

6. 大まかなランキング入り後のランクイン確率の推定値：104,000、100%

審査に問題なく合格した場合、それはあなたには展示の機会があることを意味します。あなたの予算、プレゼンテーション、品質、タイプはすべて良好であり、システムはあなたに高い露出を与えます。

7. 粗選別のECPMが高く、精選段階に入る資格を取得：10,400、割合は10％

ステップ 1 から 6 まで、大まかなランキング段階で 90% の広告が無駄になっていることがわかります。基本的に最初の 1、2 日はまだ露出がありますが、3 日目から効果が低下し始めます。これは、広告が詳細なランキング段階に入っていないためです。

肉を食べる前に大会で敗退してしまいましたね。競争は激しいんですか？

8. 閾値を超えるECPMはECPMランキングに参加できます: 5000、50%

「ファインランキング」段階を通過すると、最終的な露出競争に参加できる広告が約 5,000 件になります。

9. ECPMは上位ランクとなり、次のステップに無事に進出: 2500、割合50%

最前面の広告は次の段階に進みますが、これは基本的に別の競争プロセスです。

10.記事と混ざった後、ECPM入札が勝ち、ブランド広告なし、成功納品：1250、割合50％

最終的に、100 万の広告のうち 1,250 個しか残らないかもしれません。生き残れる広告については、1 日に 1 ステップと仮定すると、基本的に 3 日から 5 日以上生き残るクリエイティブなアイデアはありません。単なる投票なのに、なぜこんなに複雑なのかと疑問に思うかもしれません。

前述のように、広告プールの競争力はそれぞれ異なるため、競争プロセスでは、同じ種類の広告間の競争やユーザーの興味がコア競争力に影響を与え、「広告の鮮度、カテゴリの鮮度、リマーケティングなど」の要素にも左右されます。

露出を適切に制御することによってのみ、その後の高クリックと高コンバージョンの上流ソースになることができることを理解する必要があります。実際のユーザーとデータからのフィードバックを通じてのみ、配信方法を継続的に最適化することができます。

著者: ホウ・チャン

出典: 後昌学院