SEM データ レポート、キーワード レポート、検索用語レポートを表示するにはどうすればよいでしょうか?

キーワードレポートと検索語レポート、これら 2 つのレポートは頻繁に注意を払う必要がありますが、特に検索語レポートは私たちにとって毎日必ず読む必要があります。その背後にある意味は何でしょうか?キーワードレポートや検索用語レポートからどのような情報ポイントを掘り起こすことができますか?

SEM データ レポート、キーワード レポート、検索用語レポートを表示するにはどうすればよいでしょうか?

キーワード分析

1. キーワードレポートデータを分析する際の重要なポイントは何ですか?

インプレッション、クリック、消費、平均クリック価格、クリック率、平均ランキング

1. インプレッションボリューム分析: インプレッションボリュームが高すぎるのはなぜですか?

1. マッチングモードが広すぎる

2. 根本的な問題

3. 最近、ネットユーザーによる一部のホットニュースの検索数が増加しているなど、外部環境に変化があったかどうか。

4. Baidu システム等のアップグレード。

これらの要素をリスト化することで、アカウントの全体的な表示量を分析する際に盲目的な調整を行わないようにすることができます。

2. クリック数分析: クリック数は非常に重要です。クリック数の多いキーワードを分析します。なぜこの単語のクリック数が多いのでしょうか?

1. 多くの人が検索する

2. ランキングの変更

3. クリエイティブな魅力

3. 検索用語は何ですか?

4. クリックされた IP アドレスは重複したものですか、それとも一意のものですか?

5. クリックはどの期間に配信されますか? 会話はありますか? 会話の質はどのようなものですか?
6. 注文が生成されるかどうか

これらの問題は、深く理解する価値があります。十分なクリック数と高品質のコンバージョン トラフィックがあって初めて、アカウントのコンバージョン目標を達成できます。アカウントの最近のコンバージョンが減少したのは、ジャンク トラフィックが増加したためではなく、高品質のコンバージョン トラフィックが減少したためであると考えることがよくあります。

3. 消費分析：

消費は敏感な数字であり、私たちは通常、消費量の多い単語に細心の注意を払います。アカウントの消費量の 70% は 20% の単語から発生し、その中で消費量の多い単語が占める割合は非常に高くなります。一定の値を超える場合は、良いキーワードの出力に注意する必要があります

たとえば、「英語トレーニング」のキーワードコストは約 300 に固定されています。つまり、このキーワードのコストが 300 に達してもコンバージョンがない場合は、このキーワードに関連する調整を行う必要があります。

4. 平均クリック価格分析:

平均クリック価格の計算: 平均クリック価格 = 次の入札額 × 次の品質 / 品質

キーワードの平均クリック価格は、そのキーワードの競争力の強さを示します。平均価格をコントロールすることも、トラフィック量を制御するための重要な調整方法です。同じ予算であれば、平均価格が高いトラフィックは少なくなり、平均価格が低いトラフィックは多くなります。

5. クリックスルー率分析:

キーワードのクリック率 = クリック数 / インプレッション数

キーワードのクリック率に直接影響する要素は、ランキング順位、クリエイティブの魅力、表示品質の 3 つです。

クリックスルー率は、キーワードの品質に影響を与える最も重要な要素の 1 つです。キーワードのクリックスルー率が長期にわたって高い場合、その品質は非常に高いはずです。これは、アカウント データをダウンロードすることで確認できます。

6. 平均ランキング分析:

平均キーワードランキングはシステムによって計算された平均ランキングであり、このデータを参考にすることができます。現在、Fengchao システムには各人物の何千もの異なる顔があり、この平均ランキングは、入札が確実な場合のおおよそのランキング位置を反映できます。

2. 検索用語データを分析するには?

インプレッション数、クリック数、クリエイティブのタイトル、クリエイティブの説明 1、クリエイティブの説明 2 。

システムはこれらのデータ指標を提供します。表示量とクリック量の 2 つのデータ指標は、キーワードの 2 つのデータ指標と同じ原理の分析に属します。ただし、検索語句の表示量とキーワードの表示量には大きな違いがあります。これは、一部の検索語句は表示されるだけでクリックされないためです。もう 1 つの部分は、検索用語の表示量をシステムがフィルタリングすることです。

検索語句の全体データからは、検索語句とキーワードに対応するクリエイティブが 1 対 1 で対応しているかどうかを確認できるほか、除外する必要がある無関係な単語、追加する必要がある価値のあるキーワード、特定のプランやユニットでクリック率が低いクリエイティブを見つけることもできます。

クリエイティブなタイトルと説明が本当にネットユーザーのニーズを満たしているかどうかを確認するには、さらに深く掘り下げてクリエイティブ分析を行う必要があります。検索語分析：異なる属性を持つ各検索語は、ネットユーザーのさまざまな検索ニーズと心理的活動を反映しています。

通常、キーワード データと検索用語データを分析する場合、次の 4 つのポイントが 1 対 1 に対応しているかどうかを明確に理解する必要があります。

キーワードをクリックした後の対応する検索用語は何ですか?

このキーワードによってどのような創造性が引き起こされるのでしょうか?

クリエイティブなアイデアを確認したら、クリックして記事ページにアクセスしてください。記事ページとは何ですか?

顧客は記事ページにどのくらい滞在しますか?

これら 4 つのリンクは 1 対 1 で一致していますか?

当社は、SEMキーワードや検索語句の価値を分析し、アカウントの調整や最適化を得意としています。一見、取るに足らないデータ指標の分析も、当社の日々のデータ分析業務の一部です。「SEMアカウントプロモーション戦略」や「アカウントプロモーション計画」ほどハイエンドではありませんが、その重要性は軽視できません。